Comment utiliser Google Data Studio pour créer des tableaux de bord SEO

Une campagne de référencement réussie ne se limite pas à la création d'un contenu de qualité. La clé du référencement est l'exploitation des données pour prendre des décisions importantes dans le cadre de la campagne.

Pourquoi ? Le référencement est un jeu de longue haleine. Savoir comment optimiser votre site Web et améliorer votre présence en ligne est un véritable défi si vous n'avez pas accès aux bonnes données pour étayer ces décisions.

C'est là que Google Data Studio (aujourd'hui Looker Studio) entre en jeu. Google Data Studio est un outil de reporting intégré à Google Marketing Platform qui permet aux utilisateurs de créer des tableaux de bord personnalisés pour afficher des analyses provenant de diverses sources de données.

Il s'agit d'un outil de veille stratégique idéal pour les spécialistes du marketing numérique, les agences et les chefs d'entreprise qui souhaitent créer leurs propres tableaux de bord SEO.

Dans ce guide, nous vous expliquons comment utiliser Google Data Studio pour créer des tableaux de bord SEO afin d'exploiter la puissance de vos données et de décupler les performances de vos campagnes.

Qu'est-ce qu'un rapport SEO ?

Le reporting SEO n'est pas une collection de points de données que vous stockez dans Google Sheets pour les conserver. Il s'agit plutôt de l'épine dorsale de toute votre stratégie de référencement.

Il s'agit d'une feuille de route qui indique où vous avez été, où vous êtes et où vous allez en ce qui concerne les performances des moteurs de recherche.

La plupart des spécialistes du marketing numérique créent des rapports de référencement qu'ils présentent aux parties prenantes externes, aux membres de l'équipe et aux clients afin de

• montrer les progrès d'une campagne de référencement via le taux de conversion
• évaluer si une campagne génère un retour sur investissement (ROI) positif
• se tenir responsables des performances de la campagne.

En d'autres termes, le reporting SEO est au cœur de toute campagne réussie. Avec des données et des analyses avancées dans votre poche, vous pouvez prendre des décisions plus intelligentes.

Quels sont les indicateurs clés de performance à inclure dans votre tableau de bord SEO ?

Les indicateurs clés de performance (ICP) sont des valeurs mesurables qui montrent l'efficacité de votre équipe à atteindre ses objectifs commerciaux.

Ils servent de guide pour vous aider à concentrer votre attention sur ce qui compte le plus.

Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le trafic sur votre site web, vous pouvez vous concentrer sur les principaux ICP suivants :

• Sessions/visites du site web : Le nombre total de visites sur votre site web au cours d'une période donnée.
• Visiteurs uniques : Le nombre de personnes distinctes qui ont visité votre site, ce qui donne une image plus claire de la portée de votre site.
• Pages vues : Le nombre total de pages individuelles consultées au cours de la même période.

Bien entendu, il existe d'autres indicateurs que vous pourriez vouloir surveiller pour bien comprendre vos performances. Heureusement, Google Data Studio vous permet d'ajouter facilement tous les indicateurs clés de performance les plus importants pour les objectifs de votre campagne.

Voici les indicateurs clés de performance les plus courants à inclure dans votre tableau de bord SEO :

Impressions

Une impression se produit lorsque quelqu'un interagit avec votre annonce, votre page de renvoi ou votre site Web. Le niveau d'interaction peut varier, allant du défilement d'une annonce à la consultation prolongée d'une page d'atterrissage.

Dans le cours de marketing 101, vous apprendrez peut-être que les impressions sont l'une des données analytiques les plus fondamentales du marketing. Bien que certains spécialistes du marketing soient prompts à considérer les impressions comme un indicateur de vanité, elles sont très utiles pour observer la popularité de votre contenu.

Ainsi, l'ajout de cet ICP à votre tableau de bord SEO peut vous donner une bonne idée de la façon dont votre public cible interagit avec votre campagne actuelle.

Mots-clés

Les mots-clés sont les termes exacts que votre public cible tape dans la barre de recherche de Google (ou de tout autre moteur de recherche).

En d'autres termes, les mots-clés sont des termes de recherche que les internautes utilisent pour trouver des informations en ligne. L'idée derrière le référencement est de choisir les bons mots-clés qui se rapportent à vos produits et services et de se classer pour eux.

Plus vous êtes bien classé, plus vous êtes visible pour les acheteurs potentiels.

C'est pourquoi les données relatives aux mots-clés sont un indicateur clé de performance à ajouter à votre tableau de bord SEO. Voici une courte liste de données clés à surveiller :

• Volume de recherche : Le volume total des recherches pour ce mot ou cette phrase au cours des 30 derniers jours.

• Classement du mot-clé : L'endroit où votre site web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche pour un mot clé particulier.

• Difficulté du mot-clé : Une estimation de la difficulté à se classer organiquement pour un terme spécifique.

Position moyenne

Saviez-vous que la première page de Google capte au moins 71 % de l'ensemble du trafic web ?

Plus vous apparaissez haut dans la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP), plus vous pouvez générer de trafic vers votre site. La position moyenne est un indicateur qui vous aide à comprendre où vous apparaissez dans les résultats de recherche.

Si vous souhaitez mesurer les progrès et la croissance de votre campagne de référencement, vous devez inclure cette mesure dans votre tableau de bord de référencement.

Idéalement, votre position moyenne devrait se situer entre 1 et 4 dans les SERP. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre public cible peut trouver votre site web.

Vous pouvez également comparer différents types de contenu, tels que des articles de blog ou des pages de renvoi, afin de déterminer ce qui plaît le plus à votre public. Toutefois, la création d'un contenu de haute qualité peut être un processus complexe et chronophage, en particulier si vous n'avez pas les compétences ou les ressources nécessaires pour le faire vous-même.

Par conséquent, si l'écriture n'est pas votre fort (ou si vous remarquez que votre contenu ne se classe pas aussi bien que vous l'espériez), vous pouvez toujours externaliser le processus et engager un rédacteur de blog. Un rédacteur de blog professionnel peut vous aider à gagner du temps, à renforcer votre autorité et à améliorer votre classement SEO grâce à des articles de blog bien rédigés et optimisés.

Le résultat ? Un contenu que votre public adore. Vous pouvez surpasser vos concurrents. Et vous pouvez consacrer plus de temps à des tâches qui correspondent à vos compétences. Tout le monde y gagne.

Nombre total de clics

Le nombre total de clics correspond à l'ensemble des clics accumulés par votre campagne au cours de la période définie. Que le clic soit pertinent ou non pour votre campagne, il est pris en compte dans le calcul de l'indicateur global.

Pourquoi est-il utile de voir les clics dans votre tableau de bord SEO ?

Lorsqu'un utilisateur clique sur votre page web à partir des résultats de recherche, cela signifie qu'il a trouvé votre liste pertinente par rapport à sa requête. Un plus grand nombre de clics indique que votre méta titre et votre méta description sont attrayants et correspondent à l'intention de l'utilisateur.

Souvent, les pages qui reçoivent le plus de clics peuvent être récompensées par un meilleur classement. Pourquoi ? Les moteurs de recherche interprètent un plus grand nombre de clics comme un signe de pertinence et de qualité, ce qui renforce la confiance dans votre site.

Taux de clics

Le taux de clics (CTR), qui est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions, donne une idée de l'attrait de votre site dans les résultats de recherche.

Un CTR plus faible que prévu, même avec un classement élevé, peut indiquer que votre titre ou votre méta-description a besoin d'être modifié.

Pays

Que vous dirigiez une entreprise nationale ou internationale, vous devriez ajouter cette mesure à votre tableau de bord SEO.

Pourquoi ? Les données de localisation peuvent vous aider :

• déterminer d'où provient principalement le trafic de votre site web

• Identifier les pays les plus performants pour orienter les stratégies de référencement local

• Allouer des budgets et des ressources aux régions les plus engagées.

Type d'appareil

Enfin, le type d'appareil est un indicateur précieux pour savoir comment votre public cible interagit avec votre contenu, que ce soit à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un smartphone.

Des études montrent que la plupart des internautes utilisent des appareils mobiles. Néanmoins, il est judicieux de comprendre comment votre public cible préfère consommer l'information. De cette manière, vous pouvez garantir que vous offrez la meilleure expérience possible à l'utilisateur.

Plus l'expérience utilisateur est bonne, moins votre public est susceptible de rebondir. De plus, un taux de rebond plus faible envoie des signaux de confiance positifs à Google, ce qui augmente vos chances d'être mieux classé.

Conseils utiles pour l'utilisation de Google Data Studio

Maintenant que vous savez quels indicateurs de performance clés inclure dans votre tableau de bord SEO, l'étape suivante consiste à configurer ces mesures à l'aide de l'interface de Google Data Studio (Looker Studio).

Voici quelques conseils utiles qui vous apprendront non seulement à utiliser cet outil, mais aussi à positionner votre campagne de référencement de manière à ce qu'elle soit couronnée de succès.

Connecter différentes sources de données

Les données analytiques ne tombent pas du ciel. Elles sont dérivées de sources de données qui suivent nativement les données que vous recherchez.

Plus tôt, nous avons discuté de tous les indicateurs clés de performance que vous devriez inclure dans votre tableau de bord SEO. Ainsi, pour suivre toutes ces mesures précieuses, vous devez d'abord vous connecter à une source de données.

Heureusement, Looker Studio vous donne accès à 23 "connecteurs" différents (conçus et pris en charge par Google). Il s'agit notamment de Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets et Google Ads.

En tant que premier outil de Google pour les webmasters, Google Search Console vous permet de rassembler toutes vos données pour gérer l'aspect technique de votre campagne de référencement.

Google Analytics est un autre outil indispensable de la suite d'outils Google pour mesurer la croissance de votre campagne et obtenir des mesures importantes telles que le taux de rebond et le temps d'attente.

Google propose également 833 "connecteurs partenaires" pour tirer parti des rapports de référencement en temps réel. Par exemple, vous pouvez ajouter l'outil d'audit de site Ahrefs pour en savoir plus sur l'état de santé de votre site Web en matière de référencement.

Vous pouvez également créer une source de données pour Semrush, un outil de recherche de mots clés, afin d'ajouter des termes de recherche à votre campagne. Vous pouvez également utiliser Semrush pour évaluer votre paysage concurrentiel et trouver des moyens de surpasser vos concurrents dans les SERP.

La connexion de ces sources de données permet de rassembler toutes les données importantes en un seul endroit et de créer une source unique de vérité pour votre équipe de référencement.

Créer des visualisations et des graphiques

L'une des principales caractéristiques de Google Data Studio est sa capacité de conception. Tout le monde peut utiliser cet outil pour concevoir la partie frontale de son tableau de bord SEO afin de tirer parti de la narration des données.

Par exemple, vous pouvez afficher des graphiques au lieu de tableaux. Cet outil permet à chacun de styliser ses tableaux de bord interactifs en fonction des sources de données et des indicateurs clés de performance qu'il suit, à l'aide de modèles de tableaux de bord prédéfinis.

Ajouter un tableau de bord

Les tableaux de bord sont les indicateurs de performance de votre site web.

Ils vous donnent, à vous et à votre équipe, un aperçu rapide et digeste de la situation, qu'il s'agisse du nombre total d'impressions, de l'adhérence de votre site web mesurée par le taux de rebond ou de la position moyenne.

D'un seul coup d'œil, les tableaux de bord permettent à tous les membres de l'équipe de savoir si la journée est bonne ou s'il est temps de se retrousser les manches et de se plonger dans la résolution des problèmes.

Les tableaux de bord fournissent un aperçu concis de mesures spécifiques. Ils offrent une vue d'ensemble des indicateurs de performance cruciaux ou d'autres mesures de référencement essentielles.

Grâce aux tableaux de bord, votre équipe peut saisir rapidement les performances, ce qui facilite la prise de décision et l'ajustement des stratégies.

Le mot de la fin

Google Data Studio est un outil extraordinaire qui vous permet de créer des tableaux de bord SEO personnalisés à partir de vos sources de données préférées.

Dites adieu à la création de rapports statiques dans Google Sheets et bonjour aux rapports SEO en temps réel qui vous aident à prendre de meilleures décisions pour améliorer vos performances.

À vous de jouer. Comment allez-vous utiliser Google Data Studio pour donner un coup d'accélérateur à votre prochaine campagne de référencement ?