Comment utiliser Google Trends pour trouver des mots-clés saisonniers et tendance pour le référencement

Les spécialistes du référencement peuvent penser que la qualité de la recherche Google est morte, mais ses fonctionnalités complémentaires sont toujours bien vivantes.

L'une d'entre elles est particulièrement appréciée par tous les spécialistes du référencement. Google Trends.

Cette ressource est une mine d'or de données, et vous pouvez l'utiliser pour comprendre les mots-clés saisonniers et les tendances, améliorer votre score SEO, obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs, diversifier les voies commerciales, faire des recherches sur les concurrents, et bien d'autres choses encore !

Nous vous proposons une procédure étape par étape pour utiliser Google Trends à votre avantage (en particulier pour trouver des mots-clés saisonniers et tendance pour le référencement).

Étape 1 : Aller sur Google Trends et saisir des mots-clés

Tout d'abord, rendez-vous sur le site web de Google Trends et utilisez la barre de recherche dans le menu supérieur pour saisir des mots-clés (ces mots-clés peuvent être liés à votre secteur d'activité, à votre produit/service ou à des questions posées par des clients).

Petite précision : les mots-clés tendance ne sont pas directement disponibles en fonction de votre secteur d'activité. Vous devrez vous fier à votre instinct pour les trouver, mais vous pouvez filtrer les mots-clés (nous y reviendrons plus tard).

Vous pouvez également utiliser des outils d'écoute sociale (comme Hootsuite et Buffer) pour découvrir les sujets qui intéressent vos parties prenantes.

Étape 2 : Définir des filtres

L'étape suivante consiste à définir des filtres - ceux-ci peuvent porter sur des catégories (actualités, arts, sports, etc.), des supports de recherche (recherche sur le web, recherche d'images, recherche d'actualités, etc.), des lieux (pays, villes et régions) et des périodes (mois, années, heures ou dates personnalisées).

Ce sont tous les filtres que vous trouverez sur le site :

Quelques éléments à prendre en compte

Utiliser Google Trends pour comprendre les évolutions du secteur

L'un des meilleurs cas d'utilisation de Google Trends est qu'il vous aide à comprendre les changements survenus dans votre secteur d'activité en un clin d'œil. Voici quelques exemples pour illustrer notre propos :

Pumpkin Care, une compagnie d'assurance pour animaux de compagnie, utilise Google Trends pour obtenir des informations sur des sujets qui ne sont pas facilement abordés.

Par exemple, les coûts de l'assurance pour animaux de compagnie sont un sujet que la plupart des clients n'osent pas aborder directement. Pumpkin Care a donc utilisé des mots clés tels que "coûts de l'assurance pour animauxde compagnie" pour comprendre les sentiments des clients à ce sujet.

À partir de là, Pumpkin utilise ces informations sur les intentions de recherche pour fournir à ses clients potentiels des informations éducatives sur le sujet :

Source : Pumpkin

Remote, une plateforme de ressources humaines, utilise Google Trends pour comprendre les régions les plus populaires où les employeurs souhaitent embaucher.

L'un des mots clés les plus populaires, "hire Argentina", a donné d'excellents résultats, et l'entreprise l'a utilisé pour créer des graphiques sur la facilité avec laquelle il est possible d'embaucher des entrepreneurs internationaux depuis l'Argentine.

Voici comment ils ont traduit cette tendance de recherche en un contenu attrayant (et précieux) pour leur public :

Source : Instagram

Utilisez d'autres outils pour faciliter le processus

Si vous trouvez que Google Trends est difficile à naviguer, vous pouvez vous appuyer sur des outils alternatifs comme Exploding Topics, Treendly, Ahrefs, Semush, Keyword Tool, etc. pour vous aider à déterminer le volume de recherche des mots clés.

Par ailleurs, si vous utilisez Google Trends dans un but spécifique (par exemple, pour comprendre quels mots-clés enchérir pour vos campagnes PPC), vous pouvez toujours utiliser des outils alternatifs comme Optmyzr pour rendre le processus plus facile et plus efficace.

Ne pas négliger les micro-tendances

Google Trends peut également être très utile pour trouver des micro-tendances (par exemple, si vous souhaitez créer du contenu sur des sujets comme l'alunissage de Chandrayan ou des mèmes comme Attenzione Pickpocket), vous devez utiliser la technologie pour garder le pouls des sujets dont les gens parlent.

Mike Nesselbeck, expert en référencement et fondateur de Demand Path, suggère d'utiliser la fonction "Trending Now" pour trouver les tendances en temps réel. Vous pouvez également rendre cette recherche plus pertinente en la filtrant par lieu, par période et par type de recherche.

Par exemple, envisagez la possibilité que le sujet A soit une tendance de recherche dans un pays spécifique plutôt qu'un sujet tendance dans le monde entier (par exemple, Superbowl ou Football).

Utilisez-le pour trouver des piliers de contenu et des groupes de sujets

Si vous utilisez Google Trends uniquement à des fins de référencement, il peut également s'agir d'un excellent atout pour trouver des piliers de contenu et des groupes de sujets.

Utilisez les données relatives aux tendances pour analyser les piliers de contenu que vous devriez cibler à l'avenir (par exemple, les soldes du vendredi noir), puis travaillez autour du sujet pour trouver différents thèmes que vous pouvez aborder dans le cadre de ce terme générique.

Les mêmes données peuvent alimenter vos calendriers de contenu sur différents supports (par exemple, podcast et contenu des médias sociaux).

Un petit conseil : le sujet pilier doit être suffisamment large pour que vous puissiez répondre à de nombreuses questions fréquemment posées sur le terme.

Attention aux distorsions de données

Avez-vous déjà entendu la phrase "En moyenne, chaque personne mange huit araignées par an" ?

Cependant, nous savons tous à quel point cette statistique est faussée car, en réalité, cela pourrait signifier qu'une personne mange des milliers d'araignées par an, alors que les autres n'en mangent aucune (mais les résultats sont faussés en raison de la règle de la moyenne).

Il en va de même pour les mots-clés. Par exemple, si vous considérez deux mots-clés similaires avec la même difficulté, mais que l'un d'entre eux fait l'objet de 10 fois plus de recherches mensuelles que l'autre, alors que ce dernier a un trafic décent, vous pourriez envisager de cibler le premier mot-clé.

Cependant, après avoir comparé les deux mots-clés sur Google Trends, vous vous rendez compte que le mot-clé n° 1 a connu un pic de trafic uniquement en raison d'une micro-tendance, mais qu'il n'a aucune pertinence saisonnière à notre époque, alors que le mot-clé n° 2 présente une saisonnalité annuelle.

Voilà donc un autre cas d'utilisation de Google Trends qui peut s'avérer efficace.

Source : Ahrefs Ahrefs

Obtenir de meilleurs résultats avec les mots clés à longue traîne

Si vous étudiez les tendances des mots clés pour savoir dans quels mots clés investir pour les annonces Google, il peut être intéressant d'étudier les mots clés à longue traîne, car ils sont plus pertinents par rapport à votre requête de recherche, contrairement aux mots clés à courte traîne.

Source : Ahrefs : Ahrefs

Étape 3 : Explorer les tendances et la difficulté des mots clés

Une fois que vous avez ajouté vos mots-clés, utilisez des filtres pour analyser les intérêts des mots-clés sur différents supports et dans différentes régions au fil du temps. Cela vous aidera à identifier les mots-clés qui ont une tendance, ceux qui sont saisonniers et ceux qui ne le sont pas.

Vous pouvez également utiliser l'onglet "Requêtes connexes" pour obtenir des informations sur d'autres sujets auxquels vos lecteurs s'intéressent. À ce propos, pensez à utiliser une ressource telle que AlsoAsked pour recueillir des informations sur les recherches connexes.

De nombreuses personnes utilisent également des mots-clés saisonniers pour comprendre comment modifier le contenu de leur site web et/ou leurs pratiques commerciales. Voici quelques-uns des autres cas d'utilisation de Google Trends :

• Les gens peuvent utiliser Google Trends pour comprendre quelles régions ont besoin de vos produits/services. Par exemple, si la région X a besoin de shampooings revitalisants, mais que vous êtes basé dans la région Y, vous pouvez créer des annonces pour cibler les utilisateurs de la région X et y expédier vos produits.

• Certaines entreprises analysent les tendances saisonnières sur Google Trends pour modifier le contenu de leur site web. Par exemple, en hiver, elles identifient le moment où les gens commencent à discuter de l'entretien des systèmes d'eau chaude et adaptent leur contenu pour qu'il porte sur le même sujet.

• Les entreprises de graphisme gardent un œil sur Google Trends pour voir s'il y a une tendance à la hausse pour certains modèles d'impression ou articles de marchandise. Cela leur permet d'anticiper les types d'articles qui pourraient être demandés prochainement, et d'aligner leurs offres de produits sur la demande du marché.

• Vous pouvez également utiliser Google Trends pour identifier les changements de comportement des utilisateurs. Par exemple, à l'occasion du COVID-19, lorsque les changements dans le comportement des utilisateurs, les fenêtres d'achat et les chaînes d'approvisionnement deviennent apparents du jour au lendemain, vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les sujets d'intérêt public actuels.

Étape 4 : Établir une liste restreinte de mots clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés préférés, vous pouvez les comparer les uns aux autres pour déterminer ceux qui pourraient être les plus avantageux pour vous et ceux dans lesquels vous devriez envisager d'investir.

Des entreprises comme Regex SEO recommandent non seulement de comparer les mots-clés en interne, mais aussi de jeter un coup d'œil aux mots-clés pour lesquels vos concurrents sont en vogue et de vérifier si vous pourriez vous classer pour ces mots-clés.

Par exemple, voici une façon intelligente dont Ahrefs a décidé de voler le trafic de ses concurrents pour le même mot-clé :

Source : Twitter

Source : Twitter Twitter

Voici quelques conseils que Dmitrii Kustov, directeur marketing chez Regex SEO, recommande de garder à l'esprit :

• Incorporer les sites web ou les noms de marque de vos concurrents en tant que termes de recherche supplémentaires.

• Prendre note de l'évolution de l'intérêt de la recherche pour vos mots-clés cibles et les termes de vos concurrents. Recherchez des modèles, des pics ou des tendances cohérentes dans les données. Vous saurez ainsi quels sont les mots-clés qui jouissent d'une popularité durable et quels sont ceux qui peuvent être soumis à des fluctuations saisonnières.

• Si certains termes suscitent un intérêt significatif dans les recherches de vos concurrents, cela indique clairement que ces mots clés trouvent un écho auprès du public cible et que vous devriez envisager de les intégrer à votre propre stratégie.

Étape 5 : Investir dans les mots clés

Une fois que tout est dit et fait, il est temps de commencer à investir dans ces mots clés !

Vous pouvez utiliser les informations que vous avez recueillies ici pour améliorer votre score SEO, créer des publicités, développer des campagnes de marketing de contenu sur ces sujets, trouver des informations uniques sur le comportement des utilisateurs, ou tout autre cas d'utilisation.

Le terrain de jeu est maintenant à vous !

Améliorez votre score SEO avec AccuRanker

Votre travail ne s'arrête pas au moment où vous trouvez les bons mots-clés sur Google Trends et que vous investissez dans ces derniers. Vous devez suivre régulièrement ces mots-clés afin d'obtenir une compréhension précise des recherches en cours et des points à améliorer.

Et si votre objectif est d'augmenter votre score SEO (ce qui est une possibilité probable puisque vous êtes sur cet article), vous devez garder un œil sur le classement SERP de votre mot-clé, faire un audit interne des mots-clés, et découvrir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Vous pourriez effectuer toutes ces tâches manuellement (mais le travail, les ressources, le temps, les efforts et les erreurs humaines qui entrent en ligne de compte n'ont pas de sens par rapport au retour sur investissement que vous obtenez). La meilleure option est donc d'investir dans un outil de recherche de mots clés tiers, et c'est là qu'AccuRanker entre en jeu.

Non seulement notre logiciel vous aidera à gérer toutes ces tâches, mais vous pourrez également l'utiliser pour la gestion des mots-clés, la segmentation, le suivi des pixels et la création d'une base de données de mots-clés. Pour mieux comprendre ce que notre produit peut faire pour vous, nous vous suggérons de vous inscrire à un essai gratuit!