Comment utiliser le contenu local pour toucher un public international ?

L'internet a relié le monde à une chaîne virtuelle. L'accès à de nombreuses variantes de produits est à portée de clic. Où que vous soyez, vous pouvez obtenir ce que vous voulez sans quitter le confort de votre maison.

Cette accessibilité a également rendu le marché compétitif. Les entreprises de tous les secteurs innovent et expérimentent des approches marketing créatives.

Le marketing de contenu local consiste pour les entreprises à adapter leur contenu à des segments géographiques. Il s'agit de fournir des informations pertinentes et uniques aux habitants de la région.

Ce type de contenu personnalisé aide les consommateurs à s'identifier parce qu'il représente leur expérience, leur langue et leur culture. Il permet à une marque de se démarquer et incite les gens à la préférer à ses concurrents.

Mais les marques doivent cibler le public mondial si elles aspirent à s'étendre. Pour cela, l'approche traditionnelle de la création de contenu local ne suffit pas. Vous devez trouver des moyens d'utiliser ce contenu pour cibler également votre public international.

Dans cet article, nous verrons comment associer le contenu local à votre stratégie de marketing international.

Identifier les opportunités de contenu local

Pour créer un contenu local attrayant, vous devez identifier les opportunités qui se présentent dans une région géographique donnée. Mais avec la quantité de contenu publié chaque jour, comment trouver des opportunités intéressantes qui vous permettent de vous appuyer également sur l'aspect global ?

Voici quelques pistes :

Analyse des concurrents

L'un des meilleurs moyens de saisir toutes les opportunités de contenu local est de garder un œil sur la concurrence. Ciblez les marques concurrentes de votre région qui s'adressent activement à un public international.

Examinez ensuite attentivement le type de contenu local qu'elles publient. Vous aurez ainsi une idée de la marche à suivre. L'analyse de vos concurrents vous permet également de savoir ce qui a fonctionné pour eux.

Pages de résultats des moteurs de recherche

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est celle que vous voyez après avoir soumis une requête de recherche. Outre les résultats de la recherche organique, les SERP comprennent généralement la recherche payante et les annonces de paiement au clic.

Le meilleur contenu vous vient lorsque vous vous mettez à la place de votre public cible. Les SERP vous aident à le faire. Vous ne savez pas quel contenu produire ? Tapez des mots-clés pertinents et examinez les résultats. Vous obtiendrez une liste interminable de sujets de contenu local populaires que vous pouvez utiliser pour créer des ressources précieuses.

Le meilleur avantage de l'utilisation des SERP est qu'elle vous donne des résultats locaux que vous pouvez structurer pour les adapter à un large éventail de publics.

Par exemple, la capture d'écran ci-dessus indique "meilleures chaussures à Los Angeles" comme entrée. Bien que les résultats de la recherche affichent principalement des blogs relatifs à Los Angeles, des questions similaires s'adressent à l'ensemble de l'État. Les blogs sont principalement destinés au public local. Mais ils peuvent apporter une valeur ajoutée à une personne d'un pays étranger qui envisage de visiter la ville.

Données existantes

S'il est important de rechercher de nouvelles opportunités de contenu local, vous devez également vous pencher sur le contenu existant dans votre stratégie de marketing de contenu SaaS. Comprendre vos données existantes vous aidera à identifier les domaines inexploités et à prendre de meilleures décisions en matière de contenu.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console. Il vous indiquera lequel de vos contenus existants vous apporte le plus de visibilité. Cela signifie que Google a jugé votre contenu existant pertinent pour ce sujet.

De cette façon, vous obtenez des éléments existants que vous pouvez modifier avec des éléments pertinents au niveau international et les utiliser pour construire et créer un contenu faisant davantage autorité.

Outil de recherche de mots clés

Pour trouver l'inspiration qui vous permettra de mieux vous classer que vos concurrents, votre recherche de mots clés doit être parfaite. Vous devez trouver un équilibre entre les mots-clés locaux et les mots-clés internes pertinents dans votre contenu.

La recherche de mots-clés peut également vous inspirer pour créer un contenu nouveau et efficace. Plusieurs outils de recherche de mots clés sont disponibles pour mettre en œuvre l'automatisation des affaires. Vous pouvez saisir les mots-clés locaux pertinents et l'outil trouvera les sujets qui génèrent le plus d'audience. Ces outils vous indiquent également le volume de recherche des mots clés et vous aident à organiser un contenu spécifique en fonction des partages, des liens et des interactions. Nous avons utilisé des outils de recherche de mots clés pour identifier le volume de recherche derrière des mots clés tels que "free procreate brushes" et avons ensuite créé des pages et des articles pour ce terme. Cela nous a permis d'obtenir des prospects de qualité.

Commentaires des clients

L'objectif premier de la création de contenu est d'apporter une valeur ajoutée à votre public tout en renforçant la visibilité de votre marque. Qui est mieux placé pour fournir des opportunités de contenu que ceux à qui vous destinez le contenu ?

Tenez compte duretour d'information des clients et voyez ce qu'ils attendent de vous. Observez le public international et la manière dont il s'engage avec votre marque. Cela vous aidera à identifier des possibilités inexplorées d'attirer un public mondial sans vous détourner du contenu local.

Création de contenu local

Maintenant que vous avez identifié les possibilités de contenu local, il est temps de concrétiser votre vision. N'oubliez pas que votre cible principale est votre public local. N'oubliez donc pas d'ajouter différents éléments pertinents d'un point de vue géographique pour chaque région que vous visez. Le message doit être simple et facilement compréhensible.

Une fois que vous avez fait cela, trouvez dans votre contenu des points qui correspondent à la stratégie de marketing de votre concurrent international. Essayez d'intégrer quelques éléments internationaux dans votre texte. Veillez à ce que le contenu ne semble pas forcé.

Par exemple, si vous parlez d'un logiciel fiscal, vous ne pouvez pas forcer le contenu relatif à la création de stratégies de vente.

Voici certains éléments de la création de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous ciblez un public international :

Mots-clés

Nous n'insisterons jamais assez sur l'importance des mots-clés. Trouvez des mots-clés locaux et internationaux pertinents et ajoutez-les naturellement à votre contenu. L'essentiel est de conserver un ton pertinent au niveau local tout en maintenant un bon équilibre avec les éléments pertinents au niveau mondial.

Liens internes

Si vous disposez d'une ressource ou d'une page pertinente qui apportera une valeur ajoutée à l'utilisateur, intégrez-la à votre contenu. Cela attirera du trafic vers vos sites web et augmentera la visibilité de votre marque.

Liens retour

Examinez toutes les possibilités d'entrer en contact avec d'autres sites web ou publications. Voyez s'ils sont intéressés par l'insertion d'un lien vers votre contenu sur leur site web. La création d'une stratégie de relations publiques numériques efficace vous aidera à cet égard.

Promouvoir le contenu local

Une fois que vous avez créé votre contenu, il est temps de faire preuve de créativité en matière de promotion et d'en récolter les fruits. Réfléchissez au parcours de votre public. Cela vous aidera à identifier les canaux les plus appropriés pour cibler les publics locaux et internationaux.

Voici quelques moyens de promouvoir votre contenu :

Médias sociaux

Le monde entier est présent dans l'espace virtuel. Dès lors, quelle meilleure option que les plateformes de médias sociaux pour atteindre un public mondial avec votre contenu ?

La création de contenu n'est qu'un début. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez les promouvoir sur les médias sociaux. Des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok et YouTube sont idéales pour le marketing de contenu et automatisent également votre processus de publication. Si vous êtes une entreprise B2B, LinkedIn et Twitter seront les plateformes idéales pour votre contenu local.

Vérifiez vos données de financement et fixez un budget pour le marketing des médias sociaux. Cela vous aidera à cibler les canaux pertinents et à maximiser le retour sur investissement. Utilisez les stories Instagram - postez des sondages et des séances de questions-réponses pour augmenter l'audience.

En plus de publier de nouveaux contenus, faites la promotion de vos anciens contenus de temps en temps. Gardez votre public mondial à l'esprit et ajoutez des légendes accrocheuses en conséquence. Cela les incitera à cliquer sur votre contenu local et vous aidera à gagner de nouveaux adeptes.

Vous devez également être cohérent avec votre calendrier de publication. Voyez à quel moment votre public cible est le plus actif. C'est à ces moments-là que votre contenu suscitera le plus d'intérêt.

Canva fait la promotion de son contenu généré par les utilisateurs dans le cadre du #CanvaDesignChallenge. La marque invite des personnes du monde entier à envoyer des images uniques et originales qu'elles ont créées et présente les 5 meilleures sur ses médias sociaux. Cela lui permet de s'adresser à un public international et d'interagir avec lui.

Canva publie également des diapositives visuelles informatives sur son Instagram et promeut régulièrement ces contenus sur les stories.

Courriels

Vous pouvez promouvoir votre contenu par le biais du marketing par courriel, comme le fait Canva. Envisagez de publier une lettre d'information hebdomadaire ou mensuelle et de commercialiser du contenu pertinent pour les clients potentiels et les clients particuliers. Veillez à ce que vos courriels aient un contexte lorsque vous poussez votre contenu.

Mesurer le succès

Un marketing de contenu efficace peut vous aider à cibler votre public international à l'aide de votre contenu local et vous permettre de réaliser de meilleures affaires. Mais pour maintenir cette croissance, vous devez apporter des améliorations constantes afin de répondre aux attentes en constante évolution des clients.

Vous devez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour garder la main sur votre public. Pour cela, il est essentiel de surveiller en permanence les différents indicateurs clés de performance et de mesurer les taux de réussite.

Utilisez des outils d'analyse pour suivre l'évolution de paramètres tels que l'engagement, la portée et les prospects. Utilisez l'écoute sociale pour savoir ce que votre public cible attend de vous et ce qui ne l'intéresse pas. Effectuez des tests de pénétration pour comprendre l'impact de votre marketing.

Cela vous aidera à réévaluer votre stratégie chaque fois que nécessaire et à développer votre marque avec votre public. Vous serez mieux équipé pour concevoir votre contenu local de manière à ce qu'il soit tout aussi attrayant pour un public international.

Conclusion

La création de contenus totalement différents pour le public local et le public mondial risque de créer une image de marque confuse. Dans ce cas, il est judicieux d'élaborer votre contenu local en combinant des éléments attrayants à l'échelle mondiale.

Utilisez des mots-clés pertinents, mettez régulièrement votre contenu à jour et faites-en la promotion de manière cohérente. Suivez les indicateurs importants et n'oubliez pas d'apporter des améliorations constantes.

Cela vous permettra d'optimiser vos ressources, de créer une communauté qui dépasse les frontières et d'augmenter vos revenus.