Comment utiliser le suivi des classements pour l'analyse concurrentielle ?
Dernière mise à jour le mardi 7 novembre 2023
Que vous souhaitiez développer votre activité, vous lancer dans le marketing d'affiliation ou vous lancer dans une entreprise qui nécessite d'obtenir du trafic organique, il est judicieux de surveiller vos concurrents.
Connaître le classement de vos concurrents dans les moteurs de recherche peut vous donner des indications sur leurs performances et vous permettre de déterminer comment les devancer.
C'est là que le suivi du classement peut faire toute la différence. En effet, vous ne voulez pas vous retrouver sur la deuxième page des résultats de recherche de Google, sur laquelle moins de 1 % des recherches aboutissent.
Suivez ces neuf conseils pour trouver les points faibles de vos concurrents et obtenir des informations exploitables sur la manière de les surclasser.
Comment le suivi du classement peut fournir des informations sur les stratégies des concurrents
Le Rank Tracking peut vous aider à évaluer vos concurrents afin de révéler les lacunes en matière de contenu et de découvrir des moyens d'améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Vous obtiendrez des informations approfondies et exploitables sur le paysage concurrentiel afin d'améliorer efficacement votre classement et même de surpasser vos concurrents.
Lorsque vous saisissez l'URL d'un concurrent, vous pouvez voir comment il se classe pour des mots-clés pertinents dans votre secteur d'activité. Si ses pages web figurent dans les 10 premiers résultats, c'est qu'il fait probablement quelque chose de bien.
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En saisissant les URL de différentes pages web, vous pouvez remarquer des tendances qui jouent un rôle dans le succès du classement de vos concurrents. À partir de là, vous pouvez vous inspirer de ce que font vos concurrents et l'appliquer à votre stratégie de référencement.
#1. Comprendre les bases du Rank Tracking
Le Rank Tracking est essentiellement ce que son nom suggère. Vous suivez le classement de vos concurrents dans les SERP.
Par exemple, imaginez que vous êtes propriétaire d'une entreprise de commerce électronique et que vous essayez d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
Vous prendriez l'URL de la page web d'un de vos concurrents (Amazon) et l'introduiriez dans un outil de suivi du classement tel qu'AccuRanker. Vous obtiendrez des données sur la page, hors de la page et sur le classement pour une URL donnée.
Source : AccuRanker Accuranker
Ces données vous aideront à comprendre quels sont les facteurs qui génèrent du trafic et des revenus vers vos concurrents.
Dans le cas présent, il se peut que votre concurrent soit très bien classé pour le mot-clé "livraison le jour même".
Il est également bien classé pour les mots clés "free shipping" et "easy returns". Qu'est-ce que toutes ces pages ont en commun ?
Vous vous rendez sur leur site web et vous constatez qu'un certain nombre d'éléments peuvent avoir une incidence positive sur leur classement :
Les articles de leur blog offrent une grande valeur ajoutée et des conseils pratiques.
Ils ont obtenu des liens de retour de haute qualité provenant de sites réputés avec une autorité de domaine élevée.
Ils ont naturellement incorporé des mots-clés dans l'ensemble de leur contenu, y compris dans les 100 premiers mots.
Les mots clés sont également inclus dans les balises de titre, les titres H1, les titres H2 et les méta-descriptions.
Leurs images sont optimisées, avec un texte alt et des noms de fichiers incluant des mots clés. La taille des images est également compressée, ce qui permet d'améliorer la vitesse des pages.
Une fois que vous aurez analysé ces facteurs, vous découvrirez des moyens de rivaliser avec les moteurs de recherche et de surpasser vos concurrents.
En outre, vous saurez ce qu'il faut faire pour accroître l'excellence opérationnelle, un élément crucial pour vous aider à améliorer continuellement votre stratégie de référencement.
Heureusement, AccuRanker fournit des données de classement facilement accessibles qui vous permettent de visualiser comment votre site - et vos concurrents - s'en sortent dans les SERP.
#2. Configurer correctement le Ranking Tracking
Pour mettre en place votre stratégie de suivi du classement :
Identifiez vos principaux concurrents en matière de référencement. À l'aide d'un outil de recherche de mots-clés, saisissez les mots-clés de votre secteur d'activité. Vous obtiendrez une liste complète de vos concurrents en fonction de vos mots-clés.
Choisissez un outil de suivi du classement. Trouvez-en un qui vous permette de suivre des facteurs tels que les mots-clés et les classements des concurrents, le trafic organique, le profil des liens retour, le score du domaine, les stratégies d'optimisation sur la page, les stratégies de contenu et les niveaux d'engagement.
Suivez votre classement et celui de vos concurrents côte à côte. Si vous essayez de vous battre pour le même mot-clé que votre concurrent, regardez où ses pages web se classent dans les SERP par rapport aux vôtres.
Analysez les résultats. Analysez soigneusement les données pour déterminer les performances des pages de vos concurrents.
Agissez. Examinez ce qui fonctionne chez vos concurrents et mettez en œuvre leurs stratégies dans votre plan de référencement. Bien entendu, ne copiez pas tout ce qu'ils font, mais appliquez les principes fondamentaux. Vous pouvez même aller plus loin en augmentant la longueur de votre contenu ou en approfondissant certains sujets à l'aide de guides pratiques et d'e-books.
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#3. Choisir les bons mots clés à surveiller
Vous ne savez pas quels sont les bons mots-clés à surveiller ? Regardez :
Mots-clés de marque
Vérifiez si vos concurrents utilisent et réussissent à se classer pour les termes de recherche qui incluent votre marque ou les noms de vos produits. Ont-ils créé un article comparatif présentant les avantages et les inconvénients de votre produit par rapport au leur ?
Qu'en est-il d'une page de comparaison de produits qui présente une comparaison côte à côte de différents produits de votre secteur, y compris les vôtres et les leurs ?
Voici un exemple simple d'un article de blog de ClickUp qui mentionne sa marque et son principal concurrent, Monday :
Mots-clés d'intention d'achat
Pour augmenter les conversions et les ventes, ciblez des mots-clés qui indiquent une intention d'achat élevée. Voyez comment les concurrents se classent pour ces termes de recherche spécifiques.
Voici quelques exemples de mots-clés d'intention d'achat dans différents secteurs d'activité.
Commerce électronique :
Acheter en ligne
Code de réduction pour
Livraison gratuite
Commander maintenant
Achat en ligne
Voyage :
Réserver un vol pour [Destination]
Meilleures offres d'hôtels à [Ville]
Voyages organisés à prix réduit à [Destination].
Immobilier :
Maisons à vendre à [Ville]
Acheter un appartement [Lieu]
Agents immobiliers près de chez moi
Mots-clés pour les pages ou les articles à fort taux de conversion
Avez-vous des articles ou des pages web qui convertissent beaucoup plus que les autres ? Ces pages reçoivent probablement beaucoup de trafic grâce à des mots-clés populaires et très pertinents.
Cela signifie que vos concurrents sont peut-être également bien classés pour ces mots-clés. Saisissez ces mots-clés dans votre outil de suivi du classement pour analyser la position de vos concurrents dans les SERP et comprendre comment ils se classent si bien.
La réponse se résume généralement à l'utilité du contenu, aux pratiques de référencement technique et sur la page, ainsi qu'à un solide profil de liens retour.
#4. Importance de la localisation dans le suivi du classement
Lesuivi du classement pour les mots-clés locaux est essentiel pour les entreprises qui souhaitent se classer dans les recherches locales. Cela vous permet de voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents en ce qui concerne les classements dans les recherches locales.
Certains outils de suivi du classement vous permettent de spécifier votre emplacement cible afin d'obtenir des données de classement de recherche spécifiques à la région. Vous pourrez alors voir comment les autres entreprises locales de votre région se classent pour certains mots-clés.
C'est extrêmement important, car une bonne stratégie de référencement local peut augmenter les chances de votre site d'apparaître dans le Map Pack de Google. Cet extrait apparaît dans 93 % des recherches à vocation locale.
Le Map Pack présente au moins trois profils d'entreprises en haut des résultats de recherche. Google classe ces entreprises en fonction de leur pertinence, de leur distance et de leur importance.
Le fait de figurer dans le Map Pack peut considérablement accroître la visibilité en ligne de votre entreprise locale.
La capture d'écran ci-dessous montre un Map Pack pour les avocats de la région d'Atlanta.
Capture d'écran réalisée par Britney Steele
#5. Identifier vos principaux concurrents
Nous avons dit plus haut que vous pouviez identifier vos concurrents à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés ou d'un outil de suivi du classement.
Après avoir saisi vos mots-clés cibles dans l'outil, vous pouvez découvrir d'autres sites Web qui ciblent les mêmes mots-clés ou des mots-clés similaires. Ces sites sont probablement vos concurrents.
Vous pouvez également effectuer une recherche Google sur les mots-clés que vous ciblez. Les pages web qui apparaissent dans les SERP appartiennent probablement aussi à vos concurrents. N'oubliez pas de surveiller les concurrents directs et indirects.
#6. Analyser les stratégies de mots-clés des concurrents
Après avoir dressé une liste de vos principaux concurrents dans les SERP, trouvez les mots-clés pour lesquels ils se classent et vous dépassent.
Un bon outil de recherche de mots-clés vous indiquera la difficulté du mot-clé, c'est-à-dire à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé.
Si le mot-clé a une difficulté de classement élevée, cela signifie qu'un grand nombre de sites web sont déjà classés pour ce mot-clé.
Bien qu'il ne soit pas impossible de surpasser vos concurrents pour ces mots-clés, vous aurez plus de chances de les dépasser en vous attaquant à des termes de recherche moins concurrentiels (mais dont le volume de recherche est relativement élevé).
Capture d'écran par Britney Steele
Que vous choisissiez de cibler des mots-clés moins ou plus difficiles à trouver, vérifiez les pages web de vos concurrents qui se classent bien dans les SERP.
Essayez ensuite de comprendre pourquoi ces pages fonctionnent si bien.
Intègrent-elles stratégiquement des mots-clés pertinents dans leur contenu ?
Quelle est l'expérience de l'utilisateur sur leurs sites web ?
Leurs pages web sont-elles adaptées aux mobiles ?
Si vos concurrents excellent dans ces domaines, c'est probablement la raison pour laquelle Google privilégie leur contenu par rapport aux autres.
Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les surpasser.
Utilisez un outil de référencement qui vous permet d'identifier les mots-clés manquants ou faibles sur lesquels ils ne capitalisent pas. Ajoutez ensuite ces mots-clés à vos pages web.
Cet article de blog de Simply Recipes se classe en première position sur Google pour le mot-clé "cold brew coffee" (café infusé à froid).
Ce classement est probablement dû au fait que le mot-clé cible est incorporé de manière naturelle dans toute la page. Le contenu va également en profondeur sur les différents facteurs qui entrent en jeu dans la préparation du café infusé à froid, offre des conseils pratiques et fournit une recette facile à suivre.
Le fait d'avoir une autorité de domaine de 86 sur 100 n'est pas non plus négligeable.
#7. Exploiter les données historiques de classement
Les données historiques de classement vous donnent un aperçu de l'historique du classement de vos concurrents. Ces données vous permettent de comparer leurs classements passés avec leurs classements actuels.
Vous pouvez ainsi découvrir ce qu'ils ont pu faire différemment dans le passé avant d'adopter des stratégies de référencement plus efficaces.
Source : AccuRanker Accuranker
#8. L'importance d'un rapport complet
Les rapports complets fournissent une vue unique du classement de votre site Web par rapport à celui de vos concurrents. Cela signifie que vous disposerez des données dont vous avez besoin en un seul endroit.
Source : Accuranker Accuranker
Les rapports sont disponibles dans de nombreux formats, notamment les feuilles de calcul Google, les PDF, les CSV ou les feuilles Excel.
Certains outils de suivi du classement vous permettent de personnaliser le type de données que vous souhaitez voir apparaître dans vos rapports.
Voici quelques métriques et points de données importants :
Résumé des mots-clés
Liste de mots-clés
Graphique du volume total de recherche
Classement des concurrents
#9. Intégration du suivi des classements avec d'autres outils de référencement
L'intégration à d'autres outils de référencement permet d'accéder à des données de classement importantes et de bénéficier de fonctionnalités supplémentaires, le tout à partir d'une seule interface.
Par exemple, AccuRanker s'intègre aux outils suivants pour vous aider à mieux comprendre vos performances SEO :
Google Looker Studio
Google Analytics
Adobe Analytics
Google Search Console
Google Sheets
Principaux enseignements
Les données sont essentielles pour comprendre et surpasser la concurrence. C'est là que le suivi du classement prend toute sa valeur.
Recueillez des données sur vos concurrents et réfléchissez aux moyens d'améliorer votre contenu afin d'être compétitif dans les SERP.
Mettez la main sur un outil de suivi du classement, utilisez-le à votre avantage et regardez les classements décoller.
Article par:
Catalina Grigoriev
Référencement et marketing de contenu chez Planable
Catalina Grigoriev est une incurable optimiste à la personnalité pétillante. C'est ce que disent mes collègues. Mission secrète : amie des chats déguisée en amie des chiens. Ancienne étudiante en droit qui s'est reconvertie dans le marketing digital. Actuellement en train de plonger dans les profondeurs du SEO et du marketing de contenu chez Planable.
