Comment utiliser les groupes de sujets pour le référencement

Vous êtes prêt à utiliser les groupes de sujets pour améliorer votre stratégie de contenu et renforcer votre autorité en la matière ?

Nous avons le guide qu'il vous faut.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus :

• Ce que sont les groupes thématiques

• Pourquoi les utiliser ?

• Comment les utiliser

• Et comment créer des groupes thématiques à des fins de référencement.

Commençons par le commencement !

Qu'est-ce qu'un groupe thématique et comment s'applique-t-il au référencement ?

Un groupe thématique est un réseau interconnecté d'articles et de pages web centré autour d'un thème central ou d'un sujet général.

Grâce aux groupes de sujets, les marques peuvent approfondir le sujet central qui intéresse leur public, améliorer l'architecture de leur site et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Il est essentiel de disposer d'une architecture de site solide pour soutenir les groupes de sujets. C'est le seul moyen pour les robots des moteurs de recherche (et votre public cible) de vous découvrir.

En organisant votre blog et votre site à l'aide de groupes de sujets, vous créez une structure claire et logique. Les moteurs de recherche reconnaissent ainsi plus facilement la pertinence et l'autorité de votre contenu dans le cadre des thèmes généraux que vous avez choisis.

Un exemple frappant de cette stratégie en action est Young and the Invested, un site dédié à la démystification des finances pour les parents, les soignants et les enfants.

Young and the Invested utilise habilement les groupes de sujets en créant un contenu captivant autour de sujets liés à la finance qui posent problème à son public - en se concentrant principalement sur la promotion de la littératie financière.

Par exemple, l'un de ses principaux thèmes piliers est "les stratégies d'investissement", avec des sous-thèmes tels que :

• Comment investir à l'adolescence
• Les 12 meilleurs types de véhicules d'investissement
• 4 meilleures façons d'investir 1 000 dollars pour l'avenir d'un enfant

En reliant stratégiquement ces articles et ces pages, Jeunes et Investis s'assure que les moteurs de recherche reconnaissent la profondeur et l'étendue de son expertise en matière d'éducation financière. Cela renforce sa visibilité et sa crédibilité aux yeux de son public cible.

Et à propos de crédibilité...

Pourquoi utiliser des groupes de sujets ?

La création de groupes de contenus ne donne pas seulement une impression d'organisation et de structure, elle contribue également à satisfaire au système E-E-A-T de Google, qui signifie :

• Expérience
• Expertise
• Authenticité
• Fiabilité

Google Quality Raters utilise le système E-E-A-T pour déterminer la qualité du contenu de votre site.

C'est très simple : Si votre contenu ne satisfait pas aux critères E-E-A-T, vous aurez du mal à convaincre Google que votre site a une "autorité thématique", ce qui signifie que vous ne serez pas bien classé pour les mots clés de votre niche.

Et si vous êtes dans un espace concurrentiel, c'est un gros problème.

Dans les créneaux très concurrentiels, l'utilisation de groupes de sujets est une stratégie de référencement puissante qui peut améliorer considérablement la présence en ligne de votre marque.

Prenons l'exemple de Breadcrumbs, une société leader dans le domaine des logiciels d'évaluation des prospects.

En créant un groupe thématique complet centré sur l'évaluation des prospects à partir de données, Breadcrumbs a réussi à s'imposer comme une autorité en la matière.

Son site Web est rempli de contenu informatif sur le lead scoring, couvrant des sous-thèmes tels que les modèles de scoring performants, l'automatisation du lead scoring et les meilleures pratiques pour l'évaluation des leads.

Ce centre de contenu améliore non seulement l'expérience de l'utilisateur, mais signale également aux moteurs de recherche que Breadcrumbs est une source fiable de connaissances sur le lead scoring.

Comment utiliser les groupes de sujets à des fins de référencement

Utilisez les groupes de thèmes pour déterminer les principaux thèmes piliers et sous-thèmes qui feront la renommée de votre blog.

Vous commencerez par choisir les thèmes principaux.

Ensuite, vous identifierez les sujets connexes à placer sous chaque thème principal ou "pilier". Chaque pilier avec ses sujets connexes sera considéré comme un groupe de contenu.

Veillez à optimiser les sujets des piliers et les articles complémentaires à l'aide de mots clés pertinents afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez également créer d'autres ressources de contenu et des campagnes de génération de leads autour de vos groupes de sujets.

Nous reviendrons plus en détail sur la génération de leads dans un instant !

Comment créer des groupes de sujets

Voici comment créer des groupes de sujets pour votre blog, étape par étape.

1. Connaissez vos clients cibles et votre message principal

Qui essayez-vous d'atteindre avec votre modèle de regroupement de contenu ?

Lesconcepteurs de produits des startups SaaS unicorn ? Les directeurs de la science des données des entreprises EdTech ? Les revendeurs de mode vintage qui exploitent des boutiques Etsy ?

Précisez pour qui vous créez des piliers de contenu et comment cela peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Par exemple : "Nous essayons d'attirer des chefs de projet principaux dans des start-ups spécialisées dans la gestion de projets. Nous espérons gagner leur confiance en tant qu'abonnés SaaS premium".

Ensuite, comprenez votre message principal et votre avantage concurrentiel.

Que représente votre marque ? Si les gens se souvenaient d'une chose à propos de votre entreprise, quelle serait-elle ?

Par exemple, une solution de gestion de projet de premier plan pourrait choisir un message principal tel que "Notre application de gestion de projet aide les chefs de projet à réduire leur emploi du temps de plus de 10 heures par semaine".

2. Examinez les points douloureux de votre public et la manière dont vous pouvez les résoudre mieux que la concurrence

Approfondissez les problèmes de vos clients cibles et les solutions uniques que vous avez élaborées pour eux.

Quels sont leurs problèmes ? Pourquoi votre solution est-elle la meilleure option pour eux ? Mettez-vous à leur place et réfléchissez à la manière dont vous pouvez établir une relation de confiance avec eux.

Il est essentiel de consacrer du temps à cet exercice pour vous mettre dans le bon état d'esprit afin de créer une stratégie de regroupement de sujets qui s'aligne sur les objectifs de votre entreprise et de votre public cible.

3. Transformez les questions fréquemment posées par votre public en thèmes principaux sur votre blog

Quelles sont les principales questions que se pose votre public cible à propos de votre marque et de vos solutions ?

Mettez-vous dans leur tête et examinez les interactions passées que vous avez eues avec eux.

Sur quoi ont-ils besoin d'aide ? Quelles questions ont-ils posées par le passé ? Découvrez les questions dans les mentions de la marque, les tickets d'assistance à la clientèle et les demandes de formulaire. Vous pouvez également consulter Quora et Reddit pour trouver d'autres questions liées à votre marque.

Examinez attentivement votre liste de questions et entourez les doublons ou les schémas clés que vous remarquez.

Ces questions constitueront les thèmes principaux et les mots-clés à longue traîne que vous ciblerez sur votre blog !

Par exemple, examinons le processus de création de contenu utilisé par Clean Origin pour finaliser l'un de ses piliers centraux, intitulé "Qu'est-ce qu'un diamant cultivé en laboratoire ?

Lors de l'élaboration des sujets des articles de blog, Clean Origin s'est penché sur les principales difficultés rencontrées par son public : La possibilité de choisir le diamant parfait, exempt de conflits et respectueux de l'environnement.

Elle a également réfléchi à la principale solution qu'elle propose à son public :

Des diamants cultivés en laboratoire qui sont à la fois exempts de conflits et respectueux de l'environnement.

Enfin, Clean Origin s'est penchée sur les questions les plus fréquemment posées par son public cible sur la solution qu'elle propose. L'une des questions les plus fréquentes était la suivante : "Qu'est-ce qu'un diamant cultivé en laboratoire ?"

Cette question a permis à Clean Origin de comprendre qu'elle devait informer son public sur le processus de création de ses diamants afin d'instaurer la confiance et de prouver l'intégrité de ses bijoux.

C'est ainsi qu'elle a créé la page thématique suivante, dont l'URL est "/what-is-a-lab-grown-diamond/" :

Voici une brève description de la page thématique créée par Clean Origin dans cet exemple :

• Point faible de l'audience : Choisir le diamant parfait, sans conflit et respectueux de l'environnement.

• Top Question/Pillar Topic 1 : Qu'est-ce qu'un diamant cultivé en laboratoire ?

• Titre : Les diamants de laboratoire : Un guide complet

• URL : "/what-is-a-lab-grown-diamond/" :

• Sous-thèmes : "Qu'est-ce qu'un diamant créé en laboratoire ? "Comment sont fabriqués les diamants cultivés en laboratoire ? "De quoi sont faits les diamants cultivés en laboratoire ?" Plus d'informations sur les sous-thèmes dans la section suivante

Une fois que vous avez défini vos thèmes principaux, il est temps de mener une recherche par mots-clés pour découvrir d'autres possibilités de contenu.

4. Identifiez les sous-thèmes et les mots-clés secondaires liés à vos sujets principaux

Effectuez une analyse détaillée des mots-clés pour découvrir des idées de sujets connexes et des mots-clés sémantiques. Il vous suffit de saisir vos thèmes centraux dans votre outil de recherche de mots-clés et d'appuyer sur la touche Entrée pour générer des sous-thèmes pertinents.

Examinez attentivement la liste de mots clés que vous avez sous les yeux lorsque vous effectuez des recherches sur chaque thème de contenu. Veillez à intégrer naturellement ces mots-clés secondaires dans votre contenu lorsque vous rédigez vos articles principaux.

Vous devrez également décider autour de quels mots-clés vous créerez votre contenu. *Ce seront vos sujets secondaires !

Recherchez les répétitions et les modèles pour consolider les options les plus pertinentes.

Après avoir choisi vos sous-thèmes, insérez-les dans votre outil de mots-clés pour obtenir des mots-clés secondaires. Là encore, vous devrez veiller à les intégrer dans vos sous-thèmes afin d'améliorer le potentiel de classement organique.

Il est essentiel d'être attentif à la collection de contenu que vous créez pour vos clients cibles afin de fournir des informations aussi proches que possible de leur intention de recherche.

5. Créez un aimant à prospects pour accompagner chaque article pilier ou page thématique afin de collecter des prospects pertinents.

Créez un aimant à prospects pour chaque article pilier (ou page thématique) afin d'étoffer votre liste d'adresses électroniques et d'augmenter les possibilités de conversion.

Lorsque les visiteurs du site s'inscrivent, incitez-les à se convertir grâce à des campagnes automatisées de maturation des prospects par e-mail.

Par exemple, Clean Origin utilise le pop-up suivant comme aimant à prospects sur sa page thématique "/what-is-a-lab-grown-diamond/" :

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, Clean Origin attire les visiteurs du site avec un coupon de 100 $ qu'ils peuvent appliquer à leur prochaine commande s'ils s'inscrivent pour recevoir des mises à jour par courriel.

Voici d'autres exemples d'aimants à prospects que vous pouvez utiliser pour obtenir des opt-ins :

• Ebooks

• Guides ultimes

• Aide-mémoire

• Listes de contrôle

• Modèles

• Invitations aux webinaires

• Contenu vidéo à accès limité

Vous pouvez également intégrer ces aimants à prospects dans d'autres pages et initiatives marketing afin d'augmenter le potentiel de conversion. Par exemple, les pages d'atterrissage, les pages produits, le contenu des médias sociaux et les campagnes publicitaires.

N'oubliez pas d'ajouter des liens internes vers ces pages thématiques. La création de liens internes à partir des pôles de contenu permet d'améliorer le classement (pank) des autres pages de votre site. Ils permettent également aux moteurs de recherche de savoir comment vos pages sont interconnectées.

Récapitulation

Et voilà, c'est fait.

Nous espérons que vous avez apprécié le guide rapide d'aujourd'hui sur tout ce qui concerne les groupes de sujets pour le référencement !

N'oubliez pas que pour créer vos propres groupes de sujets, vous devez.. :

1. Connaître vos clients cibles et votre message principal

2. Examiner les points de douleur de votre public et la façon dont vous pouvez les résoudre mieux que la concurrence.

3. Transformez les questions fréquemment posées par votre public en sujets piliers sur votre blog.

4. de tirer des sous-thèmes et des mots-clés secondaires en rapport avec vos thèmes piliers

5. Créez un aimant à prospects pour accompagner chaque article pilier ou page thématique afin de collecter des prospects pertinents.

C'est tout pour l'instant, messieurs les référenceurs.

Bonne chance dans la création de vos groupes de contenu !

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