Conception graphique pour le marketing des médias sociaux : 12 conseils qui marchent

Le contenu visuel est roi sur les médias sociaux. Vous en avez besoin pour communiquer efficacement avec votre public cible ; vous ne pouvez pas le séparer des graphiques.

Que vous souhaitiez augmenter le nombre de vos followers sur Instagram ou générer des leads sur Facebook, vous avez besoin de graphiques bien conçus pour y parvenir.

Mais il ne suffit pas de concevoir des graphiques pour votre marketing sur les médias sociaux.

La grande question est la suivante : cela vous aide-t-il à atteindre vos objectifs commerciaux ?

Si ce n'est pas le cas, sachez que vous vous y êtes mal pris.

Dans cet article, je vais vous montrer 12 conseils qui fonctionnent lorsqu'il s'agit de concevoir des graphiques pour le marketing des médias sociaux, afin que vous puissiez commencer à les mettre en œuvre de la bonne manière.

Connaissez votre public et concentrez-vous sur votre objectif

Avant de concevoir des graphiques pour les médias sociaux, demandez-vous qui est votre public cible, sur quelle plateforme de médias sociaux il se trouve et quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec lui. Ces informations vous donneront une image parfaite des designs qui peuvent les inciter à entreprendre une action souhaitée.

Disons que votre public est sur Instagram et que vous souhaitez promouvoir votre nouveau produit. L'utilisation d'un graphique qui est plus textuel entraînera un faible engagement, car les utilisateurs d'IG s'engagent davantage avec des images et des vidéos.

Utiliser les bons outils de conception graphique

En matière de conception graphique pour les médias sociaux, vous êtes aussi bon que l'outil que vous utilisez. L'utilisation des bons outils vous permettra de créer des designs impressionnants, alors qu'un mauvais outil aura un effet contraire.

Canva, Visme, Adobe Express et Procreate sont des outils courants que vous pouvez utiliser pour vos graphiques de médias sociaux.

Et si vous souhaitez mettre en avant vos compétences en matière de conception artistique, dessiner sur une tablette à stylet avec un écran est une bonne option.

Je préfère Canva et je le recommande en raison des modèles préfabriqués qu'il propose. Que vous souhaitiez concevoir des stories Instagram, des posts Facebook ou des couvertures, il existe un modèle pré-fait pour cela.

Jetez un coup d'œil à la capture d'écran ci-dessous :Source : Canva

Gardez votre marque à l'esprit

Créer votre marque dans l'esprit de votre public commence par l'intégrer dans vos graphiques de médias sociaux. Qu'il s'agisse d'un logo, d'un slogan ou de toute autre marque associée à votre marque, intégrez-le dans votre création.

C'est la seule façon pour votre public cible de vous reconnaître à tout moment. Cela contribue également à faire passer le message lorsque votre public le partage avec ses amis. Même les algorithmes des médias sociaux ont tendance à augmenter la portée des graphiques de marque, en particulier lorsqu'un grand nombre d'utilisateurs s'en servent.

Jetez un coup d'œil à ce graphique que Semrush a partagé sur Twitter et qui montre comment le flux d'audit SEO devrait être :

Source : Semrush

Vous pouvez voir son logo en haut et en bas, et comment les couleurs de sa marque, le violet clair et l'orange, ont été utilisées dans la conception. C'est ce qu'on appelle l'image de marque. Toute personne qui regarde ce graphique saura immédiatement qu'il provient de Semrush.

Utiliser le texte au minimum

Une image vaut mille mots. Gardez votre texte au minimum et utilisez plus de visuels qui captent l'attention des gens. Si vous avez une image qui résume 200 mots, utilisez-la.

C'est ce qui fait la différence entre un article et des graphiques. Même lorsque vous utilisez des textes, faites preuve de créativité pour qu'ils ne paraissent pas ennuyeux. Chaque outil de conception graphique propose un style de police, une taille et une couleur pour le texte. Certains offrent même la possibilité de créer des textes artistiques ou animés.

Comme ceci sur Canva :Source : Canva

Pensez à la façon dont vous pouvez mélanger les choses pour faire ressortir vos textes et compléter les images de la conception que vous utilisez pour la promotion sur les médias sociaux.

Soyez attentif aux couleurs

Les couleurs donnent de la saveur à votre design et incitent votre public à s'intéresser à vos graphiques sur les médias sociaux. Elles servent également d'indicateurs pour guider le public vers l'action souhaitée. Vous devez donc les choisir avec soin pour éviter de créer de la confusion.

Supposons que quelqu'un vende un faux produit qui ressemble au vôtre, qui est original. Vous souhaitez sensibiliser votre public à l'aide d'une infographie. La couleur rouge devrait être utilisée pour indiquer le faux produit, tandis que la couleur verte devrait être utilisée pour indiquer le produit authentique.

Il en va de même lorsque vous souhaitez utiliser des graphiques pour démontrer les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'un produit. Les avantages doivent être indiqués en vert et les inconvénients en rouge.

Dans la conception graphique, le rouge signifie souvent le danger ou l'échec, tandis que le vert signifie la vie et la sécurité.

Créer des modèles réutilisables

La création de beaux graphiques pour le marketing des médias sociaux prend du temps, et vous ne devez pas réinventer la roue. Au lieu de cela, créez des modèles réutilisables et enregistrez-les. Ainsi, vous pourrez toujours les utiliser pour les créations suivantes.

Imaginons que vous ayez conçu un graphique pour offrir une réduction de 20 % sur votre produit à votre public TikTok à l'occasion d'Halloween. Vous pouvez enregistrer le modèle comme réutilisable et l'utiliser lors du prochain Halloween pour offrir également des réductions.

Bien sûr, vous pouvez apporter des modifications pour vous adapter au moment, mais cela n'a rien à voir avec le fait de repartir de zéro. C'est un jeu d'enfant si vous réalisez votre conception graphique sur Canva, qui permet de créer des modèles réutilisables.

Soyez à la mode

Les tendances se manifestent sur les médias sociaux et vous devriez être à l'affût pour en identifier une à inclure dans vos graphiques. Il s'agit d'une stratégie visant à suivre votre public et à l'inciter à prendre des mesures susceptibles de déboucher sur des ventes.

Supposons qu'un type de t-shirt imprimé à la demande soit à la mode sur Instagram et que vous teniez un magasin d'impression à la demande. Vous pouvez rapidement créer des graphiques Instagram de vous sur le même t-shirt que celui qui est à la mode. C'est une bonne façon de suivre l'audience d'IG tout en lui demandant de vous parrainer.

Ajouter des icônes

Vous pouvez utiliser des icônes et des symboles pour envoyer des messages simples mais puissants à votre public. Ils attirent et retiennent l'attention, et vous pouvez les utiliser pour illustrer une infographie. En les ajoutant à vos graphiques sur les médias sociaux, vous créez non seulement une excellente expérience utilisateur, mais vous permettez également à votre public de s'identifier au concept que vous essayez de représenter. Vous en trouverez de nombreuses sur Canva ou Freepik.

Source : Canva Freepik

Inclure des données intéressantes

Si votre marque dispose de données impressionnantes qui, selon vous, intéresseront votre public, incluez-les dans vos infographies sur les médias sociaux. Les gens sont incités à agir lorsqu'ils voient les étapes que vous avez franchies, en particulier lorsqu'il s'agit de vos produits et services.

Supposons que vous ayez une analyse de la façon dont vous avez vendu 1000 unités de votre produit sur Facebook en 3 jours. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Canva pour concevoir un graphique à la fois digeste et attrayant. Intégrez-le ensuite à votre infographie et partagez-le sur Facebook.

Votre public le verra :

• sera convaincu qu'un tel produit doit être intéressant pour que vous ayez vendu de nombreuses unités en quelques jours

• seront impatients de l'essayer s'il s'agit d'un produit qui peut résoudre leur problème

• Le partageront avec leurs amis et leurs fans sur les médias sociaux, ce qui vous donnera une plus grande visibilité.

Optimisez les images

Vos graphiques sur les médias sociaux n'obtiendront pas la visibilité nécessaire s'ils ne sont pas optimisés. Les efforts que vous avez déployés pour les concevoir s'en ressentent. Pensez à l'optimisation avant même de commencer à concevoir vos graphiques. Qu'il s'agisse d'Instagram, de Facebook, de Twitter ou de TikTok, il existe une taille appropriée pour les images.

Source : Canva

Les outils de conception graphique tels que Freepik et Canva proposent des modèles optimisés pour la plupart des graphiques destinés aux médias sociaux.

N'hésitez pas à vous en servir pour éviter que vos graphiques ne paraissent gênants sur le fil d'actualité. Même si vous n'utilisez pas de modèles prédéfinis, réglez votre toile sur un ratio approprié. Dans certains cas, vous pouvez également ajouter un texte alternatif ("Alt text") pour aider les algorithmes à comprendre le sens de votre graphique.

Engagez un graphiste

Il y a des graphiques de médias sociaux que vous ne pouvez pas concevoir même si vous utilisez l'outil graphique le plus simple. Dans ce cas, il est préférable de faire appel aux services d'un graphiste.

Il vaut mieux payer quelques dollars pour avoir des graphiques attrayants plutôt que de créer quelque chose qui rebutera votre public. N'oubliez pas qu'il s'agit de marketing sur les médias sociaux et que toutes les options pour bien faire les choses doivent être mises dans le panier.

Surveillez l'engagement

L'engagement permet de savoir si vos graphiques trouvent un écho auprès de votre public sur les médias sociaux. Les likes, les retweets, les commentaires, les reposts, les partages et le taux de clics si vous diffusez des publicités sont autant d'engagements sur les médias sociaux que vous devez surveiller lorsque vous partagez des infographies avec votre public.

Ce sont des indicateurs qui montrent que vos graphiques sont bien reçus et qu'ils peuvent inciter votre public cible à passer à l'action. Bien que chacune des plateformes de médias sociaux dispose d'une fonction d'analyse que vous pouvez utiliser pour suivre et contrôler l'engagement, elles ne fournissent pas plus de détails que les outils de gestion des médias sociaux.

Dernière réflexion sur la conception de graphiques pour le marketing des médias sociaux

Les graphiques jouent un rôle important dans le marketing des médias sociaux et vous devez donner le meilleur de vous-même lorsque vous en concevez un. Sur les médias sociaux, les gens sont émus par ce qu'ils voient. Cela influe sur la façon dont ils réagissent aux produits et services qu'ils pensent pouvoir résoudre leurs problèmes.

Je vous ai montré différentes astuces que vous pouvez utiliser pour améliorer votre conception graphique pour le marketing des médias sociaux. De la connaissance de votre public au suivi de l'engagement, ce sont des conseils que les marques à succès mettent en œuvre pour continuer à gagner sur les médias sociaux avec des graphiques.