Démystifier le référencement technique : 10 conseils pour réussir

Le référencement technique est un élément essentiel de la réussite d'un site web. Il s'agit d'optimiser votre site pour les moteurs de recherche, mais aussi d'améliorer l'expérience des utilisateurs.

Cela vous semble-t-il trop compliqué ? Ne vous inquiétez pas !

Grâce à ces dix conseils, vous pouvez vous assurer que votre site web est optimisé pour les moteurs de recherche et qu'il offre une expérience transparente à votre public.

#1. Assurer l'indexation et la navigabilité

Le budget d'exploration, l'exploration et l'indexation sont des concepts importants à comprendre lors de l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche.

Ces facteurs influencent la facilité et l'exhaustivité avec lesquelles les moteurs de recherche peuvent accéder aux informations de votre site web et les stocker.

Source : Semrush

Budget de crawl

Le budget de crawl fait référence au nombre de pages qu'un robot de moteur de recherche va parcourir sur votre site lors de chaque visite. Ce nombre est déterminé par de nombreux facteurs, tels que la taille et la qualité de votre site web, la fréquence des mises à jour et la capacité du serveur à traiter les requêtes d'exploration.

Si vous avez un site web de grande taille avec des mises à jour fréquentes, il est important de s'assurer que votre serveur peut gérer l'augmentation du taux d'exploration. Pour ce faire, vous pouvez optimiser les performances de votre site web et vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs techniques susceptibles de ralentir ou de bloquer les requêtes d'exploration.

Capacité d'exploration

La crawlabilité désigne la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à votre site web et y naviguer. Elle est influencée par des facteurs tels que la structure du site, les liens internes et l'utilisation de sitemaps. Un site web bien structuré, avec une navigation claire et des liens internes, facilitera l'exploration et l'indexation de vos pages par les robots des moteurs de recherche.

Indexabilité

L'indexabilité consiste à déterminer si un robot de moteur de recherche peut ou non stocker et récupérer les informations de votre site web dans sa base de données. Si une page n'est pas indexable, elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. Les raisons les plus courantes des problèmes d'indexabilité sont le contenu dupliqué, les liens brisés et les erreurs techniques.

Pour garantir l'indexabilité, il est important de vérifier régulièrement s'il y a du contenu en double et de le supprimer ou d'utiliser des balises canoniques pour indiquer la version préférée d'une page. Les liens brisés doivent également être corrigés ou redirigés pour éviter les erreurs d'indexation. Un audit fréquent du site peut aider à identifier tout problème technique susceptible d'affecter l'indexabilité.

Voici quelques conseils pour optimiser le processus :

Conseil 1. Optimiser le fichier robots.txt

Robots.txt est un fichier qui indique aux robots des moteurs de recherche les pages qu'ils doivent ou ne doivent pas explorer. Il est important d'optimiser ce fichier pour s'assurer que les robots n'explorent et n'indexent que les pages pertinentes de votre site web.

Deuxième conseil. Vérifier les erreurs d'exploration

Vérifiez régulièrement les erreurs d'exploration dans Google Search Console et corrigez-les rapidement. Ces erreurs peuvent empêcher l'indexation de votre contenu, il est donc essentiel de les corriger dès que possible.

#2. Mise en œuvre de sitemaps XML

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site web et leur relation les unes avec les autres. Il aide les robots des moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et peut améliorer l'efficacité du crawl.

Comment créer un sitemap XML ?

1. Utilisez un générateur de sitemap en ligne comme XML-Sitemaps.com (ou un plugin SEO comme Yoast).

2. Téléchargez le sitemap généré dans le dossier racine de votre site web.

3. Soumettez le sitemap à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.

Conseils pour optimiser les sitemaps XML :

• Maintenez-le à jour : Veillez à ce que votre sitemap XML soit régulièrement mis à jour lorsque de nouvelles pages ou de nouveaux contenus sont ajoutés à votre site web.

• Limitez le nombre d'URL : Un sitemap XML ne doit pas contenir plus de 50 000 URL ni dépasser 50 Mo.

• Utilisez la balise : Cette balise indique quand une page a été modifiée pour la dernière fois et peut aider les moteurs de recherche à donner la priorité à l'exploration.

• N'inclure que les pages importantes : Votre sitemap XML ne doit inclure que les pages que vous souhaitez voir indexées par les moteurs de recherche.

#3. Utiliser des structures d'URL favorables au référencement

La structure de l'URL de votre site web joue un rôle crucial à la fois dans l'expérience de l'utilisateur et dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Une URL claire et descriptive peut aider les utilisateurs à comprendre le contenu de la page, tout en fournissant des informations importantes aux moteurs de recherche.

Source : Hubspot Hubspot

Voici quelques conseils pour créer des URL favorables au référencement :

• Utilisez des mots-clés pertinents : Incluez dans l'URL des mots-clés liés au contenu de la page.

• Faites court et simple : Une URL plus courte est plus facile à lire et à mémoriser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots : Les moteurs de recherche préfèrent les traits d'union aux traits de soulignement ou à d'autres caractères.

• Évitez d'utiliser des chiffres ou des caractères spéciaux : Ceux-ci peuvent rendre une URL confuse et difficile à comprendre.

#4. Optimiser la vitesse de chargement des pages

Lavitesse de chargement des pages est un facteur important à la fois pour l'expérience de l'utilisateur et pour le classement dans les moteurs de recherche.

Un site web qui se charge lentement peut avoir un impact négatif sur l'engagement de l'utilisateur et entraîner un taux de rebond plus élevé.

Voici quelques conseils pour l'améliorer :

• Optimisez les images : Compressez les images pour réduire la taille du fichier sans sacrifier la qualité.

• Activer la mise en cache du navigateur : cela permet au navigateur de stocker les fichiers de votre site web, réduisant ainsi le temps de chargement pour les visiteurs récurrents.

• Minimiser le code : Supprimez les caractères et les espaces inutiles des fichiers HTML, CSS et JavaScript afin de réduire leur taille.

• Choisissez un fournisseur d'hébergement fiable : Assurez-vous que votre site web est hébergé sur un serveur offrant de bonnes performances et une bonne disponibilité.

#5. Utiliser le balisage Schema

Le balisage des données structurées est un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web. Il fournit un contexte supplémentaire aux robots des moteurs de recherche et peut donner lieu à des extraits enrichis dans les résultats de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics.

Voici quelques façons de le mettre en œuvre sur votre site web :

• Utilisez le balisage Schema : Schema.org fournit un moyen normalisé d'ajouter des données structurées aux pages web.

• Incluez des informations sur l'organisation et les contacts : L'ajout du balisage schema pour le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise peut améliorer le référencement local.

• Ajoutez des détails sur les produits : Si vous avez un site de commerce électronique, l'ajout de données structurées pour les produits peut aider à afficher des informations importantes telles que le prix, la disponibilité et les commentaires dans les résultats de recherche.

#6. Mise en œuvre de HTTPs sécurisés

HTTPs est une version sécurisée du protocole HTTP. Il garantit que toutes les données échangées entre un navigateur et un site web sont cryptées, ce qui constitue un niveau de sécurité supplémentaire pour les utilisateurs.

En plus d'améliorer la sécurité des sites web, il peut également avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour le mettre en œuvre sur votre site web :

• Obtenez un certificat SSL : Il est nécessaire pour activer les HTTP sur votre site web.

• Redirigez toutes les URL HTTP vers leur version HTTPS correspondante : Cela garantit que tout le trafic est crypté et qu'il n'y a pas de versions dupliquées de votre site web indexées par les moteurs de recherche.

#7. Gestion du contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fait référence à un contenu identique ou très similaire sur différentes pages de votre site web. Il peut avoir un impact négatif sur le classement dans les moteurs de recherche, car il crée une confusion pour les moteurs de recherche qui tentent de déterminer la page la plus pertinente.

Voici quelques conseils pour gérer le contenu en double :

• Créez un contenu unique et utile : C'est assez simple. Il suffit de rédiger un contenu original, approfondi et de qualité.

• Utilisez des balises canoniques : Elles indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'une page est la version principale et doit être indexée.

• Mettez en place des redirections : Si vous avez plusieurs versions d'un même contenu, redirigez-les vers une version unique à l'aide de redirections 301.

#8. Apprendre à connaître la balise NoIndex

La balise noindex indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page ou un élément de contenu particulier.

Cette balise peut être utile pour les pages dont le contenu est dupliqué ou de faible qualité, les pages d'atterrissage temporaires ou le contenu privé que vous ne souhaitez pas rendre public.

Voici quelques conseils pour l'utiliser efficacement :

• Utilisez la balise noindex avec parcimonie : Ne l'utilisez que pour les pages ou le contenu que vous ne souhaitez pas voir indexés.

• Utilisez le fichier robots.txt en conjonction avec la balise noindex : En ajoutant une directive disallow au fichier robots.txt, vous pouvez empêcher les moteurs de recherche d'explorer la page.

#9. Assurer la convivialité mobile

De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour naviguer sur internet. Il est donc essentiel d'avoir un site web adapté aux mobiles, tant pour l'expérience de l'utilisateur que pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre contenu est bien optimisé pour tout type d'appareil :

• Utilisez un design réactif : Cela signifie que la mise en page de votre site web s'adaptera aux différentes tailles d'écran, offrant ainsi une meilleure expérience à l'utilisateur.

• Optimisez les images pour les mobiles : Veillez à ce que les images soient correctement mises à l'échelle et compressées pour un chargement plus rapide sur les appareils mobiles.

• Évitez d'utiliser Flash ou des fenêtres contextuelles : Ceux-ci peuvent être difficiles à naviguer sur les appareils mobiles et peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur.

#10. Optimisation pour les indicateurs vitaux du Web

Les "Core Web Vit als" sont un ensemble d'indicateurs qui mesurent l'expérience globale de l'utilisateur sur un site web, notamment le temps de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Elles sont devenues un facteur de classement dans l'algorithme de Google en 2021.

Voici quelques conseils pour optimiser votre site web en fonction de ces paramètres :

• Améliorer la vitesse de chargement des pages : il s'agit du facteur contribuant le plus à Core Web Vitals, de sorte que la mise en œuvre des conseils du point 4 peut avoir un impact significatif.

• Veillez à la réactivité et à l'interactivité : Assurez-vous que votre site web est interactif et qu'il réagit rapidement aux données de l'utilisateur, telles que les clics ou le défilement.

• Évitez les changements de présentation : Les changements de mise en page se produisent lorsque des éléments de la page se déplacent de manière inattendue. Pour éviter cela, veillez à ce que tous les éléments aient une taille précise et utilisez des animations CSS plutôt que JavaScript pour éviter les décalages de mise en page.

Conclusion

Le référencement technique peut sembler intimidant, mais il est essentiel pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche et développer votre activité.

Nous espérons qu'en suivant ces conseils, vous pourrez améliorer les aspects techniques de votre site web et offrir une meilleure expérience aux utilisateurs, ce qui se traduira en fin de compte par une augmentation du trafic et des conversions.

Gardez à l'esprit que le référencement technique est un processus continu et qu'il est essentiel de contrôler et de mettre à jour régulièrement votre site web pour rester en tête des algorithmes des moteurs de recherche, qui évoluent constamment.