Exploiter le contenu visuel pour améliorer votre stratégie de marketing

Les spécialistes du marketing se tournent vers les visuels pour améliorer leur stratégie, et pourquoi pas. Les visuels sont faciles à percevoir et laissent une impression plus durable sur les utilisateurs. Vous savez que c'est vrai lorsque vous voyez des gens regarder des bobines consécutives pendant des heures, et ce, sans le son.

Un contenu visuel engageant peut modifier la façon dont vos utilisateurs perçoivent votre marque. Ce n'est pas une coïncidence si les géants de la technologie du monde entier expérimentent les bobines. Avant même l'apparition des bobines, des marques comme Pinterest avaient déjà fait fureur grâce à des tableaux attrayants, visuellement riches et remplis de contenus étonnants.

Les marques s'apprêtent à investir massivement dans l'IA générative pour créer des visuels qui serviront de base à leur stratégie marketing.

Avec l'essor des médias sociaux, les marques n'ont pas d'autre choix que d'inclure du contenu visuel dans leur stratégie marketing.

Et il ne s'agit pas seulement d'images statiques.

Le pouvoir du contenu visuel dans le marketing

Vous voulez créer un souvenir de la marque avec vos campagnes de marketing, et les images sont un excellent moyen d'y parvenir. En fait, les spécialistes du marketing sont plus convaincus que jamais que les visuels favorisent les conversions.

La puissance du contenu visuel réside dans sa bonne utilisation. Si vous ne racontez pas une histoire qui trouvera un écho auprès de votre public cible, vous annulez toute la raison d'être de la création de visuels. Que vous utilisiez des images statiques, des infographies ou une bobine, il doit y avoir une histoire, des faits et des informations utiles à communiquer à vos utilisateurs.

La narration est un excellent moyen de communiquer votre message à vos utilisateurs. Il crée non seulement une stimulation émotionnelle, mais aussi une relation à long terme entre l'utilisateur et la marque. De bons visuels peuvent transformer vos utilisateurs en évangélistes de votre marque, ce qui est la plus grande victoire pour toute marque.

Par exemple, si vous suivez la page LinkedIn de Figma, vous verrez de petites vidéos et images sur les nouvelles fonctionnalités qui sont des guides visuels pour l'utilisation des outils. Par exemple, ce guide montre comment créer des icônes brillantes sur Figma.

Il y a de nombreux cas où ils partagent des vidéos de leurs utilisateurs créant des graphiques étonnants à l'aide de l'outil.

Source : page LinkedIn de Figma Page LinkedIn de Figma

Trois choses se produisent ici

1. Les utilisateurs apprennent à utiliser une fonction particulière en temps réel.

2. Les utilisateurs reviennent continuellement à ces vidéos lorsqu'ils utilisent les fonctionnalités.

3. Les nouveaux utilisateurs sont surpris par les possibilités de l'outil et commencent à l'essayer.

Vous obtenez ainsi un engagement, une rétention, des utilisateurs qui reviennent et de nouveaux utilisateurs.

Les images et les vidéos sont-elles le seul type de contenu visuel ?

Bien que les images et les vidéos résument toutes les formes de contenu visuel utilisées par les spécialistes du marketing, les différentes formes de contenu visuel sont les suivantes :

• les ebooks

• les graphiques animés

• les infographies

• les vidéos explicatives

• Visualisation de données

• Rapports annuels

• Pages d'atterrissage

• CTA visuel

• Memes

• Captures d'écran de produits

• GIFs

• Illustrations et bandes dessinées

• PPTs ; et plus encore

Conseils pour l'utilisation du contenu visuel dans le marketing

Les recherches montrent que le cerveau humain peut traiter une image près de 60 000 fois plus vite qu'un texte, et que 90 % des informations qu'il traite sont visuelles. Si vous intégrez cette métrique dans votre marketing, la plupart de vos textes seront ignorés. Vos utilisateurs préféreront toujours regarder des vidéos de chiots mignons plutôt que de lire des informations sur les étapes de croissance d'un chiot.

Après tout, les informations véhiculées par les images sont retenues plus longtemps. En résumé, 20 % de ce que vous vendez est lu, et 20 % de ces 20 % sont retenus. Et c'est reparti pour un tour !

Les visuels sont capables de générer du trafic. Mais il faut le faire. Les spécialistes du marketing ont besoin d'aide pour trouver le bon équilibre entre les visuels et le contenu, ce qui rend la tâche plus difficile.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils (testés et approuvés) que vous devriez intégrer lors de la conception de votre prochain contenu visuel.

Construire une histoire avec des visuels

Vos utilisateurs cibles veulent connaître votre histoire d'une manière qui puisse capter leur attention. En tant que spécialiste du marketing, vous devez raconter une histoire qui

• qui établit un lien avec votre public

• donne rapidement toutes les informations

• déclenche l'engagement

• laisse un impact durable.

Lors de l'élaboration de votre stratégie marketing, vous devez prévoir des éléments visuels capables de remplir les quatre fonctions susmentionnées, comme l'a fait Walmart Yard Management System (YMS) avec cette vidéo explicative sur tableau blanc.

Cette vidéo de 2 minutes et 25 secondes peut sembler longue, mais les animations synchronisées et la narration constituent un guide cohérent pour tous ceux qui cherchent à comprendre le fonctionnement du système.

Elle parle des problèmes que le système résout et montre exactement comment. Il s'agit d'une histoire construite pour expliquer le cas d'utilisation exact sur lequel la marque s'appuie.

Il s'agit d'un exemple classique pour convaincre de nouveaux spectateurs d'aller de l'avant et d'explorer le système parce qu'il parle de l'énoncé du problème (en résonance avec les utilisateurs cibles) et de la solution (exactement ce que les utilisateurs recherchent). Bingo !

Alignez vos visuels sur votre stratégie marketing

C'est un cadeau. Vos visuels et vos idées marketing doivent être synchronisés. Lorsque vous créez le texte de votre campagne de marketing, votre visuel doit s'y aligner. Pas seulement avec le texte, vos visuels doivent s'aligner sur l'identité de votre marque (couleurs, texte du site web, pages de renvoi, canaux sociaux) et développer votre proposition de valeur (la proposition unique que votre marque offre).

Qu'est-ce que cela signifie ?

Prenons un exemple.

Vous avez créé une marque de vêtements connue pour sa toile de lin et ses tons pastel. Votre prochaine campagne de marketing porte sur les couleurs de l'été, mais vos visuels de marketing donnent une impression de Thanksgiving et de Noël. De plus, vous utilisez des slogans aléatoires qui ne sont pas la marque de fabrique de votre marque.

Bien que votre visuel puisse sembler magnifique en silos, il ne correspond pas à votre marque et ne sert pas votre objectif de présenter votre nouvelle collection d'été.

De telles incohérences brisent la relation entre l'utilisateur et la marque, et vous gaspillez de l'argent pour un retour sur investissement nul.

Équilibrez les émotions dans vos visuels

Les visuels peuvent susciter des émotions, et les spécialistes du marketing veulent y parvenir. Mais en exagérant les émotions ou en étant insensible, vous risquez de compromettre vos campagnes de marketing.

Votre contenu visuel doit influencer l'humeur et la perception de votre public. Cela se fait par le biais des couleurs, des formes, des polices de caractères fantaisistes et des illustrations que vous utilisez. De l'équilibre des éléments de conception à la création d'un message visuel cohérent et équivoque, les visuels et les émotions vont de pair.

Yeti est l'une des marques qui a le mieux réussi cette prouesse. Les courts-métrages de Yeti inspirent l'aventure mieux que n'importe quelle autre marque de plein air, de telle sorte que la marque évoque un sentiment spécifique chez ses clients. Les films s'accordent parfaitement avec l'identité décontractée mais active de la marque.

Soyez précis dans vos objectifs de marketing

Les émotions ne suffisent pas à convaincre votre public. Vous devez lier votre contenu visuel à vos objectifs marketing. Votre contenu visuel doit avoir un impact positif sur vos objectifs marketing - accroître la notoriété de la marque, renforcer votre présence sur les médias sociaux ou convertir de nouveaux utilisateurs uniques en clients potentiels.

Comment procéder ?

Cela commence toujours par la documentation de votre processus de création de contenu visuel. C'est logique : vous notez vos objectifs marketing, les paramètres permettant de mesurer votre réussite ou votre échec, et la manière dont vous allez exploiter votre contenu et vos visuels.

Cela vous aide à atteindre un objectif sans vous laisser distraire à long terme.

Une tentative structurée vous permet de vous référer à des règles lorsque vous pensez visuellement. Lorsque votre marque dispose d'une liste de choses à faire et à ne pas faire concernant l'utilisation des visuels, l'ensemble de votre stratégie de contenu visuel s'aligne sur les objectifs de votre entreprise, votre vision et l'intention de l'utilisateur.

Incorporer des textes dans le marketing de contenu visuel

Les contenus visuels sont-ils réservés aux produits innovants ou aux marques de plein air ? Non.

Même dans un secteur basé sur le texte, le contenu visuel peut propulser votre stratégie de marketing comme jamais auparavant. Les preuves vivantes en sont les magazines qui ont réussi à maîtriser le contenu visuel comme un pro.

L'astuce ?

Incorporer des textes dans des images qui font la promotion d'une histoire.

Le New York Times, par exemple, présente un rapport image-texte parfaitement équilibré. Le post Instagram se compose d'images de Prague qui vous donneront envie de visiter la ville prochainement. Et simultanément, vous avez la légende qui met en place le contexte sur la façon de passer 36 heures à Prague (c'est-à-dire qu'elle vous incite à lire la liste de recommandations sur leur site de voyage).

Source : NYTimes Instagram

Bien que le texte et les images soient une excellente combinaison, vous pouvez n'avoir que du texte en tant qu'image tout en engageant vos utilisateurs. Regardez comment Hubspot a présenté son récent rapport sur la stratégie et les tendances en matière de marketing à l'aide d'un visuel ne comportant que du texte. Trois conseils, et vous savez que vous voulez creuser pour découvrir ce que les chiffres disent d'autre.

Créez une palette de couleurs cohérente pour votre contenu visuel

Les palettes de couleurs jouent un rôle important dans le contenu visuel. Vous pouvez être innovant avec vos visuels, mais l'utilisation de couleurs aléatoires perturbera vos utilisateurs.

Chaque marque devrait avoir une palette de couleurs à respecter. Celle-ci comporte deux aspects :

1. La couleur de la marque - Il s'agit de la couleur caractéristique de votre marque. Que vous mentionniez explicitement votre nom de marque, votre slogan ou que vous fassiez un logo, cette couleur caractéristique aidera vos utilisateurs à reconnaître immédiatement votre marque. Par exemple, la couleur violette de Cadbury ou la couleur rouge de Coca-Cola. Ces marques sont connues pour leur couleur. Il ne s'agit pas d'un choix aléatoire, mais d'une réflexion approfondie sur la création d'une couleur de marque puissante.

2. Palette de couleurs marketing - Cette palette de couleurs est un nuancier qui incorpore la couleur caractéristique de votre marque et les couleurs associées qui animeront votre contenu visuel. Cette palette est cohérente pour tous les visuels marketing - posts sociaux, infographies, ebooks, vidéos, illustrations, bobines, etc. Elle permet de renforcer la cohérence de la marque et d'en assurer la mémorisation.

Définissez une palette fixe qui reflète l'identité de votre marque et permet à vos utilisateurs de s'y associer facilement. Votre contenu visuel devient une extension de cet échantillon.

Intégrez le contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie de marketing

Votre stratégie marketing est conçue pour vos utilisateurs, et l'utilisation du contenu de vos utilisateurs pour augmenter le taux d'engagement a fait ses preuves. Incluez le contenu généré par l'utilisateur en le créditant comme il se doit et vous verrez que votre marketing de contenu visuel atteindra un niveau record. Cela met en valeur votre marque et vous positionne comme un nom incontournable pour vos utilisateurs. S'il est une marque qui a le mieux réussi, c'est bien Apple avec sa campagne #ShotOnIphone.

Source : Instagram - #shotoniphone

Construire pour réutiliser

Cela s'applique à tous les actifs marketing que vous créez. La réutilisation de vos ressources marketing est une astuce rentable qui permet de gagner du temps. Lorsque vous créez du contenu visuel, utilisez des éléments de conception qui peuvent être utilisés avec différents textes. Par exemple, vous pouvez avoir un modèle de rapport que vous pouvez réutiliser et utiliser chaque fois qu'un nouveau rapport est mis en ligne.

Une conception adaptée

L'innovation est une bonne chose, mais elle doit s'accompagner de flexibilité. Créez des visuels qui s'adaptent à plusieurs canaux sociaux. Par exemple, une infographie sur un site web peut être divisée en carrousel pour être partagée sur LinkedIn ou Instagram.

Disposez d'une liste de contrôle dédiée à vos visuels

Aucune stratégie marketing n'est complète sans une liste de contrôle pour s'assurer que vous êtes sur la bonne voie (et cohérent). Pour tirer parti du contenu visuel dans le cadre de votre stratégie marketing, votre liste de contrôle idéale devrait inclure les éléments suivants :

• [Utiliser des images de haute qualité
• [Soyez conscient des droits d'auteur, en particulier lorsque vous incluez du contenu généré par l'utilisateur.
• [Ajoutez le logo de votre marque ou un filigrane le cas échéant.
• [Ajoutez une accroche à vos visuels pour les rendre attrayants
• [Maintenir un nuancier de couleurs
• [Établir un budget
• [Créer un plan ou un calendrier
• [Rechercher des hashtags
• [Optimiser les visuels pour le référencement (comme inclure des descriptions alt-text)
• [Suivre les tendances

Cette liste devrait constituer un bon point de départ.

Conclusion

Les spécialistes du marketing intègrent avec diligence le contenu visuel dans leur stratégie de marketing. S'il s'agit d'une nécessité, il est également important de ne pas perdre de vue l'objectif à atteindre.

La capacité d'attention de l'être humain étant limitée, les experts recommandent de faire en sorte que les vidéos soient courtes et que les images ne soient pas trop encombrantes.

Votre objectif est de donner des informations à vos utilisateurs sans être insensible, cliché et distrait. Concentrez-vous donc sur l'attrait visuel et l'histoire que vous racontez, alignez-les sur l'identité de votre marque et créez un lien émotionnel avec vos utilisateurs. Le reste suivra.