Fondamentaux du référencement pour les SARL : Un guide étape par étape pour les petites entreprises

Lorsque vous lancez une petite entreprise, vous êtes naturellement enthousiaste à l'idée de faire connaître vos produits et services uniques. L'un des meilleurs moyens de promouvoir votre proposition de valeur et d'attirer des clients potentiels est de vous concentrer sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement fait référence à un ensemble de compétences et de pratiques qui rendent votre site web plus visible pour les utilisateurs des moteurs de recherche et plus "découvrable" pour les membres de votre public cible, en particulier. À lui seul, le référencement n'est peut-être pas suffisant pour établir une présence numérique, mais il constitue un complément essentiel à tout mix média, au même titre que les annonces payantes, les médias sociaux et bien d'autres choses encore.

Le problème, c'est que le référencement peut être incroyablement technique et que ses règles sont sujettes à des changements et à des évolutions constants. Il peut donc être difficile pour un propriétaire de petite entreprise ou de SARL de suivre le rythme. S'il peut être utile de faire appel à un professionnel, il existe également des mesures simples qui peuvent vous mettre sur la bonne voie.

Le référencement pour les SARL : Meilleures pratiques et principes de base

Voici quelques bonnes pratiques en matière de référencement qui peuvent s'avérer utiles pour toute petite entreprise ou SARL. Remarque : une SARL est simplement une désignation de petite entreprise qui implique un ou plusieurs membres, est enregistrée auprès de l'État et dispose d'un agent agréé pour gérer les documents commerciaux et fiscaux. (Question connexe : Dois-je être mon propre agent agréé pour une SARL?) En tant que telles, les SARL ont les mêmes besoins en matière de référencement que n'importe quelle petite entreprise, notamment :

1) Fixer les bons objectifs.

Au fur et à mesure que vous mettez en place une pratique régulière du référencement, vous voudrez mesurer et évaluer en permanence vos progrès. Vous devrez donc définir un ensemble d'objectifs spécifiques et mesurables. Il existe un certain nombre d'objectifs que vous pouvez fixer dans le cadre de vos efforts de référencement, ainsi que des mesures clairement définies pour chacun d'entre eux. Par exemple, vous pouvez vous fixer comme objectif d'améliorer la visibilité de votre site web :

• Vous pouvez vous fixer comme objectif d'améliorer la visibilité, mesurée par le classement dans les moteurs de recherche pour un mot-clé particulier.

• Vous pouvez vous fixer comme objectif d'augmenter le trafic d'un certain montant.

• Vous pouvez viser une augmentation des ventes, mesurée par le taux de conversion.

Avant toute chose, réfléchissez à la manière dont vous définirez le succès du référencement. Vos objectifs en matière de référencement devraient toujours être liés à l'augmentation de votre chiffre d'affaires.

2) Configurez vos outils d'analyse.

Pour mesurer les progrès accomplis dans la réalisation de vos objectifs, vous devrez relier votre site web à des outils de données, d'analyse et de reporting spécifiques. Il en existe deux excellents que toutes les SARL devraient utiliser : Google Analytics (plus précisément Google Analytics 4, ou GA4) et Google Search Console. Ces deux outils sont gratuits, faciles à utiliser et fournissent des données utiles que vous pouvez utiliser pour affiner vos efforts en matière de référencement. En outre, vous pouvez intégrer ces outils d'analyse à notre propre outil de suivi du classement des mots clés, Accuranker.

3) Réclamez votre profil d'entreprise Google.

En parlant d'outils gratuits mis à disposition par Google, veillez également à revendiquer votre profil Google Business si vous dirigez une entreprise locale. Ainsi, lorsque quelqu'un effectuera une recherche sur votre entreprise, il sera accueilli par des informations de contact claires, des heures d'ouverture et d'autres détails clés. Google vous offre également de nombreuses possibilités pour mettre en avant des promotions spéciales, gérer les avis en ligne et télécharger des images pertinentes... autant d'éléments qui renforcent la visibilité de votre entreprise sur le plan du référencement.

4) Effectuez une recherche par mots clés.

Les mots-clés sont essentiels au référencement. Ils représentent les termes et expressions que les consommateurs utilisent lorsqu'ils recherchent des informations sur vos produits et services, et ils aident également les algorithmes de recherche à classer correctement votre contenu.

Il existe un certain nombre de types de mots clés à prendre en considération. Par exemple, les mots-clés de marque sont ceux qui sont liés à un produit ou à un service :

• Les mots-clés de marque sont ceux qui sont liés au nom de votre entreprise ou à un produit spécifique que vous êtes le seul à proposer ; pensez à Pizza Hut, Verizon ou Big Mac.

• Les mots-clés courts ne comportent généralement qu'un ou deux mots et représentent de vastes domaines de recherche. "LLC" ou "petite entreprise" sont deux mots-clés qu'un entrepreneur en herbe pourrait utiliser.

• Les mots-clés à longue traîne représentent des demandes plus spécifiques, souvent formulées par le biais d'une recherche vocale et prenant la forme d'une question. Exemples : "Comment créer une petite entreprise", "Les meilleurs agents enregistrés au Nevada".

Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver des mots-clés, notamment vos propres rapports Google Analytics, le contenu actuel de votre site web, la saisie semi-automatique de Google et les sites web de vos concurrents. L'outil de recherche de mots clés de Google est également très utile.

Créez une banque de mots clés que vous pourrez utiliser pour structurer votre contenu, pour alimenter votre profil professionnel Google, etc.

5) Dressez une liste de vos concurrents.

N'oubliez pas que le référencement ne se fait pas en vase clos. Vous voulez que votre site soit bien classé, ce qui signifie que vous voulez qu'il soit mieux classé que les sites concurrents. Après tout, un meilleur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP) offre probablement plus d'opportunités d'attirer et de convertir des clients.

À cette fin, il est judicieux de tenir à jour une liste des principaux concurrents et de vérifier régulièrement leur contenu. Analysez les mots-clés qu'ils semblent utiliser, les types de contenu qu'ils créent et ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur leur site. Tout cela peut constituer une source d'information importante pour vos propres efforts de référencement.

6) Examinez l'architecture de votre site.

L'architecture de votre site fait référence à la hiérarchie de base ou à la classification entre les pages. Une architecture propre, élégante et intuitive permet aux utilisateurs de trouver facilement les informations qu'ils recherchent. Elle facilite également l'exploration et l'indexation de votre contenu par les algorithmes de recherche.

En règle générale, les architectures simples sont meilleures. Un utilisateur ne devrait jamais avoir besoin de plus de trois clics pour trouver le contenu dont il a besoin. Passez en revue votre architecture et, si elle est trop compliquée, prenez le temps de la revoir avec votre développeur de site.

7) Assurez-vous d'avoir des métadonnées.

Lorsque nous parlons de métadonnées, nous faisons référence au titre SEO et à la méta-description attribués à chaque page. Les métadonnées sont importantes pour communiquer aux utilisateurs et aux algorithmes de recherche le contenu de votre site. Le titre SEO joue un rôle important dans les critères de classement. La méta-description n'a pas d'incidence sur le classement, mais elle contribue à améliorer le taux de clics.

Assurez-vous d'avoir des métadonnées pour chaque page :

• précises et pertinentes par rapport au contenu réel.

• Enrichies de mots-clés (si possible).

• originales (c'est-à-dire non dupliquées d'une page à l'autre).

8) Optimisez les éléments de votre page.

Il y a beaucoup à faire pour améliorer le contenu de chaque page, en veillant à ce qu'il soit optimisé pour obtenir la meilleure visibilité possible dans les moteurs de recherche. Voici quelques conseils spécifiques :

• Facilitez la lecture de votre contenu en le divisant en titres et sous-titres.

• Insérez des mots-clés dans les titres, les sous-titres et le corps du texte, chaque fois que vous pouvez le faire de manière naturelle et sans contrainte.

• Veillez à ce que chaque page contienne un contenu pertinent et lisible, conçu pour répondre à une requête, un besoin ou une difficulté spécifique de l'utilisateur.

9) Vérifiez les performances de votre site

L'expérience utilisateur et le référencement sont étroitement liés. Lorsque les utilisateurs trouvent que le site est facile d'accès, de navigation et d'utilisation, cela tend à améliorer votre classement.

Il y a quelques points spécifiques à prendre en compte ici :

• La vitesse du site est importante ! Si votre site met plus de trois ou quatre secondes à se charger, vous risquez de perdre des visiteurs. Testez votre site sur plusieurs navigateurs et appareils pour vous assurer qu'il fonctionne comme prévu.

• Il est également essentiel de veiller à ce que votre site soit adapté aux mobiles. Là encore, vérifiez le site sur plusieurs types de navigateurs et d'appareils pour vous assurer qu'il est agréable à regarder et facile à parcourir.

10) Veillez à ce que le contenu soit régulièrement mis à jour.

Les algorithmes de recherche ont tendance à récompenser les sites web qui fournissent régulièrement aux utilisateurs un contenu frais et pertinent. La création d'un blog pour votre entreprise ou votre SARL, offrant des réponses spécifiques à des questions courantes ou à des problèmes rencontrés par les utilisateurs, est un excellent moyen d'y parvenir. Il peut également être utile de prévoir un audit annuel du contenu, en prenant le temps de passer en revue l'ensemble de votre site et de réviser le contenu si nécessaire.

11) Recherchez des liens retour.

Le référencement concerne ce que vous faites sur votre site, mais aussi l'activité sur d'autres sites. Plus précisément, vous avez besoin que d'autres personnes créent des liens vers vous, signalant ainsi aux algorithmes que vous proposez un contenu de valeur. Voici quelques moyens de rechercher des liens retour

• S'inscrire dans des annuaires locaux ou spécifiques à un secteur d'activité.

• Établissez de bonnes relations de travail avec d'autres entreprises de la ville, voire incluez des liens de référence dans votre propre contenu.

• Rédigez des articles de blog suffisamment intéressants pour que d'autres veuillent les promouvoir.

• Utilisez un service gratuit comme HARO, qui vous permet d'être cité dans des publications de premier plan.

Attention : Les services qui vous permettent d'acheter de gros paquets de liens retour ne sont jamais efficaces à long terme, car Google finira par s'en apercevoir et vous pénalisera. Évitez ces offres trop belles pour être vraies chaque fois que vous les voyez.

12) Encouragez les commentaires.

Lorsque des utilisateurs publient des avis sur votre entreprise, en particulier sur votre profil Google Business, cela peut peser lourdement sur votre classement dans les moteurs de recherche locaux. Veillez à demander directement à vos clients de consacrer un peu de temps à leurs commentaires. Et lorsque les commentaires affluent, prenez quelques minutes pour y répondre, afin de mettre à profit les compétences de votre service clientèle.

13) Créez de nombreux liens internes.

Les liens retour sont certes importants, mais les liens internes sont un autre outil important de votre boîte à outils de référencement. Il existe de nombreuses façons d'incorporer des liens dans votre contenu. En voici quelques-unes :

• Faites en sorte que tous les articles de blog pertinents soient liés à vos pages de services ou de produits.

• La meilleure pratique pour les liens internes est de les ajouter dans le contexte du texte environnant sur une page pertinente.

14) Gardez un œil sur vos indicateurs.

N'oubliez pas que le référencement n'est pas une action ponctuelle, mais une activité permanente. En surveillant votre classement dans les moteurs de recherche et en gardant un œil sur vos données analytiques, vous pouvez vous faire une idée précise de l'efficacité de vos efforts, tout en identifiant les points à résoudre ou à corriger.

Pour les SARL, le référencement est une préoccupation majeure

La visibilité sur les moteurs de recherche peut être déterminante pour une entreprise. Elle n'est pas le fruit du hasard. Elle nécessite au contraire un investissement stratégique et continu dans des activités de référencement soigneusement exécutées.