Guide du référencement blanc : Le guide complet
Dernière mise à jour le samedi 2 septembre 2023
Ces tactiques, qui comprennent la recherche de mots clés, un contenu de haute qualité, la création de liens et le référencement technique, sont conçues pour offrir une croissance durable et à long terme dans les classements de recherche organique.
Elles respectent strictement les directives de Google et favorisent la convivialité tout en préservant l'intégrité de votre site web.
Ce guide approfondira chacun de ces éléments cruciaux, offrant un aperçu complet du monde du référencement blanc.
Recherche de mots-clés
Larecherche de mots -clés est un élément essentiel d'une stratégie en ligne réussie. Elle commence par l'identification des requêtes à cibler lors de la création de contenu susceptible d'apporter du trafic de recherche organique à votre site web.
En recherchant des mots clés liés à votre entreprise, à vos produits et à vos services, vous pouvez créer un contenu optimisé pour des recherches très spécifiques et vous imposer comme une source faisant autorité sur les sujets qui importent le plus à votre public cible.
Vous pouvez également utiliser la recherche de mots clés pour optimiser le contenu existant de votre site web, en veillant à ce qu'il soit correctement indexé par les moteurs de recherche et qu'il reflète fidèlement les sujets les plus pertinents pour vos clients.
Voici trois stratégies éprouvées qui peuvent vous aider dans ce processus :
Fonctionnalités de Google
Communautés en ligne
Surfeur de mots-clés
Fonctionnalités de Google
Nombreux sont ceux qui sous-estiment le pouvoir de Google dans la recherche de mots-clés.
La fonction de suggestion automatique, qui s'affiche lorsque vous saisissez votre requête dans le champ de recherche, est un excellent point de départ. Elle fournit des informations précieuses sur ce que les internautes recherchent et propose des idées de sujets connexes que vous n'auriez peut-être pas envisagés auparavant.
Communautés en ligne
Les communautés en ligne telles que Reddit et Quora constituent un autre excellent moyen de trouver des idées de mots clés. Vous y trouverez des informations précieuses sur ce dont les gens parlent en rapport avec votre activité.
En observant ces conversations, vous pouvez découvrir des tendances et des expressions communes qui pourraient ne pas apparaître dans les outils de recherche de mots clés traditionnels.
Vous pouvez également utiliser ces plateformes pour dialoguer avec vos clients et comprendre le langage qu'ils utilisent lorsqu'ils recherchent des produits ou des services dans votre secteur d'activité. Vous obtiendrez ainsi des informations précieuses que vous pourrez utiliser pour créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible.
Keyword Surfer
Enfin, Keyword Surfer est un excellent moyen de trouver rapidement et précisément des idées de mots clés. Il s'agit d'une extension Chrome gratuite qui donne un aperçu rapide de ce que les internautes recherchent par rapport à votre requête.
Elle fournit une estimation du volume de recherche mensuel, des données sur le CPC (coût par clic), des scores de concurrence organique et une liste de mots-clés apparentés. Tous ces éléments peuvent être utilisés pour informer votre stratégie de contenu et identifier de nouvelles opportunités de croissance.
Un contenu de haute qualité
La création d'un contenu de haute qualité est au cœur du référencement naturel.
C'est la base de la construction d'un site web qui fait autorité, qui est respecté par les moteurs de recherche et qui offre une excellente expérience à l'utilisateur.
Lorsque vous créez du contenu, il est important de vous concentrer sur la valeur ajoutée que vous apportez à vos clients. Cela peut prendre la forme de guides, de tutoriels, d'infographies, d'articles de blog, de vidéos, d'évaluations de produits - tout ce qui est le plus pertinent pour votre public cible.
Vous devez également optimiser votre site pour les moteurs de recherche en utilisant des mots clés. Cela signifie que vous devez utiliser les bons mots et les bonnes phrases dans les titres, les en-têtes et le corps du texte.
En outre, votre contenu doit
couvrir le sujet en profondeur
répondre à l'intention de l'utilisateur
Inclure des liens internes
Couvrir le sujet en profondeur
Savez-vous qu'en moyenne, la première page des résultats de recherche de Google contient 1 447 mots ?
Source:Backlinko
Cette statistique SEO suggère que fournir des informations complètes et détaillées sur un sujet donné peut s'avérer payant.
Prenez le temps de couvrir tous les aspects du sujet sur lequel vous écrivez. Essayez de répondre à autant de questions que possible dans votre contenu, et n'ayez pas peur d'aller au-delà de l'essentiel - après tout, les utilisateurs comptent sur les moteurs de recherche pour obtenir des informations précieuses.
Satisfaire l'intention de l'utilisateur
En plus de fournir des informations détaillées, il est important de veiller à ce que votre contenu réponde à l'intention de l'utilisateur.
Qu'est-ce que cela signifie ? Vous devez vous assurer que le contenu que vous créez est pertinent et utile par rapport à ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils saisissent une requête dans Google.
Pour ce faire, vous pouvez notamment analyser les principaux résultats obtenus par les moteurs de recherche pour un mot clé donné et voir ce qu'ils ont en commun.
Par exemple, si vous remarquez que les premiers résultats comprennent tous du contenu vidéo, cela pourrait indiquer que la création de vidéos liées à votre sujet serait utile aux utilisateurs.
Inclure des liens internes
Enfin, veillez à inclure dans votre contenu des liens vers d'autres pages de votre site web.
Les liens internes sont efficaces pour le référencement car ils transmettent du jus de lien (ou PageRank) d'une page à l'autre, aidant ainsi les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes pages de votre site.
Ils contribuent également à créer une expérience conviviale en offrant aux visiteurs davantage de possibilités d'explorer votre site web et de trouver un contenu pertinent.
N'oubliez pas que la sur-optimisation des liens internes n'est pas sanctionnée, ce qui signifie que vous pouvez abuser des textes d'ancrage riches en mots clés autant que vous le souhaitez !
Création de liens
Lacréation de liens est le processus qui consiste à acquérir des liens d'autres sites web qui pointent vers le vôtre.
C'est l'une des stratégies de référencement les plus importantes, car les moteurs de recherche utilisent ces liens pour comprendre la valeur et la pertinence d'un site web, ce qui à son tour peut influencer positivement son classement.
Il existe plusieurs façons de créer des liens : le guest blogging, la création de liens brisés et la sensibilisation ne sont que quelques exemples.
Vous pouvez également tirer parti de vos relations avec d'autres entreprises ou influenceurs pour que votre contenu soit partagé sur leurs sites, ce qui peut être un moyen efficace d'acquérir des liens précieux.
Le blogging en tant qu'invité
Le guest blogging est un excellent moyen de se faire connaître et de nouer des relations avec d'autres sites web.
En fournissant un contenu de haute qualité à des publications pertinentes, vous pouvez vous établir en tant qu'expert dans votre domaine et obtenir des liens de retour en même temps.
Avant de soumettre un article invité, assurez-vous que le site web a une bonne réputation et qu'il fournira des liens précieux. Vous pouvez également consulter les archives du site pour vous faire une idée du type de contenu qu'il publie régulièrement.
Création de liens brisés
La construction de liens brisés est un excellent moyen d'obtenir des liens retour de sites web d'autorité sans dépenser trop de temps ou d'argent.
Le processus consiste à trouver des liens brisés sur des pages web populaires, à signaler le problème au propriétaire du site web et à proposer votre contenu en remplacement.
Il s'agit d'une situation gagnant-gagnant : le propriétaire du site web obtient plus de valeur pour ses visiteurs, tandis que vous obtenez des liens retour vers votre site web.
Sensibilisation
Enfin, un autre excellent moyen d'obtenir des liens consiste à tirer parti des relations avec d'autres entreprises ou influenceurs. Cela peut également servir à recueillir des données pour des statistiques sectorielles en envoyant des sondages ou des enquêtes.
Vous pouvez les contacter et leur demander s'ils seraient intéressés par le partage de votre contenu sur leur site web, ou même par un lien vers ce contenu à partir de l'un de leurs articles de blog existants.
Il est important de tenir compte de la personne que vous contactez - assurez-vous qu'elle est en rapport avec votre sujet et qu'elle jouit d'une bonne réputation dans votre secteur d'activité.
En leur fournissant des ressources précieuses, vous augmentez les chances qu'ils partagent votre contenu avec leur public.
Référencement technique
Le référencement technique consiste à optimiser l'architecture, les performances et d'autres facteurs du site web afin de faciliter l'exploration et l'indexation des pages par les robots des moteurs de recherche.
Il s'agit notamment de s'assurer que toutes les pages sont optimisées pour les appareils mobiles et d'améliorer la vitesse de chargement des pages
Il est également important de s'assurer que votre site web dispose d'un certificat SSL sécurisé, car cela peut contribuer à améliorer le classement et à renforcer la confiance des visiteurs.
Veillez à prendre soin de ces trois aspects :
Vitesse de la page
Convivialité pour les mobiles
Architecture du site
Vitesse de la page
La vitesse des pages est un facteur important qui détermine la performance de votre site web dans les moteurs de recherche.
Google recommande d'optimiser le temps de chargement des pages pour qu'il soit inférieur à deux secondes, ce qui peut se faire en compressant les images et en réduisant le code.
Vous devriez également envisager des solutions de mise en cache, telles qu'un réseau de diffusion de contenu (CDN), qui peut offrir des vitesses de chargement plus rapides aux utilisateurs du monde entier.
Vous pouvez tester votre site à l'aide de PageSpeed Insights de Google :
Adaptation aux mobiles
De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à l'internet. Il est donc important de veiller à ce que votre site web soit optimisé pour ces appareils.
Google recommande la conception de sites web réactifs, qui permet d'adapter la mise en page d'un site web en fonction de l'appareil utilisé. Cela permet de s'assurer que toutes les pages s'affichent correctement sur n'importe quel appareil, quelle que soit sa taille.
Vous pouvez tester la convivialité de votre site web pour les mobiles à l'aide du test de convivialité pour les mobiles de Google:
Architecture du site
Enfin, vous devez vous assurer que l'architecture de votre site est optimisée pour les moteurs de recherche.
Cela signifie que vous devez avoir une hiérarchie logique de pages avec des URL descriptives et des liens internes efficaces.
Vous pouvez également ajouter un plan du site (sitemap) pour faciliter l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
Source : Hubspot Hubspot
Le mot de la fin
En fin de compte, le référencement peut être un processus complexe et chronophage.
Toutefois, si vous vous en tenez aux pratiques de référencement "chapeau blanc" telles que la recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens et l'optimisation technique, vous aurez un avantage sur ceux qui ne le font pas - et c'est quelque chose qui vaut la peine d'être investi !
N'oubliez pas : la qualité l'emporte à long terme, alors n'ayez pas peur de faire des efforts et de créer quelque chose de vraiment utile pour vos visiteurs.
Article par:
Erik Emanuelli
Blogueur
Erik Emanuelli travaille dans le domaine du marketing en ligne depuis 2010. Il partage maintenant ce qu'il a appris sur son site web. Pour en savoir plus sur le référencement et le blogging, cliquez ici.
