Intervenants incontournables à Brighton SEO 2019

Cette année, l'événement SEO de Brighton propose des centaines d'intervenants de qualité qui abordent tous les sujets liés au référencement. Mais avec une telle offre, comment choisir les conférences qui vous conviennent ?

Nous avons dressé une liste des intervenants incontournables de l'événement SEO de Brighton et leur avons demandé de donner trois raisons pour lesquelles vous devriez assister à leur conférence.

Restructurer les sites web pour améliorer l'indexabilité

Heure : 12 avril à 11h45, Syndicate 1 & 2

Areej Abu Ali, responsable du référencement chez Verve Search

Je parlerai de la restructuration des sites web et de l'orientation du crawl des robots pour améliorer l'indexabilité.

Voici trois bonnes raisons pour lesquelles vous devriez y assister :

1. J'aborderai les questions de crawling et d'indexabilité ;
2. La conférence comprend une étude de cas détaillée d'un site web d'agrégation d'offres d'emploi et partage la méthodologie complète ;
3. Vous obtiendrez des conseils sur la manière de relever le défi de la mise en œuvre de vos recommandations.

Le guide de Harry et Lloyd pour l'optimisation GMB

Heure : 12 avril à 10h50, Salle de réunion 1

Greg Gifford, vice-président de la recherche chez DealerOn

Ma session portera sur des conseils d'optimisation approfondis pour Google My Business, qui est en fait la nouvelle page d'accueil de la plupart des entreprises en ligne. Plus important encore, je présenterai la nouvelle fonctionnalité Questions et réponses, en expliquant son fonctionnement et la manière de l'utiliser au mieux pour optimiser votre première impression auprès des clients potentiels. J'aborderai également les Google Posts - comment les utiliser pour un succès optimal, comment chaque type fonctionne, et comment optimiser correctement les images.

Pourquoi devriez-vous venir ? Tout simplement parce que vous apprendrez à battre vos concurrents :

1. Vous apprendrez à battre vos concurrents avant même que les clients ne voient un site web ;
2. Vous apprendrez à utiliser les nouvelles fonctionnalités de GMB à votre avantage alors que vos concurrents ne savent même pas de quoi il s'agit ;
3. Vous apprendrez à utiliser GMB comme votre nouvelle page d'accueil, de sorte que les utilisateurs soient déjà prêts lorsqu'ils arrivent sur votre site.

Des moyens simples de visualiser vos données de crawl sans aucune connaissance en codage

Heure : 12 avril à 12:10pm, Syndicate 1 & 2

Anders Riise Koch, directeur SEO chez Datawords

La visualisation du crawl a beaucoup évolué ces dernières années, avec des outils qui permettent aux utilisateurs de visualiser les données de crawl plus facilement. Dans cette conférence, je vous aiderai à découvrir les différents outils disponibles pour la visualisation du crawl, tout en expliquant visuellement comment indiquer aux clients la façon de structurer les sites web.

Pourquoi devriez-vous assister à cette conférence ? Pour la bonne raison qu'il s'agit d'une présentation :

1. Apprenez comment vous pouvez créer de meilleures présentations en utilisant la visualisation de données ;
2. Découvrez comment visualiser les liens internes, l'utilisation des mots-clés et les facteurs de liens externes ;
3. Convaincre vos clients de mettre en œuvre les changements dont vous avez besoin en leur montrant l'impact dans un format visuel.

Ce que votre patron s'attend à ce que vous sachiez sur le référencement

Heure : 12 avril à 14:55, Syndicate 1 & 2

Lukasz Zelezny, ancien directeur du référencement pour Zoopla/uSwitch

J'enseignerai la méthode Snapshot et le fonctionnement de l'analyse GAP avec des conseils sans jargon qui couvrent également les plugins WordPress qui peuvent aider à améliorer les performances de votre site web et à atteindre le sommet de Google.

Pourquoi participer ? Pour une bonne raison :

1. Je vous montrerai des tactiques faciles à mettre en œuvre qui plairont à votre patron ;
2. Présenter des choses qui fonctionnent vraiment ;
3. Je vous apprendrai comment améliorer votre référencement tout en en faisant moins.

Petites entreprises et petits budgets - 10 choses à faire et 5 choses à ne pas faire pour un référencement local réussi

Heure : 12 avril à 10h00, Salle de réunion 1

Claire Carlile, Claire Carlile Marketing

Le référencement local est en vogue en ce moment. Le concept de " recherche locale " est plus important (et plus discuté) que jamais - le mobile-first, l'entité first et la montée du SERP 0 clic changent la façon dont les gens recherchent et les résultats qui leur sont proposés. Dans cette conférence, j'aborderai l'évolution du paysage de la recherche et détaillerai 10 tactiques clés pour le succès du référencement local pour les petites entreprises, et 5 tactiques que vous ne devriez vraiment pas utiliser. Jamais.

Trois raisons pour lesquelles vous devriez assister à cette conférence :

1. Apprenez à tirer parti des nombreuses nouvelles fonctionnalités de Google My Business ;
2. Apprenez à suivre et à mesurer correctement la valeur des clics de GMB vers votre site web ;
3. Vous serez encouragé à revêtir votre cape de combattant du SPAM, à lutter contre le spam et à améliorer votre classement !

Gamification : La construction de liens dans un Fortnite

Heure : 12 avril à 15h20, Salle de réunion 1

Becky Simms, PDG de Reflect Digital

Mon intervention porte sur la façon dont vous pouvez utiliser la gamification dans votre marketing pour générer une tonne de liens pour votre stratégie de référencement. Dans cet exposé rapide, je vous présenterai le contexte de la gamification et les raisons pour lesquelles elle est si puissante pour votre public, à l'aide de données recueillies dans le cadre d'une enquête menée par Reflect Digital. L'exposé passera ensuite aux choses à faire et à ne pas faire en matière de gamification, afin que l'auditoire sache clairement comment gagner avec ce type de marketing. Ensuite, nous passerons à ce que tout le monde attend : démontrer comment gagner beaucoup de liens en quinze jours grâce à la gamification !

Voici trois excellentes raisons de venir :

1. Des informations exploitables - vous repartirez avec le sentiment de savoir comment évaluer si un jeu peut fonctionner pour votre marque ;
2. Données - avec des données à l'appui, vous n'aurez aucun doute sur cette conférence ;
3. Suivi - vous comprendrez ce que vous pouvez suivre et ce que vous devez attendre de votre campagne de gamification !

Devenez un héros local : astuces PPC pour diriger votre quartier

Heure : 12 avril à 12h10, The Restaurant

Oliver Ewbank, consultant Biddable Media

Plus de 20 % des recherches sur Google concernent des produits, des services ou des lieux locaux.

Au cours de l'année écoulée, Google Ads a mis en place de nombreux nouveaux moyens de capitaliser sur les requêtes de recherche avec une intention locale. Cette conférence abordera les différents formats publicitaires disponibles pour développer votre activité.

Pourquoi assister à cette conférence ? Pour bien faire :

1. Apprenez à suivre les visites et les ventes en magasin ;
2. Les derniers formats publicitaires de recherche locale ;
3. Des conseils innovants en matière de ciblage géographique.

Screaming Frog + Xpath : Un guide pour analyser votre concurrence en profondeur

Heure : 12 avril à 16:10pm, Syndicate 3 & 4

Sabine Langmann, SEO & Digital Marketing

À tous les spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche : Cette conférence est pour vous. Si vous utilisez Screaming Frog mais que vous n'avez pas vraiment creusé dans l'extraction personnalisée, je vous aiderai à l'apprendre en un rien de temps ! Vous repartirez avec des conseils pratiques que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement. Au plaisir de vous voir !

Trois raisons pour lesquelles vous devriez venir :

1. Des conseils concrets que vous pourrez mettre en œuvre dès la fin de la session.
2. Soyez enfin en mesure d'analyser les parties de site dont vous avez réellement besoin.
3. Obtenez une heure complète de conseils de pro sur l'extraction de site de ma part et de mes partenaires de scène - Xpath, Regex & Python en une seule session complète !

L'art de la nécromancie du contenu : comment ressusciter une campagne morte

Heure : 12 avril à 10h50, Syndicate 3 & 4

Kat Kynes, consultante en matière de contenu et de sensibilisation chez Pole Star Digital

Plus le contenu est bon, plus vous générez de liens... n'est-ce pas ? Mais que se passe-t-il lorsque vous tombez amoureux de votre contenu, que vous obtenez l'adhésion du client, mais que vous vous apercevez que votre campagne est au point mort lorsque vous commencez à faire de la prospection ? C'est une situation qui arrive à tous les spécialistes du marketing de contenu à un moment ou à un autre de leur carrière. À BrightonSEO, je partagerai mon expérience de la gestion d'une campagne de marketing de contenu qui n'a pas réussi à générer des liens, et ce que j'ai fait pour redresser la situation.

Au cours de mon intervention, j'aborderai les points suivants

1. Comment identifier les raisons de l'échec d'une campagne de marketing de contenu ;
2. Comment relancer une campagne de marketing de contenu ;
3. L'importance de travailler avec les équipes internes de relations publiques.

Obtenir des clics significatifs avec des SERP enrichies

Heure : 12 avril à 10h00, Auditorium 1

Izzi Smith, responsable SEO chez Sixt rent a car

Les SERPs de Google sont plus riches que jamais, ce n'est pas un scoop. Nous sommes en concurrence avec une myriade de fonctionnalités qui consomment de l'espace et qui rendent notre tâche d'attirer les utilisateurs sur nos sites plus difficile que jamais. Mais ne vous inquiétez pas ! Ma toute nouvelle conférence BrightonSEO couvre de nombreux sujets sur la façon dont vous pouvez utiliser des stratégies holistiques et pérennes qui enrichissent l'apparence de recherche de votre site de manière à attirer plus de visiteurs (et des visiteurs plus pertinents !) vers vos pages d'atterrissage.

Vous devriez venir assister à mon intervention parce que :

1. J'expliquerai pourquoi les moteurs de recherche offrent tant de fonctionnalités et je me pencherai sur les intentions des chercheurs, sur la manière dont Google cherche à les satisfaire et sur la manière dont vous pouvez utiliser ces données pour vous inspirer dans la création d'un contenu satisfaisant ;
2. Je donnerai de nombreux conseils que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement, sur la façon d'enrichir vos extraits de recherche de manière à attirer les clics ;
3. En tant que premier orateur de la journée, je vous réveillerai avec mon enthousiasme pour le référencement et mes blagues douteuses.

Se démarquer en ligne avec une voix de marque unique et convaincante

Heure : 12 avril à 14h55, Auditorium 2

Bethany Joy, rédactrice indépendante de la voix de la marque et experte en rédaction.

Cet exposé est important, car si les connaissances en matière de référencement sont excellentes, nous devons également savoir comment créer un contenu que les êtres humains auront envie de lire et auquel ils répondront une fois que Google leur aura montré qu'il existe ! Il ne s'agit pas d'écrire un texte génériquement "bon", mais d'utiliser un langage qui mette en valeur la personnalité unique de votre organisation et qui permette d'établir un lien émotionnel avec vos clients potentiels.

Venez donc assister à cette session si vous êtes prêt à apprendre ce qu'est (ou n'est pas) une voix de marque, pourquoi elle est importante et comment votre entreprise peut s'en doter, afin que davantage de personnes soient inspirées par votre contenu et incitées à dire oui à ce que vous offrez.

Pourquoi mon intervention sera à la fois géniale pour votre entreprise et super agréable à écouter :

1. Parce que, spoiler alert, vous avez déjà une voix de marque - et si vous n'y avez pas réfléchi, il y a de fortes chances qu'elle soit un peu merdique et qu'elle puisse même décourager les gens de s'intéresser à votre entreprise ;
2. Parce que je vais utiliser des exemples réels et analyser de vraies marques - et soyons honnêtes, c'est toujours amusant de décortiquer ce que font les autres entreprises ;
3. Parce que ce sera pratique - je terminerai par " 5 étapes pour trouver la voix de votre marque " afin de m'assurer que vous êtes prêts à mettre les idées en action une fois que vous aurez quitté la salle.

Le retour du contenu : 5 étapes pour rebondir lorsque votre campagne échoue

Heure : 12 avril à 15h20, Auditorium 2

Shannon McGuirk, responsable des relations publiques chez Aira

Tout spécialiste du marketing de contenu, des relations publiques numériques ou de la création de liens est passé par là : vous avez versé sang et larmes dans une campagne créative et l'avez lancée, avant d'être déçu lorsque la couverture médiatique et les liens ne sont pas au rendez-vous.

Vous devez avoir des conversations embarrassantes sur l'échec de la campagne et vous êtes sous pression pour qu'elle soit performante et qu'elle produise un bon retour sur investissement pour les parties prenantes. Cela vous semble familier, n'est-ce pas ?

Mon exposé explique comment aborder les choses différemment et je vous promets qu'à la fin de la session, vous pourrez

1. Connaître des exemples concrets d'échecs de campagnes (y compris les miens) pour montrer que vous n'êtes pas le seul à en avoir subi un ;
2. Vous saurez comment évaluer votre campagne de contenu ratée et trouver où elle a échoué en utilisant un cadre de travail ;
3. être armé d'un plan en cinq étapes pour rebondir et redonner vie à la campagne.

Vous rirez également de l'anecdote de la fois où je me suis fait cuisiner par un journaliste !

Il est très facile de monter sur scène et de parler de l'excellence de certaines campagnes et de leur succès incroyable, mais vous devriez venir à cette conférence parce qu'elle vous aidera à surmonter l'un des plus grands défis du marketing de contenu dans le monde réel. En partageant mes propres échecs et apprentissages, j'espère aider les autres à trouver le courage et la détermination nécessaires pour s'enfoncer profondément et rebondir lorsque le travail de campagne devient difficile.

Optimisation de la vitesse et des performances : Comment répondre aux attentes élevées des utilisateurs

Heure : 12 avril à 10h00, Auditorium 2

Rachel Costello, responsable du contenu et du référencement technique chez DeepCrawl

Cette conférence vise à changer les mentalités en passant des mesures traditionnelles de vitesse à une réflexion sur la façon dont les utilisateurs perçoivent réellement le chargement des pages. Il s'agit de voir quelles sont leurs priorités pour avoir une expérience utilisateur positive, et ce que nous pouvons faire en tant que SEOs et marketeurs pour optimiser ces aspects cruciaux.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez assister à mon exposé :

1. Comprendre ce que les utilisateurs attendent des sites web en termes de vitesse de chargement ;
2. Apprendre à adapter les efforts d'optimisation en fonction de l'utilisateur et de sa perception du temps de chargement ;
3. Explorer l'avenir des performances et de la vitesse des sites web, ainsi que certaines des technologies les plus récentes.

Efficacité sur le lieu de travail : Maîtrise de l'état d'esprit et méditation

Heure : 12 avril à 15h20, The Restaurant

Briony Gunson, directrice des opérations chez Pole Star Digital

Aristote a dit un jour : "Se connaître soi-même est le début de toute sagesse". Nous passons tellement de temps et d'énergie à chercher à comprendre nos clients, notre public cible, nos concurrents... mais tourner cette attention et se concentrer sur nous-mêmes, pour mieux comprendre qui nous sommes, est l'une des choses les plus productives que l'on puisse faire.

Je m'appuierai sur mon expérience en tant que directrice des opérations chez Pole Star Digital, mais aussi en tant que professeur de méditation chez beanddo. Si vous avez envie de quelque chose d'un peu décalé, qui touche à la condition humaine et qui s'appuie sur les neurosciences et la psychologie pour mettre en lumière le processus de prise de décision, alors cette conférence est faite pour vous. En fait, cette conférence s'adresse à toute personne dotée d'un cerveau et désireuse d'apprendre à mieux l'utiliser.

Pourquoi assister à cette conférence ? Parce que...

1. Vous pourrez en découvrir davantage sur notre processus de prise de décision et sur l'influence considérable de notre état d'esprit sur notre productivité et notre efficacité ;
2. Apprendre à maîtriser votre état d'esprit grâce à la méditation ;
3. Voir ce que Steve Jobs et David Lynch ont à dire sur le sujet de la méditation.

Avec Mick, le fondateur de beanddo, j'animerai des séances d'essai de méditation guidée pendant les pauses du matin et de l'après-midi à BrightonSEO, alors n'hésitez pas à participer à ces séances si vous le pouvez - tout le monde est le bienvenu, aucune expérience préalable de la méditation n'est nécessaire.

Si vous connaissez une conférence à BrightonSEO qui, selon vous, devrait figurer sur notre liste d'orateurs incontournables, envoyez-nous un message sur les médias sociaux ou un commentaire ci-dessous et nous l'ajouterons à la liste !