Le paramètre Google Merchant Centre (srsltid) fait-il des ravages dans vos SERP ?

Google met constamment à jour et teste de nouvelles fonctionnalités pour les pages de résultats de ses moteurs de recherche, et il semble inévitable que certains de ces tests entraînent des bogues involontaires.

L'un d'entre eux, dont AccuRanker a remarqué l'augmentation significative au cours des dernières semaines, est la présence du paramètre Google Merchant Centre ajouté aux liens de résultats dans les listes de résultats de recherche traditionnelles, et non dans les résultats du Merchant Centre.

Barry Schwartz en a parlé dans son article SE Round Table du lundi 12 août, et un certain nombre de nos clients commencent à voir apparaître de plus en plus le paramètre srsltid dans leurs résultats.

Qu'est-ce que le paramètre Merchant Centre ?

Il s'agit d'un paramètre spécifique ajouté aux URL, utilisant la chaîne ?srsltid= pour aider les utilisateurs à suivre les performances des pages classées dans les résultats du Merchant Centre dans leur Analytics by Google.

En voici un exemple : www.exam ple.com/mens/product-black?srsltid=123xyz

Les webmasters et les spécialistes du marketing en ligne peuvent ainsi suivre les performances de leurs produits grâce à ce paramètre, qui attribue la source de leur trafic à Google Merchant Centre.

Pourquoi ce paramètre pourrait-il faire des ravages ?

Cela devient problématique lorsque le paramètre est ajouté aux résultats de la recherche organique traditionnelle, car il pourrait faussement attribuer le trafic au centre marchand, alors qu'il provient en réalité de la recherche organique.

Et comme un paramètre unique est généré pour chaque résultat de recherche d'utilisateur, un grand nombre d'URL sont générées pour une seule page de destination, ce qui inonde vos outils d'analyse ou de reporting d'informations dupliquées et inutiles.

Constatations d'AccuRankers

Un premier pic d'URLs contenant ce paramètre a été constaté début juillet, puis corrigé, pour réapparaître une semaine plus tard sur un éventail de domaines beaucoup plus large et sur plusieurs marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Danemark et l'Australie. Et il n'a pas bougé d'un iota.

D'après l'analyse initiale de notre base de données, le paramètre srsltid affecte principalement les résultats des requêtes visant une intention de recherche transactionnelle, dans lesquelles une liste de centres marchands apparaîtrait généralement. Un certain nombre d'entre eux apparaissent également dans des mots-clés à visée informative. Ces données proviennent d'un échantillon d'environ 1,8 million de mots-clés suivis.

Prenons l'exemple suivant : gucci mens black shoes in the UK. Il est classé en position 1 pour les résultats de recherche organique, sous le carrousel sponsorisé du centre marchand, et contient le paramètre srsltid.

Comment AccuRanker gère-t-il ce problème ?

Notre équipe a repéré ce problème en début de semaine et l'a déjà résolu pour nos utilisateurs. Nous avons supprimé le paramètre des URL présentées dans les tableaux de bord pour notre base d'utilisateurs, tout en conservant les URL paramétrées dans notre base de données.

Nous espérons que ce problème sera bientôt résolu, mais il est recommandé de configurer correctement vos canoniques sur vos pages d'atterrissage préférées à titre préventif.