Le référencement en 2018 - Les points de vue de 10 experts de l'industrie

L'importance des fonctionnalités avancées des SERP, l'apprentissage automatique et les assistants linguistiques, Mobile First, Second and Third ....

Nous avons demandé à dix des principaux experts en SEO et en marketing numérique du Royaume-Uni de nous faire part de leur bilan de l'année 2017 - les leçons tirées et les facteurs qui ont eu le plus d'impact pour eux et leurs clients.

Après avoir mis 2017 au placard, nous sommes passés à 2018 - ce qui est à l'ordre du jour, où ils prévoient d'investir leur temps et leurs ressources et quels seront, à leur avis, les grands enjeux de l'industrie du référencement, pour compléter le tout, nous avons ajouté une question joker pour chaque expert.

Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils ont partagé !

Andy Drinkwater - Consultant indépendant en référencement et expert en référencement. IQSEO.

Marcus Miller - Consultant et stratège en SEO, PPC et marketing numérique. Chapeau melon.

Craig Campbell - Consultant SEO et formateur basé à Glasgow, en Écosse. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - Directrice générale, conférencière en marketing numérique, consultante internationale en référencement et conférencière. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Co-fondateur. Aira.

Omi Sido - SEO technique senior. Canon Europe.

Lukasz Zelezny - Conférencier, auteur, responsable de l'organique. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Consultante en marketing numérique et fondatrice. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Directeur général. Type A SEO Agency.

Gerry White - Consultant en référencement et en analyse. Just Eat.

Andy Drinkwater

Consultant SEO iQSEO

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Pour moi, il faut que ce soit les liens internes. J'ai eu des succès étonnants en créant une hiérarchie de site qui porte des pages pivots judicieuses, un grand contenu/des pages fortes et une stratégie de liens internes judicieuse.

Le résultat est que Google a vu ces pages centrales comme importantes sur les sites et leur a donné un grand coup de pouce. Dans certains cas, j'ai constaté une augmentation de plus de 1 400 % de la part de voix en peu de temps.

Certains clients sont ainsi passés de la troisième page à la première, voire au top 3, sans aucun travail supplémentaire.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

Il y a quelques éléments ici...

• Utilisabilité (UX) - s'assurer que les visiteurs des sites de mes clients sont en mesure de naviguer sans problème et trouver les zones problématiques avec l'enregistrement en direct des utilisateurs.
• Contenu - Pour chaque élément de contenu étonnant, j'ai l'occasion de construire des pages centrales encore plus fortes. Très souvent, ces pages attirent des liens externes qui renforcent encore leur puissance.
• Mobile - Nous savons que le Mobile First n'est qu'au coin de la métaphore, c'est pourquoi je m'assure que chaque site client est entièrement réactif et construit correctement pour améliorer l'expérience mobile.

3. Quelle est la base évidente du référencement qui est souvent négligée ?

L'importance des clics et des visiteurs heureux... C'est un point sur lequel j'ai personnellement effectué de nombreux tests, et que d'autres ont également confirmé, à savoir l'impact des visiteurs qui trouvent vos pages, qui cliquent dessus et qui y restent. Pendant un certain temps, on s'est demandé si Google prenait en compte des éléments tels que le taux de rebond, le temps de séjour, le temps passé sur le site, les pages parcourues, etc. dans son algorithme de classement. La réponse est simple : oui. En testant ces facteurs de manière isolée, j'ai vu des pages remonter dans les SERP en quelques jours.

Il est très important de créer un site qui réponde aux questions de manière exhaustive et qui permette aux visiteurs de rester sur le site plutôt que de le quitter et d'aller ailleurs. Prenez le temps d'apprendre comment vous pouvez y parvenir grâce à des tests (voir UX ci-dessus) pour faire de votre site le meilleur possible.

Marcus Miller

Consultant SEO, bowlerhat.co.uk

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Je n'ai jamais vraiment été du genre à suivre les tendances en matière de référencement. J'ai été dans et autour du SEO et du marketing numérique depuis environ 1999, donc je suppose que j'ai vu la façon souvent à la mode dans laquelle les entreprises abordent le SEO. "Nous devons avoir un blog pour notre référencement", "les médias sociaux sont bons pour notre référencement" ou "nous avons besoin de vidéos sur notre site pour notre référencement". Cette approche "à l'emporte-pièce" fonctionne rarement. Et lorsque c'est le cas, c'est plus une question de chance qu'autre chose.

Ce que j'essaie toujours d'encourager, c'est l'approche stratégique. Où en êtes-vous actuellement ? Quels sont vos points forts en matière de référencement ? Quelles sont vos faiblesses ? Quelles sont les opportunités qui s'offrent à vous ? Quelles sont les menaces ? Prendre du recul et utiliser des outils simples comme une analyse SWOT de votre référencement peut vraiment vous aider à déterminer où vous devez concentrer vos efforts.

Je n'ai pas tendance à recommander une tactique de référencement donnée comme étant la meilleure approche. Je recommande plutôt de bien comprendre ce qui est nécessaire pour un objectif donné et de construire une stratégie de référencement à partir de là.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

Lorsque nous avons une bonne stratégie et les éléments fondamentaux en place, cela se résume presque toujours au contenu et à l'autorité. Nous voyons tellement d'avantages à un contenu bien classé qu'il est tout simplement difficile de faire mieux quand il est bien adapté. Le contenu vous aide à élargir le champ de ce que vous pouvez classer. Le contenu favorise la notoriété de la marque. Le contenu illustre votre crédibilité auprès du public cible. Le contenu vous permet d'aller au devant des gens d'une manière qui vise à les aider plutôt qu'à leur vendre.

Enfin, la promotion du contenu est toujours le meilleur moyen de créer des liens, d'asseoir son autorité et d'attirer des visiteurs. Le contenu est vraiment l'épine dorsale d'un référencement efficace à bien des égards.

Il y a bien sûr des exceptions et certaines entreprises locales n'ont pas besoin d'une approche axée sur le contenu et le référencement local peut être mieux adapté. Ou peut-être le référencement local et un peu de contenu pour aider à la création de liens. Il n'y a pas d'approche à l'emporte-pièce. Nous devons examiner ce qui est spécifique à la situation, aux objectifs et au marché du client.

Bien entendu, nous avons besoin d'une approche marketing cohérente pour soutenir un bon référencement. Si notre contenu génère de la visibilité et du trafic, nous devons faire passer ces visiteurs à l'étape suivante. Il peut s'agir d'une vente, d'un lead ou d'une conversion plus douce comme un suivi social ou une capture de données par e-mail. Comme toujours, nous devons prendre en compte le parcours spécifique de l'entreprise et du client, mais dans de nombreux cas, un référencement solide basé sur le contenu est l'étincelle qui allume le feu du marketing numérique !

3. Quels sont les domaines clés que les entreprises devraient surveiller en 2018 ?

Il y a deux grands domaines à surveiller en 2018 :

1. Index mobile - l'index Mobile First arrive. Il est difficile de savoir quel type d'impact cela aura. Il pourrait être minime. Mais nous voyons encore beaucoup d'entreprises qui ont des sites mobiles faibles qui sont un parent pauvre de l'expérience de bureau et il y a encore beaucoup d'entreprises traditionnelles qui n'ont pas de site mobile. En fait, au moins un grand détaillant britannique a un site qui n'est pas entièrement adapté aux mobiles. Un site mobile optimisé et réellement convivial ne se résume pas à une conception réactive, et la plupart des entreprises ont donc des possibilités à exploiter dans ce domaine.

2. Fonctionnalités des SER P - cette année, nous avons constaté une plus grande prévalence des fonctionnalités avancées des SERP. Les SERP sont les pages de résultats des moteurs de recherche et les fonctionnalités SERP sont de nouveaux composants au-delà des annonces standard et des résultats organiques. Parmi les fonctionnalités les plus courantes, citons le featured snippet ou la boîte de réponse et les résultats "People-also-ask" (personnes qui posent également des questions).

Ces éléments peuvent se situer au-dessus des résultats organiques et, si l'on tient compte des annonces, même une liste organique numéro 1 peut être le dixième résultat de la page (avec bien plus de dix liens si l'on tient compte des liens de site et d'autres caractéristiques au sein des listes individuelles). Nous avons constaté que cela avait un impact considérable pour certains de nos clients et que cela changeait certainement la donne.

Comme toujours, le ciblage des caractéristiques des SERP peut être considéré comme une opportunité si vous surveillez ce qui se passe et si vous adoptez une approche dynamique. Ne vous reposez pas sur vos lauriers. Soyez conscient de ce à quoi ressemblent les résultats de recherche pour vos mots clés et assurez-vous que votre stratégie de référencement vise à cibler ces listes plus avancées.

Craig Campbell

Consultant et formateur en référencement, craigcampbellseo.co.uk

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Eh bien, le cœur du SEO est la construction de liens et le contenu, mais le SEO technique est très souvent ignoré et si vous ne construisez pas sur de bonnes fondations solides, alors vous êtes susceptible d'avoir un problème. En outre, l'UX et la vitesse du site sont également essentiels et ne sont pas toujours pris au sérieux.

Le référencement ne se limite plus aux liens et au contenu, ces autres facteurs sont vitaux et vous aident à mettre en place une campagne complète. Ainsi, l'utilisation de cette approche a bien fonctionné et a aidé les clients à conserver et à améliorer les classements en 2017 et, espérons-le, cela se poursuivra en 2018.

2. Quelle est la priorité de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

Chercher des moyens de continuer à améliorer les sites Web, le contenu et la performance sont en tête de l'ordre du jour, et en abordant la nouvelle année, continuer à apprendre et à développer les sites Web des clients et continuer à se développer sera la clé pour y parvenir.

Bien que je ne travaille pas énormément avec des clients, je vais faire plus de formation et de conseil à l'avenir et aider les agences et les individus à améliorer leurs connaissances, c'est donc là que je me concentrerai pour la nouvelle année.

3. Le link building sera-t-il encore important en 2018 ?

D'autres utilisent l'approche des relations publiques pour obtenir des liens sur quelques grands sites web, ceci mélangé avec une certaine sensibilisation et l'utilisation de vos contacts et ressources et une pensée créative pour obtenir des liens sur autant de sites web pertinents que vous le pouvez.

C'est un travail fastidieux et parfois difficile, mais il faut creuser et obtenir des liens, car ils sont utiles.

Dawn Anderson

Consultante en référencement et conférencière, Bertey

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs de référencement les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

S'assurer que les besoins sont interprétés et satisfaits cross device dans les campagnes de recherche organique. Le mobile est plus léger mais les besoins sont souvent les mêmes donc nous devons trouver des moyens de fournir l'information qui est beaucoup plus succincte devant le mobile first et la façon dont les utilisateurs recherchent sur mobile.

2. Quelles sont les priorités pour vous et vos clients en 2018 ?

Mobile first, mobile second, mobile third, mobile fourth. L'optimisation inter-appareils sera une priorité pour tous les clients.

3. Quel est le plus grand défi de Google en 2018 ?

La sémantique est encore loin de ce que pensent de nombreux référenceurs. Il y a encore beaucoup de problèmes pour comprendre les nuances.

Cela est évident dans le grand nombre de requêtes dans la recherche vocale que Google Home ne peut tout simplement pas gérer. Mon Google Home passe certainement beaucoup de temps à me dire qu'il ne comprend pas ou qu'il ne peut pas m'aider à répondre aux requêtes.

Bien sûr, cela va évoluer avec le temps, mais nous ne devons pas nous convaincre que les moteurs de recherche comprennent magiquement toutes les langues. Nous devons toujours optimiser pour eux et rendre les choses claires.

Paddy Moogan

Cofondateur d'Aira

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs de référencement les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Je ne pense pas qu'il s'agisse de nouveaux facteurs, loin de là, mais récemment, nous avons vu beaucoup de succès avec la construction de liens axée sur le contenu et les RP numériques. Les liens semblent toujours être un signal très fort et je pense qu'ils le seront encore pendant un certain temps. Les clients qui attirent régulièrement des liens obtiennent de très bons résultats dans les moteurs de recherche.

Une chose que nous avons définitivement remarquée est que les clients qui ont des problèmes fondamentaux avec leurs sites Web (tels que des problèmes techniques/de page) ne semblent pas bénéficier autant qu'ils le devraient des liens. Il est bien sûr difficile de mesurer ce phénomène car de nombreux facteurs entrent en jeu, mais d'après notre expérience, la création de liens doit s'appuyer sur des bases solides pour être aussi efficace que possible.

2. Quelles sont les priorités pour vous et vos clients en 2018 ?

Nous nous concentrons davantage qu'auparavant sur l'aide à apporter aux clients pour qu'ils mettent en place l'ensemble du parcours client, de la prise de conscience jusqu'à la conversion. Par exemple, pour certains clients, nous nous concentrons sur l'envoi de trafic et ils prennent le relais à l'étape de la vente. Nous allons travailler plus étroitement avec eux pour les aider à cette étape et leur fournir la plateforme/les données pour filtrer les leads et les convertir davantage.

Nous allons également investir davantage dans le contenu conçu pour répondre aux questions des clients au sommet de l'entonnoir de vente, qui se trouve sur le site Web d'un client. Jusqu'à présent, nous avons fait du bon travail en matière de contenu axé sur la sensibilisation par le biais des relations publiques numériques, mais nous aimerions l'étendre un peu plus au contenu sur site.

3. Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui commence une carrière dans le marketing numérique en 2018 ?

C'est une période passionnante pour entrer dans le monde du marketing numérique parce que personne ne sait vraiment ce que l'avenir nous réserve, ce qui le rend effrayant et excitant à la fois. Par exemple, nous voyons Google grignoter de plus en plus les résultats organiques et rien n'indique que cela va s'arrêter, alors qu'est-ce que cela signifie pour la recherche organique ? Un autre exemple est celui de la recherche payante, qui devient de plus en plus compétitive et coûteuse. Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises qui essaient d'être compétitives ?

Personne ne connaît vraiment les réponses, mais une chose que je dirais à tous ceux qui entrent dans le secteur aujourd'hui, c'est qu'ils ont besoin d'une base solide de compétences dans tous les domaines du numérique, mais en particulier du côté de la mesure et de l'analyse des choses. Je pense que toute personne ayant une bonne compréhension de la mesure de son travail sera mieux à même de repérer les opportunités et de justifier son travail auprès de ses clients ou de son patron.

Omi Sido

Référenceur technique senior, omnisido.com

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

La réponse courte à cette question est le référencement technique.

Mais pour être plus précis, 2017 pour mes clients et moi a été consacrée au passage au HTTPS et à AMP. HTTPS était un must, mais AMP est l'endroit où nous avons vu tous les gains. Beaucoup de mes clients qui sont passés à AMP ont vu une augmentation des visiteurs uniques mensuels et de meilleurs taux de clics à partir des SERP.

Si vous me demandez pourquoi, l'explication est très simple. Google aime AMP et bien qu'ils disent que AMP n'est pas un facteur de classement, les pages AMP sont plus performantes dans les SERP que les pages non AMP. Je l'ai vu en 2016 avec Daily Mail et j'ai vu le même effet en 2017 avec le reste de mes clients.

Remarque: lors de la mise en œuvre d'AMP, faites très attention à ne pas supprimer des éléments de votre page qui existent pour des raisons non liées au référencement. Oui, il s'agit de pages qui se chargent plus rapidement, mais la vitesse de la page seule ne signifie pas une meilleure expérience utilisateur.

2. Qu'est-ce qui est en tête de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

L'année 2018 sera consacrée à l'apprentissage automatique dans le domaine du référencement. Vous pouvez l'appeler RankBrain ou simplement un algorithme d'apprentissage automatique, mais il ne fait aucun doute dans mon esprit que l'apprentissage automatique est en train de changer le SEO plus rapidement que vous ne le pensez.

Pour commencer, Google a annoncé l'année dernière que RankBrain était leur troisième facteur de classement le plus important. Les référenceurs du monde entier donnent l'impression que c'est compliqué, mais en réalité, ça ne l'est pas. Lorsque l'on examine le comportement de RankBrain, il est évident que cet algorithme est axé sur la "PERTINENCE".

Cet algorithme d'apprentissage automatique (RankBrain) évalue la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche dans les SERP et les classe en conséquence. Tout se résume donc au taux de clics (CTR) et au temps passé sur la page. Maîtrisez ces deux éléments et, à mon avis, 2018 sera bénéfique pour vos efforts de référencement (et de marketing numérique).

3. Allons-nous voir une autre tendance "le SEO est mort" en 2018 ?

Certainement (en souriant). La transition vers le soi-disant index mobile first de Google, l'utilisation accrue des assistants linguistiques comme Amazon Alexa et Google Home et le triomphe des algorithmes d'apprentissage automatique apporteront de sérieux changements à l'aspect technologique du marketing de recherche en 2018 et au-delà.

Si elle n'est pas déjà morte, la méthode classique de référencement par mots-clés et backlinks disparaîtra très bientôt. Nous devons commencer à optimiser nos sites web légèrement différemment pour nous classer (pour être plus pertinents).

Je vois l'avenir du référencement comme une combinaison d'optimisation de l'expérience utilisateur, d'adaptation rigoureuse du contenu aux intentions de l'utilisateur et d'utilisation de modèles de discours plus naturels pour la recherche vocale. Nous pourrions même voir apparaître une nouvelle branche du référencement appelée VSO - optimisation de la recherche vocale.

Tant que les gens essaieront de trouver des produits et des services par l'intermédiaire des moteurs de recherche, il y aura toujours un besoin de référencement.

Cela dit, les spécialistes du référencement et du marketing numérique doivent comprendre que le référencement évolue rapidement et que nous devons évoluer avec le temps et développer nos compétences pour garder une longueur d'avance à tout moment.

Lukasz Zelezny

Responsable de l'organique, Zelezny.uk

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

La pénalité des interstitiels intrusifs et Fred (héhé, j'ai toujours trouvé ce nom amusant) ont eu un bouleversement relativement massif à travers les SERP en Europe et aux États-Unis. Les consultants SEO et les équipes SEO internes cherchent des moyens de fournir non seulement un contenu de haute qualité, mais aussi une interface utilisateur de haute qualité.

L'optimisation de la vitesse des pages et l'analyse des logs pour comprendre ce que Googlebot aime et ce qu'il n'aime pas ne sont plus un choix mais une nécessité. D'autant plus que les crawlers tels que DeepCrawl et Botify deviennent de plus en plus sophistiqués.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

• Garder son calme et continuer
• Se concentrer sur la qualité, la valeur ajoutée, l'UX d'abord.
• Ensuite, se concentrer sur l'optimisation de la vitesse des pages et l'analyse des logs.
• Les mots-clés et les liens sont importants, mais sans suivre les quelques premières étapes que j'ai mentionnées ci-dessus, tout le jeu du référencement ne fonctionnera pas.

3. Qu'avez-vous envie d'apprendre en 2018 ?

J'aimerais en savoir plus sur les raisons pour lesquelles Danny Sullivan a rejoint Google. Cela signifie-t-il que Google souhaite avoir une meilleure communication avec l'industrie du référencement ?

Alexandra Tachalova

Consultante en marketing numérique, alextachalova.com

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

En général, j'ai remarqué que les entreprises ont commencé à réaliser que le SEO est un processus très stratégique qui nécessite beaucoup de travail analytique. En plus d'utiliser des outils comme Google Analytics et Google Search Console, elles ont commencé à s'intéresser à SEMrush, Ahrefs et SimilarWeb.

Parfois, il est préférable de fournir moins de contenu, mais avec la certitude qu'il sera classé dans Google. En outre, de plus en plus de personnes souhaitent tirer parti de l'acquisition de liens par le biais des relations publiques numériques plutôt que d'investir dans des stratégies de construction de liens pour le référencement.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

Nous sommes tous à la recherche de nouvelles sources de trafic qui peuvent apporter aux clients des résultats à court terme alors que le SEO n'a pas encore commencé à générer un flux de trafic stable. Par exemple, auparavant, les médias sociaux étaient une source de trafic supplémentaire à portée de main, mais cette époque touche à sa fin. Facebook a déjà réduit la portée organique des groupes et des pages, Google+ est tout simplement mort, et Twitter et LinkedIn essaient de générer de l'argent, ce qui signifie qu'ils réduisent la portée possible et les clics que vous pouvez générer.

Par conséquent, je constate que les petits sites et les communautés deviennent de plus en plus populaires lorsque vous essayez d'attirer de nouveaux utilisateurs, car c'est là que les gens s'engagent vraiment avec le contenu.

3. Quelles leçons importantes de 2017 allez-vous retenir pour cette année ?

Il y a un sujet qui ne se démode jamais : l'acquisition de liens.

Parmi les facteurs de classement, les liens sont proches du sommet, de sorte que les experts SEO sont constamment à la recherche de nouveaux moyens relativement bon marché pour générer un nombre suffisant de domaines liés.

Je pense que les contenus sur les stratégies de création de liens seront toujours très demandés, en particulier ceux qui présentent quelque chose de nouveau.

Ross Tavendale

Directeur général, Type A Media

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Pour moi, cela reste des liens provenant de sources de qualité.

En tant qu'agence, nous avons totalement arrêté toute sensibilisation des blogueurs et travaillons sur des liens de presse provenant de sites plus haut de gamme. Nous aimons rappeler à nos clients que les mesures de liens fonctionnent sur une échelle logarithmique et non linéaire. En d'autres termes, 10 liens avec un flux de confiance de 10 n'est pas la même chose qu'un lien avec un flux de confiance de 100.

Nous constatons que la meilleure façon de construire des liens est en fait le développement de la marque et une stratégie de contenu solide déployée sur les réseaux sociaux. Nous concentrons donc nos efforts sur des articles dignes de liens qui peuvent être exploités dans plusieurs publications.

C'est un investissement à long terme, mais il en vaut la peine.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

4 choses en particulier :

• Développer un contenu pilier digne de liens qui peut être découpé et présenté à de multiples audiences. Par exemple, pour un client du secteur du recrutement, nous avons produit des statistiques sur le nombre de ressortissants étrangers qui quittent et rejoignent le NHS par trust à travers le Royaume-Uni. Ces données nous fournissent un élément de big data à présenter aux journaux nationaux, à de nombreux titres régionaux, à un angle médical, à un angle sur l'emploi et l'investissement, etc. 1 élément de contenu qui raconte de nombreuses histoires, chacune intéressante pour un groupe spécifique.
• Produire plus rapidement des ressources de contenu de qualité et investir davantage dans des articles approfondis et bien produits. Par exemple, lorsque la compagnie aérienne à bas prix Ryanair a annulé un demi-million de vols, nous avons réagi en prenant leurs données et en les transformant en un outil de recherche pour que les voyageurs concernés puissent vérifier facilement au lieu de faire défiler les 50 pages de données fournies par la compagnie aérienne. Cela a généré une trentaine de liens de la part de publications de premier plan. Le cycle de l'information s'accélère et, en tant qu'agence de référencement, nous devons aider nos clients à mettre en place l'infrastructure nécessaire pour tirer parti de notre soif croissante de contenu.
• L'image de marque - lorsque vous êtes une marque connue dans votre secteur, aussi petit soit-il, il est beaucoup plus facile de développer des opportunités de liens.
• Vitesse et UX : la plupart des sites que nous traitons sont principalement des sites mobiles et, par conséquent, nous devons nous assurer que nous avons une expérience rapide et bien optimisée. Il est incroyablement difficile de corriger la vitesse d'un site sans creuser son infrastructure, mais nous travaillons sur des moyens d'aider nos clients à faire des mises à jour progressives au fil du temps.

3. Qu'est-ce que vous croyez au sujet du référencement qui ferait penser aux autres référenceurs que vous êtes fou ?

Je pense que le "micro-branding" est l'indicateur de croissance organique le plus important pour les entreprises et que les référenceurs ignorent. Il est plus important d'être connu dans son domaine, aussi petit soit-il, que de se classer pour des mots-clés génériques. Ne vous méprenez pas, les mots génériques sont évidemment très importants - c'est là tout l'intérêt du référencement - mais vous constaterez que si votre stratégie est axée sur la croissance de votre marque, vous serez en mesure d'obtenir et de conserver des classements de premier plan beaucoup plus facilement.

Gerry White

Consultant SEO, Take It Offline

1. Lorsque vous faites le bilan de l'année 2017, quels ont été les facteurs SEO les plus importants qui ont eu un impact réel pour vous et vos clients ?

Cette année a été assez lente en termes de changement, rien de ce qui a été recommandé en 2017 n'était très différent de 2016, il s'agissait de l'expérience utilisateur et de prouver la pertinence à Google, principalement en obtenant un référencement technique parfait, ou aussi proche que possible.

Le mobile était crucial il y a trois ans et n'a pas changé, les règles ont un peu changé mais pas de beaucoup, j'ai résisté à l'attraction de l'AMP mais je soupçonne que cela changera bientôt.

Une chose que j'ai trouvée inestimable est DataStudio, cet outil a amélioré les données que je tire dans des tableaux de bord complets et donne des moyens rapides et faciles à travers de nombreuses API de Google, plus quelques ressources supplémentaires que nous avons tirées dans Google Sheets.

2. Quelles sont les priorités de votre agenda pour vous et vos clients en 2018 ?

En 2018, je pense qu'il est temps de travailler plus dur pour être plus paresseux - nous avons des volumes incroyables de données qu'il est impossible de contrôler et de travailler avec tout cela, mais si nous pouvons repérer et réagir aux problèmes et aux changements plus rapidement, nous pouvons empêcher les problèmes de s'infiltrer - donc l'utilisation des API et de la couche de données pour créer des solutions de tableau de bord qui alertent et repèrent les problèmes critiques deviendra plus une priorité. La clé d'une année 2018 efficace consistera à faire passer les données par Google Big Query et à les en faire ressortir.

La recherche vocale ne consiste pas à optimiser les réponses, mais à fournir la structure technique pour être la réponse de la commande, la recherche contextuelle est ce dont il s'agit - il ne s'agit plus de mots-clés, mais d'une exigence.

Les bases du mobile auraient dû être réglées en 2015, mais en 2017, les Progressive Web Apps sont devenues une technologie qui a un potentiel considérable, une fonctionnalité semblable à celle d'une application dans un navigateur ? La seule limite est qu'Apple ne l'a pas adoptée aussi complètement qu'Android, mais les avantages et le potentiel qu'elle offre sont indéniables pour la vitesse, l'expérience et l'engagement.

Alors que les " chatbots " pour les ventes semblent être le code QR de 2017 (beaucoup de paroles, mais en fin de compte pas un grand service), les chatbots de soutien dans Facebook, un hybride d'humains et d'apprentissage automatique, deviendront rapidement la norme, ce qui sera mieux pour les utilisateurs et mieux pour les entreprises.

3. Quel est le plus grand défi de Google en 2018 ?

Amazon n'est plus la librairie, c'est maintenant la boutique la plus complète qui soit avec un niveau de service, ce n'est pas une surprise les rapports sur les taux de conversion élevés (même si je n'ai pas été en mesure de vérifier les statistiques moi-même). Netflix est bien sûr l'endroit où vous commencez votre recherche de films et de programmes télévisés et Spotify pour la musique, Google ne peut pas rivaliser, même s'il sort des produits concurrents (il a bien sûr acheté YouTube), mais il s'efforce de s'intégrer (il semble avoir arrêté d'acheter des concurrents en 2017).

2018 s'annonce déjà comme une année passionnante en matière de SEO et grâce à nos experts, vous pouvez désormais concentrer votre attention et vos ressources sur les domaines qui compteront vraiment.

Qu'est-ce que nos experts ont manqué .... ?

Laissez-nous un message dans les commentaires si nous avons manqué quelque chose, des pensées sur ce que vous avez lu ou quelque chose que vous pensez que l'industrie du SEO devrait se préparer pour cette année à venir.

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