"Les gens recherchent aussi" & Comment l'utiliser pour le référencement

Google est le premier moteur de recherche, avec une part de marché mondiale de 91,9 %. C'est le site web le plus visité, avec 86,3 milliards de visites en un seul mois (août 2023). Des chiffres stupéfiants, n'est-ce pas ?

La priorité absolue de Google est de fournir les résultats de recherche les plus précis et les plus pertinents afin que les utilisateurs continuent à l'utiliser comme moteur de recherche de référence. C'est pourquoi il ne cesse d'expérimenter de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de conclure leur recherche le plus rapidement possible. L'une de ces fonctionnalités est "People Also Search For", qui a été déployée par Google au début de l'année 2018.

La plupart d'entre vous connaissent déjà cette fonctionnalité. Après tout, il s'agit d'une partie cruciale de la stratégie de conception du moteur de recherche de Google. Cependant, seuls quelques spécialistes du marketing réalisent l'importance de cet outil pour le référencement.

Aujourd'hui, nous allons explorer cet outil et comprendre comment vous pouvez l'utiliser pour générer plus de trafic vers votre site web et, en fin de compte, améliorer votre référencement.

Comprendre "People Also Search For" (les gens recherchent aussi)

La fonction "People Also Search For" (PASF) est une fonctionnalité unique de Google visant à aider les utilisateurs à trouver les informations exactes qu'ils recherchent.

Voici comment cela fonctionne :

Lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé, Google affiche les pages web les plus pertinentes. Imaginons maintenant que l'utilisateur clique sur l'un des résultats, mais qu'il revienne quelques secondes plus tard à la page de recherche principale.

Dans ce cas, Google suppose que le résultat de la recherche n'a pas répondu à la requête de l'internaute. Pour améliorer l'expérience de l'utilisateur, il affiche donc l'extrait "Les gens recherchent aussi" juste sous le lien de la page web sur laquelle l'utilisateur a cliqué.

Source: : Keywordseverywhere

Cet extrait contient des mots-clés pertinents que d'autres utilisateurs ont utilisés lors de leur recherche sur le sujet. Pour le référencement, c'est une mine d'or.

Remarque : le PASF est différent des "Recherches connexes" sur Google, qui apparaissent généralement au bas de la page de recherche. De plus, le PASF propose des sujets connexes que d'autres utilisateurs recherchent activement. Ces sujets ne sont pas toujours en rapport direct avec votre recherche initiale, mais ils sont toujours liés d'une manière ou d'une autre.

Source : Outreachmonks

Pourquoi "People Also Search For" est-il important pour le référencement ?

Passons maintenant à la question suivante : pourquoi devriez-vous vous intéresser aux mots-clés PASF ?

Les résultats des mots-clés PASF ne sont pas aléatoires. Il s'agit de phrases choisies de manière très intentionnelle et tactique dans la base de données de Google. Il s'agit des requêtes de recherche que votre public cible utilise fréquemment pour en savoir plus sur votre sujet.

Prendre note de ces mots-clés peut vous aider à comprendre les intérêts et les préférences de votre public. Par conséquent, les entreprises peuvent optimiser la conception de leur site web et leurs stratégies de marketing de contenu pour générer des résultats efficaces.

Souvent, l'intégration des mots-clés PASF dans votre contenu peut s'avérer encore plus précieuse, car elle répond directement à ce que les utilisateurs recherchent.

Voici trois façons dont le PASF facilite le référencement :

- Évaluer l'intention de l'utilisateur

- Déterminer comment les consommateurs recherchent vos produits ou services

- Découvrir de nouveaux mots-clés

Exploiter "People Also Search For" pour la recherche de mots-clés

Le PASF est un outil extrêmement précieux pour découvrir de nouveaux mots-clés. Les mots-clés apparentés qui apparaissent dans la boîte peuvent vous orienter dans la bonne direction pour les mots-clés de longue traîne et de courte traîne.

Chaque résultat du PASF donne entre 2 et 8 suggestions, ce qui vous permet d'avoir une bonne idée de ce que les gens recherchent.

Voici comment utiliser le PASF pour la recherche de mots clés :

- Lancez une recherche sur Google pour les mots-clés que vous avez en tête et notez les suggestions correspondantes qui apparaissent. N'oubliez pas que chaque recherche aboutira probablement à des mots-clés différents. Effectuez donc cette opération à plusieurs reprises afin d'obtenir une liste d'idées pertinentes.

- Une fois la liste prête, copiez les suggestions dans de nouveaux onglets afin de lancer une recherche pour chaque mot-clé. Vérifiez la qualité du contenu des résultats de recherche pour déterminer les points forts de chaque mot-clé.

- Utilisez les mots-clés du PASF sur un outil de recherche de mots-clés réputé pour identifier leur volume de recherche et leur difficulté de classement. Vérifiez également les mots-clés associés pour obtenir des résultats complets.

En outre, il existe une extension de navigateur gratuite pour Firefox et Chrome - Keywords Everywhere, qui recueille automatiquement tous les mots-clés PASF à partir des résultats de recherche. Elle fournit les données relatives au volume de recherche mensuel directement à partir du planificateur de mots clés de Google, ce qui en fait un outil extrêmement efficace et fiable.

Source : Searchfacts

Mise en œuvre de "People Also Search For" pour l'idéation de contenu

La méthode PASF peut s'avérer utile lorsque vous êtes à court d'idées de contenu.

Recherchez votre sujet cible sur Google pour trouver les mots-clés PASF. Supposons que votre mot-clé soit l'automatisation des ventes. Les mots clés du PASF pour cette expression peuvent inclure "logiciel de suivi des ventes", "automatisation du pipeline de vente" et "automatisation du marketing et des ventes".

Ensuite, effectuez une recherche pour chaque mot clé dans un onglet différent afin d'identifier les pages les mieux classées. Parcourez ces pages pour trouver des idées de contenu nouvelles et uniques.

Le plus grand avantage de l'utilisation des mots clés du PASF pour trouver de nouvelles idées de contenu est qu'elle vous aide à améliorer la pertinence de votre site web en couvrant votre niche sous tous les angles possibles.

Lorsque vous proposez un contenu de haute qualité sur tous les mots-clés connexes, l'autorité de votre site Web s'en trouve renforcée. Ce qui, à son tour, augmente le trafic sur le site web.

Optimiser le référencement sur la page avec "People Also Search For" (les gens cherchent aussi)

Les stratégies de référencement sur la page comportent des activités qui vous aident à améliorer le classement de votre site web.

Une fois que vous disposez d'une liste de mots-clés PASF, vous pouvez les incorporer pour optimiser votre contenu et renforcer la force du référencement sur la page de votre site web.

Voici les cinq endroits où vous pouvez positionner les mots-clés PASF pour améliorer votre classement :

- Titre du site web

- Balises H1, H2 et H3

- Méta-description

- Images de la page web

- URL conviviales

En suivant ces conseils, vous augmenterez vos chances d'être bien classé dans les résultats de recherche et d'attirer davantage de trafic organique sur votre site web. Vous pouvez également suivre régulièrement les visiteurs de votre site web pour vous assurer que vos mots-clés PASF sont efficaces.

Surpasser ses concurrents grâce aux mots-clés "People Also Search For" (les gens recherchent aussi)

Grâce à la boîte PASF, vous pouvez analyser ce que font vos concurrents et les surclasser facilement.

Commencez par examiner quels sont vos concurrents qui apparaissent en tête des résultats de recherche pour chaque mot-clé PASF que vous souhaitez cibler.

Ensuite, vérifiez les thèmes sur lesquels ces entreprises écrivent. Examinez attentivement leur contenu, y compris les balises H1, H2 et H3, ainsi que les informations qu'elles publient pour s'assurer la première place.

Par exemple, supposons que votre entreprise propose une solution de chatbot alimenté par l'IA et que vous cherchez à vous classer pour le terme de recherche "comment choisir une solution de chatbot alimenté par l'IA". Étudiez le contenu du concurrent le mieux classé. Vérifiez tous les mots-clés PASF correspondant à ce terme, tels que chatbots alimentés par l'IA, avantages de l'IA, etc.

Développez un contenu complet qui va au-delà de ce que proposent les concurrents, en fournissant des informations supplémentaires ainsi que des sections uniques que l'on ne trouve pas dans les blogs existants les mieux classés. Cela peut vous aider à surclasser votre principal concurrent.

Considérations techniques et bonnes pratiques

"People Also Search For" est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à stimuler leur stratégie de référencement. Toutefois, certaines considérations techniques et meilleures pratiques doivent être prises en compte pour que l'expérience utilisateur soit optimale.

- Attention à l'intention de recherche

Il est essentiel de connaître l'intention de recherche d'un mot-clé PASF spécifique. Vous pouvez le découvrir en recherchant simplement un mot-clé sur Google.

Par exemple, si vous cherchez "outils de recherche de mots clés", vous verrez que les quatre pages web les mieux classées sont des articles sur les "meilleurs outils de recherche de mots clés".

Cela montre que Google aime classer les articles, pour ce mot clé, qui traitent des meilleurs outils de recherche de mots clés. Il s'agit de l'intention de recherche des internautes lorsqu'ils recherchent ce terme.

Si vous créez un article intitulé "Comment choisir le meilleur outil de recherche de mots clés", il risque de ne pas être bien classé pour ce terme. Il est donc extrêmement important de comprendre l'intention de recherche avant de mettre en œuvre des mots-clés PASF.

- Assurer une intégration transparente des mots clés et la pertinence du contenu

Intégrez les mots clés PASF de manière naturelle dans votre contenu. Veillez à ce qu'ils soient pertinents par rapport au sujet principal de votre page.

Lorsque vous créez du contenu, essayez de répondre aux requêtes ou de fournir des informations qui correspondent aux mots clés PASF. Cela permet non seulement de stimuler votre référencement global, mais aussi d'améliorer l'expérience de l'utilisateur en répondant à des questions connexes.

Enfin, créez un contenu qui apporte une valeur ajoutée aux utilisateurs. Évitez le bourrage de mots clés en utilisant des variations ou des synonymes du mot clé. Par exemple, si votre mot clé est "données sur l'emploi", vous pouvez utiliser des variantes telles que "données sur l'emploi" ou "informations sur le marché du travail" pour éviter de surcharger les mots clés du PASF.

- Éviter les doublons dans les thèmes du PASF

Vous devez éviter de dupliquer les sujets ou les mots clés du PASF dans un même contenu. Les mots-clés en double peuvent avoir des conséquences négatives sur vos efforts de référencement et sur l'expérience globale de l'utilisateur.

Veillez à ce que votre site web ne comporte qu'une seule page de destination pour toutes les requêtes connexes. Utilisez des balises canoniques pour indiquer à Google la version d'une page web que vous souhaitez voir apparaître dans les SERP. Cela permettra de combiner les liens des pages dupliquées et facilitera la navigation des indexeurs et des robots d'indexation sur votre site web.

Mesurer le succès et adapter les stratégies

Le référencement est un processus continu. Vous devez constamment surveiller et optimiser votre stratégie de mots clés, car les requêtes des utilisateurs évoluent avec le temps. Heureusement, il existe de nombreux outils d'analyse qui peuvent vous aider à suivre et à analyser vos performances en matière de référencement.

Vous pouvez utiliser des outils pour évaluer les performances de votre site web pour les mots clés qui apparaissent dans la section "Les gens recherchent aussi".

Voici cinq indicateurs clés que vous devez suivre régulièrement :

- Impressions

- Taux de clics

- Taux de conversion

- Temps moyen passé sur la page

- Taux de rebond

L'évaluation de ces paramètres vous permettra d'affiner constamment votre stratégie de référencement et de rester au top.

Conclusion

L'outil "People Also Search For" est un moyen stratégique pour les spécialistes du marketing de découvrir de nouveaux mots-clés pertinents. L'outil fournit des informations qui sont directement fournies par Google. Ces informations ne proviennent d'aucun outil de recherche de mots-clés, ce qui les rend extrêmement précieuses.

Les mots-clés PASF offrent également une vision approfondie de ce que les internautes recherchent et de la manière dont ils formulent leurs requêtes. Les entreprises peuvent donc utiliser ces informations pour développer un contenu qui corresponde aux besoins et aux intérêts de leur public cible.