Les pièges de la structure du site web : 9 erreurs courantes qui nuisent au référencement

Une structure de site web simple fait partie intégrante du référencement, mais les utilisateurs n'en remarquent l'importance que lorsqu'ils tombent sur un site web mal conçu.

Si vous êtes propriétaire d'un site web, vous devez veiller à ce que votre site n'en pâtisse pas en vérifiant les points faibles de la structure de votre site web et en les évitant.

Qu'est-ce qu'une bonne structure de site et pourquoi est-elle importante ?

Avant de poursuivre, définissons d'abord ce qu'est une bonne structure de site et pourquoi c'est important.

Une bonne structure de site web fait référence à l'intuitivité et à la simplicité avec lesquelles les utilisateurs peuvent naviguer sur votre site web. Lorsque vous avez une bonne structure de site web, vos pages web se connectent judicieusement, ce qui permet aux utilisateurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin sur votre site web, avec un minimum de clics et de pages de chargement.

Il existe de nombreuses raisons de donner la priorité à une bonne structure de site web, et pas seulement pour des raisons de référencement, mais nous y reviendrons plus tard.

Selon Sytian Productions, l'une des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez vous soucier d'une bonne structure de site est l'expérience globale de l'utilisateur.

Pensez-y de la manière suivante. Si vous arrivez sur un site web et que vous ne trouvez pas ce que vous cherchez en moins d'une minute (ou même moins), il est fort probable que vous quittiez le site immédiatement après. C'est ce genre de situation que vous voulez éviter en ayant une structure de site web claire.

En ce qui concerne le référencement, le fait de ne pas prêter attention à l'importance d'une bonne structure de site web peut entraîner une mauvaise visibilité dans les classements des moteurs de recherche et nuire à votre réussite numérique globale.

Une structure de site claire et intuitive aide les utilisateurs à rester engagés et réduit le taux de rebond. Lorsque le taux de rebond est faible, Google ou d'autres moteurs de recherche sont plus susceptibles d'afficher votre site web dans leurs pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En outre, les moteurs de recherche s'appuient sur la structure des sites web pour explorer et indexer efficacement vos pages.

Par conséquent, lorsque les pages de votre site web sont clairement reliées entre elles, il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie de votre contenu, d'en déterminer la pertinence et de le classer en conséquence.

Maintenant que vous savez pourquoi il est essentiel de soigner la structure de votre site web, il est temps d'aborder certaines des erreurs de structure de site web que les gens commettent souvent et qui ont un impact sur l'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.

#1. Ne pas utiliser les fils d'Ariane

Comme mentionné précédemment, l'UX et le SEO vont de pair, et avec une excellente structure de site avec des fils d'Ariane, vous fournissez à la fois une meilleure UX et êtes adapté au SEO simultanément.

Si vous ne savez pas ce que sont les fils d'Ariane, il s'agit de repères visuels sur une page web qui indiquent où vous vous trouvez sur le site web et quelles pages vous avez visitées avant d'arriver à la page web sur laquelle vous vous trouvez. Ils se trouvent généralement dans le coin supérieur gauche d'une page web, avant le titre du contenu et sous le menu de navigation du site web.

Il porte ce nom parce qu'il montre une "piste" des pages web que vous avez visitées pour arriver là où vous êtes et savoir où retourner si nécessaire.

Bien que les fils d'Ariane ne semblent pas très importants, au sens propre comme au sens figuré, puisqu'ils doivent être de petite taille, cela ne signifie pas que les avantages qu'ils procurent sont négligeables.

Si quelqu'un, par exemple, n'est pas satisfait de ce qu'il a vu sur la page web actuelle, il peut revenir en arrière à l'aide des fils d'Ariane et recommencer sa recherche. Cette capacité est bénéfique pour les magasins de commerce électronique dont les sites web sont très étendus et qui disposent d'un stock important.

#2. Pas de conception adaptée aux mobiles

Source : arngren.net

Comme vous devriez le discerner maintenant, lorsque vous travaillez sur un meilleur design UX, cela a également un effet sur votre référencement dans le bon sens. Par exemple, un design adapté aux mobiles est une autre façon de manifester un meilleur référencement grâce à un meilleur design UX.

Il serait un peu stupide de ne pas investir dans une conception adaptée aux mobiles pour le site web de votre entreprise, car il y a plus d'utilisateurs mobiles qui accèdent à Internet de nos jours que d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Si votre site web ne s'adapte pas bien, si la taille de l'écran du visiteur web change, alors ce visiteur web quittera votre site web éventuellement ou dès qu'il arrivera sur votre site. Parfois, il partira avant même d'avoir vu quoi que ce soit sur votre site web. En effet, une mauvaise adaptation d'un site web aux besoins des utilisateurs mobiles se traduit également par un temps de chargement insuffisant.

Ces mauvaises expériences pour les utilisateurs mobiles peuvent se traduire par des taux de rebond plus élevés et des indicateurs d'engagement plus faibles. Comme indiqué précédemment, les moteurs de recherche sont attentifs à l'expérience des utilisateurs et classent les sites web ayant une meilleure compatibilité mobile plus haut dans les résultats de recherche.

Soyez attentif à l'importance d'une conception adaptée aux mobiles pour éviter de perdre des clients potentiels et d'entraver la croissance de votre présence en ligne. Il est essentiel de veiller à ce que la structure de votre site web s'aligne sur les normes modernes en mettant en œuvre des techniques de conception réactive qui s'adaptent de manière transparente à différentes tailles d'écran et d'appareils.

#3. Masquer les pages principales

Avez-vous déjà rencontré un site web avec des animations fantaisistes sur sa page d'accueil, vous menant d'une transition en douceur à la suivante, alors que vous voulez aller sur une page web spécifique de leur site mais ne la trouvez pas ? N'est-ce pas ennuyeux pour l'internaute que vous êtes ? Cela vous donne envie de quitter le site au plus vite.

C'est ce que nous voulons dire lorsque nous expliquons qu'il ne faut pas cacher les pages principales d'un site web, même si celui-ci est doté des graphismes et des animations les mieux conçus de l'histoire de l'humanité.

Lorsque les pages principales d'un site web sont cachées ou enfouies dans la structure du site, les moteurs de recherche peuvent avoir besoin d'aide pour les explorer et les indexer correctement. Un site web bien structuré garantit que les pages essentielles sont facilement accessibles et visibles pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

En cachant les principales pages web, vous empêchez les moteurs de recherche et votre public cible de comprendre la pertinence et l'importance de ces pages.

Lorsque les pages principales sont cachées, il est plus difficile pour les moteurs de recherche de reconnaître leur importance par rapport aux autres contenus de votre site web.

Votre menu de navigation est là pour aider à fournir vos pages principales immédiatement afin que vos visiteurs puissent trouver ce dont ils ont besoin le plus rapidement possible, et c'est la raison pour laquelle ces pages principales se trouvent dans votre menu de navigation en premier lieu.

#4. Un grand nombre de catégories inutiles

Une erreur courante que commettent les grands sites web, en particulier ceux du secteur du commerce électronique, est d'avoir trop de pages de catégories dans leur menu de navigation.

Lorsque vous avez un nombre excessif de catégories ou de pages de catégories qui ne sont pas pertinentes ou utiles pour les utilisateurs, cela crée de la confusion et dilue la structure globale de votre site web. Lorsque vous avez trop de catégories ou de pages de catégories inutiles, les moteurs de recherche peuvent avoir besoin d'aide pour déterminer l'objectif principal de votre site, ce qui se traduit par un mauvais classement.

Et si les moteurs de recherche ont du mal à déterminer la structure de votre site, qu'en est-il aux yeux des utilisateurs ?

En outre, la présence de nombreuses pages de catégories non pertinentes peut entraîner une cannibalisation des mots clés.

En matière de référencement, on parle de cannibalisation des mots clés lorsque plusieurs pages de votre site sont en concurrence pour les mêmes mots clés, ce qui les met en concurrence les unes avec les autres dans les résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, ces pages risquent d'être mal classées, ce qui nuit à vos efforts de référencement.

Vous pouvez éviter d'avoir trop de pages de catégories en planifiant les choses. Même si vous avez un grand nombre d'articles en stock, si vous êtes une boutique de commerce électronique, vous devez déterminer quelles sont vos principales pages de catégories.

#5. Créer trop de balises

Les balises aident à organiser le contenu de votre site web, alors comment le fait d'en avoir peut nuire à votre référencement ? Bien que les balises aident à organiser et à catégoriser le contenu, un trop grand nombre de balises dilue leur objectif en premier lieu.

Chaque balise représente une catégorie ou un sujet distinct, et lorsqu'elles sont trop nombreuses, l'objectif principal de chaque balise sur votre site s'en trouve amoindri.

En outre, un nombre excessif de balises peut entraîner des problèmes de duplication de contenu. Lorsque vous attribuez plusieurs balises à des pages ou à des articles dont le contenu est similaire, les moteurs de recherche peuvent considérer qu'il s'agit d'un contenu dupliqué ou incomplet.

C'est également un problème similaire à celui des pages trop nombreuses en termes de catégories : la navigation est trop confuse et les internautes peuvent se sentir dépassés en essayant d'utiliser votre système de balisage pour trouver ce dont ils ont besoin.

#6. Ne pas visualiser la structure de votre site

Si vous envisagez d'organiser la structure de votre site web, vous devez prendre le temps de la visualiser. De cette façon, vous saurez comment chaque page Web mène à une autre, et il sera plus facile de voir où les choses s'enchevêtrent les unes dans les autres.

Vous pouvez également vous référer à votre visualisation pour comprendre quelles pages sont trop isolées du reste de votre site web. C'est donc aussi une référence sur la façon dont vous pouvez améliorer la connectivité de vos pages web les unes par rapport aux autres.

#7. Pas d'options de recherche ou de filtre

Les options de recherche ou de filtrage sont une autre caractéristique de votre site Web qui contribue à sa structure.

Si vous êtes un blog, une fonction de recherche aidera les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin immédiatement sans avoir à parcourir des pages et des pages de votre blog. Dans le cas d'un magasin, une option de filtrage permet de limiter les résultats de la recherche, en particulier lorsqu'une personne a un ensemble spécifique de descripteurs qu'elle souhaite utiliser lors de ses achats en ligne.

#8. Pas d'appel à l'action clair

L'absence d'un appel à l'action clair vous ferait plus de mal qu'aux autres utilisateurs. Mais tout dépend de l'absence d'un appel à l'action clair sur votre site.

Si vous n'incitez pas l'utilisateur à faire quelque chose sur votre site, vous perdrez des conversions. En revanche, s'il y en a trop, vous risquez de réduire votre taux de conversion en fonction de l'action que vous souhaitez réellement que l'utilisateur entreprenne sur votre site s'il y a des CTA contradictoires.

Dans l'idéal, chaque page web ne devrait comporter qu'un seul CTA afin que l'utilisateur comprenne plus facilement l'étape qu'il doit franchir lorsqu'il se trouve sur la page.

#9. Hiérarchie profonde ou complexe

Parfois, les gens ont besoin d'aide pour structurer leur site web. Ils croient peut-être que tout est une page principale ou que tout devrait figurer dans le menu de navigation. Par exemple, lorsqu'on structure un site de commerce électronique avec de nombreux produits différents, il est courant de trouver un ensemble trop complexe de pages de catégories qui encombrent le menu de navigation.

En revanche, si vous simplifiez la hiérarchie de votre site web, les moteurs de recherche et les utilisateurs humains risquent de s'y perdre. C'est pourquoi il est essentiel que vous établissiez d'abord un plan d'ensemble de votre site lors de la phase de planification.

Conclusion

Ces erreurs de structure de site web peuvent toutes être résolues si vous prenez le temps de planifier les choses et de cartographier la structure de votre site web. En procédant à cette étape, vous pouvez facilement éviter ces pièges courants et vous assurer que votre site web est découvrable et indexable par les robots des moteurs de recherche et par votre public cible.