Liens gagnés : Qu'est-ce que c'est et comment les obtenir ?

Les liens gagnés sont l'objectif de tout propriétaire de site web.

Il s'agit de recommandations naturelles provenant d'autres domaines qui attestent de la qualité et de la pertinence de votre contenu.

Mais comment obtenir ces liens précieux ?

Ce guide explore quelques stratégies efficaces pour les obtenir et maximiser leur impact sur le succès de votre site web.

Que sont les liens gagnés ?

Les liens gagnés, également connus sous le nom de liens naturels ou éditoriaux, sont des hyperliens qui pointent vers votre site web à partir d'un autre domaine sans aucune action de votre part pour y parvenir.

Ils sont le résultat de la création d'un contenu de haute qualité et attrayant que les autres jugent digne de référence.

La caractéristique d'un lien mérité est sa nature organique : il n'est pas le résultat d'efforts promotionnels ou d'incitations telles que des cadeaux ou des demandes d'échange. Ils témoignent plutôt d'un contenu qui se démarque dans votre niche, attirant l'attention et l'approbation sans qu'on vous le demande.

Pourquoi les liens gagnés sont importants pour le référencement

Vous vous demandez peut-être : "Pourquoi devrais-je rechercher ce type de backlinks?"

La réponse est simple : ils sont directement liés à l'amélioration du classement dans les moteurs de recherche.

Google accorde une grande importance à l'appréciation éditoriale du contenu par d'autres sites web. Les mentions naturelles démontrent que votre contenu n'est pas seulement pertinent, mais aussi significatif et utile pour votre public.

L'objectif premier des moteurs de recherche étant de fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs, un solide portefeuille de liens éditoriaux est un indicateur puissant de la crédibilité de votre site web et peut contribuer de manière significative à son référencement.

En outre, ces liens sont difficiles à manipuler, ce qui indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un véritable vote de confiance dans votre contenu. Cela peut conduire à une stratégie en ligne plus stable et à long terme, qui ne dépend pas d'une adaptation permanente aux changements d'algorithmes destinés à sanctionner les pratiques manipulatrices de construction de liens.

Exemples de liens gagnés

Quelle est la définition d'un bon lien ?

Selon John Mueller, chef de l'équipe chargée des relations avec les moteurs de recherche chez Google :

Un bon lien... Je veux dire par là que le bon lien traditionnel est celui d'une personne qui tombe sur votre site web, qui le trouve fantastique et qui le recommande à d'autres personnes par le biais d'un lien.

En d'autres termes, un bon lien est donné librement et gagné grâce à la qualité et à la valeur de votre contenu.

Il peut provenir d'un billet de blog ou d'un article qui recommande votre site web en tant que ressource fiable, d'un influenceur de votre secteur qui partage et approuve votre contenu, ou même d'un client satisfait qui mentionne votre site web dans son évaluation.

Pour bien comprendre le concept, il est utile d'examiner quelques exemples de leur fonctionnement et des formes qu'elles peuvent prendre.

Recommandations émanant de blogs et de forums

Un blogueur de renom tombe sur votre tutoriel qui offre une valeur exceptionnelle à ses lecteurs.

Il décide d'inclure un lien vers votre contenu dans l'un de ses articles en tant que lecture complémentaire recommandée. Ce geste permet non seulement de générer du trafic ciblé, mais aussi d'améliorer le profil de liens retour de votre site.

Par exemple, un auteur de Moz a mentionné mon article sur les featured snippets et a décidé de le mentionner dans son article intitulé "A Timeline of Bing and Bard Features" :

Mentions dans les publications leaders du secteur

Imaginez qu'une publication de premier plan dans votre secteur rédige un article sur les tendances émergentes et fasse référence à une étude que vous avez publiée sur votre site.

Cet hyperlien devient un lien mérité, signalant aux moteurs de recherche et aux lecteurs l'importance de vos résultats.

Citations dans des documents universitaires ou de recherche

Dans le monde universitaire, votre analyse de données devient une référence clé dans un article de recherche fondamental dans votre domaine, ce qui conduit à une citation reconnue comme valable et digne de confiance par la communauté.

Ce ne sont là que quelques-unes des innombrables façons dont les liens éditoriaux peuvent se manifester, soulignant leur diversité et leur importance sur diverses plateformes en ligne et dans différents secteurs d'activité.

4 étapes pour gagner des liens naturellement

Dans ses Search Essentials, Google recommande aux propriétaires de sites de se concentrer sur la création d'un contenu unique et pertinent qui soit bénéfique pour les utilisateurs. C'est le principe clé qui sous-tend la création de liens naturels : fournir des ressources ou des informations précieuses que les autres souhaitent partager.

Dans cette optique, voici quatre étapes à suivre pour commencer à obtenir des mentions naturelles sur votre site.

Étape 1 : Créer un contenu approfondi et pertinent

Le fondement d'une stratégie en ligne efficace est la création de contenu.

Vous devez produire des documents qui sont non seulement pertinents pour votre créneau, mais qui fournissent également des informations détaillées qui permettent à votre contenu de se démarquer de la concurrence.

Les articles approfondis, les recherches fondées sur des données, les infographies, les présentations, les documents visuels et les études originales ont plus de chances d'être référencés, car ils sont considérés comme exhaustifs et faisant autorité.

Ajoutez à votre contenu des perspectives uniques, des données fraîches ou des approches innovantes qui incitent les lecteurs à s'engager et à partager.

Par exemple, au lieu d'écrire une critique de produit générique, essayez de créer un guide comparatif détaillé entre plusieurs produits dans votre niche, comme l'a fait ModestMoney dans son article Rocket Money vs Simplifi.

Étape 2 : Mettre en œuvre des pratiques de référencement solides

Bien que l'objectif principal soit de produire du contenu pour des personnes réelles, les pratiques de référencement doivent également être prises en compte.

Mettez en œuvre des techniques de référencement sur la page, notamment l'utilisation correcte des mots clés, des balises méta et des liens internes, afin de garantir que les moteurs de recherche puissent comprendre et indexer votre contenu de manière efficace.

En outre, cela aide les sites de liens potentiels ou les blogueurs à identifier la pertinence de votre contenu lorsqu'ils recherchent des articles ou des billets de blog, ce qui leur permet de trouver plus facilement vos documents et d'établir des liens avec eux.

À mon avis, la recherche de mots-clés est l'aspect le plus important. Si vous pouvez trouver des mots-clés à faible concurrence et à bon volume à cibler, vous aurez plus de chances d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (et d'obtenir des mentions naturelles).

Utilisez des outils comme Ahrefs, Google Keyword Planner ou SEMrush pour rechercher et identifier des termes pertinents pour votre contenu. Vous pouvez également les utiliser pour voler les mots-clés de vos concurrents.

Étape 3 : Ajouter des données structurées

Le balisage des données structurées est un moyen, indépendant de la langue, de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre contenu. Ces métadonnées les aident à mieux comprendre le contexte et la signification de votre contenu, ce qui le rend plus susceptible d'apparaître dans les recherches pertinentes.

Elles peuvent également améliorer l'affichage de votre contenu en ligne en fournissant des extraits plus détaillés et visuellement attrayants. Il peut également être utilisé pour améliorer la visibilité de votre contenu sur d'autres plateformes, telles que les médias sociaux et les assistants vocaux.

Vous pouvez mettre en place un balisage de données structurées en utilisant les formats JSON-LD ou Microdata. Google propose un outil d'aide au balisage des données structurées pour vous aider à créer facilement le code nécessaire à votre contenu.

Étape 4 : Favoriser les relations avec votre public et vos pairs

Chaque lien placé de manière éditoriale sans votre intervention est un signe de confiance dans votre contenu. Vous pouvez contribuer à cultiver cette confiance en vous engageant activement auprès de votre public et de la communauté au sens large.

Répondez aux commentaires sur votre blog, participez aux discussions sur les forums pertinents et prenez contact avec des pairs avec lesquels vous pouvez collaborer ou partager votre contenu.

L'établissement de ces relations peut conduire à des citations plus naturelles et éventuellement à des collaborations formelles qui impliquent des stratégies de partage de contenu et de liens croisés.

FAQ sur les liens gagnés

Quelle est la différence entre la construction de liens et l'acquisition de liens ?

La construction de liens fait traditionnellement référence au processus actif d'acquisition de liens retour par le biais de diverses tactiques telles que la sensibilisation, la publication d'articles en tant qu'invité et la soumission d'annuaires. L'acquisition de liens, quant à elle, est l'acquisition passive de liens grâce à la création d'un contenu de valeur vers lequel d'autres choisissent de créer des liens.

La différence fondamentale réside dans l'approche. Le link building implique une approche proactive et est souvent plus manipulatoire, tandis que le link earning consiste à attirer naturellement des liens en produisant un contenu de haute qualité qui répond à une véritable demande.

Dois-je arrêter le link building et me concentrer uniquement sur le link earning ?

Si les liens retour naturels ont une grande valeur, une stratégie de référencement bien équilibrée intègre souvent la création de liens. Dans certains cas, une campagne de création de liens bien conçue et stratégique peut amplifier la visibilité et la portée de votre contenu, ce qui se traduit par davantage d'opportunités de liens gagnés au fil du temps.

Se concentrer uniquement sur la création de liens peut ne pas donner de résultats immédiats et peut être un processus relativement lent. Il est préférable de combiner les deux approches, en veillant à ce que vos pratiques de création de liens soient éthiques et qu'elles se concentrent sur la création de valeur pour le public des sites liés.

Comment puis-je mesurer l'impact des liens gagnés sur le référencement de mon site ?

Mesurer l'impact des liens éditoriaux sur le référencement de votre site peut s'avérer difficile, car les liens ne sont qu'un des nombreux facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour classer les pages. Toutefois, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console et des logiciels tiers pour suivre l'évolution du profil des liens retour de votre site au fil du temps.

Recherchez les tendances, telles que l'augmentation de l'autorité du domaine, du trafic de recherche organique ou du classement dans les moteurs de recherche pour les mots clés ciblés. Bien qu'il puisse être difficile d'isoler l'impact spécifique des liens gagnés dans le contexte plus large du référencement, une corrélation positive est un bon indicateur de leur importance.

Le mot de la fin

En conclusion, les liens gagnés sont un atout précieux dans le monde en ligne, mais ils sont le fruit d'une planification méticuleuse et d'un dévouement sans relâche à la production d'un contenu exceptionnel.

En comprenant leur nature, leur importance et la manière de les rechercher activement, vous pouvez accroître la visibilité et l'autorité de votre site au sein de votre secteur d'activité.

N'oubliez pas que la qualité l'emporte toujours sur la quantité.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu qui enrichit le web, et les liens suivront naturellement.