Maximisez le retour sur investissement de votre contenu grâce à la stratégie SEO innovante qui génère des millions de visites sur le blog de HubSpot

Découvrez comment HubSpot a créé et mis en œuvre sa propre stratégie de référencement innovante en utilisant AccuRanker ... et comment vous pouvez obtenir les mêmes résultats !

Téléchargez le guide maintenant !

Si vous avez entendu parler de la stratégie SEO Topic Cluster de HubSpot mais que vous ne savez pas comment la mettre en œuvre sur votre propre site, ou comment suivre le retour sur investissement de votre contenu, lisez ce qui suit !

Découvrez comment HubSpot a mis en place sa propre stratégie SEO et téléchargez notre guide étape par étape sur la façon dont vous pouvez mettre en œuvre l'architecture intelligente sur votre propre site, tout en suivant l'impact et le ROI de votre contenu avec AccuRanker.

2017 a été l'année du " Topic Cluster ", la nouvelle façon révolutionnaire de HubSpot d'organiser les pages d'un site web pour tirer le meilleur parti du Pagerank interne et maximiser la valeur SEO.

Ce bouleversement dans la façon dont HubSpot a structuré son contenu était une réponse aux changements dans la façon dont les gens recherchent et comment les résultats de recherche sont servis.

HubSpot a défendu ce nouveau modèle comme la prochaine évolution du référencement. Il s'agit d'une approche qui n'est pas seulement née de la théorie, mais d'une solution à un problème auquel HubSpot était lui-même confronté.

Avant même que quiconque ne prononce les mots "Topic Clusters", l'équipe SEO de HubSpot était occupée en coulisses à évaluer et à mettre en œuvre cette architecture de site web plus axée sur les sujets, en testant son propre site comme preuve de la validité de sa nouvelle approche de la structure du contenu du site web.

Suivi des classements et des sujets

Pour faciliter et suivre cette réorganisation, HubSpot avait besoin d'un outil de classement des mots clés rapide, agile et fiable. Ils ont lancé la campagne de réorganisation de leur propre contenu en utilisant AccuRanker comme principal outil de classement des mots-clés.

Il était absolument essentiel pour l'équipe SEO de HubSpot de disposer d'un outil capable de suivre et de contrôler l'impact de leur restructuration et de surveiller leurs progrès à chaque étape.

Padraig O'Connor

Responsable de l'acquisition et du référencement chez HubSpot, LinkedIn

Les choses se passent rapidement chez HubSpot et nous avions besoin d'un outil capable de suivre notre rythme effréné.

Nous avons adoré la capacité d'AccuRanker à rafraîchir la position des mots-clés dans un groupe particulier à tout moment. AccuRanker fournit à notre équipe SEO les données dont nous avons besoin pour prendre les bonnes décisions.

Comme toute entreprise de référencement, il faut du temps pour voir des résultats, et parmi les périodes de croissance, de déclin et de fluctuations de classement, il était essentiel pour l'équipe de référencement de HubSpot d'avoir une vue d'ensemble sur la façon dont leurs Topic Clusters, en tant qu'indicateurs principaux de leur nouvelle stratégie de référencement, se comportaient.

"Iln'y a pas de "norme x + y = z quand il s'agit de SEO", mais en suivant leurs mots-clés et les termes liés aux groupes thématiques, l'équipe SEO a été en mesure de se rapprocher de la compréhension de la causalité derrière les stratégies de référencement réussies et non réussies qu'ils testaient.

En utilisant les fonctions de pointe disponibles avec AccuRanker, ils ont été en mesure de surveiller la santé de leurs "Topic Clusters" et, surtout, d'ajuster et d'affiner leur stratégie en cours de route en fonction des résultats qu'ils obtenaient.

En matière de référencement, les poteaux d'affichage bougent

La restructuration du blog était la dernière excuse dont ils avaient besoin pour commencer à mettre en œuvre la nouvelle approche préconisée depuis longtemps par Matthew Howells-Barby, directeur de l'acquisition chez HubSpot.

Si les changements de comportement sont les principaux moteurs de l'approche Topic Cluster, les raisons qui sous-tendent le besoin de changement sont bien plus vastes.

Plus plus plus plus

Il y a eu une période et une école de pensée correspondante qui a conduit les spécialistes du marketing à croire qu'il suffisait d'avoir plus de contenu pour être mieux classé. Or, empiler davantage de contenu sur une architecture de site existante déjà médiocre n'aide pas les moteurs de recherche à trouver et à classer le contenu.

Il s'est avéré que le problème n'était pas le manque de contenu, mais plutôt la manière dont les stratégies de contenu étaient développées et organisées.

Matthew Howells-Barby

Directeur de l'acquisition chez HubSpot, LinkedIn

Lorsque vous produisez du contenu au rythme de HubSpot, l'architecture de l'information est incroyablement importante. L'élaboration d'un calendrier éditorial qui s'aligne sur un modèle de grappes de sujets n'est pas seulement meilleure pour la recherche organique, mais elle facilite également l'ensemble du processus d'idéation et de création de contenu.

Conversations avec Google

Au cours des dernières années, la manière dont les internautes recherchent ce qu'ils veulent en ligne a considérablement évolué. Les requêtes de recherche sont de plus en plus conversationnelles, des phrases complètes avec quelques mots-clés, des spécificités affinées à la deuxième ou troisième tentative.

En réponse, les algorithmes de recherche sont devenus plus complexes, avec de nombreuses mises à jour visant à comprendre et à interpréter ces requêtes. En 2013, le déploiement de Hummingbird a commencé à analyser les phrases au lieu des seuls mots-clés.

Il ne suffit plus de se concentrer sur les 10 ou 20 premiers mots-clés, il existe désormais des centaines ou des milliers de variations sémantiquement liées qui sont recherchées dans un certain domaine. Le modèle HubSpot Pillar/Cluster organise votre site en thèmes et en groupes pour mieux servir les chercheurs. Suivre et se classer pour une poignée de mots-clés n'est plus suffisant.

Contenu hérité

HubSpot a connu une croissance fulgurante ces dernières années et cette croissance s'est reflétée dans la taille et la quantité de contenu de son site web.

Le blog principal de HubSpot a plus de dix ans, et l'équipe a été confrontée à un problème courant pour les sites qui existent depuis plus de quelques années : celui du contenu hérité. Un très grand nombre de pages web sont réparties dans des sous-domaines de blogs sans aucune structure de liens cohérente ou cohésive.

Brittany Chin

Marketing client chez HubSpot, LinkedIn

Chez HubSpot, nous avons remarqué que nous avions beaucoup de contenu, sur beaucoup de sujets, mais que nous avions du mal à l'organiser et à le hiérarchiser pour savoir où concentrer nos efforts.

La réorganisation de notre contenu en groupes thématiques nous a permis non seulement de donner à notre contenu performant un coup de pouce supplémentaire dans les résultats de recherche, mais aussi d'auditer notre contenu existant et de réorganiser notre stratégie de contenu.

Très peu d'entreprises commencent un blog avec un plan sur la façon dont il sera lié à l'architecture globale du site et sur la façon de maximiser la structure des liens pour les gains de référencement ou même sur la façon dont elles mesureront son retour sur investissement. Planifier cela dès le premier jour présente des avantages majeurs : vous pouvez récolter les fruits de la stratégie Pilier/Cluster dès le départ.

Un contenu hérité sans structure

Au fur et à mesure qu'une entreprise comme HubSpot se développe, et son blog avec elle, de plus en plus de contenu est ajouté, qui, bien qu'intrinsèquement précieux en termes d'information des lecteurs, manque finalement de direction et de cohésion, ce qui aggrave le problème et n'utilise pas le Pagerank interne que le site a construit au fil du temps.

Des liens disparates

Dans le scénario ci-dessus, les liens peuvent être ad hoc et disparates, le lecteur ne sait pas toujours s'il peut trouver ce qu'il veut et vous répandez votre autorité au hasard au lieu d'être plus stratégique et d'établir des liens vers le contenu que vous voulez faire remonter dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

En plus de perdre du trafic organique potentiel en raison de liens internes médiocres ou inexistants, les sites à fort contenu, en particulier ceux qui disposent d'un vaste catalogue, comportent de nombreuses pages traitant de sujets identiques ou similaires. Ces pages finissent par entrer directement en concurrence les unes avec les autres dans les moteurs de recherche.

3 blogs - 12 000 URL

Au fur et à mesure que l'équipe HubSpot et son blog se développaient, ils avaient appris ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas, mais l'approche n'était pas cohérente et il n'y avait pas de toile d'araignée claire pour maintenir l'ensemble.

Le potentiel d'une telle masse de travail était énorme.

HubSpot s'est donc retrouvé dans une situation délicate ....

Dix ans de contenu précieux et pertinent.

Pas de structure.

Architecture du blog HubSpot - Clusters de pré-sujets

La perspective d'organiser une telle quantité de contenu est pour le moins décourageante...

Mais sans se laisser décourager, l'équipe a décidé de profiter de l'occasion pour réfléchir à la manière dont elle pourrait résoudre les problèmes architecturaux généraux qui se sont posés au fil des ans en relation avec le volume de contenu présent sur leur site.

Le défi pour Hubspot

L'équipe de HubSpot s'est vraiment posé de grandes questions au début de cette entreprise de grande envergure, qui se répartissaient en quatre domaines principaux

Le contenu :

• Comment rendre le catalogue du blog plus convivial et plus facile à rechercher ?
• Comment pouvons-nous rendre notre utilisation des tags et des filtres plus intentionnelle ?
• Comment garantir la qualité des informations que nous publions ?
• Comment relier les idées de l'équipe de référencement au contenu produit ?

L'architecture :

• Comment créer une architecture de site qui profite aux utilisateurs de notre site web et à nous-mêmes ?
• Comment mettre en place l'architecture des piliers/clusters en coulisses ?
• Comment créer une structure qui nous permettra d'évoluer lorsque nous travaillerons avec de grandes quantités de contenu ?
• Comment concevoir une structure de liens uniforme qui rationalisera la production de contenu et les procédures de liens à l'avenir ?

RÉFÉRENCEMENT :

• Quel est le moyen le plus efficace de surveiller les classements au niveau des sujets ?
• Comment mieux utiliser notre budget d'exploration ?
• Comment mieux utiliser notre Pagerank interne ?

L'impact

L'équipe avait une idée de ce qu'elle attendait de l'application de sa stratégie, mais était consciente que, dans un projet de cette envergure, elle pouvait avoir une ou deux surprises.

Voici ce qu'ils attendaient de la mise en œuvre de la nouvelle architecture :

• Un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et une augmentation du trafic organique.
• La possibilité de repérer plus facilement et plus rapidement les lacunes en matière de contenu.
• Éviter la cannibalisation des mots clés, c'est-à-dire le fait que plusieurs articles de blog se classent pour les mêmes mots clés, mais qu'aucun ne se classe bien.
• Augmentation de la "part de voix"
• Augmentation des liens retour vers les articles piliers et le contenu groupé au fil du temps.
• Combattre la saturation et l'engorgement du contenu
• Augmenter la qualité et l'autorité en améliorant les éléments existants à l'aide de l'approche par groupes de sujets pour voir ce qui fonctionne et ce qui nécessite plus d'attention.

Malgré l'importance de son site web, l'équipe SEO de HubSpot est petite mais compétente - il était donc essentiel qu'elle soit armée du bon outil. La combinaison d'une expertise SEO interne intelligente et avancée et de capacités de suivi de classement de pointe crée un partenariat qui donne de vrais résultats. Pour en savoir plus, vous pouvez visiter la section Formation SEO de HubSpot.

AccuRanker : Topic Clusters et Rank Tracking

L'équipe SEO de HubSpot a donc commencé à réimaginer les fondations sur lesquelles ils allaient construire leur stratégie de contenu pour capturer le trafic de recherche organique à travers un grand nombre de mots-clés pertinents et sémantiquement liés.

Après un audit complet du contenu de leur blog, ils ont regroupé le contenu par thème, puis l'ont segmenté selon des "lignes de cluster". Pour plus d'informations et de bonnes pratiques sur la manière de procéder, vous pouvez télécharger notre guide ici.

Une fois la structure globale confirmée avec les pages piliers pertinentes, le contenu de cluster correspondant et la structure de liens internes confirmée, l'étape suivante a consisté à attribuer les mots-clés primaires pertinents et les mots-clés sémantiquement liés à chaque cluster dans AccuRanker.

Précision absolue

L'équipe SEO de HubSpot savait dès le départ qu'un élément vital d'une stratégie de Topic Cluster réussie serait la capacité de suivre l'impact de ce qu'elle faisait.

Sans un moyen précis et fiable de suivre leurs résultats, ils savaient qu'il n'y avait aucun moyen d'évaluer si leurs hypothèses et leur nouvelle stratégie innovante avaient un impact.

Il était également essentiel pour l'équipe de collaborer avec un outil capable de traiter d'importants volumes de données, de fournir des résultats à la demande et d'avoir la réputation de fournir des résultats fiables.

En travaillant avec un tel volume de données - dont les résultats informeront et assisteront les décisions sur le ROI et la stratégie de contenu pour les leaders du marché du marketing entrant et des logiciels de vente, il n'y avait pas de place pour le doute concernant la validité de leurs données.

Segmentation et filtrage des mots-clés pour les Topic Clusters

L'équipe SEO de HubSpot a attribué à chaque Topic Cluster son propre ensemble de mots-clés, dans la hiérarchie des mots-clés. Chaque mot-clé a été étiqueté avec le groupe auquel il appartenait.

AccuRanker - Fonctionnalité Tag Cloud

En utilisant les fonctions de catégories, de balises et de marques étoilées d'AccuRanker pour segmenter les mots-clés en fonction des groupes, l'équipe a pu configurer ses vues dans le système pour suivre et contrôler les fluctuations et la progression globale de ses principaux mots-clés.

Chaque groupe s'est vu attribuer un mot-clé "principal" qui a fait l'objet d'un suivi attentif.

Ils ont ainsi pu se faire une idée de la "santé" de chaque groupe et de ses performances exactes, et contrôler efficacement le trafic au niveau des thèmes.

Fonctions de filtrage et de segmentation d'AccuRanker

Les fonctions de filtrage et de segmentation sont cruciales pour les entreprises qui surveillent quotidiennement le retour sur investissement de leur contenu et qui ont besoin de voir rapidement l'impact de leurs stratégies. Des entreprises comme Kinsta qui s'appuient sur les données d'AccuRanker pour piloter leurs propres stratégies et celles de leurs clients.

Brian Jackson

Directeur de l'Inbound Marketing chez Kinsta, LinkedIn

AccuRanker fait bien plus que suivre le classement des mots-clés. L'un des facteurs qui m'a poussé à utiliser cet outil depuis le premier jour est la possibilité de traiter et de filtrer plus facilement les données relatives aux mots-clés. Les tâches complexes telles que la segmentation des résultats de classement et la corrélation avec le contenu de la page ou les changements structurels sont un jeu d'enfant.

Cela permet de repérer instantanément les baisses ou les pics de trafic et d'autres changements à l'échelle du site, comme l'obtention de ces fameux featured snippets dans les SERP, le tout sans avoir à ouvrir Excel.

AccuRanker permet de voir facilement ce que fait la concurrence, où j'ai réussi et où j'ai échoué, puis de prendre des décisions intelligentes et fondées sur des données pour obtenir des classements que je pensais peut-être hors de portée à l'origine.

J'utilise AccuRanker depuis plus de trois ans, dans trois entreprises.

C'est l'un des outils de référencement et de marketing dont je ne peux tout simplement pas me passer. Avoir la possibilité de découper les données de classement est le seul moyen de suivre et de comprendre tous les changements fous qui se produisent chaque semaine dans les SERP.

Caractéristiques des SERP

La capacité de visualiser les caractéristiques des SERP était un autre domaine particulièrement important pour l'équipe SEO de HubSpot. En suivant le moment où ils ont été trouvés dans les Featured Snippets par exemple, ils ont été en mesure de quantifier davantage la validité de la structure de liens.

Des fonctionnalités avancées telles que la recherche en direct, les données historiques, les fonctions de définition d'objectifs ont donné à l'équipe la possibilité d'approfondir les résultats et la capacité de se concentrer sur différents domaines de performance.

Cette capacité à observer à la loupe les domaines qui nécessitent une analyse approfondie, certains clusters ou des mots-clés non primaires sémantiquement liés, sans avoir à passer au crible des montagnes de données, s'est avérée inestimable pour l'équipe dans sa manière de coordonner et d'informer les autres départements au sein de HubSpot.

Henrik Jørgensen

PDG AccuRanker, LinkedIn

Nous avons été ravis de travailler avec HubSpot sur la mise en œuvre de cette nouvelle approche révolutionnaire du contenu et de la structure du site.

Les puissants systèmes de filtrage, de segmentation et de marquage d'AccuRanker permettent à des équipes comme HubSpot de creuser dans leurs données et d'en extraire exactement l'analyse et les métriques dont les équipes ont besoin pour évaluer et guider leurs progrès en permanence.

L'équipe a vraiment exploré toutes les fonctionnalités offertes par AccuRanker et son investissement a été récompensé par les connaissances et la perspicacité qu'elle a pu partager avec le reste de l'organisation.

Lien entre les informations sur le référencement et la production de contenu

L'équipe SEO a rapidement réalisé qu'en suivant l'état de santé de ses groupes de sujets, elle était en mesure de fournir des informations précieuses à l'équipe de contenu sur les sujets qui nécessitaient plus de contenu, ceux qui avaient besoin d'être travaillés et ceux qui étaient déjà saturés.

Capables d'identifier rapidement les sujets prioritaires, ils ont pu évaluer ceux qui n'étaient pas performants et qui nécessitaient une action pour améliorer leur classement. Les lacunes en matière de contenu sont devenues beaucoup plus visibles.

Il a également été possible d'actualiser le contenu existant avec des mises à jour de mots clés, ce qui a augmenté la valeur de ces éléments en termes de référencement et a donné un coup de pouce au retour sur investissement du contenu.

Partager la richesse

Pour l'équipe SEO de HubSpot, l'une des caractéristiques les plus remarquables d'AccuRanker est le reporting. La possibilité de personnaliser et de programmer des rapports sur leurs groupes de sujets leur a fourni un moyen rapide, précis et efficace de diffuser l'information aux autres membres de l'équipe de référencement et aux autres départements.

Le fait de ne plus avoir à se plonger dans un grand nombre de données complexes et sans contexte accélère considérablement le processus de remontée des informations et des analyses de l'équipe de référencement.

Rapports d'avancement

Outre le retour d'informations sur des domaines spécifiques pour éclairer la production de contenu, la fonction de reporting est également essentielle pour établir des rapports d'avancement échelonnés afin d'éclairer les décisions stratégiques de haut niveau.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager chez HubSpot, LinkedIn

HubSpot doit être à l'avant-garde - sans un outil tel qu'AccuRanker, nous serons toujours en train de rattraper notre retard.

Principales conclusions : Qu'est-ce que HubSpot a appris jusqu'à présent ?

Comme pour toute stratégie de référencement, la patience est de mise. Cependant, après quelques mois de surveillance, de suivi et d'analyse de leurs résultats avec AccuRanker, HubSpot dispose déjà d'informations essentielles sur la stratégie globale de Topic Cluster et sur l'impact qu'elle a eu sur le trafic et les performances de leur propre site.

Une architecture intelligente donne de la pertinence

La refonte de l'architecture est un gage de qualité. La capacité à se concentrer sur ce que les lecteurs et les clients trouvent utile - des idées étayées par des données précises sur la performance des mots clés - est le meilleur du marketing entrant axé sur le client.

L'un des résultats les plus intéressants observés jusqu'à présent est que lorsqu'une page est nettoyée de tous les liens existants en interne et que les fondations sont claires, l'impact de la nouvelle structure de liens internes est maximal - nettement plus que lorsque les liens existants sont laissés en place.

Les liens internes structurés et intelligents ne plaisent pas seulement à Google, ils plaisent aussi à l'internaute - l'autorité ultime !

Une structure de liens intelligente permet à l'utilisateur de choisir son propre parcours sur votre site. Elle lui donne de la pertinence, et pas seulement plus.

Groupes de sujets et architecture intelligente

Elle s'attaque également aux problèmes de saturation du contenu, qui sont plus évidents dans les secteurs du référencement et du marketing que dans beaucoup d'autres, parce que nous sommes les créateurs de contenu.

Le désencombrement crée la confiance

La nouvelle approche a permis à Hubspot de rationaliser le contenu qu'elle possède et qu'elle diffuse. L'approche s'est également étendue à leur marketing par courriel où ils ont tenté de désencombrer et de réduire le nombre de courriels envoyés.

En mettant l'accent sur un contenu pertinent, vous réduisez le risque d'abuser de la confiance des utilisateurs.

Une meilleure qualité de l'information peut contribuer à compenser la quantité excessive du passé.

L'établissement de liens est le principe de base du référencement sur la page, mais la différence perceptible ici est la page pilier. Le recadrage par HubSpot de ce principe SEO de base facilite l'intention de recherche.

Il s'agit d'une optimisation SEO préventive, intelligente et orientée vers l'utilisateur du contenu à grande échelle.

Le suivi du classement est essentiel à l'échelle

Les changements apportés aux fondations de l'architecture sont construits solidement - avec l'intention de passer à l'échelle.

La capacité à suivre de bas en haut, à mesure que la production de contenu augmente et que la stratégie commence à onduler vers l'extérieur, est primordiale.

Le suivi historique du classement de Cluster Health constituera l'élément central d'un cadre cohérent, auquel pourront être ajoutés de nombreux nouveaux groupes de sujets.

Quelle est la prochaine étape ?

HubSpot constate déjà de grands résultats.

Sur une période de six mois, d'août 2017 à février 2018, ils ont vu leur rang moyen passer de la position 50 à la position 24.

L'impact positif de leur nouvelle stratégie de contenu peut également être clairement vu dans les chiffres de la part de voix pour la même période, où ils dominent le marché pour leurs mots-clés Topic Cluster par rapport à leurs concurrents.

HubSpot - Graphique de la part de voix d'août 2017 à février 2018

Après avoir constaté un tel succès avec cette stratégie de référencement sur le blog anglais, HubSpot l'a déployée pour ses blogs internationaux en décembre dernier.

HuSspot estime que ces résultats positifs ne sont que la partie émergée de l'iceberg et que les vraies victoires sont encore à venir.

Avez-vous mis en œuvre l'architecture en grappes thématiques sur votre site ? ou peut-être l'envisagez-vous ?

Téléchargez notre livre blanc gratuit "A Step by Step Guide on How to Implement HubSpot's Topic Cluster Strategy Using AccuRanker" pour voir comment structurer votre compte afin de reproduire la structure Topic Cluster sur votre site.

Suivez-vous déjà vos Topic Clusters avec AccuRanker ?

Laissez-nous un message dans les commentaires ci-dessus et faites-nous part des résultats que vous obtenez... ou si vous avez des questions sur la meilleure façon de structurer vos données à l'aide d'AccuRanker, n'hésitez pas à nous en faire part.

Si vous avez toujours besoin d'un suivi des classements, demandez votre essai gratuit d'AccuRanker et voyez par vous-même comment vous pouvez coordonner et suivre votre stratégie de regroupement de thèmes à l'aide de nos puissantes fonctions de marquage, de filtrage et de segmentation.

Vous n'avez pas encore de compte AccuRanker - pas de problème

Créer un essai gratuit de 14 jours