Optimisation de la recherche vocale. Ce que vous devez faire maintenant pour améliorer votre classement

Au fil des ans, on a dit que la recherche vocale était l'avenir des recherches en ligne. Même si cette tendance ne s'est pas manifestée aussi rapidement qu'on l'avait prédit, elle ne doit pas être négligée. En effet, les assistants vocaux sont désormais omniprésents.

Nous les voyons tous les jours, qu'il s'agisse de Google Assistant ou de Siri sur les téléphones portables ou d'Alexa sur les appareils domestiques intelligents. Ces assistants numériques enregistrent plus d'un milliard de recherches vocales par mois, et ce chiffre devrait encore augmenter.

Compte tenu de ces tendances, il est nécessaire d'accorder une certaine importance à l'optimisation de la recherche vocale (VSO), au même titre que l'optimisation pour le texte.

En quoi l'optimisation de la recherche vocale diffère-t-elle de l'optimisation de la recherche textuelle ?

Si vous mettez en œuvre des stratégies de référencement depuis un certain temps, vous vous demandez probablement : "Quelle est la différence entre l'optimisation de la recherche vocale et le référencement textuel ?" La réponse à cette question est "beaucoup".

Commençons par vous rassurer : vous n'aurez pas besoin de revoir tout ce que vous savez sur le référencement ni d'abandonner votre stratégie actuelle. Vous devrez toujours vous classer pour des mots clés, mais les phrases sont différentes.

Par exemple, si vous avez envie de manger chinois, vous taperez probablement "restaurants chinois près de chez moi" dans un moteur de recherche. En revanche, s'il s'agit d'un assistant vocal, il est plus probable que vous disiez quelque chose comme ceci : "Quel est le restaurant chinois le plus proche de chez moi ? "Quel est le restaurant chinois le plus proche de chez moi ?

Par défaut, nous parlons aux assistants vocaux comme à de vraies personnes et c'est pourquoi les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles. Elles contiennent également des mots-clés à longue traîne, souvent négligés au profit de mots-clés plus courts dont le volume de recherche est plus important.

Si vous pensez que l'optimisation de la recherche vocale est plus facile en raison des faibles volumes de recherche des mots-clés à longue traîne, détrompez-vous.

Les assistants numériques n'affichent généralement que le premier résultat de recherche pour leurs requêtes. Cela signifie que votre référencement vocal et votre contenu doivent être d'une qualité irréprochable pour occuper ces places de choix. Nous allons vous montrer comment y parvenir.

Comment la recherche vocale fonctionne-t-elle dans le cadre du référencement ?

Les résultats des recherches vocales sont presque instantanés. Cependant, il se passe beaucoup de choses en coulisses pour transformer les demandes verbales en requêtes sur un moteur de recherche. Les mécanismes impliqués sont complexes, mais une compréhension de base de leur fonctionnement faciliterait l'optimisation de la recherche vocale.

Les recherches vocales fonctionnent grâce à un logiciel de reconnaissance automatique de la parole (ASR). Ces systèmes sont conçus pour séparer vos commandes vocales du bruit ambiant, les convertir en texte et les transmettre aux moteurs de recherche sous forme de requêtes.

Voici la séquence d'activités qui se produit lorsqu'une recherche est effectuée à l'aide d'un assistant vocal.

- Filtrage et amélioration de la voix : Lorsque la commande vocale est donnée, le logiciel ASR identifie et améliore le son, en supprimant les bruits de fond pour améliorer la clarté.

- Conversion en données numériques : Le logiciel convertit ensuite ces ondes sonores en données numériques, qui peuvent ensuite être traitées.

- Analyse de la voix : Le traitement commence. Les données sont divisées en parties plus petites pour une analyse approfondie des modèles sonores.

- Traduction : Le logiciel ASR commence à reconnaître les mots individuels et les organise en phrases significatives que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

- Connexion au moteur de recherche : le logiciel ASR se connecte ensuite au moteur de recherche. Il introduit la requête vocale traduite dans le moteur et attend une réponse.

- Production des résultats : Une fois que les résultats sont prêts, ils sont renvoyés à l'utilisateur. Ils peuvent être affichés à l'écran ou lus à l'utilisateur dans le cas des haut-parleurs intelligents.

Quels sont les avantages de l'optimisation de la recherche vocale ?

Source : Think With Google

Le référencement standard permet à votre entreprise d'atteindre un public plus large et d'améliorer sa visibilité et son trafic. Avec l'optimisation de la recherche vocale, vous gagnez un groupe démographique supplémentaire d'utilisateurs : les chercheurs vocaux.

Ils représentent 27 % des recherches effectuées sur l'application Google. Avec 8,5 milliards de recherches traitées quotidiennement sur le moteur, il s'agit d'une part importante du marché que vous ne devez pas négliger.

Voici quelques exemples des avantages que vous pouvez tirer de l'adaptation de votre référencement aux recherches vocales :

• Visibilité accrue. D'ici 2024, il y aura 8,4 milliards d' assistants vocaux actifs dans le monde. Cela représente une augmentation de 2× par rapport aux chiffres de 2023. Grâce à l'optimisation de la recherche vocale, vous positionnez votre entreprise de manière à ce qu'elle soit vue par ce nombre de clients.

- Augmentation du trafic : Les assistants vocaux affichent un nombre minimal de résultats. Ces résultats peuvent diriger le chercheur vers votre site web, ce qui augmente le trafic.

- Amélioration de l'expérience utilisateur : De nombreux changements apportés à l'optimisation de la recherche vocale impliquent l'amélioration du référencement technique. Cela se traduit par une meilleure expérience utilisateur pour votre site web.

- Taux de conversion plus élevé : De nombreux utilisateurs effectuent des recherches vocales pour se renseigner sur des produits qu'ils souhaitent acheter. Une recherche de "restaurants chinois près de chez moi" est généralement effectuée lorsque vous êtes prêt à fréquenter un établissement qui répond à ce besoin. Le fait d'être classé dans cette recherche vocale signifie que votre entreprise attend un client.

- Augmentation du trafic local : La plupart des personnes effectuant des recherches vocales parcourent l'internet à la recherche d'inscriptions locales et demandent à leur assistant de leur indiquer le magasin le plus proche offrant un service spécifique. Si votre site web apparaît dans les résultats de recherche, vous augmenterez considérablement votre fréquentation locale.

Même si votre stratégie de référencement fonctionne bien depuis des années, voici quelques avantages que vous n'avez pas eus sans VSO. Comme vous pouvez le constater, ces avantages sont considérables.

Les recherches vocales sont devenues si importantes que les négliger nuirait à votre entreprise. Cependant, vous devrez apporter quelques modifications à votre stratégie de référencement pour tirer parti de ces assistants et améliorer votre visibilité. Nous vous guiderons bientôt à travers ces changements.

Meilleures pratiques en matière de référencement vocal : 7 techniques pour maximiser le succès.

Les avantages de l'optimisation de la recherche vocale pour votre entreprise peuvent être intéressants, mais vous ne pourrez pas les obtenir sans apporter des changements. Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous pouvez reproduire dans votre entreprise pour obtenir les meilleurs résultats.

#1. Cibler les questions et les mots-clés à longue traîne

La première étape du référencement vocal consiste à cibler les mots-clés de longue traîne et les mots-clés de question dans votre contenu. Ces expressions comportent généralement deux ou trois mots et leur volume de recherche est plus faible. Cependant, elles génèrent un trafic important en raison de leur spécificité par rapport aux besoins de l'utilisateur.

Vous pouvez ajouter des modificateurs de lieu aux mots clés pour les rendre plus spécifiques à votre entreprise. Par exemple, "restaurant chinois à Boston" au lieu de "restaurant chinois". Cela réduira la concurrence sur la page de résultats et améliorera votre référencement local.

La plupart des recherches vocales sont des questions, que vous pouvez donc anticiper lors de votre recherche de mots-clés et auxquelles vous pouvez répondre dans votre contenu. Pensez à certaines questions qui intéressent les utilisateurs, placez-les dans une rubrique H2 et donnez une courte réponse par la suite.

Veillez à ce qu'elle ne dépasse pas 29 mots, car c'est la longueur moyenne des réponses des assistants vocaux. Vous pouvez entrer dans les détails après la réponse si des précisions sont nécessaires, et vous pouvez même utiliser des outils d'intelligence artificielle pour vous aider à trouver les bons mots-clés.

#2. Utilisez un langage conversationnel

Il est toujours préférable de rédiger du contenu dans un style conversationnel. Non seulement cela facilite la lecture, mais cela permet également à votre lecteur de comprendre votre message. Enfin, les recherches vocales considèrent ce style de contenu comme plus pertinent. Voici comment procéder.

- Laissez de côté le langage technique : Vous les comprenez peut-être parfaitement en tant qu'expert dans votre domaine, mais ces termes spécifiques à l'industrie sont du charabia pour le profane. Essayez d'expliquer vos concepts avec des mots simples. Envisagez de faire appel à un assistant de rédaction pour accélérer ce processus.

- Utilisez la deuxième personne : L'utilisation de la deuxième personne dans vos écrits les fait ressembler davantage à une conversation qu'à un cours magistral. Cela le rend plus personnel, et les assistants vocaux adorent cela.

- Utilisez des phrases courtes et des contractions : Nous utilisons des contractions dans les conversations. Au lieu de dire "Je suis un expert en référencement", vous dites "Je suis un expert en référencement". Faites de même dans vos écrits. Essayez de faire des phrases courtes, car les phrases longues réduisent la lisibilité.

Voici quelques outils de référencement que nous recommandons pour vous aider à mieux écrire.

#3. Insérer une page FAQ

Il est parfois difficile d'intégrer des questions et des réponses dans votre contenu. Toutefois, une page ou une section consacrée aux questions fréquemment posées (FAQ) peut y remédier. Vous pouvez dresser une liste des questions les plus courantes liées à votre activité et fournir des solutions claires afin de briguer la première place.

Une page FAQ peut vous aider à figurer dans les "featured snippets" de Google. Il s'agit de la position 0, qui se trouve au-dessus du premier résultat de la page d'accueil. Atteindre cette position peut également aider votre VSO, car 40,7 % des recherches vocales proviennent des featured snippets.

#4. Utiliser le balisage schématique

Le balisage Schema - ou données structurées - est un langage utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu publié sur les pages de votre site web. Il fournit des informations spécifiques sur votre entreprise. Cela va des coordonnées aux tarifs.

Vos visiteurs humains ne voient pas votre balisage, mais les robots d'indexation le voient. Ils affichent alors ces informations dans les résultats de recherche, ce qui attire davantage de clics vers votre site web.

Cette augmentation de la visibilité ne s'applique pas seulement aux recherches textuelles, mais aussi aux requêtes vocales. Le balisage Schema rend votre site plus pertinent, ce qui est toujours une bonne chose.

#5. Optimiser pour les utilisateurs mobiles

Les utilisateurs mobiles représentent plus de la moitié du trafic mondial des sites web. De plus, l'optimisation pour les utilisateurs mobiles est un facteur que Google prend en compte dans son classement.

C'est pourquoi de nombreux sites adoptent des tendances qui améliorent l'expérience des utilisateurs mobiles. En voici quelques-unes :

- Conception réactive : Cette conception garantit que votre site web s'adapte à l'appareil de l'utilisateur. Les éléments de l'interface utilisateur, le texte et les images sont tous adaptés pour s'afficher correctement quelle que soit la taille de l'écran.

- Texte scannable :. Peu d'utilisateurs mobiles lisent l'intégralité du contenu de votre page. Ils parcourent plutôt les points essentiels et évitent les sites web qui ne sont pas scannables. Pour les aider, décomposez vos textes en sous-titres et en puces.

- Optimisez le contenu visuel : Les images et les vidéos améliorent considérablement l'expérience des utilisateurs mobiles. Cependant, elles peuvent également affecter la vitesse de votre page. Vous pouvez réduire la taille de leurs fichiers et utiliser des textes alt pour les optimiser. En guise de conseil, vous pouvez créer gratuitement une vidéo qui correspondra à toutes les normes de votre site web.

#6. Gardez votre site rapide

La vitesse des pages est un facteur essentiel pour le référencement dans les recherches textuelles et vocales, mais elle est beaucoup plus critique pour ces dernières.

Les résultats des recherches vocales se chargent très rapidement. Nous parlons ici de près de 4 fois la vitesse d'une page web moyenne. Et c'est une question d'expérience utilisateur. Personne ne veut attendre trop longtemps une réponse de son assistant vocal. L'assistant, quant à lui, n'attendra pas votre site.

Analysez donc la vitesse de votre page à l'aide de votre outil préféré et trouvez des moyens de l'optimiser. La règle de base est de charger vos pages en moins de deux secondes. Tout ce qui dépasse ce délai est trop lent.

#7. Concentrez-vous sur le référencement local

Le référencement local est un élément essentiel de l'optimisation de la recherche vocale pour les commerces en dur. Il cible les consommateurs dans le rayon géographique de votre magasin, et la recherche vocale s'appuie sur cet aspect. Votre site n'apparaîtra pas dans une recherche "à proximité" si Google ne sait pas que vous êtes basé à proximité.

Le moyen le plus simple d'y parvenir est de créer et de mettre à jour votre profil Google Business. Celui-ci indique aux utilisateurs votre emplacement, vos coordonnées et d'autres informations importantes sur votre entreprise. Ces informations apparaissent dans les recherches vocales, ce qui améliore votre visibilité.

Faut-il optimiser son site web pour la recherche vocale ?

Oui, vous devez optimiser votre site web pour la recherche vocale. Nous allons vous expliquer pourquoi :

- Le marché est énorme : les tendances mondiales en matière d'utilisation des assistants vocaux montrent que les chiffres vont continuer à augmenter. D'ici 2024, l'optimisation de la recherche vocale permettra à votre entreprise d'accéder à 8,4 milliards d'appareils. C'est plus que la population mondiale.

- Google semble se lancer dans la recherche vocale : D'après certaines annonces faites par Google, la priorité est donnée à la recherche vocale. Bientôt, les pages web qui ne sont pas optimisées pour la recherche vocale auront plus de mal à se classer. Vous ne voulez pas que ce soit le cas de votre entreprise.

- Faire d'une pierre deux coups : Les pratiques d'optimisation de la recherche vocale ne sont pas très différentes de celles du référencement classique. Certaines de ces pratiques sont probablement déjà incluses dans votre stratégie de référencement, ce qui est donc logique.

Conclusion

En tant que chef d'entreprise en 2023, l'optimisation de la recherche vocale devrait être une priorité. Elle accroît votre visibilité, stimule le trafic et place votre entreprise dans une position favorable à la croissance.

Cependant, il s'agit également d'un processus continu qui nécessite des ajustements réguliers. Un outil de suivi SEO comme Accuranker serait inestimable pour surveiller vos efforts et déterminer ce qui fonctionne.

Appliquez donc ces meilleures pratiques dans votre entreprise et suivez vos progrès. Vous constaterez bientôt une amélioration de vos indicateurs - il vous suffit de commencer aujourd'hui.