Pourquoi le suivi régulier du classement est essentiel à la réussite du référencement

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le suivi du classement est un peu comme la vérification de votre progression dans une course. Dans les deux cas, vous êtes amené à vous poser des questions telles que :

• Quelle est votre progression ?
• Que font vos concurrents ?
• Comment pouvez-vous passer à la première place ?

À long terme, si vous continuez à vous poser régulièrement ces questions (et à suivre de près le classement de votre mot-clé/site web), les bénéfices dépasseront de loin les efforts déployés.

Quels sont ces avantages, demandez-vous ? Eh bien, c'est exactement ce dont nous discutons dans cet article.

Sur ce, plongeons dans la compréhension des avantages du suivi du classement et de la raison pour laquelle le suivi régulier du classement est essentiel au succès du référencement.

L'évolution du référencement et des algorithmes de recherche

On pourrait penser que la naissance du référencement a commencé avec la popularité de Bing et de Google.

Pourtant, le référencement existait déjà dans les années 1900, lorsque des noms comme Archie, WebCrawler et Lycos occupaient une place importante sur l'internet.

À l'époque, le référencement était beaucoup moins technique et ne nécessitait qu'un bourrage de mots clés. Mais depuis l'apparition des moteurs de recherche populaires que nous connaissons aujourd'hui, le référencement est devenu plus technique.

Outre les mots-clés, les algorithmes des principaux moteurs de recherche tiennent compte des liens, des images, de l'optimisation mobile, de la qualité du contenu, des signaux de recherche, de l'expérience utilisateur, de la pertinence, de l'exactitude, de la structure du contenu, etc.

Par conséquent, si vous constatez que le classement de votre site web/mot-clé monte ou descend d'un cran, les mots-clés cibles ou la longueur du contenu ne sont peut-être pas les seuls éléments à prendre en compte - il pourrait être utile de procéder à un audit SEO (à l'aide d'outils tels que Semrush, Ahrefs et Ninja SEO) et de déceler les lacunes de votre stratégie.

Identifier les nouvelles opportunités et menaces

L'identification de nouvelles opportunités et menaces est l'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du référencement suivent régulièrement les classements.

Par exemple, après avoir réalisé que son concurrent, Yoast, était particulièrement bien classé pour un mot clé, Ahrefs a vu une opportunité de voler l'attention de l'audience de son concurrent.

Dans un autre cas, Debbie Chew, Global SEO Manager de Dialpad, a déclaré que lorsque son équipe travaillait sur un produit de commerce électronique, le suivi régulier des classements a révélé qu'une catégorie de produits de grande valeur déclinait régulièrement dans les classements au cours de quelques semaines.

Après enquête, ils ont découvert qu'un problème technique avait provoqué une baisse de la vitesse de la page, ce qui avait eu un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur.

Son équipe a rapidement résolu le problème, optimisé la vitesse de la page et vu le classement s'améliorer instantanément, ce qui n'aurait pas été possible sans les efforts déployés pour connaître le classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Garder une longueur d'avance sur les mises à jour des algorithmes

Les moteurs de recherche comme Google mettent à jour leurs algorithmes des milliers de fois au cours d'une année donnée. Certaines de ces mises à jour sont importantes et peuvent gravement nuire à vos performances en matière de référencement.

La seule façon de comprendre l'intensité de leurs effets est de suivre régulièrement les classements. De cette manière, vous pouvez même définir des stratégies proactives basées sur des indications algorithmiques potentielles.

Prenons le cas de Marshal (président d'Ascendly Marketing et utilisateur d'AccuRank). Grâce à un suivi régulier de son classement, il a pu évaluer la situation et comprendre les effets secondaires directs de cette mise à jour sur le trafic de son site web.

Avec ces données en main, son équipe a immédiatement modifié ses stratégies de référencement et de mots-clés et a pu regagner les classements perdus et améliorer la performance des mots-clés.

Suivi des performances locales et mondiales

Il est très important de garder un œil sur les performances de votre site web dans différentes régions, à la fois localement et dans le monde entier, surtout si votre entreprise dessert de nombreux endroits ou a des clients dans le monde entier.

En effet, la plupart de vos clients n'iront pas au-delà de la page 3 pour trouver les réponses dont ils ont besoin. Par conséquent, si vous souhaitez attirer rapidement leur attention, vous devez améliorer le classement de votre site web (et rester cohérent avec celui-ci).

Si, pour une raison ou une autre, votre classement est en baisse, vous pouvez effectuer des audits de référencement, étudier le trafic et les conversions sur votre site web et discuter avec des clients de différentes régions pour comprendre ce que vous pouvez faire de plus pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Un trafic de classement régulier est également bénéfique pour le référencement mondial et local, car il vous aidera à comprendre les tendances, à analyser la concurrence (à l'échelle mondiale et locale), à vérifier les mots-clés populaires dans les deux régions et à aider à cibler géographiquement vos clients.

Validation des campagnes et des projets de référencement

La plupart des campagnes et des projets de référencement sont élaborés dans un but précis : augmenter les impressions et obtenir des clients.

Si votre site web n'est pas classé pour les mots clés nécessaires, cela indique clairement que quelque chose ne fonctionne pas dans votre campagne de référencement et qu'il est peut-être nécessaire de la réviser.

Vous pouvez également étudier les stratégies de référencement de vos concurrents en effectuant un suivi régulier de leur classement. Prenons par exemple le cas de Scott Paxton, le gagnant d'un concours d'ApexForum.

Après avoir régulièrement étudié les listes de mots-clés et les volumes de recherche de ses concurrents et trouvé des modèles de ce qui fonctionne bien pour eux, il a créé un tout nouveau site web qui se classe régulièrement dans les cinq premières positions lors d'une recherche sur le mot-clé "Club Penguin Walkthrough".

Ce site a même surpassé ses concurrents en obtenant le plus grand nombre de visiteurs gratuits.

En d'autres termes, le suivi du classement peut vous aider à prendre des décisions éclairées qui produisent de véritables résultats.

Quantifier le retour sur investissement (ROI)

Soyons réalistes : le référencement exige beaucoup d'investissements (et nous ne parlons pas seulement d'investissements financiers, mais aussi d'investissements en temps, en main-d'œuvre, en ressources, etc.)

). Étant donné l'importance de ces investissements, il est logique que vous puissiez en calculer le retour sur investissement.

Le suivi du classement est l'un des éléments qui vous permet de mesurer le retour sur investissement de vos efforts de référencement, comme vous pouvez le faire :

• de connaître l'historique du classement de votre site web/mot-clé
• Vérifier si vous atteignez vos objectifs
• connaître votre classement par rapport à vos concurrents
• Analyser l'augmentation du trafic, des conversations et du chiffre d'affaires sur votre site web (en relation directe avec votre classement)
• Obtenir un retour sur investissement au niveau du mot-clé

Une façon simple de comprendre si vous obtenez un retour sur investissement positif de votre investissement en référencement est d'utiliser la formule suivante : ROI = (argent gagné grâce au référencement - coût du référencement) / coût du référencement.

L'argent gagné grâce au référencement est obtenu en multipliant le nombre de personnes qui visitent le site par le biais d'une recherche, le nombre de ces visiteurs qui sont susceptibles d'acheter et le montant qu'ils dépensent habituellement. D'autre part, le coût du référencement est le total de toutes les dépenses liées au travail de référencement, comme les salaires et les outils.

Source : Detorresgroup

Conseil de pro : utilisez des outils gratuits tels que Google Analytics et Google Search Console pour combler les lacunes en matière de données nécessaires à ce calcul.

Éclairer les stratégies de contenu et de création de liens

Étant donné que le contenu et les liens jouent un rôle important dans votre classement dans les moteurs de recherche (et dans l'ensemble de votre stratégie de référencement), un suivi régulier du classement vous permettra de mesurer les facteurs et les informations précieuses que les entreprises utilisent pour se distinguer en se basant uniquement sur le contenu et les liens.

Par exemple, grâce à un suivi régulier du classement, vous pouvez trouver des modèles dans les sujets de contenu, les structures d'articles, la tonalité, la pertinence des titres, la longueur du contenu, les types de liens, les textes d'ancrage, les sujets des backlinks, etc.

En outre, vous pouvez également être en mesure de :

• Trouver des tendances saisonnières
• Optimiser votre création de contenu
• Intégrer de nouvelles stratégies de création de liens
• Identifier les lacunes (et trouver des domaines d'opportunités que vos concurrents ne ciblent pas actuellement)
• Comprendre l'intention des utilisateurs
• Déterminer l'impact de certains styles de contenu/liens sur la performance des articles au fil du temps.

Réagir rapidement aux évolutions du marché

Comme nous l'avons vu précédemment, l'un des principaux avantages de l'observation de vos classements au fil du temps est qu'elle fournit des données en temps réel, ce qui vous permet de détecter tout problème immédiat, de comprendre les mises à jour des algorithmes et de connaître l'intention des utilisateurs.

Et avec ces données en temps réel, vous pouvez rapidement développer des stratégies de référencement agiles qui peuvent s'adapter à ces changements.

Par exemple, lorsque la mise à jour Google Medic a été lancée, certains éléments de contenu que les professionnels de la santé n'avaient pas rédigés ou révisés ont été pénalisés (lire : les positions de classement ont chuté). Si vous avez écrit des articles sur la santé et le bien-être, vous avez pu constater que le classement de votre site Web changeait en temps réel. Pour lutter contre ce phénomène, vous pourriez mettre en place une stratégie de référencement actualisée pour obtenir l'avis de professionnels de la santé.

Ou encore, à une époque comme celle de la pandémie de COVID-19, de nombreux clients cherchaient des options abordables pour faire leurs achats pendant les fêtes de fin d'année. Si vous étiez une entreprise qui suivait le classement des mots clés à cette heure-là, vous pourriez facilement modifier votre stratégie de mots clés à longue traîne pour tirer parti de l'attention des personnes qui recherchaient des termes tels que "achats abordables pour les fêtes de fin d'année à [lieu]".

Par ailleurs, si vous vérifiez vos classements de recherche et que vous remarquez qu'un type de structure de contenu fonctionne très bien sur les appareils mobiles pour un concurrent, ce qui lui permet d'obtenir des extraits de recherche et d'augmenter son score de classement, vous pouvez également essayer de reproduire sa structure de contenu.

Effectuer un suivi régulier du classement avec AccuRanker

Si vous êtes convaincu des avantages d'un suivi régulier du classement des mots clés, l'étape suivante consistera à rechercher un outil de suivi précis (en particulier si vous êtes une marque qui a sérieusement investi dans sa stratégie de référencement et qui a plusieurs articles classés pour une liste de mots clés différente).

Et c'est exactement là qu'AccuRanker peut vous aider. En fait, le terme " classement précis " est intégré à notre nom.

Mais pourquoi AccuRanker ? Voici quelques éléments qui vous convaincront de devenir un utilisateur :

• Vous pouvez opter pour un essai gratuit de 14 jours.
• Nous avons une note de 4,8/5 sur Capterra (et plusieurs prix décernés par d'autres sites d'évaluation).
• Notre produit est abordable, facile à utiliser et fournit toujours des positions de mots-clés précises.

Pour comprendre toutes les capacités d'AccuRanker, inscrivez-vous à une démonstration gratuite avec nos responsables et découvrez comment un suivi régulier peut vous aider dans votre activité ! Êtes-vous prêt à augmenter votre trafic organique ?