Pourquoi YMYL SEO doit-il devenir votre cadre de développement privilégié ?

Alors que Google continue de relever progressivement la barre de la qualité du contenu, il est important d'adopter les tactiques et les meilleures pratiques qui plaisent aux moteurs de recherche. Apprenez à accroître la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche à l'aide du cadre SEO YMYL en faisant preuve d'un haut niveau d'E.E.A.T.

L'utilisation du cadre de référencement YMYL pour les sites Web fournit les ingrédients parfaits pour établir la qualité, l'autorité et la confiance des pages. Bien que cela soit nécessaire pour les sites YMYL, pourquoi ne pas appliquer les mêmes normes à tous les sites Web afin d'obtenir un avantage concurrentiel supplémentaire dans les résultats de recherche ?

Par exemple, supposons que vous classiez un site de plomberie. Qui souhaiteriez-vous voir rédiger vos articles de blog ?

a) Un plombier qui a été salué pour avoir révolutionné le secteur de la plomberie et qui a publié des livres blancs sur la technologie de la plomberie. Ou bien

b) Un rédacteur anonyme d'Upwork qui écrit sur tout et n'importe quoi ?

Il s'agit évidemment d'une comparaison extrême, mais si Google ET votre public savent que les articles de blog proviennent d'une source hautement crédible, la crédibilité de l'entreprise de plomberie et du contenu du site Web s'en trouvera considérablement renforcée.

Cela ne signifie PAS que les articles se classeront automatiquement. Le contenu doit toujours répondre à l'intention de la recherche et être de haute qualité. Mais dans le climat concurrentiel actuel, où l'information est facilement accessible, ce type de crédibilité peut changer la façon dont votre contenu est perçu par les gens et les moteurs de recherche.

Vous n'obtiendrez pas cette crédibilité dans les résultats de recherche sans mettre en place le cadre qui indique aux moteurs de recherche qui est votre rédacteur vedette ! En suivant les conseils et les tactiques qui démontrent un niveau élevé d'E.E.A.T., vous pouvez améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Cela signifie-t-il que l'E.E.A.T. est un facteur de classement direct ? Je ne pense pas que l'on puisse l'affirmer avec certitude...

Mais si vous suivez les principes de l'E.E.A.T. et que vous faites tout ce qui rend votre page incroyablement utile aux utilisateurs, n'est-ce pas ce que Google veut montrer dans ses résultats de recherche ?

Qu'est-ce qu'un site web YMYL ?

YMYL est l'acronyme de Your Money Your Life (votre argent, votre vie). Bien qu'il puisse ressembler à une étrange demande de rançon, ce n'est pas le cas. Le contenu YMYL fait référence aux sites web et aux pages web dont le contenu présente un risque élevé de nuire à une personne (ou d'avoir un impact important sur sa vie). Ce type de contenu se trouve généralement sur des sites qui couvrent :

• l'actualité

• la santé ou des informations médicales

• la finance

• Groupes et personnes

• Informations sur les achats

La courte liste ci-dessus n'est en aucun cas une liste exhaustive des types de contenus qui peuvent être considérés comme YMYL. Il y a d'autres inclusions à faire, car il existe de nombreux cas où le contenu peut entrer dans cette catégorie.

Voici un tableau d'exemples de la manière dont ces questions peuvent être incluses dans les différents domaines d'inclusion, tiré du manuel Search Quality Evaluator Guideline:

Quel est l'impact de YMYL sur la stratégie de référencement ?

En ce qui concerne Your Money Your Life, Google souhaite afficher le contenu le plus fiable et le plus crédible sur la première page des résultats de recherche. C'est aussi ce que tout le monde veut voir. Si vous recherchiez des conseils médicaux sur Google, préféreriez-vous lire une page web rédigée par un médecin ou par un spécialiste du marketing d'affiliation ?

En réalité, lorsque vous avez le meilleur contenu, vous disposez de l'une des plus grandes pièces du puzzle pour obtenir un bon classement. Dans la plupart des cas, la rédaction d'un contenu SEO pour obtenir un bon classement est la partie la plus facile. L'aspect le plus difficile du référencement YMYL est de prouver que votre contenu est le meilleur.

La solution : Utilisez des tactiques qui indiquent que votre contenu est crédible, qu'il fait autorité et qu'il est digne de confiance.

Pour classer le contenu YMYL, un cadre spécifique doit être mis en place afin d'obtenir des résultats. Selon Google lui-même, le contenu YMYL fait l'objet d'un examen plus approfondi en termes de qualité et de crédibilité.

Google veut savoir "Comment puis-je savoir que votre contenu contient les informations les meilleures, les plus exactes et les plus récentes ?"

Même si nous ne connaissons pas l'algorithme exact de Google, nous savons qu'il recherche les contenus de la plus haute qualité, étayés par des faits et bénéficiant de la confiance d'un grand nombre de personnes. Par conséquent, pour améliorer le référencement de votre contenu YMYL, vous devez améliorer la qualité globale de la page et faire preuve d'E.E.A.T.

L'importance de l'E.E.A.T. et de la qualité des pages

L'E.E.A.T. (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance) est l'un des principaux facteurs qui déterminent la qualité d'une page. Qui crée le contenu et est-il un expert dans son domaine ?

Nous savons que ce facteur est devenu essentiel pour les résultats de recherche, si l'on en croit les mises à jour historiques mises en œuvre par Google.

• En 2013, Google a publié les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité de la recherche (Search Quality Evaluator Guidelines)

• En 2014, il a introduit le concept d'E.A.T.

• En 2018, la tristement célèbre mise à jour Medic a été mise en œuvre[(https://www.accuranker.com/fr/grump) était furieux !)

• En décembre 2022, le E pour "Experience" a été ajouté à l'E.A.T. pour reconnaître ceux qui ont des connaissances précieuses sur des sujets basés sur l'expérience.

L'importance de la qualité du contenu pour le référencement devrait être évidente. Les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité de la recherche énoncent spécifiquement les facteurs les plus importants qui déterminent la qualité d'une page :

1. Démontrer clairement et atteindre l'objectif bénéfique de la page

2. Démontrer un niveau élevé d'E.E.A.T.

3. Qualité et quantité du contenu principal

4. Qui est responsable du contenu principal ?

5. Réputation du site web

Dix conseils pour stimuler l'E.E.A.T. et améliorer le référencement de votre site web

La création d'une page de meilleure qualité est bénéfique pour tous les sites web, quel que soit leur créneau. Sur la base du SQEG de Google, voici quelques conseils pratiques pour améliorer l'E.E.A.T. et le référencement de votre site web.

Publier des contenus exploitables avec un objectif clair

Publiez du contenu pour créer de la valeur pour vos lecteurs. Certains éditeurs tombent dans le piège d'écrire pour le référencement, au lieu de penser d'abord à l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur a quelque chose à gagner en lisant votre contenu, l'objectif de votre page est très évident.

Il arrive souvent que Google explore votre site, découvre vos pages mais choisisse de ne PAS les afficher dans son index.

Prenons l'exemple ci-dessous, sur le site d'un psychothérapeute. Le titre est très précis. Il indique au lecteur ce qu'il attend exactement de l'article pour une situation très spécifique.

Cet article a été publié sur le blog du site web d'un psychothérapeute au cours des premiers mois de lancement du site. Sans aucun lien retour, il se classe en première position, en partie parce qu'il est parfaitement ciblé et qu'il est clairement exploitable. L'autre GRANDE raison est le conseil suivant pour stimuler l'E.E.A.T.

Toujours publier des informations adéquates sur l'auteur/le site web

Il y a deux aspects à cela. Le premier peut être aussi simple qu'une page "À propos" détaillée. S'il y a plusieurs auteurs, contributeurs et membres de l'équipe, publiez une page d'équipe AVEC des pages d'auteur distinctes.

Cela permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur leurs antécédents, leur expérience de vie et leur expertise. Cela permet également d'attribuer tout billet de blog ou article publié sur le site à une personne en particulier.

En permettant aux utilisateurs de mieux connaître les antécédents du créateur de contenu, vous augmentez l'E.E.A.T. de votre site web.

L'exemple ci-dessous fournit toutes les informations sur une thérapeute que vous souhaiteriez connaître si vous envisagiez d'avoir recours à ses services thérapeutiques.

Source : Healingcollectivetherapy

La création de la page de l'équipe a permis à ce thérapeute de bénéficier d'une légère amélioration de sa position globale sur les mots clés. Cependant, en mars 2023, nous avons créé les biographies des auteurs et attribué le contenu à Tina (ci-dessus) en le liant à tous les articles de blog (au lieu d'être publié par "admin"). C'est à ce moment-là que tous les articles de blog ont fait un bond en avant dans les positions de mots clés et ont commencé à générer un véritable trafic.

Vous voulez un autre exemple de la façon dont les biographies d'auteur ont amélioré notre visibilité dans les recherches ? Vous vous souvenez de l'article ci-dessus intitulé "Techniques de thérapie de couple axées sur les émotions pour lutter contre l'infidélité" ? Voici le tableau du trafic organique du mois de mars, date à laquelle nous avons mis en œuvre le changement :

Tout a commencé à s'améliorer dès que nous avons commencé à montrer plus d'E.E.A.T. ou, plus précisément, plus d'expertise et d'expérience.

Lorsque vous créez des biographies d'auteur, incluez des détails sur le parcours de l'auteur, ses références, son expertise, son expérience et ses profils sociaux. Vous pouvez même créer un lien vers des articles déjà publiés sur des sites web réputés.

Publier des questions-réponses ou des foires aux questions

L'intégration de questions-réponses sur votre site web ou dans votre contenu est un signe d'expertise. Cela montre que vous avez l'habitude de répondre aux questions courantes des utilisateurs.

Fournir des réponses aux questions fréquemment posées est non seulement bon pour votre E.E.A.T., mais c'est aussi un excellent moyen de générer du trafic. Utilisez le bon format pour que votre contenu apparaisse dans les SERP tels que les featured snippets et la boîte People Also Ask.

Vous devriez également utiliser le balisage Schema FAQ pour avoir la possibilité d'afficher vos FAQ dans les résultats de recherche.

Utilisez des titres, sous-titres et descriptions descriptifs et précis

La culture actuelle accorde une grande importance à la transparence, et cette valeur se retrouve dans les résultats de recherche. Évitez d'utiliser des titres "clickbait". Choisissez des titres et des sous-titres qui indiquent à l'utilisateur ce qu'il attend exactement du contenu, afin d'améliorer la clarté de l'objectif de votre page.

Lorsqu'un utilisateur lit votre titre dans les résultats de recherche, il doit pouvoir s'attendre à ce que le contenu corresponde à votre titre. Lorsqu'il parcourt votre contenu, les sous-titres (h2-h6) doivent fournir au lecteur un résumé général des questions et des sujets abordés dans la page.

Cela permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de la page. Un ensemble précis de sous-titres peut permettre d'obtenir la position de featured snippet et d'apparaître dans la boîte "People Also Ask" (Les gens s'interrogent aussi).

Évitez d'utiliser trop d'annonces

Google préfère un contenu riche en haut de page plutôt que des publicités trop nombreuses. Il a publié une mise à jour de l'algorithme de mise en page pour pénaliser les sites web contenant trop de publicités au-dessus du pli.

Créez un contenu qui répond immédiatement à l'objectif de la page. Évitez les publicités excessives qui repoussent le contenu vers le bas de la page. Trop de publicités réduisent la qualité de la page parce qu'elles divisent l'objectif de la page entre l'utilité et la rentabilité.

Couvrir un sujet dans son intégralité

Une fois que vous avez commencé un sujet dans une direction spécifique, continuez jusqu'à ce que vous ayez atteint votre destination. Soyez extrêmement détaillé dans le sujet que vous essayez de couvrir pour répondre à l'intention de la recherche.

Publiez du contenu dans l'intention de faire de votre page la dernière qu'un utilisateur ait à visiter. Vous vous assurez ainsi que votre public n'aura pas besoin d'aller sur un autre site web parce que vous n'avez pas oublié un seul détail.

Voici un article intitulé "13 Signs You Can't Trust Your Partner" (13 signes que vous ne pouvez pas faire confiance à votre partenaire) qui surclasse d'énormes sites d'autorité sans liens, car son contenu couvre TOUT !

69 % des entreprises prospères ont documenté leur stratégie de marketing de contenu B2B. Si votre stratégie de contenu n'inclut pas cet aspect de la création de contenu, vous aurez du mal à battre les sites Web qui font autorité.

Créez des liens vers des sites web crédibles et citez toutes les sources

L'utilisation de sites web connus comme sources est une excellente pratique pour accroître la confiance dans votre contenu. Lorsqu'une page cite des sources dont la confiance et l'autorité sont déjà établies, c'est le signe d'un objectif bénéfique pour les utilisateurs. Cela donne également plus de crédibilité et de confiance à votre contenu.

Il s'agit d'utiliser l'autorité d'un autre site pour accroître la valeur de votre contenu. C'est comme si vous étiez tous les deux d'accord sur la même chose. C'est pourquoi Google l'utilise presque exclusivement comme point de référence.

Les liens sortants vers votre page montrent également que vous vous efforcez d'aider le lecteur à trouver davantage d'informations que celles que vous avez publiées. Cela améliore la qualité de l'expérience de l'utilisateur, en particulier lorsque les liens renvoient à des sites web connus et fiables où l'information n'est pas facilement remise en question.

Faites preuve de compétences et de professionnalisme en matière de rédaction

Si vous pensez que les moteurs de recherche n'évaluent pas les compétences rédactionnelles, détrompez-vous. Vérifiez votre grammaire, votre orthographe et votre niveau général de professionnalisme dans chaque élément de votre contenu. Il existe de nombreux outils pour vous aider dans cette tâche.

Grammarly est un excellent plugin pour vérifier l'orthographe et la grammaire.

Vous pouvez également utiliser le plugin Yoast pour obtenir le score de facilité de lecture de Flesch. Vous pouvez suivre les conseils ci-dessous pour améliorer la qualité de votre contenu.

Mettez votre contenu à jour régulièrement

Il s'agit de l'une des meilleures pratiques en matière de référencement qui peut s'appliquer à tous les sites web. Les moteurs de recherche adorent le contenu frais. Si l'on considère la rapidité avec laquelle les informations changent et voyagent, il est logique que la mise à jour périodique de votre contenu donne à votre page un avantage supplémentaire dans les SERP.

Préféreriez-vous lire un contenu périmé qui n'a pas été mis à jour depuis des années si vous recherchez des conseils en matière d'investissement ?

Cet aspect est particulièrement important dans le domaine médical. Lorsque vous acceptez des conseils et procédez à des modifications, votre page a beaucoup plus de valeur parce qu'elle reste à jour des derniers changements.

Cela s'applique à la plupart des niches.

Travis McKnight, de Portent, a réalisé une étude qui a donné des résultats incroyablement positifs. Il a déclaré : "La mise à jour du titre, des métadonnées, de la date de publication et de l'introduction a permis à ce lot de 20 articles de blog d'obtenir une croissance moyenne des mots clés de 1 081 %. Les articles ont également obtenu cinq featured snippets, un pack d'images et 38 classements cumulés sur la première page".

Créez des liens de haute qualité

L'acquisition de liens à partir de sites Web réputés est une autre pièce importante du puzzle pour le classement d'un site Web YMYL. Qu'est-ce qu'un bon lien retour? Cela revient à considérer les liens comme des votes de confiance. Si un nombre suffisant de sites Web de confiance et d'autorité renvoient vers vous, votre site gagne en confiance et en autorité.

Mais comment trouver ces backlinks tant convoités ?

Il y a plusieurs façons de procéder, comme l'utilisation d'infographies pour créer des liens. Elles constituent d'excellents contenus et atouts pour la création de liens, en particulier lorsqu'elles sont truffées de statistiques.

Pour aller droit au but, utilisez les liens de vos concurrents pour savoir qui va créer un lien vers votre site web.

L'un des problèmes du contenu YMYL est que même lorsque vous trouvez des liens de haute qualité qui améliorent le classement de votre concurrent, il est très difficile d'amener ces sites Web à créer des liens vers vous.

Prenons l'exemple du guest posting. La plupart des sites Web les plus importants et les plus fiables n'acceptent pas d'articles non sollicités, même s'ils sont rédigés par des professionnels de haut niveau. Lorsque vous prospectez des sites web à forte autorité dans des niches YMYL, beaucoup ont déjà des rédacteurs internes et des auteurs sollicités qu'ils utilisent pour tout le contenu de leur site web.

Alors, que faire pour que les grands kahunas créent des liens vers vous ?

Vous aidez un journaliste.

Lisez régulièrement les demandes journalistiques quotidiennes de HARO. Si vous fournissez régulièrement des réponses de qualité, vos réponses finiront par être acceptées. Voici les liens les plus importants que nous avons obtenus pour ce site web, tous issus de réponses HARO :

Faites-le régulièrement pour obtenir un avantage concurrentiel décisif dans le classement de votre site web.

Dernières réflexions...

Pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche, mettez en œuvre les mêmes tactiques de référencement pour les sites YMYL. Le cadre de référencement YMYL est simple : se concentrer sur la qualité des pages et prouver sa crédibilité pour gagner la confiance. En d'autres termes, travaillez à l'amélioration de l'E.E.A.T. de votre site web.

L'E.E.A.T. peut s'appliquer à tous vos efforts de référencement, quelle que soit la catégorie à laquelle appartient votre contenu, alors ne laissez rien au hasard. Soyez méticuleux avec les éléments que vous pouvez contrôler.

Utilisez toutes les tactiques d'optimisation des pages de votre arsenal. C'est l'ensemble des petites choses qui ont un impact important sur vos résultats de recherche. Tout ce qui précède contribuera à classer TOUS vos contenus avec succès dans les SERP.