Principaux enseignements des 10 meilleurs intervenants de l'UnGagged London 2018

La conférence non conventionnelle UnGagged sur le référencement et le marketing numérique à Londres a été un grand succès et a rassemblé les spécialistes du marketing numérique et les experts en référencement les plus avant-gardistes.

Vous n'avez pas eu la chance d'assister à UnGagged à Londres ou vous avez manqué certains des meilleurs orateurs ?

Ne vous inquiétez pas - nous avons rassemblé les principaux points à retenir des meilleurs conférenciers à UnGagged London 2018.

Voici les principaux points à retenir des 10 meilleurs conférenciers de l'UnGagged London :

Le référencement technique en 2018 : Embrasser le chaos

Bartosz Góralewicz, CEO - Elephate

Le SEO technique s'accélère non seulement en raison de la nature imprévisible des moteurs de recherche tels que Google, mais aussi de tous les acteurs du marché. Bartosz a donné un aperçu honnête et approfondi de l'état actuel du SEO technique et des aspects du SEO technique qui pourraient faire ou défaire votre entreprise en 2018.

L'un des exemples les plus hilarants était... Google lui-même. Même Google n'y arrive pas toujours ! Le contenu des vols Google n'est pas visible dans Google... Si vous copiez du contenu et que vous le recherchez ensuite, Google ne le trouve pas ! C'est vraiment ridicule.

Les choses vont devenir de plus en plus complexes. Bartosz nous a présenté les deux vagues d'indexation JavaScript et les problèmes d'indexation partielle lorsque Google n'a pas de ressources ou que le Javascript est construit d'une manière telle que Google ne peut pas le traiter correctement.

Il s'est également penché sur le cas de Chrome 41, qui peut fonctionner sur desktop mais pas sur mobile parce qu'il n'est pas indexé par Google. Bartosz s'est demandé s'il s'agissait d'un problème de Javascript ou de mobile first.

Le html est comme un gâteau prêt à être consommé. Le Javascript est comme les ingrédients du gâteau, il est donc beaucoup plus complexe.

Black Hat Analytics - Quand vos données travaillent contre vous

JonoAlderson, Scientifique fou - Yoast.com

Jono nous a raconté des choses effrayantes. Des choses que vous ne devriez pas essayer de faire : des choses méchantes que l'on pourrait faire à ses concurrents... Des façons très amusantes mais diaboliques de s'en prendre à vos concurrents. Il ne faut pas le faire, bien sûr !

Vous pouvez faire bien plus que simplement manipuler les URL. Vous pouvez grouper les visites. Vous pouvez simuler le comportement du navigateur. Vous pouvez construire de faux chemins de conversion. De nombreuses entreprises s'appuient sur des solutions de suivi basées sur JavaScript (comme Google Analytics ou Adobe Analytics). Ces solutions sont extrêmement vulnérables aux attaques...

Mais pouvez-vous savoir si vos propres données ont été compromises ?

Non, pas vraiment. Et c'est effrayant !

Mais vous pouvez essayer... En vérifiant vos analyses pour repérer les conversions d'objectifs ou les pages vues qui sont bizarrement gonflées, les mesures de canaux qui semblent étranges et les visites qui ont des attributs bizarres.

Le GDPR est arrivé, est-ce la fin du marketing ?

Jenna Tiffany, fondatrice et directrice de la stratégie - Let'sTalk Strategy

90% des consommateurs veulent mieux contrôler leurs données.

Au cours des deux dernières années, 90 % des données mondiales ont été générées !

Les entreprises auraient dû considérer le GDPR comme une campagne et leur plan marketing. Au lieu de cela, nous avons tous assisté à une panique de dernière minute. Il y a eu plus d'e-mails envoyés la veille de l'échéance du GDPR que lors du Black Friday ! Le GDPR était également plus important que Beyonce dans les tendances le jour précédant la mise en œuvre.

Cambridge Analytica a poussé les gens à supprimer leurs données Facebook. Une à deux semaines après le scandale, la confiance a été rompue et les gens ne veulent plus partager autant de données qu'avant. De même, les marques veulent couper les liens avec Facebook. Le seul bon exemple de campagne GDPR est celui de Manchester United qui s'est assuré que les consommateurs contrôlent totalement les données qu'ils partagent. C'est un excellent exemple car non seulement ils l'ont fait à temps (la campagne a commencé en décembre 2017), mais il s'agissait également d'une campagne multicanal, et pas seulement d'une campagne par courrier électronique.

Entreprises - soyez vigilantes ! Il est très facile de se plaindre auprès de l'ICO... seulement 2 clics et vous êtes démasqué !

Jenna donne de bons conseils pratiques :

Assurez-vous de ne pas tracer les adresses IP.

La politique de confidentialité doit être rédigée en anglais, sans jargon, et indiquer clairement pourquoi vous suivez les consommateurs et ce que vous faites de ces données.

La confiance et la transparence sont la clé.

Optimisation du référencement et du contenu en 2018 - Comment gagner la partie !

Lukasz Zelezny, responsable du référencement - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz a expliqué comment utiliser au mieux votre contenu. Il a également abordé l'approche Snapshot de la recherche de mots-clés et a expliqué comment calculer le potentiel de l'indice de trafic.

AccuRanker permet de trouver les "low hanging fruits" (mots-clés qui, avec un peu d'effort, peuvent être mieux classés).

Lukasz a montré comment trouver des gains rapides et des fruits à portée de main. Il a expliqué étape par étape comment utiliser AccuRanker pour obtenir des données détaillées sur vos mots-clés et comment utiliser AccuRanker pour obtenir des résultats en moins de quelques minutes. Il a expliqué comment ajouter des domaines dans AccuRanker, ainsi que comment ajouter des mots-clés à partir de la Search Console.

Lukasz a également expliqué comment il utilise Google Search Console, comment il utilise les médias sociaux pour faire de la recherche thématique et le suivi des hashtags pour trouver de nouvelles opportunités de relations publiques.

Conseils de Big Ern pour devenir un champion du référencement local

Greg Gifford, vice-président de la recherche chez DealerOn, Inc.

La recherche locale est l'un des sujets les plus tendances et les plus importants pour tous les experts en référencement. Il n'existe pas de pilule magique pour le succès de la recherche locale, mais Greg a partagé des conseils qui vous aideront à être plus visible.

Toutes les entreprises ayant un emplacement physique ont absolument besoin d'un référencement local.

Google ne cesse de changer les règles du jeu et le référencement est une chose difficile à maîtriser. Greg a expliqué quels sont les facteurs qui influencent la visibilité locale au-delà de la proximité et a montré exactement comment optimiser votre site web pour qu'il apparaisse dans les recherches locales. Il a mentionné les erreurs les plus courantes en matière de recherche locale et la manière de les corriger.

Greg a également expliqué comment obtenir l'adhésion des entreprises au référencement local et comment mieux vendre votre agence à des clients potentiels.

Accélérer : Conseils pour l'optimisation de la vitesse des pages

Fili Wiese, Expert SEO - SearchBrothers.com

Fili explique pourquoi la vitesse des pages est importante. En raison des taux de conversion !

Les pages doivent s'afficher rapidement et vous devez donner la priorité au contenu visible.

Un bon conseil de Fili - optimiser le chargement des polices web avec l'affichage des polices. Si la connexion est lente, le chargement des polices sera ignoré, ce qui rendra le site web beaucoup plus rapide.

Vous pouvez également optimiser les images grâce à la compression intelligente. De cette manière, vous pouvez améliorer la qualité et la taille des images.

Fili a donné d'excellentes indications sur la manière d'améliorer la vitesse des pages pour le mobile-first et sur la manière de mesurer réellement le succès.

Des astuces de stratégie numérique pour votre entreprise

JudithLewis, Fondatrice - deCabbit Consultancy

Judith a expliqué comment élaborer un pitch et une proposition étonnants pour des clients potentiels, ce qui ne vous prendra pas plus d'une demi-journée. Il s'agit de comprendre les besoins du client, mais de ne pas trop le laisser diriger la stratégie. Ce dont ils pensent avoir besoin et ce dont ils ont besoin peuvent être deux choses différentes. Il faut vraiment prendre du recul et se demander à qui l'on vend et quels sont ses besoins.

Judith a suggéré d'utiliser l'audit de convivialité pour voir dans Google Analytics où vos clients s'arrêtent...

Recherchez des mots-clés qui ont un volume de recherche important et peu de concurrence. Allez les chercher !

En ce qui concerne la création de liens, Judith a souligné qu'il fallait placer le lien dans le premier paragraphe et le rendre "cliquable". Elle a également suggéré d'entrer en contact avec des blogueurs sur des groupes Facebook.

Elle a également expliqué comment repérer les tricheurs lors de la prospection.

Judith a dressé la liste des outils gratuits et abordables qu'elle utilise pour présenter son projet à ses clients.

Gagner dans un monde de recherche axé sur le mobile

Aleyda Solis, Fondatrice - Orainti

L'utilisation principale des appareils mobiles apporte un nouveau monde d'opportunités de recherche. Plus de la moitié du trafic web provient aujourd'hui des smartphones et des tablettes et plus de 40 % des transactions en ligne sont désormais effectuées sur mobile. Vous devez comprendre le comportement du public mobile pour mieux vous connecter avec lui. Aleyda a souligné que les utilisateurs de téléphones portables attendent des réponses immédiates, où qu'ils se trouvent. Elle a expliqué le comportement de recherche appelé "micro-moments", qui consiste en des moments où je veux savoir, aller, faire, acheter. Aleyda a rappelé le besoin croissant de localisation, car près de 30 % de toutes les recherches mobiles sont liées à l'emplacement. La recherche vocale est également en hausse, 20 % des requêtes mobiles étant désormais des recherches vocales.

Vous devez maximiser la visibilité de votre SERP mobile pour vos requêtes ciblées. Savez-vous à quel point le CTR des résultats de recherche sur mobile est différent ? La véritable différence réside dans le fait qu'il y a beaucoup plus de recherches "sans clic" que sur ordinateur. Comme l'explique Aleyda, on peut blâmer les fonctionnalités SERP des résultats mobiles qui cherchent à donner toutes les réponses finales (en particulier lorsqu'il s'agit de packs locaux et de réponses instantanées). Aleyda suggère donc de se concentrer sur l'amélioration de la visibilité de votre SERP mobile grâce aux Featured Snippets, qui sont affichés en haut des SERP mobiles et ont une plus grande visibilité que les autres fonctionnalités.

Il est essentiel de souligner que les featured snippets mobiles sont principalement affichés à partir des 5 premières positions du classement, il est donc important de suivre le classement de vos mots-clés mobiles.

L'index Mobile-First de Google est arrivé et cela signifie que Google va désormais explorer et indexer en priorité les versions mobiles de nos sites web pour les classer. Assurez-vous donc que votre site Web a été migré vers l'index Mobile-First.

Gagner de l'argent avec les réseaux sociaux payants en 2018 : #WTF !? Ce qu'il faut faire et les stratégies gagnantes

Marty Weintraub, Fondateur - Aimclear®

Marty nous a présenté les principaux indicateurs clés de performance en matière de dépenses vidéo.

Mettez des mots-clés sur la création ! Lorsqu'il s'agit de constructions créatives variables, Facebook décide assez bien du gagnant. Il faut donc utiliser Facebook à bon escient.

Les vidéos sont si précieuses dans les efforts de marketing d'aujourd'hui. Et vous n'avez même pas besoin d'en dire beaucoup... De courtes vidéos de 2 à 3 phrases suffisent. Vraiment... ! Et il n'est même pas nécessaire d'avoir du son. Même avec une animation PowerPoint, vous pouvez réaliser une vidéo simple que les gens regarderont !

Marty a également fait le point sur le marketing Facebook avec des conseils très utiles. Il n'y a plus d'étude d'audience personnalisée gratuite sur Facebook, mais vous pouvez toujours le faire pour des combinaisons avancées et vous pouvez les filtrer. Le reciblage d'engagement est très populaire aux États-Unis, mais pas encore en Europe.

Quelques enseignements clés de Marty :

Incluez des mots-clés dans tout ce que vous faites !

Intégrer le search et le social si les données sont disponibles !

Marty n'insiste jamais assez :

La créativité est essentielle ! La clé, c'est d'avoir des choses intéressantes à dire !

L'approche de l'iceberg - La puissance du référencement à partir de ce qui se trouve en dessous

Dawn Anderson, consultante internationale en référencement, directrice générale et chargée de cours - Bertey et Manchester Metropolitan University

Down nous a fait découvrir l'évolution de la recherche d'informations et la manière dont la recherche d'informations mobiles accélère l'ensemble du processus. Elle a également abordé la question du système moderne d'aide à la recherche et de son utilisateur. Ils manquent de temps, ils sont fous de recherche et ils cherchent principalement d'un œil et d'une main.

Nous devons réfléchir à des approches de type iceberg dans le cadre d'un référencement mobile-first et d'un référencement assisté modernes. Ce qui se cache sous un site, l'utilisation d'indices sémantiques pour remplacer les pages lourdes de contenu et de charge cognitive, peut être très puissant. L'approche iceberg est le travail effectué par les pages plus profondes du site pour renforcer la pertinence des expériences utilisateur légères, mais puissantes.

Fait amusant. Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte.

La navigation est reine pour les humains comme pour les moteurs de recherche. Il convient donc d'exploiter la puissance d'un texte riche et pertinent associé à la structure des systèmes de navigation. N'oubliez pas d'utiliser des liens internes structurés et semi-structurés, axés sur les tâches et contextuels. Traitez chaque menu de votre site web comme une opportunité d'ajouter de la structure et de la puissance et mettez en œuvre une stratégie sitemap.

Dawn a suggéré d'utiliser la parenté de premier et de deuxième niveau pour la désambiguïsation à la fois pour la recherche traditionnelle et la recherche conversationnelle concise dans le traitement du langage naturel et les fondations de site solides et puissantes.

UnGagged Londres 2018

Nous espérons que vous avez été inspiré et que vous prendrez les conseils des experts et les mettrez en pratique.