Psychologie du CTR : Comment rédiger des méta-descriptions ?

Les méta-descriptions sont des extraits de texte concis que l'on trouve dans le code HTML des pages web. Ces descriptions attirent les utilisateurs en leur donnant un aperçu de ce qui les attend lorsqu'ils cliquent sur le lien, ce qui influence leur décision de visiter la page.

Une méta-description bien rédigée améliore non seulement la visibilité d'une page dans les résultats de recherche, mais contribue également à un meilleur classement. Lisez la suite pour savoir ce qu'est une méta-description, comment rédiger des méta-descriptions percutantes, quels sont les avantages et les inconvénients de l'utilisation de méta-descriptions autogénérées par rapport aux méta-descriptions personnalisées, et bien plus encore.

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Une méta-description est une balise HTML que vous définissez pour une page de votre site web et qui décrit, en une ou deux phrases, le sujet de cette page. Il s'agit d'un argument qui non seulement résume le contenu de la page, mais convainc également les utilisateurs des moteurs de recherche que votre page contient les informations exactes qu'ils recherchent. En d'autres termes, les méta-descriptions ont pour but d'inciter les internautes à cliquer sur votre site web, c'est-à-dire d'augmenter le taux de clics.

Si vous avez de la chance, Google affichera votre méta-description sous le titre et l'URL de votre page dans les résultats de recherche. Ce n'est pas toujours le cas, surtout si la méta-description que vous avez définie ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur (nous reviendrons plus en détail sur ce point ci-dessous).

Il n'y a généralement pas de limite à la longueur de votre méta-description, mais si elle est trop longue, Google la tronquera pour l'adapter à la largeur de l'appareil.

Voici quelques exemples d'une bonne méta-description :

• Titre de la page : Les meilleurs outils d'optimisation du taux de conversion pour les boutiques de commerce électronique

• Méta-description : "Si vous essayez de rendre votre boutique de commerce électronique plus performante, voici quelques outils d'optimisation du taux de conversion que vous pouvez utiliser pour augmenter les conversions.

• Titre de la page : Le guide ultime du référencement en 2023

• Meta description : "Voulez-vous que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche ? Lisez ce qui suit pour savoir comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.

• Titre de la page : Cinq façons de générer des leads avec du contenu à accès limité (gated content)

• Meta description : "Si vous cherchez à générer des prospects qualifiés pour votre entreprise, cet article vous apprend à le faire grâce à un contenu protégé (gated content).

Quel est l'impact des méta-descriptions sur le taux de clics ?

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de classement confirmé, elles peuvent néanmoins influencer les performances de votre site web en convainquant les internautes de cliquer sur votre site. Google utilise le taux de clics (CTR) pour déterminer si vous êtes un bon résultat ou non. Si de nombreuses personnes cliquent sur votre page, l'algorithme de Google interprétera cela comme signifiant que votre page contient des informations de grande qualité et vous fera remonter dans le classement.

Mais comment les méta-descriptions convainquent-elles les internautes de cliquer sur votre site web ?

Tout se résume à deux choses : l'adéquation à l'intention de l'utilisateur et des appels à l'action percutants.

Répondre (ou satisfaire) à l'intention de l'utilisateur signifie simplement lui donner ce qu'il veut. Supposons, par exemple, que vous cherchiez comment faire des crêpes au chocolat à partir de rien. Vous tombez sur une page dont le titre est "Comment faire des crêpes au chocolat moelleuses à partir de rien". Mais la méta-description de la page est la suivante : "Cliquez pour apprendre à faire des crêpes au chocolat : "Cliquez pour apprendre à préparer de délicieuses crêpes à la fraise". Il y a de fortes chances que vous ne cliquiez pas dessus, car vous ne voulez pas faire de crêpes aux fraises.

Le même principe s'applique à toutes les méta-descriptions. Pour que votre méta-description soit efficace, elle doit remplir les conditions suivantes :

• résumer exactement le contenu de la page web

• montrer aux internautes que la page contient les informations dont ils ont besoin.

Si votre méta-description ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur, l'algorithme de Google l'écarte et, à la place, extrait une ou deux phrases du contenu de la page pour servir de méta-description. Toutefois, cette description est souvent tronquée dans les résultats de recherche.

Les appels à l'action (CTA), quant à eux, consistent simplement à indiquer aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire lorsqu'ils voient votre page. L'utilisation d'expressions telles que "Cliquez ici", "En savoir plus" et "Poursuivez votre lecture" indique clairement aux utilisateurs que vous souhaitez qu'ils cliquent sur la page.

Bien qu'il n'y ait aucune garantie que Google utilise votre méta-description, il est conseillé de l'ajouter quand même à votre page, juste au cas où Google l'utiliserait.

Obtenir un clic : Comment rédiger des méta-descriptions pour qu'elles aient le plus d'impact possible ?

Si vous souhaitez rédiger des méta-descriptions qui génèrent des clics sur votre site web, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

#1. Ne pas dépasser 155 caractères

Bien qu'il n'y ait pas de limite de longueur pour une méta-description, Google tronque les extraits en fonction de facteurs clés :

• la longueur totale de la description

• l'appareil de l'utilisateur (les ordinateurs de bureau ont plus d'espace à l'écran que les téléphones portables)

• la largeur des caractères (par exemple, la lettre "w" prend plus de place que la lettre "i").

Comme ceci :

La troncature peut nuire à votre CTR car elle limite la quantité d'informations dont disposent les utilisateurs pour décider de cliquer ou non sur votre page. Lorsque les informations disponibles sont trop courtes, ils risquent de continuer à défiler.

C'est pourquoi nous vous recommandons de limiter votre méta-description à 155 caractères (ou moins). Cela vous permet de faire passer votre message tout en restant concis et en réduisant le risque de troncature dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

#2. Utilisez votre mot-clé cible

Si vous optimisez votre contenu en fonction d'un mot-clé qui sera très probablement utilisé comme requête de recherche par un utilisateur, il est logique d'inclure ce mot-clé dans votre méta-description. Non seulement cela renforce, dans l'esprit de l'utilisateur, le fait que votre page correspond à ce qu'il recherche, mais Google sera également enclin à l'utiliser (et à le mettre en évidence) dans les résultats de recherche.

En fait, Google peut mettre en gras vos mots clés cibles (ou connexes) dans la méta-description pour aider les utilisateurs à parcourir facilement les résultats et à trouver les pages qui contiennent les informations dont ils ont besoin. Voici un exemple :

La méta-description de la capture d'écran ci-dessus ressort davantage parce que le mot-clé cible est en gras et qu'il répond aux besoins de l'internaute.

Conseil de pro : intégrez naturellement votre mot clé cible dans votre méta-description. Si vous insérez plusieurs mots-clés dans votre description, les internautes seront déconcertés, ce qui nuira à votre référencement, au lieu de l'améliorer.

#3. Donnez aux utilisateurs ce qu'ils veulent

La rédaction de méta-descriptions est un art. Parfois, il vous suffit d'écrire un simple résumé du contenu de votre page. Mais d'autres fois, vous devrez vous plonger dans l'esprit de votre public cible et réfléchir à ce qu'il veut vraiment voir dans votre contenu.

Par exemple, si un utilisateur recherche "Qu'est-ce qu'un SOP ?", voici ce que Wikipédia propose : une simple définition de ce qu'est un SOP, qui peut inciter l'utilisateur à cliquer sur la page et à lire l'intégralité du texte.

Mais lorsqu'un utilisateur fait une recherche : "acheter un macbook pro", voici ce que dit la méta-description de la page d'Apple :

Au lieu d'expliquer les aspects techniques du MacBook Pro, Apple incite les utilisateurs à acheter cet ordinateur portable très coûteux en utilisant des expressions telles que "paiement échelonné", "sans intérêt", "versements mensuels", "sélectionnez un modèle" et "personnalisez le vôtre".

Apple a compris que personne ne veut savoir quelle puce elle utilise pour faire fonctionner le MacBook Pro. Ce que les utilisateurs veulent vraiment savoir, c'est comment Apple peut leur faciliter le paiement de l'ordinateur portable, tout en leur laissant la liberté d'obtenir l'esthétique exacte de l'appareil qu'ils souhaitent.

#4. Créez des méta-descriptions uniques pour chaque page de votre site

Bien qu'il n'y ait pas de pénalité pour les méta-descriptions dupliquées, l'utilisation de méta-descriptions identiques (ou similaires) pour plusieurs pages web est contre-intuitive. Elles ne décrivent pas ce qu'un utilisateur trouvera sur une page web spécifique et n'ont donc aucune valeur.

Au lieu de cela, rédigez des méta-descriptions uniques qui décrivent précisément chaque page de votre site web. De cette façon, les utilisateurs sauront exactement de quoi parle chaque page, ce qui peut en fin de compte augmenter votre CTR.

Conseil de pro : si vous n'avez pas le temps de rédiger une description unique pour chaque page de votre site, classez votre contenu par ordre d'importance et rédigez des descriptions pour les pages les plus importantes. Mieux encore, engagez des rédacteurs SEO pour rédiger les descriptions à votre place, ou utilisez des outils d'intelligence artificielle pour vous aider à résumer les pages et à fournir une méta-description d'une longueur spécifique pour chaque page.

#5. Veillez à ce que votre description corresponde au contenu de la page

Vous vous souvenez de notre exemple "crêpes au chocolat contre crêpes à la fraise" ? Oui, vous ne voulez pas faire cette erreur.

Votre méta-description doit toujours correspondre au contenu de la page. Si ce n'est pas le cas (ou si vous utilisez des descriptions "clickbait" pour tromper les utilisateurs), Google risque de vous pénaliser. De plus, les descriptions trompeuses rebuteront les internautes (ce qui réduira votre CTR) et diminueront leur confiance en vous (ce qui nuira à la réputation de votre marque).

#6. Inclure un appel à l'action

Un appel à l'action dans votre méta-description indique aux internautes l'action qu'ils doivent entreprendre lorsqu'ils tombent sur votre page. Les appels à l'action efficaces commencent souvent par un verbe et sont directs, concis et engageants.

Par exemple, un CTA fort commence souvent par un verbe et est direct, concis et engageant :

• Acheter maintenant

• Parcourir nos produits

• Découvrir les nouvelles tendances

• En savoir plus

• Explorer la collection

• Essayer gratuitement

Voici un exemple qui montre à quel point les CTA peuvent faire la différence dans une méta-description :

Meta description #1 : Vous pouvez trouver de l'art mural, des figurines et des porte-bouteilles sur notre boutique en ligne. Certains produits bénéficient d'une remise allant jusqu'à 50 %.

Meta description #2 : Explorez notre collection d'art mural, de figurines et de porte-bouteilles dans le magasin. Profitez de notre offre spéciale avec jusqu'à 50% de réduction dès aujourd'hui.

Laquelle des deux semble la plus convaincante ? La deuxième, n'est-ce pas ?

Méta-descriptions générées automatiquement ou personnalisées : Quelle est la différence ?

Plus tôt, nous avons évoqué le fait que vous n'avez peut-être pas le temps de créer des méta-descriptions personnalisées pour toutes vos pages web, ou que vous devez développer une très bonne stratégie de gestion du temps pour être aussi productif et efficace que possible, en particulier si vous en avez des milliers. Une solution rapide consiste à laisser Google générer des méta-descriptions pour vous.

L'impact de la création de méta-descriptions personnalisées par rapport au recours à Google peut varier en fonction de la nature de votre site web, de vos objectifs spécifiques et de vos ressources. Cela dit, voici les avantages et les inconvénients qu'il y a à rédiger vos propres descriptions et à laisser Google les générer pour vous :

Rédiger ses propres méta-descriptions

Pour :

• Contrôle du message : Lorsque vous créez des méta-descriptions personnalisées, vous avez un contrôle total sur leur contenu et leurs messages. Vous pouvez ainsi les adapter à votre public cible et mettre en valeur des aspects spécifiques de votre page. Les pages importantes comme la page d'accueil, les pages de catégories et de produits devraient idéalement avoir des méta-descriptions personnalisées.

• Optimisation des mots-clés : Vous pouvez naturellement placer vos mots-clés cibles dans une méta-description personnalisée, ce qui peut améliorer la visibilité de votre page dans les résultats de recherche.

• Appel à l'action : Vous pouvez inclure un CTA convaincant dans vos méta-descriptions personnalisées, afin d'encourager les utilisateurs à cliquer sur votre page.

• Cohérence de la marque : Vous pouvez vous assurer que le contenu et le message de vos méta-descriptions sont conformes à la voix, au ton et au style de votre marque.

Inconvénients :

• Prend beaucoup de temps : La rédaction de méta-descriptions uniques pour chaque page de votre site web peut s'avérer longue et fastidieuse, en particulier si votre site est volumineux.

• Risque de sur-optimisation : Si vous ne faites pas attention, vous risquez d'insérer des mots-clés dans votre méta-description, ce qui pourrait nuire à votre CTA et entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

• Dépendante des compétences : La rédaction d'excellentes méta-descriptions requiert des compétences et une bonne compréhension des meilleures pratiques en matière de référencement.

Laisser Google générer les méta-descriptions

Avantages :

• Processus automatisé : Google peut générer automatiquement des méta-descriptions en fonction du contenu de votre page. Cela permet de gagner du temps, en particulier pour les sites web de grande taille.

• Dynamique et contextuel : les méta-descriptions générées par Google sont dynamiques et très pertinentes par rapport à la requête de l'utilisateur, ce qui peut potentiellement augmenter votre CTR.

• Réduction du risque de sur-optimisation : Étant donné que les algorithmes de Google font le gros du travail avec ces descriptions, le risque de bourrage accidentel de mots-clés est moindre.

Inconvénients :

• Manque de contrôle : Vous n'avez qu'un contrôle limité sur le contenu et le message de la méta-description, et Google ne choisit pas toujours la description la plus contextuelle par rapport à vos objectifs.

• Descriptions génériques : Les méta-descriptions générées automatiquement peuvent être génériques et moins convaincantes que celles que vous rédigez vous-même.

• Optimisation limitée des mots clés : Bien que Google utilise des mots-clés dans les méta-descriptions, il ne les place pas toujours aux endroits les plus stratégiques pour l'optimisation.

Conseil de pro : vous devriez rédiger des méta-descriptions personnalisées pour les pages importantes telles que votre page d'accueil et vos pages de renvoi. Vous pouvez autoriser Google à générer automatiquement des méta-descriptions pour les pages moins importantes ou plus nombreuses (comme les pages de produits), mais surveillez toujours leurs performances et ajustez-les si nécessaire.

Où ajouter une méta-description personnalisée ?

Les méta-descriptions sont ajoutées au code HTML par l'intermédiaire des balises méta. Ces balises n'apparaissent pas sur les pages elles-mêmes, mais dans l'en-tête du site web (dans le code HTML). Elles se trouvent entre la balise HTML et les balises Body .

Les métabalises en HTML peuvent définir le titre, les styles, les descriptions et d'autres informations. Dans le cadre de cet article, nous nous contenterons d'expliquer comment ajouter la balise méta description. Les étapes suivantes s'appliquent si vous codifiez votre propre site à partir de zéro.

• Modifiez le fichier qui contient la section "head" de votre page web.
• Trouvez la balise HTML < title > dans la section head.

• Collez le code suivant après la balise < title >

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Remplacez maintenant "Ceci est la description de mon site web" par la méta-description que vous avez écrite pour cette page web spécifique.

• Enregistrez les modifications.

Désormais, lorsque les moteurs de recherche trouveront votre site web, la description que vous avez ajoutée s'affichera sous les résultats de la recherche, à condition que l'algorithme de Google détermine qu'elle répond aux critères.

Si vous utilisez des systèmes de gestion de contenu (CMS) tels que WordPress ou Squarespace, vous n'aurez pas à modifier le code source du thème de votre site web. Vous pouvez installer un plugin SEO comme Yoast SEO ou Rank Math, qui vous permet d'insérer votre méta-description sans toucher au code HTML du thème.

Tout ce que vous avez à faire est d'aller sur la page ou l'article auquel vous voulez ajouter la description et de cliquer sur Modifier. Trouvez l'onglet SEO créé par votre plugin et faites défiler jusqu'à la section Meta Description.

Ajoutez votre méta description et enregistrez les modifications. Et c'est tout ! Le plugin ajoutera automatiquement la méta description au code source de votre site pour que les algorithmes de Google puissent l'indexer.

Augmentez votre taux de clics grâce à des méta-descriptions efficaces

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de classement, elles jouent un rôle essentiel dans l'augmentation de votre taux de clics. En suivant les conseils ci-dessus lors de la rédaction des méta-descriptions, vous inciterez les internautes à cliquer sur vos pages web, ce qui amènera Google à améliorer votre classement pour les requêtes de recherche pertinentes.

Si vous cherchez un outil pour suivre le classement de votre site, ne cherchez pas plus loin qu'AccuRanker. AccuRanker vous permet d'obtenir une vue d'ensemble de l'indexation de votre site et de ses sous-pages en fonction des mots-clés. Vous pouvez également surveiller vos concurrents et voir quelles sont les caractéristiques des SERP pour lesquelles vous êtes déjà classé. Cela vous permettra de connaître vos points faibles et les possibilités qui s'offrent à vous pour renforcer votre position dans les SERP.

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