Qu'est-ce que le SCO en marketing ? - Un guide pour les débutants

Lorsque vous avez entendu parler pour la première fois du marketing SCO, vous l'avez peut-être confondu avec le référencement.

Ou alors, on vous a dit que cela signifiait Social Channel Optimization (optimisation des canaux sociaux), puis Search Channel Optimization (optimisation des canaux de recherche) et enfin Sales Cycle Optimization (optimisation du cycle de vente).

Eh bien, la confusion s'arrête ici.

Dans cet article de blog, nous allons expliquer ce qu'est le marketing SCO, la différence entre le marketing SCO et le référencement, et cinq stratégies de marketing SCO pour augmenter le trafic de votre site Web.

Qu'est-ce que le marketing SCO ?

SCO peut signifier trois choses différentes : Optimisation sociale, Optimisation des canaux de recherche et Optimisation du cycle de vente.

Mais dans le contexte du marketing numérique, SCO est plus communément compris comme l'optimisation des canaux sociaux.

SCO (Social Channel Optimization) fait référence à la création et à l'optimisation du contenu pour obtenir plus de visibilité et de trafic de la part des moteurs de recherche et des algorithmes des médias sociaux.

Dans le contexte des médias sociaux, il s'agit également d'augmenter l'engagement et le nombre d'adeptes, et de diriger le trafic du canal social vers votre site web.

Lorsque les spécialistes du marketing utilisent les pratiques de l'OCS pour les sites web, on parle généralement d'optimisation du canal de recherche. L'objectif est le même : augmenter le trafic et l'engagement grâce à un contenu bien classé par l'algorithme des moteurs de recherche.

Elle comprend divers facteurs, tels que l'optimisation on-page, l'optimisation off-page, l'optimisation des moteurs de recherche (https://www.accuranker.com/fr/apprendre-seo), la création de liens, et bien d'autres encore.

Un facteur important du marketing SCO est qu'il est multicanal. Contrairement à l'optimisation pour les moteurs de recherche, l'optimisation pour les moteurs de recherche ne se concentre pas uniquement sur l'amélioration de la position d'un élément de contenu sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il renforce vos autres efforts de marketing - comme le référencement - en maximisant la visibilité sur d'autres canaux, tels que les plateformes de médias sociaux.

Quelle est la différence entre le SEO et le SCO en marketing ?

Le référencement et l'optimisation des moteurs de recherche sont deux termes marketing similaires que l'on utilise souvent. Ils ont également des objectifs très similaires : accroître la visibilité de votre contenu et générer du trafic sur votre site web.

Toutefois, ces termes ne sont pas interchangeables.

Essentiellement, le SCO est un terme marketing "parapluie" dont relève le SEO. Le SEO est spécifique aux algorithmes des moteurs de recherche, alors que le SCO englobe beaucoup plus de canaux.

Par exemple, le référencement consiste à augmenter le trafic de recherche organique en faisant en sorte que le contenu soit bien classé dans les SERP sans payer pour des publicités. Cependant, la publicité PPC (pay-per-click) fait partie du marketing SCO.

Le SCO implique également l'optimisation des médias sociaux, le marketing vidéo, le marketing par courriel, l'amélioration du classement dans les magasins d'applications, l'augmentation des abonnements aux podcasts et des écoutes, et bien d'autres choses encore.

En résumé, le SCO se concentre sur l'augmentation du trafic sur le site web en maximisant la visibilité sur tous vos canaux en ligne. Le référencement, quant à lui, ne le fait qu'en optimisant le contenu du site web pour la recherche organique.

Comment créer une stratégie de marketing SCO

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le SCO et la différence entre le SCO et le SEO, examinons cinq stratégies que vous pouvez utiliser pour améliorer vos efforts de marketing SCO.

#1. Cibler les mots-clés à faible impact et les hashtags pertinents

Les mots-clés à faible portée sont des mots-clés qui ont un volume de recherche mensuel élevé et une faible concurrence.

L'objectif est de maximiser le trafic de recherche que vous pouvez obtenir à partir du mot-clé, mais sans être noyé par des sites Web plus importants avec une autorité de domaine (https://www.accuranker.com/fr/blog/les-10-meilleurs-indicateurs-de-referencement-a-surveiller-pour-un-meilleur-classement-sur-le-web) beaucoup plus élevée qui dominent le SERP.

Un concept similaire peut être appliqué aux hashtags sur les médias sociaux.

Vous devez choisir des hashtags qui ont un nombre important de messages, qui sont suivis par un grand nombre de personnes et qui sont pertinents pour vos messages. Mais vous devez éviter d'être noyé par de grands comptes ayant plus de 10 000 followers ou d'utiliser des hashtags dont le contenu est ajouté toutes les secondes.

L'identification des mots-clés et des hashtags les plus prometteurs se résume à une recherche.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés (comme SEMRush et Ahrefs) pour rechercher des mots clés et des requêtes de recherche jusqu'à ce que vous en trouviez quelques-uns qui présentent le parfait rapport volume/concurrence.

En ce qui concerne les hashtags, essayez des versions plus longues de termes courts et généraux qui correspondent au créneau de votre contenu.

Supposons par exemple qu'un cabinet d'avocats spécialisé dans les préjudices corporels, comme l'avocat Brian White Law Firm, ou même un service de référencement de cabinets d'avocats comme LawRank, veuille trouver les bons mots-clés et hashtags à utiliser sur les médias sociaux et dans les articles de blog afin de maximiser sa visibilité.

En utilisant le hashtag #lawyer sur Instagram, ils se perdraient dans la foule - il y a plus de 5,58 millions de posts.

En revanche, l'utilisation d'un mot-clé plus long et plus spécifique comme #personalinjurylawyers leur donnerait une bien meilleure chance d'être vus par leur public idéal, puisque ce hashtag ne compte qu'un peu plus de 74 000 messages.

En ce qui concerne les mots-clés, SEMRush montre que "avocat spécialisé dans les dommages corporels" a un score de difficulté de 81 %.

Mais "personal injury lawyer Austin TX" n'a qu'un score de 43%.

Texte Alt : Résultats de SEMRush pour le mot-clé "personal injury lawyer Austin TX".

La recherche de mots-clés et de hashtags peut prendre du temps, mais c'est une étape essentielle que vous ne pouvez pas manquer. C'est pourquoi je recommande de confier cette tâche à un membre spécifique de votre équipe marketing ou d'engager un assistant personnel pour s'en charger.

#2. Optimisez votre contenu et publiez-le sur plusieurs canaux

Après avoir compilé une liste de mots-clés et de hashtags faciles à trouver, il est temps de commencer à créer du contenu autour de ces sujets.

Ciblez les mots clés sans les bourrer. (La règle générale est d'avoir une densité de mots-clés de 10 %). Ajoutez vos hashtags à vos publications sur les médias sociaux, à la fin ou dans un commentaire.

Cependant, l'optimisation de votre contenu ne se limite pas au ciblage des mots clés.

Faites des recherches sur chaque plateforme sur laquelle vous allez vous concentrer : Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify, etc. Ensuite, appliquez des stratégies spécifiques à cette plateforme pour vous assurer que votre contenu obtient le meilleur classement possible.

Une fois que vous avez publié le contenu entièrement optimisé, commencez à le réutiliser pour le distribuer sur vos autres canaux.

Par exemple, si vous avez rédigé un article de blog optimisé pour le référencement sur la manière d'investir dans les actions, partagez-le sur vos profils de médias sociaux.

Ensuite, demandez à votre graphiste ou à votre spécialiste du marketing des médias sociaux de transformer l'article de blog en plusieurs posts sur les médias sociaux.

Par exemple, chaque section pourrait être un carrousel Instagram qui met en évidence les points les plus importants à retenir.

Vous pouvez également transformer l'article en une vidéo YouTube.

Vous pouvez également créer 10 à 15 extraits de l'article sous forme de tweets. Vous pouvez également créer 10 à 15 extraits de l'article sous forme de Tweets, puis programmer leur publication au cours des prochains jours.

Ce type de réutilisation permet d'alimenter votre pipeline avec des quantités infinies de contenu, avec un minimum d'efforts et de temps. Il s'agit de tirer tout ce que vous pouvez de l'article original jusqu'à ce que vous ne trouviez plus de moyens de le recycler.

#3. Publier aux bons jours de la semaine et aux bonnes heures de la journée

Pour maximiser votre visibilité, vous devez publier votre contenu au moment où votre public est le plus susceptible de le voir.

Heureusement, il est facile d'identifier les moments où vos followers sont les plus actifs (lire : le meilleur moment pour poster) en utilisant les analyses de votre compte de médias sociaux.

Par exemple, Instagram vous permet de le faire en allant dans Insights → Audience. Cela vous permet de savoir à quels moments de la journée (et quels jours) votre public est le plus susceptible d'interagir avec vos posts.

Source

Tirez parti de ces données démographiques et programmez votre contenu en fonction d'elles.

#4. Recueillir des liens retour de qualité et dignes de confiance

La création de liens est l'une des stratégies SCO et SEO les plus négligées. Il s'agit de générer des liens vers votre site web et son contenu sur d'autres sites web.

Plus vous avez de liens retour, plus votre autorité de domaine (DA) augmente.

Toutefois, Google a clairement indiqué que la qualité des liens retour est importante. En fait, l'impact d'un site web aléatoire, non pertinent et à très faible DA qui renvoie à votre contenu sera extrêmement faible.

Optez plutôt pour des sites à DA élevé qui sont pertinents pour votre créneau.

Par exemple, l'entreprise Going, qui aide ses utilisateurs à trouver des vols bon marché, aurait tout intérêt à recevoir un lien retour d'un site web comme Tripadvisor, qui a un score DA de 93 et qui est également actif dans le secteur du voyage.

Shop Solar - un magasin en ligne qui vend des kits solaires, des panneaux, des générateurs, etc. - souhaiterait recevoir un lien retour d'un site comme Solar Power World Online, qui a un DA de 60.

La meilleure façon de générer des liens retour est de créer du contenu partageable. En d'autres termes, il s'agit d'un contenu que d'autres créateurs de contenu ont naturellement envie d'utiliser et vers lequel ils souhaitent créer des liens.

Voici quelques exemples des meilleurs types de contenu partageable :

• Études de cas

• Recherches et études

• les séries de statistiques

• Infographies

• Graphiques et diagrammes

• Entretiens avec des professionnels du secteur

Il est également essentiel d'avoir un site web bien conçu auquel les autres marques font confiance. Si vous ne l'avez pas encore fait, envisagez d'engager un développeur web indépendant pour vous assurer que votre site est rapide à charger, facile à naviguer et qu'il a un design attrayant.

#5. Étudiez vos données analytiques, suivez les bons paramètres et améliorez votre stratégie SCO

Suivre les bons indicateurs et les bonnes analyses vous permet de mesurer et d'évaluer les progrès de votre stratégie marketing SCO. Vous pourrez ensuite procéder aux ajustements nécessaires.

Étant donné que le SCO fait appel à de multiples canaux, il existe des tonnes de paramètres que vous pouvez surveiller. Les indicateurs que vous choisirez de surveiller dépendront donc des canaux sur lesquels vous vous concentrez.

Toutefois, les indicateurs les plus courants (et les plus utiles) sont les suivants :

• Trafic de recherche mensuel/visites de pages

• Position dans le classement des mots clés

• Taux d'engagement dans les médias sociaux

• Retour sur investissement des campagnes de publicité payante

• Taux de clics (CTR) sur les courriels, les messages sur les médias sociaux et les publicités

• Visites de sites web sur les médias sociaux

Vous pouvez facilement suivre ces indicateurs par le biais de vos comptes de médias sociaux et d'outils de suivi des indicateurs de référencement comme AccuRanker.

Par exemple, AccuRanker vous permet de suivre lespositions de vos pages webdans le classement des mots-clés, le trafic du site web, les analyses mensuelles comme les pages vues, le nombre de positions dans le classement organique, et plus encore.

Il s'agit là d'une autre tâche chronophage que vous pouvez confier à votre équipe marketing ou externaliser auprès d'un travailleur indépendant.

Conclusion

En résumé, le marketing SCO consiste à mettre en œuvre des stratégies visant à accroître votre visibilité sur tous les canaux en ligne sur lesquels vous êtes présent.

Grâce à ces cinq stratégies, vous serez en mesure d'élaborer une stratégie SCO infaillible qui vous permettra d'augmenter votre trafic et, par conséquent, votre chiffre d'affaires.