Recherche vocale SEO : Comment améliorer le classement de votre site web avec la recherche vocale

Au fil des ans, le référencement s'est transformé en quelque chose de plus important. Avez-vous déjà voulu chercher quelque chose en ligne, mais préférez le dire plutôt que de le taper parce que la requête est trop longue ? Soudain, vous voyez apparaître des sites web contenant les réponses exactes que vous recherchez.

Cela fait du bien, n'est-ce pas ?

C'est le pouvoir de la recherche vocale pour les moteurs de recherche. La recherche vocale a changé la façon dont les gens recherchent des informations, trouvent des produits et interagissent avec les appareils numériques.

Les assistants virtuels tels que Siri, Alexa et Google Assistant se sont considérablement intégrés à nos activités quotidiennes.

Par conséquent, le référencement de la recherche vocale est une stratégie cruciale pour les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing afin d'atteindre un public plus large et d'offrir une expérience de recherche transparente aux utilisateurs.

Connaître toutes les implications de l'optimisation de la recherche vocale vous aiderait à ouvrir un monde d'opportunités pour votre entreprise.

Dans cet article, nous allons découvrir l'optimisation de la recherche vocale, son importance et les stratégies qui peuvent vous aider en tant que chef d'entreprise ou responsable marketing.

Qu'est-ce que le référencement par recherche vocale ?

Le référencement pour la recherche vocale est une stratégie de marketing qui consiste à optimiser votre contenu pour les appareils de recherche vocale et leurs moteurs de recherche, en utilisant des mots clés et des phrases clés optimisés.

Il est difficile de se classer parmi les premiers dans les résultats de la recherche vocale, principalement parce que les appareils de recherche vocale n'affichent que les trois premiers résultats. L'optimisation de la recherche vocale est donc cruciale.

La recherche vocale remonte à l'émergence des assistants vocaux en 2011 avec l'introduction de Siri d'Apple. C'est ce qui a marqué le début des recherches vocales sur les téléphones portables. Ensuite, les smartphones, les téléviseurs intelligents et les haut-parleurs intelligents ont commencé à permettre aux utilisateurs de faire des recherches sur le web à l'aide d'assistants vocaux.

Au fil du temps, la recherche vocale a évolué et s'est popularisée en raison de sa commodité et de sa fiabilité, ce qui l'a intégrée dans une stratégie commerciale efficace.

Aujourd'hui, la recherche vocale est largement utilisée car elle est plus pratique que la saisie de la requête. D'ici 2024, on prévoit que 8,4 milliards de personnes utiliseront des assistants de recherche vocale.

Importance de la recherche vocale pour le référencement

Vous êtes chef d'entreprise, spécialiste du marketing numérique ou du référencement et vous cherchez à attirer un public plus large grâce à vos résultats de recherche vocale ?

Si oui, voici une analyse simplifiée des raisons pour lesquelles il est essentiel de comprendre l'optimisation de la recherche vocale.

#1. Augmentation du trafic sur le site web

L'optimisation de la recherche vocale est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site web ou votre page de renvoi. En effet, elle fonctionne bien avec des mots et des phrases clés optimisés. Les recherches vocales sont plus conversationnelles et plus longues que les requêtes textuelles.

L'augmentation du trafic se traduit par une plus grande visibilité et une plus grande notoriété de la marque. Vous augmentez ainsi vos chances d'obtenir davantage de prospects et de clients.

Plus de 64 % des spécialistes du marketing investissent dans le référencement organique, et l'optimisation de la recherche vocale est l'une des principales stratégies de référencement dans lesquelles investir.

#2. Amélioration de l'expérience utilisateur

L'optimisation de la recherche vocale vise à fournir des réponses directes et concises aux requêtes des utilisateurs. En optimisant le contenu pour la recherche vocale, vous pouvez offrir une meilleure expérience à l'utilisateur en lui fournissant des informations rapides et pertinentes, ce qui se traduit par une satisfaction et un engagement accrus de sa part.

En fin de compte, cette expérience améliorée permet de fidéliser les clients à votre entreprise. Les clients fidèles reviennent plus souvent et répandent un bouche-à-oreille positif. En retour, votre site web peut gagner plus d'argent sans être bloqué sur le tapis roulant du marketing.

#3. Pertinence locale

La recherche vocale comprend souvent des requêtes basées sur la localisation. Si vous possédez une entreprise locale, vous avez plus de chances d'atteindre un plus grand nombre de clients potentiels dans votre localité. Les utilisateurs utilisent souvent des requêtes telles que "Siri, où se trouve la boulangerie la plus proche de chez moi ?" ou "Alexa, quels sont les meilleurs restaurants du comté d'Orange ?".

De plus, les résultats des recherches vocales sont souvent basés sur la localisation. Utilisez donc davantage de mots-clés optimisés au niveau local.

Recherche vocale et recherche textuelle

La recherche vocale consiste à parler à un appareil pour faire une demande ou poser une question plutôt que de la taper sur un clavier ou un pavé tactile. Un rapport de Content Stack montre que 43 % des gens disent préférer la recherche vocale parce qu'elle est plus rapide que d'aller sur le site web ou l'application.

Source : Content Stack

La recherche vocale diffère de la recherche textuelle traditionnelle par la manière dont les utilisateurs présentent leurs préoccupations et interagissent avec les moteurs de recherche. Elle est plus personnelle et conversationnelle que les recherches textuelles. Cela s'explique par le confort et la rapidité qui en découlent.

Le fait d'avoir les mains libres permet aux utilisateurs de composer facilement leur numéro à la voix et de poser toutes les questions qu'ils souhaitent, de la manière qu'ils souhaitent.

La principale similitude entre les recherches vocales et textuelles est qu'il s'agit de deux formats de recherche. L'objectif reste d'obtenir des informations sur un produit ou un service particulier. Grâce aux recherches, qu'elles soient textuelles ou vocales, les utilisateurs peuvent poser des questions et obtenir des éclaircissements sur un sujet.

Toutefois, les recherches vocales ont été inventées pour simplifier les processus de recherche et améliorer l'expérience des utilisateurs. Cela est possible grâce aux logiciels de recherche vocale tels que Google Assistant, Alexa d'Amazon, Cortana de Microsoft et Siri d'Apple. Les utilisateurs peuvent désormais simplement parler à leurs appareils pour obtenir des réponses à des questions rapides.

Même si les recherches vocales et textuelles sont des formats de recherche et ont le même objectif : aider à fournir des solutions aux utilisateurs, elles ont leurs différences. Analysons certaines de ces différences pour vous aider à mieux comprendre ;

Format de la requête

Il s'agit de la structure et du style de recherche que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche. Le format de la requête diffère parce que le texte implique de taper la requête de recherche, alors que la recherche vocale exige que l'utilisateur la prononce.

Longueur et complexité

Les requêtes de recherche textuelle sont souvent plus concises et se concentrent sur les éléments essentiels de la recherche. Pour ce faire, elles utilisent des mots-clés très détaillés et ciblés. Par exemple, "meilleurs smartphones", "meilleurs produits de soins de la peau", "prévisions météorologiques au Canada", "idées de décoration intérieure", etc.

D'autre part, les utilisateurs de la recherche vocale expriment leurs requêtes de manière naturelle, en utilisant un langage conversationnel et des phrases complètes. Les recherches vocales sont plus longues et plus conversationnelles parce qu'elles sont plus humaines. En fait, les recherches vocales sont 3,75 fois plus rapides que les recherches textuelles et contiennent donc plus de mots par minute.

Elles sont donc plus détaillées que les recherches textuelles. Les utilisateurs peuvent poser des questions ou fournir un contexte supplémentaire à leurs requêtes. Par exemple, une recherche vocale pourrait être : "Quels sont les meilleurs smartphones actuellement sur le marché ?" ou "Quel est le meilleur produit de soin pour une peau grasse ou sèche ?" ou "Quelles sont les prévisions météorologiques pour le Canada demain ?", etc.

Langage naturel

Le langage naturel fait référence à la façon dont les humains parlent et communiquent naturellement. Les recherches vocales impliquent que les utilisateurs formulent leurs requêtes de manière conversationnelle et naturelle. Grâce à la recherche vocale, les utilisateurs peuvent poser des questions en utilisant des phrases complètes et un langage plus descriptif.

Les recherches textuelles, quant à elles, impliquent généralement que les utilisateurs saisissent leurs requêtes dans un moteur de recherche en utilisant des mots-clés ou des phrases concises. En raison des limites de la saisie, les recherches textuelles utilisent souvent un langage plus court et plus direct.

L'utilisation du langage naturel dans les recherches vocales permet aux utilisateurs d'interagir avec les moteurs de recherche de manière plus confortable et plus humaine. Au lieu de taper des mots courts et fragmentés, les utilisateurs peuvent exprimer leurs requêtes d'une manière qui reflète le dialogue de tous les jours.

Comportement et intention de l'utilisateur

Les recherches vocales sont couramment utilisées lorsque les utilisateurs recherchent une action ou une réponse immédiate, par exemple pour trouver des commerces à proximité, obtenir un itinéraire, faire des réservations ou obtenir des réponses rapides à des questions spécifiques.

Les recherches textuelles, en revanche, peuvent englober un éventail plus large d'intentions, comme la recherche, la comparaison ou la recherche d'informations approfondies.

En outre, les recherches vocales mettent davantage l'accent sur les intentions locales. Les utilisateurs demandent souvent des entreprises, des services ou des itinéraires à proximité. Ils peuvent utiliser des expressions telles que "autour de moi" ou spécifier un lieu dans leurs requêtes vocales. Les recherches textuelles, quant à elles, peuvent couvrir un plus large éventail de sujets et ne sont souvent pas spécifiques à un lieu.

Stratégies pour améliorer le classement de votre site web grâce au référencement par recherche vocale

Aussi important que soit le référencement par recherche vocale, certaines stratégies contribuent à simplifier l'ensemble du processus. Certains de ces processus nécessitent une approche plus technique, tandis que d'autres requièrent simplement que vous soyez plus attentif à la diffusion de votre message ou de votre contenu.

#1. Utiliser des mots-clés à longue traîne

Cette stratégie vous permet de mieux vous connecter avec le bon public et de mieux classer vos résultats de recherche. Les mots-clés à longue traîne permettent de mieux communiquer avec le public grâce à leur spécificité, ce qui augmente vos chances de conversion.

Source : WordStream

L'expression "nourriture pour chiens" est peut-être un mot-clé direct, mais elle ne vous permettra pas d'obtenir les résultats escomptés. Elle est trop vague et vous perd parmi les autres marques qui utilisent les mêmes mots-clés.

Dans ce cas, il est donc impératif d'obtenir un avantage concurrentiel. Heureusement, c'est là qu'intervient l'utilisation d'un mot-clé à longue traîne. Il vous aide à restreindre vos mots-clés pour qu'ils vous soient très spécifiques.

Les mots-clés de longue traîne sont l'opposé direct des "termes de tête". Les mots-clés de tête sont des mots-clés courts qui attirent un public plus large au début du processus de recherche. Cependant, ils ne retiennent qu'un faible pourcentage au moment de l'achat.

Les mots-clés de longue traîne sont généralement moins larges et plus spécifiques. Ils peuvent attirer moins de trafic que les termes principaux, mais ont un retour sur investissement plus important. Ces mots-clés visent votre public cible et les personnes qui ont besoin de ce que vous offrez.

#2. Soyez adapté aux mobiles

Desétudes ont montré que 4,32 milliards des 4,66 milliards d'internautes sont également des utilisateurs de téléphones mobiles. Votre site web doit donc être le plus adapté possible aux téléphones portables. Les appareils mobiles sont la principale plateforme pour les recherches vocales.

Les utilisateurs effectuent souvent des recherches vocales sur leurs smartphones ou d'autres appareils mobiles lorsqu'ils sont en déplacement.

Par conséquent, en veillant à ce que les résultats de vos recherches vocales soient adaptés aux appareils mobiles, vous pourrez atteindre et engager ce public de manière efficace.

L'optimisation mobile garantit que le contenu s'affiche correctement, qu'il se charge rapidement et qu'il est facile de naviguer sur des écrans plus petits. Elle contribue à améliorer l'expérience et la satisfaction des utilisateurs, les encourageant à s'engager dans votre contenu et augmentant la probabilité de conversions ou d'actions souhaitées.

Les résultats de la recherche vocale adaptés aux mobiles sont essentiels pour accroître la portée et l'engagement du public mobile croissant, offrir une meilleure expérience utilisateur et améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Les entreprises peuvent maximiser leurs chances de succès dans le domaine de la recherche vocale en optimisant leurs résultats pour les mobiles.

#3. Utiliser un ton et un langage conversationnels

Utilisez un ton plus décontracté ou amical. En effet, les utilisateurs s'adressent à leurs appareils comme à des êtres humains. Votre contenu doit donc être en phase avec le format de leur requête, faute de quoi vous risquez de ne pas être bien classé, voire de ne pas être classé du tout.

Votre objectif doit être d'apparaître comme un humain afin que les moteurs de recherche reconnaissent facilement votre contenu et le transmettent rapidement aux utilisateurs.

Voici quelques conseils qui vous aideront à adopter un ton plus conversationnel et plus personnel ;

• Soignez votre ton.

• Évitez le langage technique.

• Utilisez des termes personnels tels que "je", "vous" et "nous".

• Présentez votre message de manière amicale.

• Ajoutez quelques touches d'humour.

Cela ne signifie pas que vous devez édulcorer votre contenu et passer pour un amateur. Vous pouvez toujours donner l'impression d'être un expert en adoptant un ton conversationnel. Visez la qualité en améliorant votre prestation et en présentant votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement le saisir.

#4. Utiliser le balisage Schema

Le balisage Schema est un langage de balisage de données structurées qui fournit aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur le contenu d'une page web. Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la signification et le contexte des informations contenues dans une page web. Le balisage du schéma utilise des balises normalisées ou des extraits de code pour mettre en évidence des éléments spécifiques sur une page web, tels que des produits, des commentaires, des événements, des recettes, etc.

En ce qui concerne l'optimisation de la recherche vocale, les balises de schéma peuvent fournir des informations pertinentes et concises que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour générer des résultats de recherche vocale. Voici comment le balisage des schémas peut être utilisé dans le cadre d'une stratégie d'optimisation de la recherche vocale :

Snippets enrichis

Le balisage de schéma peut activer des snippets riches. Les snippets enrichis sont des résultats de recherche modifiés qui affichent des informations supplémentaires, telles que des évaluations, des commentaires, des images ou des prix, directement dans les résultats de recherche.

Les extraits enrichis peuvent augmenter vos chances de figurer dans les résultats de recherche vocale et les SERP. Les assistants vocaux s'appuient souvent sur ces extraits pour fournir des réponses concises et pertinentes aux requêtes des utilisateurs.

Informations sur les entreprises locales

Le balisage Schema inclut des détails spécifiques à l'entreprise, tels que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les commentaires des clients. Ces données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre entreprise et à améliorer la visibilité dans les résultats de la recherche vocale locale.

Lorsque les utilisateurs posent des questions vocales sur des entreprises proches de chez eux, le balisage des schémas permet de s'assurer que les assistants vocaux affichent correctement les informations.

Données structurées des FAQ et des questions-réponses

Le balisage Schema peut être utilisé pour baliser les questions fréquemment posées (FAQ) ou le contenu des questions-réponses sur une page web. Ces données structurées aident les moteurs de recherche à identifier et à extraire le contenu pertinent des questions-réponses, ce qui les rend plus susceptibles de figurer dans les résultats de la recherche vocale lorsque les utilisateurs posent des questions sur le sujet.

Les assistants vocaux lisent souvent ces réponses aux questions-réponses pour répondre aux requêtes vocales.

En utilisant le balisage de schéma dans le cadre de votre stratégie d'optimisation de la recherche vocale, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations contextuelles riches et ordonnées.

#5. Snippet en vedette

Les featured snippets sont des résumés qui apparaissent en haut des résultats de recherche et qui fournissent des réponses directes aux requêtes des utilisateurs. Il s'agit simplement de "boîtes de réponse Google" affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google sélectionne une partie de votre contenu qui répond aux questions des utilisateurs sans qu'ils aient à visiter la page où se trouve le contenu.

Les différents types de featured snippets comprennent les listes, les paragraphes, les vidéos et les tableaux. Les extraits de liste présentent simplement le contenu sous forme de puces ou de liste. L'extrait de paragraphe est une réponse formatée, souvent basée sur des mots-clés spécifiques.

L'extrait de tableau est une partie du contenu présentée sous forme de tableau, et l'extrait de vidéo présente une courte vidéo pour aider à répondre aux questions des utilisateurs.

Le format peut varier, mais ils ont tous le même objectif : répondre aux questions des utilisateurs de la manière la plus simple possible. Le plus important dans l'optimisation de votre contenu pour les featured snippets dans les SERP de Google est que votre contenu doit fournir des réponses et des solutions.

Par conséquent, vous devez apporter un certain niveau d'assistance aux clients et le faire intentionnellement. Les conseils suivants vous seront utiles ;

• Apportez des réponses directes.

• Adoptez une approche intentionnelle.

• Structurez votre contenu à l'aide de titres et de balises.

• Soyez utile.

• Veillez à ce que votre contenu ne dépasse pas 54-58 mots.

Conclusion

Le référencement de la recherche vocale est essentiel à la réussite d'une stratégie numérique. Alors que les appareils à commande vocale et les assistants vocaux continuent de façonner la manière dont les utilisateurs recherchent des informations, vous devez également optimiser votre contenu pour répondre à ce comportement de recherche en constante évolution.

En adoptant l'optimisation de la recherche vocale, vous pouvez améliorer l'expérience de l'utilisateur, la visibilité dans les résultats de recherche et capter l'attention des utilisateurs mobiles.

Ainsi, que vous soyez une entreprise locale ou un spécialiste du marketing numérique, il est nécessaire d'investir dans l'optimisation de la recherche vocale. Cela vous permettra d'entrer en contact avec votre public cible de manière naturelle et pratique.

L'avenir de la recherche est là, et il est temps pour les chefs d'entreprise et les spécialistes du marketing d'adopter la puissance de la recherche vocale.