SEO en 2023 : 23 façons de réussir votre SEO

Dernière mise à jour le mercredi 4 janvier 2023

Vous voulez réussir dans le domaine du référencement en 2023? Vous avez besoin d'un coup de pouce dans la bonne direction ?

Si c'est le cas, lisez ce qui suit.

Nous allons vous présenter vingt-trois façons de réussir votre référencement en 2023. Car qui ne souhaite pas améliorer le classement de son site web, son autorité de domaine et l'expérience de l'utilisateur ? Le guide ci-dessous vous aidera à rester à jour et à prendre de l'avance sur la concurrence.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. En restant au fait des dernières tendances et mises à jour, votre marque peut s'assurer d'atteindre son plein potentiel. Le référencement vous permettra également d'apparaître en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d'attirer davantage de trafic de qualité sur votre site web.

Il est important de se tenir au courant des techniques de référencement, car elles évoluent constamment. Rester informé des nouveaux développements et appliquer les bonnes techniques vous aidera à réussir avec le référencement en 2023, et au-delà.

23 façons de réussir votre référencement en 2023

1. L'intention de recherche

L'intention de recherche, également connue sous le nom d'intention de l'utilisateur, est l'objectif d'un utilisateur lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche. L'intention de recherche comprend des types d'information, de commerce, de navigation et de transaction. En comprenant les mots-clés utilisés par les internautes et leur intention de recherche, il est possible de positionner le contenu de manière plus pertinente.

Lacompréhension de l'intention de recherche permet de savoir comment les utilisateurs recherchent des informations et le type de contenu qu'ils recherchent. Cela permet à votre site web d'atteindre son public cible plus efficacement, ce qui se traduit par de meilleurs effets à long terme pour le référencement.

Les chances d'obtenir un meilleur classement dans les SERP s'en trouvent donc améliorées.

"En 2023, l'intention de l'utilisateur deviendra encore plus cruciale que jamais. Le succès des stratégies de marketing numérique dépendra de plus en plus de l'adéquation entre le contenu de la marque et les intentions de l'utilisateur ciblé. Avec la disparition des cookies tiers, il sera primordial pour les entreprises d'optimiser leurs stratégies de collecte et d'exploitation des données d'intention de première partie. Ce type de données permet de créer un contenu plus personnalisé et contextualisé qui s'aligne sur les intentions de l'utilisateur. Lisa Richards, PDG et créatrice du régime Candida

2. Stratégie de contenu

Une stratégie de contenu vous aidera à adapter votre contenu à votre public. Pour créer une stratégie de contenu efficace, il est essentiel de comprendre le comportement de votre public et d'anticiper ses attentes.

En diversifiant votre stratégie de contenu, vous pouvez également atteindre un public plus large tout en renforçant l'impact de votre marque. Une stratégie de contenu doit inclure différentes plateformes et différents utilisateurs, tout en étant optimisée pour le référencement.

3. Qualité du contenu

La qualité du contenu est un facteur essentiel à prendre en compte lors de l'optimisation du référencement. Un bon contenu doit être rédigé dans un souci de clarté, de pertinence et d'engagement, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.

Uncontenu de qualité peut vous aider à asseoir votre autorité et à gagner la confiance de vos clients potentiels. Qu'il s'agisse d'avis positifs en ligne, d'un nom de domaine sécurisé, de conditions générales sur un site web ou de politiques de remboursement/retour, tous ces éléments témoignent de la crédibilité et de la fiabilité de votre entreprise. Tous ces éléments démontrent la crédibilité et la fiabilité de l'entreprise.

"Je suis convaincu que l'autorité thématique est un concept SEO important et qu'il deviendra de plus en plus pertinent. Afin de bien se classer dans un certain domaine, Google n'apprécie pas seulement les articles approfondis sur un sujet isolé, mais aussi beaucoup lorsqu'un site web écrit sur de nombreux sujets connexes dans le même domaine." Robert Brandl Fondateur et PDG de Tooltester

4. Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête sont utilisées pour améliorer le référencement d'un site web. En divisant le contenu en plusieurs sections et en ajoutant des balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.), Google sera en mesure de mieux comprendre la profondeur du contenu et ses sujets.

En outre, des balises de schéma peuvent être ajoutées au site afin d'en améliorer la pertinence. Les titres peuvent également permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent en créant une table des matières en haut du site.

5. Méta-titres et descriptions

L'importance d'avoir des méta titres et des méta descriptions pertinents réside dans le fait qu'ils peuvent améliorer de manière significative le classement d'un site web dans les moteurs de recherche, augmentant ainsi le trafic et les conversions. Les méta-titres et les descriptions doivent être adaptés aux centres d'intérêt des utilisateurs, tout en étant riches en mots-clés et concis.

L'étiquetage du contenu permet également de s'assurer qu'il est correctement indexé par les moteurs de recherche. Tester régulièrement les balises de titre et les métabalises permet de s'assurer qu'elles sont à jour avec les meilleures pratiques actuelles pour le référencement en 2023.

6. Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est un élément essentiel d'un référencement réussi. En recherchant les termes que votre public cible recherche et en déterminant la fréquence à laquelle il les recherche, vous pouvez créer un contenu qui correspondra exactement à l'intention de leur requête, ce qui vous permettra de mieux vous classer dans les SERP.

En outre, l'inclusion des mots-clés issus de votre recherche en tant que hashtags sur les médias sociaux, dans les descriptions de vidéos ou dans les articles de blog peut contribuer à améliorer le référencement en 2023.

"Pour réussir le référencement en 2023, vous devez utiliser les bons mots-clés aux bons endroits. Cela signifie qu'il faut cibler les bons mots-clés dans les pages que vous voulez classer." Mocca Bajao / Spécialiste des relations publiques numériques pour la génération de la demande chez Thrive Internet Marketing Agency.

7. Mots clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche spécifiques, axés sur une niche, dont l'intention commerciale est généralement plus élevée que celle des autres mots-clés. Ils sont importants pour le référencement car ils permettent d'attirer plus de trafic sur le site web à partir des moteurs de recherche et de cibler les clients potentiels avec un contenu pertinent et personnalisé.

Vous devez utiliser des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de contenu pour vous assurer qu'ils sont optimisés pour votre public cible. Vous devez également vous concentrer sur la création d'un contenu faisant autorité autour de ces groupes de sujets.

8. Le référencement d'images en 2023

Pour réussir le référencement en 2023, il est important d'utiliser plus que jamais des images dans votre contenu. Cette forme de contenu est très efficace pour augmenter l'engagement et atteindre les objectifs souhaités.

Leréférencement d'images consiste à optimiser les images pour la visibilité sur les moteurs de recherche. Il s'agit notamment d'utiliser le bon format de fichier (taille et dimension) et d'ajouter un "texte alt" à vos images. Les fichiers PNG fournissent des images de meilleure qualité que les fichiers JPEG. Cependant, les fichiers PNG sont plus volumineux.

La compression des images de grande taille peut aider à réduire la taille du fichier de l'image de manière à ce qu'elle n'ait pas d'incidence sur la vitesse de la page (temps de chargement). Il est recommandé de redimensionner et de compresser les images. Mais pour aller plus loin, il est possible d'appliquer la technique du chargement paresseux. Cette technique consiste à différer le chargement des images jusqu'à ce qu'elles soient nécessaires.

C'est ainsi que Google a développé WebP, un format d'image moderne. Ce format de fichier est le plus efficace car il offre une compression supérieure, avec ou sans perte, pour les images sur le web.

9. Le référencement vidéo en 2023

Le contenu vidéo offre de multiples avantages. Les spectateurs sont plus enclins à consommer, à s'engager et à réagir aux vidéos qu'à d'autres types de contenu. C'est donc un excellent moyen d'entrer en contact avec votre public.

Les vidéos sont également un moyen fantastique de suivre les tendances en raison de leur popularité auprès des consommateurs. De plus, le contenu vidéo contribue à améliorer votre classement dans les SERP. La mise en œuvre du référencement sur YouTube est un autre moyen de maximiser l'exposition et l'engagement, et d'améliorer votre trafic.

"En 2023, la vidéo sera le principal vecteur de trafic organique sur les sites web. Remarquez comment le contenu vidéo gagne du terrain sur les réseaux sociaux. C'est parce que les images animées captent l'attention des gens plus rapidement et plus longtemps que les images statiques. Ils excitent les gens et les intriguent au sujet de votre marque. La vidéo, associée au bon appel à l'action, est essentielle pour diriger votre public vers le site web de votre entreprise". Brian Nagele, PDG de Restaurant Clicks

10. Optimisation de la recherche vocale

L'optimisation de la recherche vocale est une technique utilisée pour améliorer la visibilité du contenu dans les résultats de la recherche vocale. Il s'agit d'optimiser le contenu pour qu'il soit plus facile à trouver. Par exemple, en utilisant des mots-clés conversationnels de longue traîne et en structurant le contenu à l'aide du balisage de schéma, également connu sous le nom de balisage sémantique (H1, H2, etc.).

L'optimisation pour la recherche vocale peut également contribuer à la création d'extraits (featured snippets) qui peuvent accroître la visibilité de votre site pour les clients potentiels. L'optimisation de votre site web spécifiquement pour les recherches vocales améliorera votre référencement en 2023.

"Si vous n'adaptez pas vos efforts de référencement aux recherches vocales en 2023, vous passerez à côté d'opportunités majeures et verrez probablement une chute brutale de votre classement dans les SERP. Le modèle linguistique de Google pour les applications de dialogue, LaMDA, a été annoncé pour la première fois en 2021 et vise à comprendre le langage naturel que nous utilisons pour tenir des conversations perspicaces et logiques sur n'importe quel sujet." Fernando Lopez | Directeur marketing chez Circuit

11. Liens retour de qualité

Les liens retour sont importants pour le référencement car ils aident les moteurs de recherche à déterminer les sites web les plus pertinents et faisant autorité. Les liens retour peuvent améliorer l'évaluation du domaine (DR) de votre site web et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

La création de liens est un élément essentiel de l'acquisition de liens retour. Et il continuera à l'être pour le référencement en 2023. Il existe de nombreuses façons de créer des liens retour. Vous pouvez vous adresser à d'autres entreprises de votre secteur d'activité, créer des infographies attrayantes ou publier des articles en tant qu'invité sur d'autres blogs.

L'un des moyens les plus courants d'acquérir des liens retour est de passer par des plateformes telles que HARO (help a reporter out) et Terkel. Ces plateformes vous permettent d'entrer en contact avec des sources pertinentes et des experts du secteur.

En outre, le fait de veiller à ce que le contenu soit intéressant et pertinent pour votre public cible vous aidera à créer des liens. Cela augmentera la pertinence pour les chercheurs qui trouvent votre page grâce aux liens retour.

"Au-delà de l'obtention de ces liens de conversion du trafic, le jeu en 2023 continuera à se développer sur les médias sociaux, car il devient nécessaire d'insister de plus en plus sur la notoriété de la marque et le partage de l'esprit. Étant donné les multiples points de contact dont les consommateurs peuvent avoir besoin pour progresser dans l'entonnoir AIDA, de la prise de conscience à l'action, les référenceurs peuvent en fait améliorer la qualité sous-jacente des signaux d'utilisateur associés aux liens qu'ils ont déjà, simplement en apparaissant devant ces audiences sur d'autres canaux, tels que YouTube et Twitter." Joe Sinkwitz, PDG d'Intellifluence

12. Google Discover

Google Discover est un flux de contenu qui apparaît sur la page d'accueil de Google pour les utilisateurs de téléphones portables. Il recommande du contenu en fonction des intérêts et des préférences de l'utilisateur, ce qui peut contribuer à augmenter le trafic sur le site web.

Pour optimiser avec succès le référencement d'un site web, il est essentiel de produire un contenu centré sur l'utilisateur et spécifiquement adapté au flux Google Discover. À mesure que l'IA et l'apprentissage automatique évoluent, vous devrez vous préparer aux changements pour rester à jour avec les stratégies de référencement.

En outre, WordPress a désormais accès au plugin Google Web Stories. Ce plugin vous permet de gagner du trafic supplémentaire à partir de Google Discover, sans frais.

13. Intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique

L'IA et l'apprentissage automatique devraient devenir de plus en plus répandus dans le domaine du référencement en 2023. De plus en plus d'entreprises reconnaissent les avantages potentiels de l'utilisation de ces technologies pour leurs efforts de marketing numérique. Jasper est un exemple de générateur de contenu par IA.

L'IA peut être utilisée pour des activités telles que la recherche de mots clés, la création de liens et la création de contenu. En tirant parti des informations fournies par l'IA, vous pouvez mieux comprendre les besoins et les préférences de votre public cible.

14. Optimisation de la vitesse des pages

L'optimisation de la vitesse des pages pour le référencement est importante pour améliorer l'expérience des utilisateurs. Cela permettra également de convertir plus de visiteurs en clients payants.

La réactivité mobile est considérée comme un signal de classement par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d'optimiser la vitesse de votre page pour faciliter l'affichage et la navigation sur les appareils mobiles.

Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour vous guider dans les domaines qui nécessitent une optimisation.

15. Référencement technique

Le référencement technique est une stratégie utilisée pour optimiser votre site web pour une meilleure visibilité, plus que la vitesse de la page. Il implique l'utilisation de techniques telles que la création d'un certificat SSL, l'optimisation de la structure de l'URL avec des mots-clés pertinents, et un sitemap descriptif.

Il s'agit également d'optimisations du serveur qui permettent d'explorer et d'indexer votre site plus efficacement. Globalement, il s'agit de faire en sorte que votre site web soit plus facilement découvert par les moteurs de recherche.

16. Expérience de l'utilisateur (UX)

Le lien entre l'expérience utilisateur d'un site web et le référencement est crucial. Les moteurs de recherche tiennent compte de l'expérience de l'utilisateur lorsqu'ils classent les sites web, c'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site web pour qu'il soit adapté aux mobiles afin d'assurer sa visibilité sur tous les appareils.

L'amélioration de la vitesse des pages mobiles peut avoir de nombreux avantages, tels que l'amélioration de l'expérience client et des revenus, et la facilitation de l'interaction des clients avec votre site web.

17. L'expérience client

Se concentrer sur l'expérience client est un facteur clé dans l'optimisation de votre site web. Une bonne expérience client se traduit par un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cela signifie que le contenu est plus susceptible d'être suggéré à d'autres utilisateurs.

En outre, l'optimisation de l'expérience client permet de s'assurer que les actions souhaitées sont alignées sur les résultats escomptés. Cela permet de créer un parcours client positif et d'accroître la notoriété de la marque. Tout cela contribue à améliorer les résultats globaux des moteurs de recherche et à accroître l'activité.

18. Mises à jour de l'algorithme de Google

Lesmises à jour de l'algorithme de Google ont un impact significatif sur l'optimisation du référencement. Les mises à jour de l'algorithme peuvent affecter l'efficacité de vos efforts de référencement, ainsi que la façon dont les sites web sont classés dans les SERP.

L'algorithme de Google est devenu plus intelligent au fil du temps grâce à l'intelligence artificielle. Lorsque vous vous engagez dans le référencement, vous devez être conscient de ces changements, car ils évoluent constamment. Restez donc informé et adaptez vos stratégies en conséquence si vous voulez réussir dans le domaine du référencement en 2023.

"Le plus grand changement que je m'attends à voir en 2023 est l'inattendu ! Une mise à jour de l'algorithme d'un moteur de recherche peut survenir soudainement et nécessiter un pivot de votre stratégie de référencement. En 2023, il sera donc important de surveiller attentivement vos analyses et d'être prêt à faire des changements si vous constatez qu'une mise à jour d'algorithme semble avoir endommagé votre classement." Amanda McCrea, coordinatrice de contenu chez Online Optimism

19. Audits SEO

Il est important de procéder régulièrement à des audits de référencement afin d'identifier les erreurs et de repérer les tendances susceptibles d'affecter la qualité de votre site web. Cela permet de s'assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement.

Les audits de référencement vous fourniront des informations utiles sur votre positionnement actuel et des conseils pour l'améliorer. Vous pouvez effectuer des audits réguliers avec Google Search Console.

20. Réutiliser le contenu pour différents canaux

La réutilisation de contenu consiste à transformer un contenu existant pour l'utiliser sur différentes plateformes. C'est un moyen fantastique d'atteindre un public plus large et d'optimiser le contenu pour différents canaux. La réutilisation du contenu contribue au référencement en satisfaisant aux principes clés de Google qui consistent à rendre le contenu accessible et à garantir une bonne expérience utilisateur.

En outre, la réutilisation de contenus populaires et évolutifs peut aider les marques à créer des campagnes de marketing modernes et efficaces qui suivent les mises à jour de l'algorithme de Google.

21. Rester à la pointe des tendances

Il est important de rester à l'affût des tendances en matière de référencement pour demeurer compétitif et s'assurer que votre site Web maximise son potentiel. En suivant les tendances à venir, vous pouvez vous assurer que votre site web est à jour avec les dernières technologies.

Cela implique de suivre l'actualité du secteur, comme les articles B2B, de rechercher les meilleures pratiques actuelles et d'utiliser des outils. En restant informé et en vous adaptant aux nouvelles techniques, vous aurez plus de chances de réussir votre référencement en 2023.

22. Vitaux Web de base

Les indicateurs Web de base sont importants pour le référencement car ils fournissent une mesure objective de l'expérience de l'utilisateur. Et cela pourrait bientôt devenir un facteur de classement pour les moteurs de recherche. Les données aident Google à évaluer l'expérience utilisateur offerte par les différentes pages, ce qui peut contribuer à améliorer le classement de votre site web.

En 2021, l'algorithme de l'expérience de la page a été introduit et Core Web Vitals est l'un de ses signaux. C'est pourquoi il est important de prêter attention à Core Web Vitals pour réussir votre référencement en 2023.

23. Suivre les statistiques d'utilisation

Enfin, suivez les statistiques d'utilisation de votre site Web afin d'en optimiser les performances. Cela vous aidera également à mieux comprendre quels sont les mots-clés les plus utilisés.

En outre, le suivi de l'engagement dans les médias sociaux peut aider à évaluer le succès des campagnes de marketing et à identifier les domaines dans lesquels des investissements supplémentaires sont nécessaires. Tout comme le suivi des métadonnées peut contribuer à améliorer votre référencement. Le suivi des données vous aidera donc à prendre de meilleures décisions pour vos futures campagnes de marketing.

Quel est le changement le plus important auquel il faut s'attendre en matière de référencement en 2023 ?

Le changement entraîne toujours un besoin d'amélioration. Et avec le référencement, il y aura toujours un besoin de changement.

Les événements mondiaux de ces dernières années, en particulier la "pandémie", ont entraîné une augmentation du trafic Internet et des ventes dans le monde entier. Les stratégies de marketing numérique se sont développées parallèlement et ont poussé la concurrence pour le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche vers de nouveaux sommets.

En 2023, nous pouvons nous attendre à ce que les algorithmes de Google continuent de changer. Cela influencera également les progrès de l'intelligence artificielle et des logiciels d'apprentissage automatique. Ce qu'il faut retenir ici, c'est l'intelligence "artificielle". Par conséquent, le défi à venir est de continuer à améliorer le contenu qui résonne avec des personnes réelles.

"Le changement le plus important est la disponibilité de l'intelligence artificielle dans le contexte de la génération de textes. Il s'agit d'une méthode très facile, peu coûteuse, mais également risquée, car très souvent l'IA génère une approche générique d'un sujet sans l'explorer et sans générer de valeur ajoutée. En d'autres termes, bien que le texte soit unique en soi, il n'apporte aucune valeur ajoutée et, à cet égard, il est reproductif plutôt que créatif. Je pense qu'il est très possible que Google apporte des modifications destinées à bloquer les pages créées à l'aide d'outils d'IA et que leur classement diminue alors de manière significative". Lukasz Zelezny, fondateur et consultant en SEO à Londres