Taux de clics (CTR) : Qu'est-ce que c'est et comment nous le calculons

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui tombent sur votre contenu dans les SERP (impressions) et qui cliquent ensuite pour voir le contenu (clics).

Il est essentiel d'avoir un CTR élevé si vous voulez que votre campagne de référencement soit couronnée de succès, car plus vous obtenez de clics, plus votre site Web bénéficiera d'un trafic organique important.

Dans cet article, vous apprendrez

• Comment nous calculons le CTR chez AccuRanker
• Les facteurs qui affectent le CTR
• Comment améliorer votre CTR

Comment le taux de clics est-il calculé ?

Si nous connaissions toujours le nombre d'impressions et de clics pour tous les résultats de la SERP, le calcul du CTR serait facile ! Dans ce cas, le CTR est simplement calculé en divisant le nombre total de clics sur un lien par le nombre total d'impressions. Le résultat est multiplié par 100 pour obtenir un pourcentage.

La formule est la suivante :

CTR = (Nombre de clics / Impressions) x 100 %.

Ainsi, par exemple, si votre article a eu 2 000 impressions sur les moteurs de recherche et que 250 personnes ont cliqué dessus, le CTR sera calculé comme suit :

CTR = (250 / 2000) x 100 % = 12,5 %.

Comment le taux de clics est-il calculé avec AccuRanker ?

Les données relatives aux impressions et aux clics n'étant pas toujours disponibles - même dans Google Search Console - l'approche manuelle décrite ci-dessus n'est pas toujours réalisable. C'est d'autant plus vrai si vous vous intéressez également au CTR de vos concurrents et au CTR des classements que vous ne possédez pas ! C'est pourquoi AccuRanker a porté le calcul du CTR à un niveau supérieur en introduisant son modèle Al propriétaire pour vous donner des estimations de CTR pour chacun de vos classements de mots clés et de ceux de vos concurrents.

Techniquement, cela ressemble à ceci :

Nous avons formé un modèle d'apprentissage automatique sur des millions de SERP et les taux de clics associés à chaque résultat. Le modèle d'apprentissage automatique utilise à la fois les caractéristiques générales de la SERP et les caractéristiques des différents rangs et produit un CTR pour chaque rang de la SERP.

Au total, le modèle utilise plus de 80 caractéristiques d'entrée différentes pour déterminer le taux de clics. Cette approche basée sur les données permet de prédire les taux de clics avec une précision sans précédent.

Comment utiliser le CTR avec AccuRanker ?

Le nouveau champ CTR est introduit à plusieurs endroits de l'interface utilisateur d'AccuRanker, depuis le tableau des mots clés jusqu'à l'explorateur de sites organiques. Par exemple, dans la découverte de mots-clés d'AccuRanker, vous pouvez visualiser les mots-clés que vous ne suivez pas, mais pour lesquels vous êtes actuellement classé. Vous pouvez voir le volume de recherche mensuel moyen pour chaque mot-clé, votre position dans les SERP, et bien plus encore, y compris le CTR ! Nous allons même plus loin en vous indiquant le CTR maximum pour un mot-clé donné s'il occupe la meilleure place dans les SERP, le plus souvent (mais pas toujours !) le rang 1.

Vous pouvez même segmenter les mots-clés que vous classez en fonction du CTR et du CTR maximum à l'aide de la fonction de filtrage !

Conseil : avec ces données, vous pouvez créer un segment sauvegardé de mots-clés/contenus que vous souhaitez surveiller.

Arguments en faveur des entreprises et des agences de référencement

Si vous êtes une agence de référencement ou un référenceur interne dans une entreprise, il est essentiel d'étayer vos décisions auprès de votre client ou de votre patron à l'aide de données. La personne à qui vous rendez compte voudra avoir l'assurance que vos recommandations sont efficaces.

La fonction CTR dynamique d'AccuRanker vous aidera à prévoir votre trafic avec plus de précision et à prouver plus facilement pourquoi il est essentiel de poursuivre un mot-clé spécifique ou d'entreprendre une action de campagne spécifique.

Par exemple, si vous travaillez pour un site Web qui se classe en troisième position pour le mot-clé "chaussures noires pour hommes", disons que le volume de recherche pour ce mot-clé est de 1,5 million de dollars. Supposons que le volume de recherche pour ce mot-clé soit de 220 000 par mois et que vous ne receviez que 10 % du trafic, soit 22 000 visites organiques mensuelles.

Si vous savez que le CTR pour la position 1 de la SERP pour ce mot-clé est, en moyenne, de 40 % - 88 000 visites organiques mensuelles, vous pouvez présenter ces données à votre client ou à votre patron pour lui montrer pourquoi vous voulez essayer d'améliorer votre position dans le classement pour ce mot-clé. Il sera beaucoup plus facile de faire valoir vos arguments lorsque vous aurez des données à l'appui.

Facteurs qui affectent le CTR

1. Mise en page des SERP

J'ai mentionné plus haut que nous utilisions plus de 80 caractéristiques différentes de la SERP pour déterminer le taux de clics.

Voici quelques-unes des caractéristiques utilisées par le modèle :

• La position en pixels de chaque résultat. La position en pixels mesure votre classement en pixels. Plus les premiers résultats de recherche occupent de pixels, plus les autres résultats seront repoussés vers le bas des SERP.

• Quelle est la longueur du mot-clé ? Les mots-clés de longue traîne ont tendance à avoir un taux de clics plus élevé.

• Les mots clés contiennent-ils des expressions spéciales ? Par exemple, les requêtes de recherche portant sur une marque ont généralement un CTR plus élevé en première position que les requêtes ne portant pas sur une marque. Cela s'explique par le fait que les utilisateurs essaient de trouver un site web spécifique en ajoutant le nom de la marque.

• La similitude entre le titre du résultat et le mot-clé. Les internautes sont plus enclins à cliquer sur un résultat lorsque le titre est similaire au mot-clé qu'ils ont recherché.

• La présence ou non de cartes Google, de packs d'images, d'annonces ou d'autres fonctionnalités des SERP sur la page.

Remarque : l'impact de ces éléments sur le taux de clics est interdépendant. Par exemple, la quantité totale d'espace que les résultats individuels occupent sur la SERP aura un impact différent sur le modèle des résultats mobiles par rapport aux résultats de bureau.

Avec AccuRanker, vous pouvez également voir quelles sont les caractéristiques SERP de chaque mot-clé pour lequel vous êtes classé.

2. Annonces Google

Le fait d'être classé premier dans les SERP ne garantit pas un taux de clics élevé. Par exemple, s'il y a une forte concurrence AdWords et Google Shopping pour ce mot-clé, le taux de clics peut être inférieur à 5 % pour le rang 1.

Par exemple, lorsque je cherche "chaussures pour hommes", les annonces Google Shopping sont les premiers résultats que je vois.

Cela signifie que le site web qui arrive en première position pour le mot-clé n'obtiendra peut-être pas beaucoup de clics, car il sera en concurrence avec les annonces.

3. Optimisation des snippets

Les snippets en vedette et les panneaux de connaissances sur les SERP ont également un effet négatif sur le CTR. En effet, l'utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur le lien pour obtenir les informations qu'il recherche.

Le modèle d'apprentissage automatique d'AccuRanker tient compte de tous ces éléments (et de bien d'autres) lorsqu'il donne des estimations du taux de clics pour tous les classements, tant pour les mobiles que pour les ordinateurs de bureau.

Comment améliorer votre taux de clics

Voici quelques moyens efficaces d'augmenter votre CTR organique :

1. Mettre en place des données structurées

La mise en œuvre de données structurées sur votre site web aidera les algorithmes des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu en le transformant en un code que l'algorithme peut facilement traiter. Cela permettra à l'algorithme d'afficher des résultats de recherche interactifs appelés " rich snippets".

Étant donné que les gens s'intéressent davantage au contenu interactif, vos articles obtiendront un meilleur taux de clics organiques. Les rich snippets présentent d'autres avantages : ils apparaissent en haut des SERP, donnent plus d'informations sur le contenu et sont plus attrayants visuellement que les snippets classiques.

Vous pouvez l'utiliser pour mettre en œuvre des données structurées. Les types de schémas les plus courants sont les suivants : article, vidéo, FAQ, entreprise locale, organisation, produit et offre, avis et événements.

2. Utiliser des mots-clés à longue traîne

L'utilisation de mots-clés à longue traîne dans vos balises de titre et vos en-têtes est un moyen efficace d'augmenter votre CTR. Les mots-clés à longue traîne correspondent à l'intention du chercheur et, par conséquent, suscitent davantage de clics. Il y a également moins de concurrence pour les mots-clés à longue traîne, ce qui augmente les chances que le contenu se classe sur la première page des SERP.

3. Rédiger des méta-descriptions optimisées

Les méta-descriptions sont des extraits de texte qui apparaissent sous vos balises de titre dans les pages de résultats. Une méta-description informe les utilisateurs sur le contenu de la page et, si elle est correctement optimisée, elle les incitera à cliquer. Voici quelques moyens d'optimiser votre méta-description :

• Vous avez jusqu'à 155 caractères pour faire passer votre message, alors soyez précis et pertinent.

• Utilisez une voix active et faites en sorte qu'il soit possible d'agir. Votre méta-description est une invitation à cliquer sur votre article. Vous devez lui montrer ce qu'il obtiendra en cliquant sur votre lien.

• L'inclusion d'un appel à l'action tel que "en savoir plus" peut également contribuer à augmenter le nombre de clics.

• Indiquez les spécifications lorsque c'est possible. Vous pouvez inclure des éléments tels que les spécifications techniques, le prix ou l'UGS dans vos méta-descriptions. Si les visiteurs recherchent ces informations spécifiques, ils cliqueront très probablement dessus.

4. Rédigez des balises de titre créatives

Votre balise de titre est la première chose que les utilisateurs verront dans les SERP, vous devez donc vous assurer qu'elle attire leur attention. Prenez le temps de rédiger des titres convaincants et pertinents pour votre public cible. Voici d'autres conseils pour améliorer vos titres

• Ajoutez des parenthèses dans vos titres. Une étude de HubSpot montre que l'ajout de titres dans les titres augmente le CTR de 40 %.
• Une autre étude de Backlinko a montré que l'ajout de questions à votre balise de titre augmente le CTR de 14,1 %. L'étude a également montré que l'ajout de mots forts, de chiffres et de mots clés dans vos balises de titre augmentera considérablement le CTR organique.

5. Localisez votre contenu

Au 4e trimestre 2021, les appareils mobiles représentaient 63 % des visites de recherche organique. La plupart des appareils mobiles étant dotés d'une fonction de localisation, Google l'utilise pour fournir aux internautes des résultats de recherche localisés. En créant du contenu localisé, vous pourrez donc atteindre des clients à fort potentiel qui recherchent déjà ce que vous vendez ou offrez.

Vous pouvez localiser vos articles en ajoutant votre lieu de résidence dans votre contenu ou dans la méta-description. Vous pouvez également répertorier votre contenu sur Google My Business (<https://www.google.com/business/>). Vous augmenterez ainsi vos chances d'apparaître en haut des SERP pour les recherches locales.

6. Améliorez la vitesse de votre site web

Un clic ne compte que lorsqu'un visiteur arrive sur votre site web. Si votre site prend trop de temps à charger, les visiteurs s'en détourneront rapidement. Il est essentiel de réduire le temps de chargement de vos pages, car des études montrent que si vos pages mettent plus de 5 secondes à se charger, votre taux de rebond peut augmenter de 38 %

En outre, la vitesse de votre site est essentielle, car Google utilise les éléments vitaux du site web et l'expérience de la page comme facteurs de classement. Vous devez être bien classé en premier lieu pour obtenir des clics significatifs.

Conclusion

Votre CTR organique est essentiel si vous voulez que votre contenu soit bien placé dans les SERP. Si vous n'optimisez pas votre contenu pour obtenir des clics, vous perdrez du trafic potentiel. Les conseils de cet article vous aideront à démarrer.

Et si vous n'avez pas encore commencé à calculer le CTR, n'hésitez pas à consulter AccuRanker. Il s'agit de l'outil ultime de suivi du classement SERP qui vous aidera à augmenter votre trafic organique dès aujourd'hui. Commencez votre essai gratuit de 14 jours - aucune carte de crédit n'est nécessaire.