Un expert SEO partage son expérience avec les nouvelles fonctionnalités d'AccuRanker

Dans cet entretien avec l'expert SEO Lukasz Zelezny, vous trouverez des astuces et des conseils pour tirer profit du filtrage et de la segmentation avancés, de Share of Voice ainsi que d'autres nouvelles fonctionnalités d'AccuRanker 2.0.

Quels sont les facteurs les plus importants dans l'optimisation des pages en 2018 ?

Les différents praticiens du SEO ont tendance à avoir des opinions différentes sur les choses qui comptent vraiment lors de l'optimisation des moteurs de recherche, en particulier parce que les algorithmes derrière les moteurs de recherche changent également régulièrement. Certains ne seront peut-être pas d'accord avec moi sur ce point, mais je pense qu'il y a plusieurs facteurs que vous ne pouvez pas manquer en 2018.

La convivialité mobile est en tête de cette liste. Le Page Speed de Google vous aide à déterminer si votre site est suffisamment bon en termes de performances et de convivialité mobile. Les moteurs de recherche récompensent désormais davantage les sites adaptés aux mobiles.

Un autre facteur important dans l'optimisation des pages est la longueur du contenu. Bien que les contenus plus courts soient considérés comme plus lisibles, ce n'est pas un secret que les articles plus longs - d'environ 1 000 à 2 000 mots - sont mieux classés. Les utilisateurs s'intéressent également davantage aux contenus longs, ce qui m'amène au facteur suivant : l'engagement des utilisateurs.

Le temps passé par les visiteurs sur votre page et le taux de rebond de la page sont deux paramètres importants à surveiller. Plus le temps passé sur la page est élevé, plus votre page sera performante sur le plan du référencement. Au contraire, vous souhaitez un taux de rebond faible pour une performance maximale en matière de référencement.

Les erreurs et les avertissements sont également importants. Les éliminer de la page affecte grandement les performances SEO. Heureusement, il existe des outils comme SEMRush et DeepCrawl qui facilitent la découverte et la correction des erreurs et des avertissements.

Comment expérimenter le nouvel AccuRanker 2.0 ?

AccuRanker 2.0 est un outil de référencement précieux. Tout d'abord, il offre une très bonne expérience utilisateur (UX) pour un outil de référencement. Vous n'avez pas l'impression d'utiliser un outil technique, mais vous obtenez toutes les informations dont vous avez besoin pour vraiment comprendre les performances de votre site en matière de référencement.

Il est également très rapide et la visualisation des données effectuée par AccuRanker est sans doute la meilleure du marché à l'heure actuelle. Vous n'avez pas besoin de creuser ou de lire de longues listes de données pour comprendre les indicateurs clés. J'apprécie également la fluidité d'utilisation. Vous avez l'impression d'utiliser un logiciel local basé sur une machine.

Et puis il y a le système de reporting complet. C'est tout simplement fantastique.

Pourquoi le concept de Share of Voice est-il important pour comprendre la concurrence en matière de référencement ?

Il ne suffit pas de se baser sur la position moyenne, car cette approche ne permet pas d'obtenir une image suffisamment claire. Share of Voice, ou appelé Traffic Index, prend en revanche des mesures telles que la distribution simplifiée des CTR organiques, la position et le volume de recherche pour brosser le tableau détaillé dont nous avons besoin.

En outre, dans de nombreux cas, il existe une forte corrélation, proche de 1, entre le trafic organique réel et la part de voix.

C'est une méthode que j'utilise depuis des années et que j'utilise encore aujourd'hui. Des plateformes telles que Sistrix et Searchmetrics ajoutent également la part de voix à leur écosystème (elles appellent peut-être cette mesure différemment).

Comment le filtrage et la segmentation avancés vous ont-ils aidé à organiser vos données ?

C'est très important. Le référencement ne peut plus être considéré comme quelque chose que l'on fait pour l'ensemble du site. Cela ne fonctionne pas de cette manière. Les pages, les produits, les catégories et même les groupes de contenu nécessitent souvent des stratégies différentes du point de vue du référencement.

La meilleure façon de comprendre ces différentes parties du site et leurs performances est de collecter et d'analyser des données granulaires dès le départ. Les filtres et la segmentation sont des outils indispensables qui aident à comprendre les différentes parties d'un site et la manière dont chacune d'entre elles doit être traitée.

Comment le regroupement des données de mots-clés avec les fonctions Tag Cloud et Landing Page vous aide-t-il à mesurer l'impact de votre stratégie SEO ?

La visualisation est probablement le plus grand avantage. Il n'est pas nécessaire de faire pivoter les données ou d'effectuer des traitements complexes. Vous pouvez voir immédiatement ce que vous voulez comprendre, ce qui signifie que vous pouvez vous concentrer sur l'affinement de la stratégie ou de l'approche plus tôt que jamais.

Le regroupement par page de destination permet également d'obtenir beaucoup plus d'informations. Outre les données sur les mots clés, vous pouvez rapidement comprendre les changements dans le trafic de recherche organique, voir les classements pour différents mots clés et obtenir des estimations de trafic en une seule fois.

Avez-vous des conseils à partager avec d'autres utilisateurs d'AccuRanker ?

AccuRanker permet de faire beaucoup de choses sans les complications habituelles. C'est déjà un bon début et un avantage. Les fonctionnalités disponibles permettent également de pousser les choses plus loin, et il y a plusieurs choses que vous pouvez faire en effet.

Tout d'abord, vous voulez donner la priorité aux mots-clés qui se classent dans le top 20. Ce sont les mots-clés avec lesquels vous devez travailler le plus. AccuRanker vous propose également ceci.

Diversifiez ! Comme je l'ai mentionné précédemment, le référencement ne peut plus être considéré comme une stratégie globale. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'une seule stratégie de référencement fonctionne pour l'ensemble de votre site. C'est le moment idéal pour commencer à prendre différentes pages et à peaufiner la façon dont elles sont optimisées afin d'obtenir de meilleures positions.

Vous devez également prêter attention à la structure de vos liens internes. Une hiérarchie claire est malheureusement une chose que de nombreux spécialistes du référencement négligent encore. Ayez une structure claire, maintenez un sitemap sain et apprenez quand utiliser la balise rel="nofollow" 🙂 La performance est un autre point sur lequel vous devez travailler.

La performance est une autre chose à travailler, surtout en 2018. Vous pouvez utiliser GTMetrix pour mesurer l'impact de tout travail d'optimisation que vous faites sur votre site. Pour les utilisateurs de WordPress, essayez des plugins comme Autoptimize, WP Smush, ou Hummingbird pour rassembler le plus de performance du site.

Enfin, utilisez le regroupement et la segmentation à votre avantage. Optimisez par URL ou par page de destination plutôt que par mot-clé. Vous serez surpris de constater à quel point l'impact de l'optimisation est plus important lorsque vous commencez à utiliser cette approche dans le cadre de vos efforts de référencement.

Si vous n'êtes pas d'accord ou si vous êtes d'accord avec moi, n'oubliez pas de me contacter via LinkedIn ou mon site web.

Lukasz Zelezny, zelezny.ukLinkedIn

Responsable du référencement, Growth Hacker et consultant en médias sociaux travaillant à Londres. Top 10 des influenceurs du marketing et de la publicité au Royaume-Uni.

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