Un guide pour débutants pour suivre le classement de votre site web dans les moteurs de recherche en 2024

L'époque où l'on lançait un blog et où l'on devenait viral du jour au lendemain, par hasard, s'est probablement achevée vers 2012. En 2024, la création d'un contenu attrayant est tout aussi cruciale que la maîtrise des aspects techniques "en coulisses". Parmi ces aspects techniques, il est essentiel de surveiller le classement de votre site web dans les moteurs de recherche pour en évaluer les performances. Dans un monde où plus de 7 millions de blogs sont publiés chaque jour, laisser le classement de votre site web au hasard n'est pas un pari que vous voulez prendre.

En tant que débutant, le suivi du classement de votre site Web dans les moteurs de recherche peut sembler complexe, n'est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas ; dans ce blog, nous vous guiderons sur la façon de surveiller efficacement le classement de votre site Web, même si vous débutez.

Qu'est-ce que le classement dans les moteurs de recherche ?

Le classement dans les moteurs de recherche fait référence à l'endroit particulier où un site web apparaît lors d'une recherche avec son mot-clé principal. Les pages du site web qui apparaissent en premier ont un meilleur classement que celles qui apparaissent en dessous.

Par exemple, lorsque j'ai cherché "meilleur appareil photo reflex numérique" sur Google, le premier résultat qui est apparu sur Google avait le meilleur score de classement dans les moteurs de recherche. Par rapport au premier résultat, le deuxième résultat a un score comparativement plus faible, et ainsi de suite.

Comment fonctionne le moteur de recherche de Google ?

Source : Semrush

Google dominant plus de 91,61 % des recherches mondiales, il est important de connaître les tenants et les aboutissants de la plateforme avant de s'y lancer. Il y a trois stratégies fondamentales que vous devriez considérer pour suivre les classements des moteurs de recherche sur le moteur de recherche Google pendant le positionnement. Il s'agit des stratégies suivantes :

• ### Crawling

La première étape du processus de recherche de Google consiste à explorer les sites via des robots d'indexation. Ces robots automatisés sont chargés d'effectuer des recherches sur l'internet, indépendamment des données démographiques ou des canaux. Une fois cette opération effectuée, les résultats sont ajoutés à une liste en vue d'un examen plus approfondi.

• ### Indexation

La deuxième étape est connue sous le nom d'indexation. Google analyse les résultats de la liste, y compris le texte et les médias, et les stocke dans sa base de données. N'oubliez pas que Google n'indexe que les pages qui ont été explorées.

• ### Algorithmes

Enfin, en fonction de votre requête de recherche (mot-clé), l'index de Google (la base de données de Google) et les algorithmes déterminent les résultats qui s'afficheront. Voici les derniers algorithmes de Google qui jouent un rôle clé dans l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche :

1. BERT : BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est le modèle de langage IA de Google qui vous aide à comprendre le contexte de vos recherches à l'aide du NLP (Natural Language Processing, traitement du langage naturel) et du NLU (Natural Language Understanding, compréhension du langage naturel). Contrairement aux algorithmes précédents de Google, qui ne pouvaient pas comprendre le contexte humain et les prépositions, BERT peut comprendre et donner des résultats de recherche basés sur l'intention de l'utilisateur.

2. Panda : L'algorithme Panda, qui fait désormais partie de l'algorithme principal de Google depuis 2016, attribue un score de qualité aux pages web, qui est ensuite utilisé comme facteur de classement. Désormais, vous pouvez effectuer des vérifications régulières de votre site et identifier la duplication de contenu, le contenu mince, le bourrage de mots clés, et plus encore.

3. Hummingbird : Avec l'algorithme Hummingbird, Google peut mieux comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats de recherche basés sur l'intention de l'utilisateur. Contrairement aux autres algorithmes, il ne donne pas la priorité aux mots-clés, mais met en avant les besoins de l'utilisateur à l'aide de synonymes, de termes cooccurrents et de l'indexation sémantique latente.

4. Pingouin : L'algorithme Pingouin de Google se concentre sur le déclassement des sites web en identifiant les backlinks spammy et les ancres sur-optimisées. Cet algorithme a été mis en place pour mettre fin à des pratiques telles que l'achat de liens et la construction de liens frauduleux.

Pourquoi devez-vous suivre le classement de votre site web dans les moteurs de recherche ?

Si vous souhaitez suivre le classement de votre site web dans les moteurs de recherche, mais que vous avez du mal à vous y retrouver, voici les avantages que vous pouvez en tirer :

• Aide à surveiller votre classement : Lorsque vous vérifiez vos classements et évaluez l'efficacité de vos stratégies de référencement, cela vous permet de prendre des décisions fondées sur des données.

• Aide à comprendre vos performances : Il est important de savoir où se situe votre site web et dans quelle mesure il est visible pour les visiteurs. Plus votre classement est élevé, plus vous aurez de chances d'obtenir du trafic organique.

• Aide à identifier les opportunités : Les mots clés sont essentiels pour votre classement et pour vous permettre de découvrir de nouvelles possibilités d'insertion de mots clés. Ces recherches seront utiles, en particulier lors de l'élaboration d'une stratégie de contenu.

• Aide à mesurer le retour sur investissement marketing : Lorsque vous investissez dans le référencement pour votre entreprise, vous pouvez mesurer le retour sur investissement en suivant le classement dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le facteur de classement Google ?

Un facteur de classement Google est l'information et les algorithmes que Google utilise pour décider dans quelle mesure une page web est optimisée pour répondre à une requête de recherche spécifique.

Par exemple, si vous recherchez le terme "Hootsuite alternatives", Google tentera d'utiliser ses facteurs de classement, tels que la longueur optimale du contenu, le nombre de mots-clés, le contenu récent et mis à jour, et plus encore, pour décider quel site Web sera classé en premier.

Cadre E-E-A-T de Google

Initialement, Google se basait depuis 2014 sur les lignes directrices E-A-T, où "E" signifiait "Expertise", "A" signifiait "Autorité" et "T" signifiait "Fiabilité". Mais en 2022, Google a ajouté un "E" supplémentaire à son cadre, "Expérience". Alors que le cadre initial "E-A-T" ne visait qu'à garantir le partage d'informations précieuses et fiables sur Google, le cadre "E-E-A-T" donne la priorité aux contenus authentiques et dignes de confiance pour se classer sur Google.

Supposons que nous ayons un mot-clé "comment faire une pizza au fromage" et que deux sites web répondent à toutes les exigences des lignes directrices E-A-T de Google. Maintenant, pour ajouter un "E" supplémentaire, l'un des sites web intègre sa propre vidéo YouTube sur la préparation d'une pizza au fromage dans le contenu de son site web. Et voilà ! Son classement dans les moteurs de recherche augmente, car la vidéo prouve l'expertise et les connaissances du créateur du contenu.

Pour bien comprendre le fonctionnement de l'E-E-A-T, il faut également connaître le rôle des évaluateurs de la qualité de Google et les facteurs qui influencent les évaluations de la qualité des recherches.

Qu'est-ce qu'un évaluateur de qualité Google ?

Google travaille avec plus de 16 000 évaluateurs externes de la qualité des recherches qui fournissent des évaluations basées sur des directives représentant des utilisateurs réels et les informations dont ils sont susceptibles d'avoir besoin.

L'évaluation de la qualité des recherches se compose principalement de deux parties :

Qualité de la page

Elle permet de déterminer si votre page atteint son objectif. Ce processus comporte trois étapes :

• Déterminer l'objectif de la page

• Évaluer les paramètres de sécurité de la page

• Déterminer le classement de la page (le plus bas, le plus bas, le plus moyen, le plus haut, le plus élevé).

Besoins satisfaits

Il s'agit de déterminer si votre page répond aux besoins de l'utilisateur ou à l'intention de l'utilisateur sur la base de la recherche Google. Ce processus comporte deux étapes :

• Déterminer l'intention de l'utilisateur

• Détermination de l'évaluation de la page (N/A, FailsM, SM, MM, HM, FullyM)

Autres facteurs influençant le classement dans les moteurs de recherche

Outre les facteurs mentionnés ci-dessus, plusieurs autres facteurs sont pris en compte pour déterminer le classement de votre site web :

• ### Historique des recherches

Google est toujours à l'affût de votre historique de recherche et des activités que vous effectuez en ligne - y compris les sites web que vous visitez et même les endroits où vous vous rendez. En comprenant vos centres d'intérêt à partir de votre historique de recherche, Google essaie de vous donner le meilleur résultat possible en fonction de vos préférences.

• ### Localisation

Google utilise les paramètres de localisation de votre appareil pour personnaliser vos résultats de recherche en fonction de ses mesures d'optimisation du référencement local. Par exemple, si vous recherchez les "meilleurs restaurants près de chez moi", vous obtiendrez les résultats optimisés pour ce mot-clé dans votre région. Les résultats de Google évoluent en fonction de votre position géographique.

• ### Une qualité de contenu élevée

Pour Google, la qualité du contenu est primordiale. Bien que le référencement soit important pour se classer sur Google, selon les algorithmes récents, un contenu unique, utile aux utilisateurs et fournissant beaucoup d'informations sur le sujet concerné aura le potentiel de surpasser ses concurrents.

En outre, une structure de contenu bien optimisée et une longueur de contenu optimale sont également des paramètres de classement clés pour Google. Veillez donc à ce que votre contenu soit divisé en H2, H3 et H4 en fonction des informations que vous partagez. Bien qu'aucun nombre de mots idéal ne soit suggéré, il a été constaté qu'un contenu rédigé entre 1500 et 2000 mots a plus de chances de se classer dans les 10 premiers résultats de Google.

• ### Création de liens

Bien que cela puisse vous sembler nouveau, la création de liens joue un rôle crucial dans le classement de votre contenu dans les 10 premiers résultats de Google. La création de liens est le processus par lequel d'autres sites web créent des liens vers des pages de votre site web afin d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Plus vous obtiendrez de liens à forte autorité de domaine, plus votre classement s'améliorera.

La recherche d'adresses électroniques à des fins de sensibilisation est essentielle pour une construction de liens efficace. Un outil de recherche d'adresses électroniques rationalise le processus en localisant et en vérifiant les informations de contact, améliorant ainsi votre stratégie de sensibilisation. L'établissement de relations par le biais d'e-mails ciblés peut déboucher sur des liens retour de grande valeur, renforçant l'autorité de domaine de votre site web et améliorant son classement dans les moteurs de recherche.

Étapes du suivi de votre classement dans les moteurs de recherche

Voici les étapes à suivre pour suivre le classement de votre site dans les moteurs de recherche :

• ### Étape 1 : Dressez la liste de vos mots-clés

La première étape du processus consiste à dresser une liste des mots clés que vous avez recherchés dans votre niché. Choisissez des mots-clés avec un volume de recherche élevé, pertinents pour votre public et peu concurrentiels, afin d'avoir de meilleures chances de classer votre site web.

Par exemple, je veux peut-être cibler des mots-clés liés au "marketing".

Source : SearchVolume.com

• #### Étape 2 : Choisir un outil en fonction de vos besoins

Dans la deuxième étape, vous devez choisir un outil de suivi du classement qui conviendra à votre budget et à vos besoins. Vous vous demandez pourquoi ? Avec un outil de suivi de classement efficace, vous pouvez prédéfinir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et obtenir des rapports sur le positionnement de votre site Web en fonction de ces mots-clés.

Ici, j'utilise Accuranker à cette fin. Il me donne un aperçu détaillé de la "part de voix", de la "position moyenne", du "trafic", des "caractéristiques SERP" et de la "position".

Source : AccuRanker Dashboard Tableau de bord AccuRanker

• ### Étape 3 : Analyser les données sur le rank tracker

La troisième étape consiste à analyser les données obtenues grâce à votre outil de suivi des classements. Ces informations peuvent vous aider à mieux comprendre les forces et les faiblesses de votre site Web, à identifier les mots-clés qui fonctionnent actuellement pour vous et qui vous apportent la majorité du trafic.

• ### Étape 4 : Commencez à suivre les changements de classement dans les moteurs de recherche

Malheureusement, les classements des moteurs de recherche ne sont pas statiques. Ils changent constamment, tout comme le positionnement de votre site web. Tout en continuant à travailler pour améliorer votre classement, il est important de noter comment et quand vos classements dans les moteurs de recherche changent.

• ### Étape 5 : Continuer à tester et à expérimenter

Rien n'est constant ; le suivi de l'évolution de votre classement dans les moteurs de recherche doit être continu. Continuez à expérimenter vos stratégies, de nouveaux outils et de nouveaux mots-clés de temps en temps, et observez comment ces éléments affectent le classement de votre site web.

Principaux enseignements

Nous avons terminé notre guide sur le suivi du classement de votre site Web dans les moteurs de recherche en 2024. Si elles sont mises en œuvre correctement, les étapes et les stratégies que nous avons partagées ci-dessus peuvent vous aider à faire passer les performances de votre site Web au niveau supérieur. Après tout, le suivi des performances de votre site Web est plus qu'une simple course derrière les chiffres et le positionnement - il s'agit davantage d'affiner votre stratégie de référencement et de l'aligner sur votre public cible.