10 competenze SEO essenziali per i professionisti del marketing

Congratulazioni! Avete finalmente intrapreso la carriera di marketing dei vostri sogni. Indubbiamente avete intrapreso un viaggio emozionante in cui avrete immense opportunità di entrare in contatto con i clienti, creare e raccontare storie convincenti, imparare nuove tendenze e avere la libertà di sperimentare. Ma l'altra faccia della medaglia è che potreste imbattervi in alcune sfide quando inizierete a lavorare sulle vostre campagne di marketing, come ad esempio comprendere con precisione le esigenze in evoluzione dei clienti, entrare in un nuovo mercato, acquisire nuovi clienti e molto altro ancora.

Il grafico seguente mette in evidenza le principali sfide del marketing.

Non temete! Potete superare facilmente la maggior parte di queste sfide imparando le competenze SEO.

Se vi state chiedendo quali competenze dovreste acquisire tra le varie competenze SEO per creare una traiettoria gratificante per la vostra carriera nel marketing, questo articolo vi aiuterà. Entriamo nel vivo!

#1. Abilità di ricerca

Non esistono codici e linee guida standard per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Le attività eseguite sulla base di sensazioni o congetture non porteranno al successo delle vostre campagne SEO.

È quindi importante che i professionisti del marketing sviluppino e rafforzino le seguenti abilità di ricerca.

• Ricerca delle parole chiave

Le parole chiave scelte hanno un impatto diretto sul posizionamento del sito web nelle SERP (Search Engine Result Pages), sul traffico e sul tasso di conversione. Ecco perché perfezionare la ricerca delle parole chiave è fondamentale.

Una conoscenza approfondita e meticolosa dell'intento di ricerca e degli algoritmi dei motori di ricerca vi aiuta a ricercare le parole chiave giuste, a bassa concorrenza e ad alto volume globale, per i vostri post sul blog, il sito web e i post sui social media. Inoltre, vi aiuta a creare una strategia di contenuti efficace che incrementa il traffico organico.

• Ricerca sui concorrenti

Tenere d'occhio la strategia di contenuti, il profilo di backlink, il targeting delle parole chiave e la strategia di ottimizzazione dei vostri concorrenti è fondamentale per rafforzare la vostra strategia SEO e superare la concorrenza.

Vi state chiedendo come potete identificare i vostri concorrenti? Potete farlo cercando le vostre parole chiave principali/obiettivo su qualsiasi motore di ricerca. Tutti i siti web/domini ai primi posti per parole chiave simili sono i vostri concorrenti.

È anche possibile utilizzare uno strumento di monitoraggio del ranking delle parole chiave alimentato dall'intelligenza artificiale per ottenere informazioni sui vostri concorrenti organici.

• Ricerca statistica

Avete bisogno di cifre, statistiche e dati rilevanti per supportare la vostra strategia SEO esistente o per pianificare una nuova campagna SEO. Ecco il requisito delle capacità di ricerca.

#2. Scrittura e ottimizzazione dei contenuti

Sapete qual è la spina dorsale della SEO? Le parole chiave.

I contenuti permettono di rafforzare la spina dorsale della SEO, consentendo di incorporare parole chiave a coda lunga e correlate. Ricordate che i contenuti devono essere di alta qualità e interattivi.

Una ricerca di DoubleVerify mostra che nel 2020 il consumo globale di contenuti online raddoppierà. Secondo Demand Metric, le aziende con blog ottengono oltre il 67% dei contatti mensili. Queste statistiche rivelano quanto sia importante per un marketer imparare i dettagli della scrittura e dell'ottimizzazione dei contenuti per fare un'enorme differenza nei propri sforzi SEO.

Capire come utilizzare diverse forme di contenuto per concentrarsi sull'esperienza dell'utente e migliorare le probabilità di posizionamento nelle SERP.

#3. Competenze sociali

Un rapporto globale Digital 2024 di DataReportal afferma che gli utenti attivi dei social media hanno raggiunto i 5 miliardi (pari al 62,3% della popolazione mondiale).

La crescente popolarità dei social media ha reso fondamentale per i marketer la conoscenza delle varie piattaforme sociali e il loro utilizzo per ottenere volumi di ricerca e clic sulle parole chiave mirate.

FonteLyfemarketing

Ecco come i social media possono portare i vostri sforzi SEO a un livello superiore.

• Gli spider dei motori di ricerca analizzano i contenuti pubblicati su Pinterest, Twitter, Instagram, Facebook e altre piattaforme di social media e li indicizzano. Quindi, se uno dei vostri post sui social media diventa virale, gli effetti positivi sulle SERP sono evidenti.

• Se il vostro post ha un numero maggiore di condivisioni sui social media, il vostro sito web ottiene un maggior numero di backlink rilevanti, che a loro volta aumentano l'autorità del vostro dominio. In questo modo, si ottengono più punti di riferimento dai motori di ricerca.

In qualità di marketer, dovete comprendere l'importanza dell'analisi dei social media e apprendere questa competenza per elaborare strategie di social media efficaci basate sulla SEO.

#4. Pensiero critico e capacità di analisi

I marketer con capacità di pensiero critico possono comprendere meglio la risposta dei clienti alla strategia SEO e prendere decisioni informate per migliorarla ulteriormente.

Il pensiero critico, combinato con le capacità analitiche, consente di analizzare i concorrenti, di acquisire una conoscenza approfondita della propria nicchia e di comprendere il panorama competitivo. Potete individuare i punti deboli e le lacune della strategia dei vostri concorrenti e individuare le opportunità. Sfruttate queste informazioni per elaborare la vostra strategia e battere la concorrenza.

Eccellenti capacità analitiche vi aiutano anche a sfruttare al meglio gli strumenti SEO online, a decifrare il rapporto causa-effetto, a monitorare e misurare i KPI stabiliti e a individuare le aree di miglioramento.

#5. Abilità di presentazione

Il successo della vostra strategia SEO dipende dalla sua efficace attuazione. E il vostro team svolge un ruolo importante in questo senso. Quindi, come marketer, dovete avere buone capacità di comunicazione e di presentazione per allineare il vostro team al piano SEO.

Una visualizzazione accattivante della roadmap SEO e dei KPI del marketing digitale indirizza il team sulla strada giusta, dando loro una maggiore chiarezza sui rispettivi ruoli e sulle aspettative dell'organizzazione. Inoltre, presentate le pietre miliari e i risultati ottenuti per mantenere i membri del team motivati.

Una buona capacità di presentazione aiuta anche a convincere il team di gestione a fornirvi il supporto necessario per l'implementazione della strategia SEO proposta o ad acquistare uno strumento SEO per una migliore analisi e reportistica.

Per tutti questi motivi, prendete in considerazione la possibilità di padroneggiare anche questa abilità.

#6. Definizione delle priorità

Condurre ricerche, ottimizzare i metadati, controllare i link non funzionanti, creare backlink di alta qualità, analizzare il comportamento degli utenti e il traffico del sito web con Google Analytics e così via: l'elenco delle attività SEO è completo. Tuttavia, non tutti i compiti producono risultati fruttuosi. Pertanto, è necessario avere la capacità di stabilire le priorità per decidere quali compiti svolgere per primi (in base al livello di difficoltà e all'impatto) per garantire il successo della campagna SEO.

Anche se alcuni compiti sono ad alto impatto ma richiedono molto tempo e risorse, sono fondamentali da eseguire in via prioritaria. Ad esempio, la creazione di backlink.

Un marketer con buone capacità di stabilire le priorità è reattivo e può adattare rapidamente la strategia SEO in linea con l'aggiornamento dell'algoritmo dei motori di ricerca, con l'evoluzione delle tendenze del settore e con la modifica dei requisiti del progetto.

#7. Codifica web

Le competenze di codifica web sono solitamente attribuite ai web designer. Tuttavia, una conoscenza di base della codifica, come JavaScript, CSS e HTML, è indispensabile per i professionisti del marketing. Inoltre, è necessario sapere come gestire i reindirizzamenti, ottimizzare i tag di intestazione e implementare lo schema di markup.

Queste conoscenze aiutano gli addetti al marketing a collaborare con i web designer e a garantire che il sito web sia progettato tenendo conto di tutti i requisiti SEO. Inoltre, consente loro di risolvere da soli i problemi SEO, come la presentazione dei contenuti, la struttura del sito e così via, senza chiedere l'aiuto dei designer.

#8. Conoscenza degli algoritmi dei motori di ricerca

Gli algoritmi sono meccanismi complessi che i motori di ricerca utilizzano per presentare le informazioni migliori per una determinata query. I motori di ricerca modificano di volta in volta i loro algoritmi per aumentare la pertinenza e l'accuratezza dei risultati.

I marketer devono conoscere i vari criteri, come l'esperienza dell'utente, la qualità dei contenuti e dei backlink, la rilevanza delle parole chiave, la velocità del sito web e così via, che questi algoritmi considerano per classificare i siti web nei risultati di ricerca. È inoltre necessario rimanere aggiornati sulle modifiche apportate a questi algoritmi e adattare rapidamente la propria strategia SEO in base a tali cambiamenti.

#9. Capacità di utilizzare gli strumenti SEO

Non potete fare affidamento solo sulle vostre conoscenze teoriche per superare le sfide SEO. Dovete avere un'esperienza pratica nell'utilizzo di vari strumenti SEO online per gestire diversi aspetti della SEO, come la ricerca, i contenuti, i backlink, le pagine duplicate, il monitoraggio del ranking, i link rotti, il monitoraggio delle prestazioni, ecc.

Questi strumenti consentono di risparmiare tempo, semplificare il lavoro e fornire risultati migliori ai clienti. Con queste piattaforme è anche possibile inviare al cliente rapporti mensili/trimestrali automatizzati su una specifica campagna SEO.

#10. Costruzione di link

I backlink sono uno dei principali fattori che i motori di ricerca utilizzano per decidere il posizionamento di un sito/pagina web per una specifica parola chiave. Se la vostra pagina ha più backlink, le sue possibilità di ottenere traffico organico aumentano.

Dovete essere esperti nella creazione di link interni ed esterni. Dovete anche capire come verificare l'autorità e la qualità di una pagina su cui volete creare un link e come questo influisca sul ranking della vostra pagina.

In conclusione

La padronanza delle competenze SEO è indispensabile per i professionisti del marketing per potenziare e massimizzare l'impatto dei loro sforzi di marketing e ottenere risultati tangibili. Le competenze SEO consentono ai professionisti del marketing di adattarsi agli algoritmi dei motori di ricerca in costante evoluzione, di migliorare l'esperienza dell'utente, di migliorare la visibilità online del sito web e di posizionare il proprio marchio come autorità affidabile sul mercato. Tutto ciò favorisce la crescita dell'azienda, che è fondamentale per ritagliarsi una carriera gratificante.

Volete aggiungere altre competenze all'elenco? Fatecelo sapere nei commenti.