10 formule epiche per ottimizzare la ricerca vocale nel 2019

Nel 2020, il 50% di tutte le ricerche sarà effettuato con la ricerca vocale. Se lavorate nel settore del marketing, è probabile che vi siate imbattuti in questa statistica.

Nel 2014, Andrew Ng, Chief Scientist di Baidu, ha fatto una previsione sul futuro della ricerca vocale in Cina. Questa previsione è stata poi estrapolata dal suo contesto originale e da allora è stata citata dai marketer come una previsione sulla ricerca vocale in generale.

Nonostante questa nebulosa statistica, negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescita sostanziale degli assistenti digitali. È possibile utilizzare il riconoscimento vocale per porre domande da qualsiasi dispositivo connesso a Internet e ricevere una risposta senza ritardi.

Oggi la ricerca vocale copre il 20% di tutte le ricerche sulle app di Google e sui dispositivi Android. Non sembra nemmeno che si tratti di un fenomeno passeggero. Se la tendenza attuale continua, la ricerca vocale acquisirà un posto centrale nella nostra vita quotidiana.

Come si può allora approfittare della crescente popolarità della ricerca vocale? Poiché siamo ancora nel periodo di transizione, non c'è fretta di rendere il vostro sito web voice-friendly, almeno non ancora. La pagina di ricerca standard di Google fa ancora la parte del leone nelle ricerche.

Per prepararvi a ciò che verrà, potete dare un'occhiata a queste tecniche di ottimizzazione:

Concentrarsi sul linguaggio naturale

I dispositivi che utilizzano il riconoscimento vocale sono progettati per elaborare il linguaggio naturale. La maggior parte delle richieste che l'Assistente Google riceve è costituita da linguaggio naturale. Le persone si rivolgono agli assistenti digitali nello stesso modo in cui farebbero domande a un'altra persona. Questo è in contrasto con il modo in cui le persone utilizzano le caselle di ricerca testuali. Le query di ricerca vocale sono più colloquiali e tendono a essere più lunghe di quelle testuali. Ad esempio, si può digitare "Venezia-Roma", ma una query di ricerca vocale sarebbe più probabilmente "Come arrivare da Venezia a Roma?".

Per questo motivo, è necessario ampliare l'intento di ricerca in base al tipo di domande che potrebbero essere poste tramite la ricerca vocale. Pensate allo scopo conversazionale.

Creare parole chiave a coda lunga

Questo aspetto è legato al requisito del linguaggio naturale. Le parole chiave a coda lunga sono più specifiche di quelle standard, di solito sono lunghe da tre a cinque parole. In quanto tali, offrono alle piccole imprese l'opportunità di ottenere un posizionamento più alto su Google per ricerche specifiche. Poiché gli assistenti digitali che utilizzano il riconoscimento vocale preferiscono il linguaggio naturale, le parole chiave a coda lunga aumenteranno la loro importanza in futuro.

Ottimizzare per i dispositivi mobili e locali

Poiché la maggior parte delle ricerche vocali viene effettuata su dispositivi mobili, esiste una sovrapposizione tra ricerca mobile e vocale. Pertanto, ottimizzare per la ricerca vocale significa anche ottimizzare per il mobile. Ciò comporta l'utilizzo di contenuti e layout ottimizzati per i dispositivi mobili e l'ottimizzazione della velocità. Una maggiore velocità del sito mobile consente un più rapido successo dell'azienda.

La ricerca vocale offre alle piccole imprese locali l'opportunità di apparire tra i primi risultati. Sfruttate gli elenchi di aziende locali per le sedi del vostro studio assicurandovi di completare tutti gli elenchi e che siano accurati.

Usare la semantica per strutturare i contenuti

Dovete cercare di creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti il più rapidamente possibile. Integrate il markup dei dati strutturati nel vostro sito web e rispondete alle domande rendendo gli argomenti a coda lunga parte dei contenuti del vostro sito. Utilizzando il markup dei dati strutturati, potete consentire ai motori di ricerca di comprendere e scansionare i vostri dati in modo più efficiente.

Risposte brevi e concise

Google ha sviluppato un proprio assistente virtuale a controllo vocale, Google Assistant. Progettato per i dispositivi mobili e per le case intelligenti, l'Assistente Google è in grado di avviare conversazioni bidirezionali senza bisogno di una frase di attivazione come "Ehi Google". Può controllare i dispositivi, accedere al calendario e ad altri dati personali, trovare informazioni online e riprodurre contenuti sui dispositivi compatibili. Per chi crea software, c'è anche Actions on Google, una piattaforma per sviluppatori che permette di estendere le funzionalità di Google Assistant.

Secondo le linee guida di Google per la valutazione della ricerca vocale, i risultati della ricerca vocale devono essere brevi e concisi. La risposta media è di sole 29 parole.

Dall'esempio precedente, possiamo notare la preferenza generale per le risposte brevi. La lunghezza della risposta deve corrispondere alla complessità del contenuto. In base alla domanda specifica, è necessario valutare se una spiegazione più dettagliata o più concisa sia più utile per l'utente.

Oltre alla lunghezza, le risposte devono essere formulate correttamente. Ciò riguarda la grammatica, la struttura delle frasi e l'attribuzione alla fonte. Risposte chiare e comprensibili servono gli interessi degli utenti.

L'eloquio si riferisce a un discorso chiaro con una pronuncia e un'articolazione distinte. Le risposte ottimali della ricerca vocale fanno sì che la risposta suoni naturale. Nell'ultimo esempio sulla popolazione mondiale, sia la formulazione che l'elocuzione risentono del fatto che il numero non è arrotondato e la risposta non suonerebbe naturale.

Assicuratevi che il vostro sito web si carichi velocemente

I siti web che si caricano velocemente hanno un vantaggio nei risultati della ricerca vocale di Google. Secondo quanto riportato da Backlinkoth,la velocità di caricamento abituale di un risultato di ricerca vocale è superiore a quella della maggior parte delle pagine web. In base alla loro analisi PageSpeed, il tempo medio di caricamento del primo byte (TTFB) di un risultato di ricerca vocale è stato di 0,54 secondi, mentre la media globale è di 2,1 secondi.

La pagina dei risultati della ricerca vocale è stata anche in grado di caricarsi molto più velocemente (4,6 secondi) rispetto alla maggior parte delle pagine (8,8 secondi).

Costruire una forte autorità dei link

Analogamente alle query di ricerca testuali, i siti web che hanno forti backlink si posizionano meglio nelle ricerche vocali. Ciò che li separa, tuttavia, è che le ricerche vocali sembrano basarsi più sull'autorità del dominio che su quella della pagina.

Questa differenza deriva dal fatto che la ricerca vocale fornisce un'unica risposta alla domanda, a differenza della ricerca tradizionale basata sul testo. Ciò significa che i motori di ricerca devono essere certi che la loro risposta fornisca informazioni corrette. È più importante che la risposta provenga da un sito web affidabile piuttosto che il numero di backlink.

Rendere i contenuti facili da leggere

Come già detto, l'eloquenza è uno dei criteri di valutazione utilizzati dall'algoritmo di Google. Esso richiede un linguaggio chiaro che si presti facilmente a un discorso naturale con una pronuncia e un'articolazione distinte.

Valutate i vostri contenuti dal punto di vista dell'utente: "Fornisce una risposta chiara alla domanda di ricerca vocale?". Se i contenuti sono scritti in un linguaggio semplice e naturale, è più facile soddisfare il requisito dell'eloquio.

Se il vostro contenuto potrebbe beneficiare di qualche modifica, esistono molti strumenti e servizi che possono aiutarvi a ottimizzarlo per la ricerca testuale e vocale. Per assicurarvi che il vostro contenuto sia il più curato possibile, potete consultare ad esempio Handmade Writing, Readable e Slick Write.

Creare contenuti lunghi

I risultati della ricerca vocale su Google provengono principalmente da pagine con un elevato numero di parole. Infatti, il numero medio di parole per una pagina di risultati di ricerca vocale su Google è di 2.312 parole. I motori di ricerca sembrano quindi attingere i risultati da pagine autorevoli che pubblicano contenuti più lunghi. Tenetelo a mente quando valutate la lunghezza appropriata per il vostro prossimo articolo.

Concentrarsi su un ranking più elevato

Esiste una forte correlazione tra un posizionamento più alto nelle pagine dei risultati di ricerca e la probabilità di apparire come risultato di una ricerca vocale. Pertanto, concentrandosi sul raggiungimento di un page rank più elevato per il proprio sito, è più probabile che i contenuti vengano scelti come risposta alle query di ricerca vocale.

Poiché gli assistenti digitali e la ricerca vocale continuano ad aumentare la loro popolarità, dobbiamo capire come i motori di ricerca forniscono risposte predittive alle domande che poniamo. Per rendere visibili i vostri contenuti, dovete adattare le vostre strategie di marketing e produrre soluzioni alle domande in tutti i formati, dal testo tradizionale alla moderna ricerca vocale.

Sebbene la ricerca vocale sia ancora in fase di sviluppo, i marketer devono rimanere aggiornati. Gli assistenti digitali stanno diventando sempre più avanzati, perché imparano a conoscere i nostri modelli vocali e il modo in cui interagiamo con loro. I marketer devono innovare nuovi modi per utilizzare i dati e rappresentare i risultati della ricerca vocale su più dispositivi. Ma è importante non interrompere l'esperienza dell'utente quando si cercano modi per monetizzare la ricerca vocale.

Se volete saperne di più sulle strategie SEO tradizionali, potete consultare il nostro precedente post sulle intuizioni degli esperti SEO nel 2018.