10 tipi di immagini da utilizzare nelle campagne di email marketing

L'email marketing è un canale di marketing digitale che prevede l'invio di email mirate a un gruppo di persone iscritte alla vostra lista di email. Il ROI è impressionante ed è per questo che le aziende lo adottano per costruire relazioni con il proprio pubblico di riferimento e fargli compiere le azioni desiderate.

Tuttavia, le aziende tralasciano un ingrediente importante delle campagne e-mail, ovvero i contenuti visivi.

In questa guida ho condiviso con voi 10 diversi tipi di immagini che possono potenziare le vostre strategie di email marketing e che, a loro volta, vi porteranno a realizzare più vendite.

Perché i visual sono importanti nelle campagne di email marketing nel 2024?

Come percepite le email con pochi o nessun visual?

Noiose, vero? Le sfogliate velocemente e premete il tasto indietro.

Lo stesso vale per i vostri abbonati quando inviate loro email senza immagini.

Considerate i contenuti visivi nelle e-mail come il burro sul pane. Lo rende più delizioso.

Il vostro pubblico tende a coinvolgere le vostre e-mail quando ci sono immagini e a compiere un'azione desiderata in questo processo.

Presentano visivamente le informazioni importanti nelle e-mail, in modo che il pubblico non le perda.

Inoltre, rendono la vostra campagna e-mail memorabile, in modo che il pubblico ricordi sempre il messaggio chiave.

E quando parlo di utilizzo di immagini nelle e-mail, non mi riferisco ai fluff. Sto parlando di immagini visibili, informative e in linea con l'obiettivo della campagna.

Vediamo i 10 tipi di immagini che dovreste usare nelle vostre 24 campagne di email marketing.

#1. Immagine - Attirare e mantenere l'attenzione

L'uso di immagini appropriate attira e mantiene l'attenzione e vi evita di usare paragrafi vuoti di testo all'infinito. Con la tecnologia avanzata dell'HTML, di cui molti software di email marketing dispongono,

è possibile aggiungere immagini di alta qualità, formattare i testi, cambiare i colori di sfondo, ecc.

L'aggiunta di un'immagine appropriata significa che il vostro pubblico la scorrerà e la utilizzerà per capire il messaggio che state cercando di trasmettere.

Pensate alle immagini nelle campagne e-mail come alle immagini che pubblicate su Instagram e TikTok. Senza di esse, il vostro pubblico non si prenderà la briga di controllare il vostro post. Scorreranno e passeranno oltre, perché il messaggio apparirà loro arido.

Ad esempio, una delle blogger di nicchia che seguo ha condiviso in una delle sue e-mail una foto del suo cassetto dei calzini per mostrare il suo lato umano.

Questa foto ha catturato la mia attenzione e mi ha spinto a leggere l'e-mail fino alla fine per capire perché avesse condiviso il suo cassetto dei calzini in un'e-mail che riguarda la crescita di un sito di nicchia.

Ottenere immagini di alta qualità che aggiungano valore alla vostra campagna e-mail è facile. Potete usare la vostra fotocamera per catturarle o generarle usando strumenti di generazione di immagini AI come Jasper Art o Midjourney.

#2. Infografiche - Presentano dati e appaiono credibili

Le aziende, soprattutto i marchi SaaS, dedicano maggiori sforzi alla creazione di infografiche. Questo perché si tratta di una delle immagini che spostano velocemente l'ago della bilancia nelle campagne di email marketing. Invece di usare un linguaggio ambiguo per spiegare un concetto, potete usare le infografiche per rappresentarlo in modo che il vostro pubblico possa capirlo semplicemente guardandolo.

Immagini, grafici, testi e diagrammi costituiscono solitamente le infografiche che interessano gli utenti. Inoltre, vi fa apparire credibili, in quanto il vostro pubblico si fiderà maggiormente di voi, il che contribuisce a convincerli che avete la soluzione ai loro problemi.

Ecco un esempio di utilizzo di infografiche in una campagna di email marketing:

Un sito web che ho utilizzato in precedenza ha lanciato una campagna e-mail per promuovere il suo ultimo chatbot per Instagram e Facebook. Si può notare come abbiano utilizzato le infografiche per mostrare il funzionamento e il valore che se ne può trarre.

Una volta ottenuto il risultato di un sondaggio, di una ricerca o di uno studio, esistono modelli già pronti che si possono modificare e personalizzare per creare un'infografica.

#3. Video - Aumenta il coinvolgimento degli utenti

I contenuti video sono più facili da consumare, ed è per questo che i video su piattaforme come YouTube, Instagram e TikTok ottengono miliardi di visualizzazioni al mese.

Per aumentare il coinvolgimento degli utenti nella vostra campagna e-mail nel 2024, fate del video uno dei contenuti visivi da includere nelle vostre e-mail.

Può trattarsi di un video dimostrativo che mostra una caratteristica sorprendente del vostro prodotto o di un video su come il vostro prodotto può risolvere il problema del vostro pubblico.

L'aspetto interessante dell'aggiunta di video alle campagne e-mail è che aumenta il tasso di inoltro/condivisione delle e-mail. Quando il pubblico apprezza un video che ha visto nella vostra e-mail, tende a inoltrarlo o a condividerlo con i propri amici, proprio come avviene sulle piattaforme dei social media.

Fortunatamente, molti software di email marketing supportano l'inserimento di video nelle email. Possono essere video di YouTube o video ospitati su altre piattaforme come Vimeo o Wistia.

Consiglio i video di YouTube perché gli utenti hanno familiarità con la piattaforma e possono impegnarsi facilmente una volta che li vedono.

Inoltre, incorporando i video nelle campagne e-mail è possibile indirizzare il traffico verso il proprio canale YouTube. È come usare una pietra per prendere due piccioni.

#4. Illustrazione - Spiega un concetto importante

Provate con le illustrazioni se pensate che video, immagini o infografiche non servano a spiegare un concetto importante nella vostra e-mail. Può trattarsi di un disegno d'artista, di una fotografia o di un collage per rappresentare fatti e dettagli.

Guidano il pubblico, soprattutto quello che non ama leggere, a compiere un'azione desiderata.

#5. GIF - Aggiungono più movimento

Le GIF sono immagini che attirano l'attenzione. Quando il pubblico apre l'e-mail e nota un movimento nelle immagini, ne viene rapidamente attratto. Ed è sempre utile per mostrare al pubblico l'azione che volete fargli compiere.

Date un'occhiata alla GIF inclusa nell'e-mail che ho ricevuto di recente da Fiverr:

Si tratta di una campagna per mostrare agli affiliati come scegliere un piano tra quelli ristrutturati.

Senza leggere l'intera e-mail, la GIF ha già catturato la mia azione e ha spiegato l'azione che ci si aspettava da me.

Su piattaforme come Giphy o Ezgif, potete creare GIF e incorporarle nelle vostre e-mail. Fate in modo che la vostra GIF sia un file di dimensioni ridotte (meno di 1MB), in modo da non incidere sul tempo di caricamento dell'e-mail.

#6. Emoji - Supporto per titoli e testo

Se volete aumentare il CTR delle vostre campagne e-mail, gli emoji sono un tipo di immagine da includere nell'oggetto.

Completano un oggetto accattivante e invogliano gli iscritti ad aprire l'email appena la ricevono, senza aspettare un momento successivo, che potrebbe farli dimenticare.

Considerate le emoji nelle e-mail come il prezzemolo sopra il sugo. Aiutano a guarnire un'e-mail e a renderla attraente per il pubblico.

Questi simboli grafici possono essere utilizzati per esprimere emozioni nelle e-mail, spingendo i vostri abbonati ad agire con urgenza.

Lo screenshot qui sotto mostra l'emoji di un orologio nell'oggetto di un'e-mail inviata da uno dei SEO che seguo.

Si vede che l'oggetto e l'emoji hanno creato un senso di urgenza. La sezione "Q + A inizia tra 15 minuti" e l'emoji mi invita a prepararmi per non perderla.

Aggiungete un emoji nell'oggetto dell'e-mail o in qualsiasi altra parte dell'e-mail, purché abbia senso. Le piattaforme di email marketing lo prevedono come funzione, quindi avete l'imbarazzo della scelta.

Supponiamo di avere un regalo nell'e-mail e che l'obiettivo sia far sì che il pubblico apra l'e-mail e lo richieda. Potete aggiungere un'emoji regalo nell'oggetto dell'e-mail.

Ad esempio:

#7. Testimonianza del cliente - Crea fiducia e aumenta la conversione

La testimonianza dei clienti è un tipo di visual che scioglie i dubbi dei potenziali clienti sui vostri prodotti e servizi. Costruisce la fiducia e aumenta il tasso di conversione ed è più utile quando si sta conducendo una campagna promozionale.

Utilizzate gli strumenti di scrittura AI per creare testimonianze autentiche e persuasive che risuonino con il vostro pubblico.

Il pubblico è spinto a compiere un'azione desiderata quando legge come un cliente ha tratto valore dal vostro prodotto.

Adam Enfroy, nella sua campagna e-mail per aumentare le vendite del suo corso, ha incluso la testimonianza di un cliente che ha acquistato il suo prodotto:

L'obiettivo è quello di convincere il pubblico interessato al suo corso ad agire.

Raccogliere testimonianze per la vostra campagna e-mail è facile. Chiedete ai vostri clienti di condividere un feedback onesto su come il vostro prodotto li ha aiutati a risolvere un problema o a raggiungere un risultato eccellente.

Può avvenire in un gruppo privato di Facebook, su Telegram o anche tramite un'e-mail personalizzata.

Fate uno screenshot e includetelo nella vostra prossima e-mail promozionale, in modo che possa servire come prova sociale.

#8. Mappa di immagini - Create immagini cliccabili

Utilizzate questa tipologia visiva per far sì che il vostro pubblico acquisti cliccando sull'immagine del prodotto. È un ottimo strumento per la pubblicità di prodotti via e-mail, in quanto evidenzia i vantaggi principali del prodotto e gli sconti offerti. Potete anche usarlo per produrre un catalogo interattivo dei prodotti o la posizione del vostro negozio.

Un esempio è dato dall'e-mail che ho ricevuto da Wix:

#9. Contenuto generato dagli utenti - Diffondete le buone notizie dei clienti felici

Molti email marketer trascurano questo tipo di visual. Ma è un modo potente di pubblicizzare il vostro prodotto. In questo caso, il vostro pubblico contribuisce a diffondere le buone notizie sul vostro prodotto e sta a voi includerle nelle vostre campagne e-mail per dare loro una portata più ampia.

Potete catturare questo tipo di immagini su piattaforme di social media come Instagram e Facebook.

Utilizzate gli strumenti di monitoraggio dei social media per tenere sotto controllo quando il vostro marchio viene menzionato. Controllate se si tratta di UGC che possono essere utili per la vostra campagna e-mail.

#10. Screenshot - Evidenziano vantaggi specifici

Le immagini per le campagne e-mail possono includere uno screenshot che evidenzi uno specifico vantaggio del vostro prodotto rispetto ai vostri concorrenti.

Quando promuovete i vostri prodotti al pubblico, ricordate che vi confronteranno con i vostri concorrenti. Dovete evidenziare perché siete migliori e risparmiare al vostro pubblico lo stress di fare una serie di confronti, che potrebbero farli passare al vostro concorrente.

Supponiamo che abbiate aggiunto una funzionalità che i vostri concorrenti devono aggiungere al vostro prodotto. Fate uno screenshot e aggiungetelo alla vostra campagna e-mail, dove il vostro pubblico potrà vederlo e utilizzarlo facilmente.

Conclusione

Ottenere risultati impressionanti nelle campagne di email marketing nel 2024 richiede un ripensamento e l'implementazione di strategie che facciano sì che il pubblico veda i vostri prodotti e servizi come la migliore soluzione ai loro problemi.

Si comincia con il capire il tipo di immagini e quando usarle nella campagna di email marketing.

Dalle immagini, alle infografiche, agli screenshot, vi abbiamo mostrato come contribuiscono a creare fiducia e credibilità e ad aumentare le conversioni.