4 tecniche di ottimizzazione off-page oltre ai link che aumentano la vostra presenza online

La SEO off-page riguarda le attività che potete svolgere al di fuori del vostro sito web per ottimizzarlo per i motori di ricerca.

Come probabilmente sapete, la creazione di backlink è la tecnica più diffusa per aumentare l'autorità e il posizionamento.

Tuttavia, anche altre strategie possono potenziare il vostro marchio e la vostra presenza online.

Siete pronti a conoscerle?

Entriamo nel vivo.

Perché la SEO off-page è importante?

I backlink e la SEO off-page sono essenziali per migliorare la visibilità del vostro sito web nei motori di ricerca.

Infatti, secondo una ricerca di Backlinko, le pagine che si posizionano più in alto hanno più backlink di quelle che si posizionano più in basso.

Ma aspettate, lasciate che vi dica di più.

Google considera i backlink come un voto di fiducia da parte di altri siti. Ciò significa che avere backlink di alta qualità può contribuire all'autorità e alla credibilità del vostro sito web, e quindi a migliorare il posizionamento.

Questo non è menzionato solo su Google nella pagina"Come funziona la ricerca", ma anche in Search Central, dove si dichiara l'utilizzo di vari segnali per determinare la rilevanza dei contenuti, compresi i link.

Ma oltre ai link, la SEO off-page comprende altri fattori come il lavoro sull'E-E-A-T, le menzioni del marchio, i segnali sociali e i segnali di reputazione online.

Qual è la differenza tra SEO on-page e off-page?

La SEO on-page si riferisce alle attività che potete svolgere all'interno del vostro sito web, come l'ottimizzazione di contenuti, meta tag, immagini e codice HTML.

La SEO off-page, invece, riguarda le azioni esterne volte a migliorare l'autorità del vostro sito attraverso segnali come link o menzioni da parte di altri siti web.

Sia la SEO on-page che quella off-page sono importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma hanno scopi diversi.

Fonte: Ahrefs

Ad esempio, la SEO on-page aiuta i motori di ricerca a capire di cosa parla il vostro sito web, mentre la SEO off-page dimostra che altri siti si fidano e apprezzano i vostri contenuti.

Migliorare l'E-E-A-T

E-E-A-T sta per esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Google ha introdotto questo concetto nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca e da allora è diventato fondamentale per la SEO.

Volete sapere un segreto?

E-E-A-T non è un fattore di ranking, ma è una linea guida per i quality raters umani per valutare la qualità complessiva e la rilevanza delle pagine web.

Ciò significa che lavorare sull'E-E-A-T può influire indirettamente sulle classifiche del vostro sito web, migliorandone il valore percepito sia dagli esseri umani che dai motori di ricerca.

Come si fa a migliorare l'E-E-A-T?

• Esperienza: Mostrate le vostre esperienze dirette con gli argomenti trattati.

• Competenza: Dimostrate di avere le conoscenze e le capacità per fornire contenuti di alta qualità.

• Autorevolezza: Posizionatevi come autorità nel vostro campo creando contenuti autorevoli, affidabili e ben studiati.

• Affidabilità: Mantenere una reputazione online positiva attraverso una comunicazione trasparente, recensioni dei clienti e testimonianze.

Esperienza

Dovete dimostrare di avere un'esperienza diretta nei settori di cui si occupa il vostro sito web.

Ciò significa dimostrare di avere un'esperienza personale con un prodotto, un servizio o un argomento, e non solo una conoscenza teorica.

Ad esempio, se state scrivendo del miglior tracker di patrimonio netto, sarebbe utile menzionare che lo avete usato e testato personalmente.

Questo non solo aggiunge credibilità al vostro contenuto, ma dimostra anche che siete realmente interessati all'argomento e potete fornire spunti preziosi.

Competenza

La competenza è fondamentale per migliorare l'E-E-A-T, soprattutto in settori come la salute, la legge e la finanza.

Dovete dimostrare di possedere le conoscenze e le competenze necessarie per fornire contenuti di alta qualità.

Un modo per farlo è mostrare le qualifiche, le certificazioni o l'esperienza nel vostro settore.

Fonte: Semrush

Ad esempio, se state scrivendo di dolori addominali, sarebbe utile menzionare che siete un'infermiera diplomata o che avete anni di esperienza nel settore sanitario.

Autorevolezza

Affermarsi come autorità nella propria nicchia è fondamentale per migliorare l'E-E-A-T.

A tal fine, è necessario creare contenuti autorevoli e ben studiati che aggiungano valore al pubblico.

Ciò può comportare la conduzione di ricerche originali, la citazione di fonti affidabili e la fornitura di analisi approfondite o di prospettive uniche su un argomento.

Ad esempio, se state scrivendo del miglior CRM WhatsApp, potreste includere vantaggi e caratteristiche, condividere gli aspetti chiave come il marketing e le vendite di WhatsApp, supportare le vostre intuizioni con statistiche e fornire un'analisi approfondita a sostegno delle vostre raccomandazioni.

Affidabilità

La fiducia è essenziale per il successo di qualsiasi sito web, e non è diverso quando si tratta di E-E-A-T.

Per migliorare l'affidabilità, è necessario mantenere una reputazione online positiva essendo trasparenti e costruendo relazioni forti con il pubblico.

Ciò può comportare un coinvolgimento attivo con il pubblico, rispondendo ai feedback e alle recensioni e affrontando qualsiasi preoccupazione o feedback negativo.

Inoltre, anche l'inclusione di prove sociali come le recensioni e le testimonianze dei clienti può aiutare a costruire l'affidabilità.

Menzioni del marchio

Le menzioni del marchio sono un altro fattore SEO off-page essenziale che va oltre i backlink tradizionali.

Una menzione del marchio è quando il nome del vostro sito web o della vostra azienda viene citato su altri siti web, anche senza un link. Queste menzioni possono aiutare i motori di ricerca a capire l'autorità del vostro sito web e il riconoscimento del marchio, oltre che a indirizzare il traffico verso il vostro sito.

Per ottenerle, potete provare le seguenti strategie:

• Guest blogging: Scrivere contenuti di alta qualità per altri siti web e includere una menzione del vostro marchio nella biografia dell'autore o all'interno dell'articolo.

• Influencer marketing: Collaborare con gli influencer per raggiungere il loro pubblico e ottenere menzioni.

• Campagne di pubbliche relazioni: Generare un'eco intorno al vostro marchio attraverso comunicati stampa, interviste o altre coperture mediatiche.

• Partnership: Collaborare con altre aziende o organizzazioni per essere citati nei loro contenuti o eventi.

• Creare risorse: Creare risorse condivisibili e di valore, come infografiche o rapporti di ricerca che altri siti web vorranno citare o linkare.

• Fornire valore: creare costantemente contenuti di alta qualità e pertinenti che altri siti web vorranno citare o linkare.

Segnali sociali

I segnali sociali si riferiscono al coinvolgimento, alle condivisioni e alle menzioni che i vostri contenuti ricevono sulle piattaforme dei social media.

Google non utilizza i segnali sociali come fattore di ranking diretto, ma possono influenzare indirettamente il vostro E-E-A-T aumentando la consapevolezza del marchio, portando traffico al vostro sito e potenzialmente guadagnando backlink.

Per migliorare i segnali sociali, potete

• Ottimizzare per i social media: Facilitare la condivisione dei contenuti da parte degli utenti includendo i pulsanti di condivisione sociale e ottimizzando le immagini e i titoli per ogni piattaforma.

• Creare titoli irresistibili: Creare titoli accattivanti e convincenti che aumentino le possibilità di condivisione dei contenuti.

• Utilizzate media attraenti: Inserite nei vostri contenuti immagini, video e infografiche di alta qualità per renderli più condivisibili.

• Coinvolgete il vostro pubblico: Rispondete ai commenti e ai messaggi sulle piattaforme di social media per costruire relazioni con il vostro pubblico.

• Collaborare con gli influencer: Collaborate con utenti influenti dei social media per raggiungere il loro pubblico e aumentare le menzioni e le condivisioni del marchio.

• Promuovete i vostri contenuti: Condividete regolarmente i vostri contenuti sui social media per aumentarne la visibilità e il potenziale di coinvolgimento.

Segnali di reputazione online

I segnali di reputazione online si riferiscono alle recensioni, alle valutazioni e al sentiment generale del vostro sito web su varie piattaforme.

Avere una reputazione online positiva è fondamentale per l'E-E-A-T perché dimostra affidabilità e autorevolezza.

Per migliorare i segnali di reputazione online, potete:

• Richiedere recensioni: Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni su piattaforme come Google My Business, Yelp o Trustpilot.

• Rispondere alle recensioni: Rispondere a qualsiasi recensione negativa in modo tempestivo e professionale per dimostrare che avete a cuore il feedback dei vostri clienti.

• Monitorate la vostra presenza online: Controllate regolarmente le menzioni del vostro marchio sui social media, sui siti di recensioni e sui forum, in modo da poter affrontare eventuali problemi o preoccupazioni.

• Fornite un servizio clienti eccellente: Fornendo un'esperienza positiva ai vostri clienti, potete aumentare la probabilità di recensioni e raccomandazioni positive.

Tenendo conto di questi suggerimenti, l'iscrizione a Google My Business è un inizio essenziale per tutte le aziende che vogliono trarre vantaggio dalla loro presenza online. Verificando la vostra attività e fornendo informazioni accurate, potrete assicurarvi che il vostro pubblico vi trovi facilmente e lasci opinioni sui vostri prodotti e servizi.

Inoltre, le recensioni di Google svolgono un ruolo significativo nella SEO locale, per cui una valutazione forte e un sentimento positivo possono migliorare la visibilità e l'autorità del vostro sito web.

Come si calcola la SEO off-page?

La SEO off-page è difficile da misurare perché gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca sono complessi e in continua evoluzione. Tuttavia, ci sono alcune metriche che si possono monitorare per capire le prestazioni della SEO off-page, come ad esempio:

• Profilo dei backlink: Tenete traccia del numero e della qualità dei backlink che puntano al vostro sito. A tale scopo potete utilizzare strumenti come Ahrefs o SEMrush.

• Segnali sociali: Monitorate l'impegno, le condivisioni e le menzioni sulle piattaforme dei social media. Strumenti come BuzzSumo o Hootsuite possono aiutare in questo senso.

• Menzioni del marchio: Tenete traccia del numero di menzioni del marchio su diversi siti web e piattaforme. A questo scopo si possono utilizzare strumenti come Mention o Google Alerts.

• Segnali di reputazione online: Monitorate le recensioni, le valutazioni e il sentiment generale su varie piattaforme. Strumenti come Google My Business e Yelp possono aiutare in questo senso.

Suggerimenti

L'ottimizzazione off-page va oltre la costruzione di link e comprende varie strategie che possono migliorare i segnali E-E-A-T.

Potete concentrarvi sulle menzioni del marchio, sui segnali sociali e sulla gestione della reputazione online per aumentare ulteriormente l'autorità, l'affidabilità e la competenza del vostro sito web agli occhi dei motori di ricerca.

Ricordate di fornire costantemente contenuti di valore, di coinvolgere il vostro pubblico e di mantenere una presenza online positiva per migliorare le vostre prestazioni SEO off-page.