5 modi per migliorare la SEO con il design UX

L'ottimizzazione per i motori di ricerca e l'esperienza utente si concentrano entrambe sulla soddisfazione degli utenti.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta gli utenti a trovare facilmente i contenuti pertinenti, mentre l'esperienza dell'utente assicura che, una volta sul sito, gli utenti possano trovare facilmente ciò che desiderano.

I motori di ricerca classificano i siti web user-friendly più in alto perché vogliono fornire i risultati migliori agli utenti. Quando le persone rimangono su un sito web e si impegnano con i suoi contenuti, i motori di ricerca lo attribuiscono a un sito web facile da usare e che offre buoni contenuti, il che significa un buon design UX. Per mantenere la fiducia dei loro utenti, danno priorità a questi siti.

In questo articolo analizzeremo nei dettagli come l'UX si lega alla SEO.

Capire gli elementi UX

La progettazione UX consiste nel rendere i siti web o le app di facile utilizzo. Ciò significa che i visitatori del vostro sito devono essere in grado di leggere facilmente i contenuti, trovare ciò che desiderano e completare operazioni come l'acquisto o la compilazione di un modulo.

Gli elementi principali di un buon design UX sono:Fonte: Rightpeoplegroup

1. Progettare tenendo conto dell'intento dell'utente: Progettano tenendo conto di ciò che le persone vogliono fare sul vostro sito web. L'obiettivo è aiutarli a farlo facilmente.

2. Ottimizzare la velocità della pagina: Un aspetto importante della progettazione UX è assicurarsi che gli utenti non si blocchino o si sentano frustrati. A nessuno piace un sito web lento, quindi è importante che le pagine si carichino rapidamente.

3. Creare un design mobile-friendly: Un buon design UX significa che il vostro sito web avrà un bell'aspetto e funzionerà bene sui dispositivi mobili. Poiché sempre più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per accedere ai siti web, l'ottimizzazione del vostro sito mobile è un must.

4. Garantire una navigazione facile: Le persone devono essere in grado di trovare ciò che desiderano sul vostro sito web senza perdersi o confondersi. Ciò significa avere una navigazione chiara e semplice.

5. Incoraggiare l'interazione con l'utente: Il vostro sito ha un buon design UX quando gli utenti vogliono interagire con i vostri contenuti e possono farlo facilmente. Fornite articoli coinvolgenti da leggere, istruzioni facili da seguire per sapere quale passo seguire o qualcosa di semplice come uno spazio per lasciare i propri commenti.

Tutti questi elementi contribuiscono a rendere l'esperienza dell'utente più fluida e piacevole, il che può far sì che gli utenti trascorrano più tempo sul vostro sito, visitino più pagine e siano più propensi a tornare in futuro, il che migliora la SEO del vostro sito.

Come i motori di ricerca considerano la UX

I motori di ricerca lavorano per fornire agli utenti i migliori risultati per ciò che stanno cercando. Analizzano e studiano milioni di pagine web per capire quali corrispondono alla ricerca dell'utente.

Tuttavia, gli algoritmi dei motori di ricerca non si limitano a valutare la pertinenza dei contenuti di una pagina web. Valutano anche la qualità dell'esperienza dell'utente. Esaminano le metriche di coinvolgimento degli utenti, il modo in cui questi interagiscono con le pagine web e se un sito offre o meno un'esperienza utente positiva.

I motori di ricerca valutano diversi elementi per capire quanto un sito web sia facile da usare. Verificano la velocità di caricamento di una pagina, se funziona bene sui telefoni e se gli utenti possono trovare e utilizzare facilmente le informazioni.

L'impatto di una scarsa esperienza utente sulla SEO

Se un sito web è lento, difficile da usare o non funziona bene sui telefoni, probabilmente le persone non lo useranno volentieri.

Quando le persone abbandonano rapidamente il vostro sito o non vi dedicano molto tempo, i motori di ricerca lo considerano un segno che il vostro sito potrebbe non dare agli utenti ciò che stanno cercando.

Questo può tradursi in un abbassamento delle classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per il vostro sito web.

Migliorare la UX SEO

Alcuni dei modi più comuni ed efficaci per migliorare la SEO con il design UX sono:

1. Progettare in base all'intento di ricerca dell'utente

Migliorare la SEO del vostro sito web non significa solo portare gli utenti sul vostro sito, ma anche soddisfare le loro esigenze una volta arrivati. Progettare tenendo conto dell'intento di ricerca dell'utente può migliorare sia l'esperienza dell'utente che le classifiche del sito. Ecco come affrontarlo:

• Riconoscere lo scopo delle visite degli utenti: Capire perché gli utenti vengono sul vostro sito e cosa sperano di ottenere. Questa è la base per creare contenuti che soddisfino il loro intento di ricerca.

• Rispondere a richieste specifiche: Ad esempio, quando qualcuno cerca "come fare una torta al cioccolato", probabilmente vuole una ricetta completa, non solo gli ingredienti. La vostra pagina web dovrebbe fornire una ricetta chiara e magari includere immagini o un video per aiutarli.

2. Velocizzare la pagina web

La velocità della pagina è molto importante per l'esperienza dell'utente e per le classifiche di ricerca. Se il vostro sito web impiega troppo tempo a caricarsi, le persone potrebbero non aspettare e tornare ai risultati della ricerca.

Fonte: Section.io

Ecco come migliorare la velocità del vostro sito web:

• Ottimizzare le immagini: Le immagini di grandi dimensioni non ottimizzate possono rallentare il caricamento della pagina. Assicuratevi di comprimere le immagini e di scegliere i formati giusti.

• Utilizzate la cache del browser: salvate parti del vostro sito web nel browser del visitatore. In questo modo non dovrà scaricare tutto a ogni visita.

• Controllate il tempo di risposta del server: Il server può influenzare la velocità di caricamento della pagina. Tenete d'occhio la velocità e risolvete eventuali problemi.

• Considerate gli utenti mobili: Le persone che utilizzano il cellulare potrebbero avere una connessione internet più lenta. È quindi importante assicurarsi che il vostro sito si carichi velocemente anche per loro.

3. Create un design mobile-friendly

Sempre più persone utilizzano dispositivi mobili per andare online. Per questo motivo, è importante che il vostro design funzioni bene su mobile, sia per una buona esperienza utente che per il posizionamento sui motori di ricerca.

Fonte: Smartinsights

Per un design mobile-friendly, pensate a questi aspetti:

• Corrispondenza con le dimensioni dello schermo: Il vostro sito web può sembrare buono sul monitor di un laptop, ma come appare e funziona su diversi dispositivi mobili?

• Testo di facile lettura: Gli utenti devono essere in grado di leggere il testo senza zoomare.

• Navigazione semplice: Mantenete la navigazione del sito semplice e intuitiva per i piccoli schermi.

4. Facilità di navigazione del sito

Un sito web facile da navigare può aiutare gli utenti a trovare rapidamente ciò che cercano.

Ecco alcuni elementi a cui pensare per una navigazione fluida del sito:

• Menu di navigazione: Un menu chiaro e facile da usare per consentire agli utenti di orientarsi.

• Barra di ricerca: Aggiungete una barra di ricerca per consentire agli utenti di cercare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.

• Pagine organizzate: Organizzate le pagine in modo logico e sensato per gli utenti.

• Struttura SEO-friendly: : Assicuratevi che i motori di ricerca possano capire e muoversi facilmente nel vostro sito. Questo aiuta il vostro sito a comparire nelle ricerche pertinenti.

5. Incoraggiate l'interazione con gli utenti

Quando le persone interagiscono molto con il vostro sito, segnalano ai motori di ricerca che si tratta di un sito valido e pertinente.

Questo può far sì che gli utenti rimangano più a lungo e anche che i motori di ricerca si accorgano di più di voi. Ecco come ottenere una maggiore interazione:

• Buoni contenuti: Condividete cose che le persone trovano utili e interessanti.

• Spunti d'azione forti: Utilizzate indicazioni chiare e accattivanti per guidare gli utenti a fare ciò che desiderate.

• Funzionalità divertenti (se volete): Elementi come le sezioni di commento o i quiz possono essere un tocco divertente. Possono far sì che gli utenti trascorrano più tempo sul vostro sito. Non tutti i siti ne hanno bisogno, ma possono essere un buon modo per ottenere una maggiore interazione.

Le sfide della fusione delle strategie UX e SEO

Quando si integra il design UX con la SEO, spesso si incontrano alcune sfide.

Vediamo i problemi principali e come risolverli.

Bilanciare estetica e design SEO-friendly

Fare in modo che un sito abbia un bell'aspetto e funzioni bene anche per i motori di ricerca può essere complicato.

Creare un sito web di bell'aspetto significa avere un'ottima grafica, un bel layout e un design coeso. Ciò significa utilizzare immagini, animazioni e caratteristiche di design interessanti, ma questi elementi possono talvolta rallentare il sito.

Per soddisfare sia gli utenti che i motori di ricerca, il sito deve essere veloce, ben organizzato e ricco di informazioni. La parte difficile è trovare il punto di equilibrio tra l'attrattiva del sito e la sua compatibilità con i motori di ricerca.

Gli esperti che si occupano di questi elementi sono i designer UI e UX. I designer dell'interfaccia utente (UI) si occupano dell'aspetto del sito, mentre i designer dell'interfaccia utente (UX) si occupano del funzionamento e della sensazione per gli utenti. Lavorano insieme per scegliere le immagini giuste, utilizzare un codice aggiornato e garantire che il sito funzioni senza problemi su ogni dispositivo.

I designer UI e UX collaborano con il team di sviluppo del sito web per ottenere il giusto risultato. Si tratta di un lavoro di squadra, di una comunicazione chiara e di una comprensione degli obiettivi reciproci per creare un sito facile da usare e ottimizzato per i motori di ricerca.

Allineare l'intento dell'utente con gli algoritmi dei motori di ricerca

Capire e progettare per soddisfare l'intento dell'utente è già abbastanza difficile ed è reso più complicato dal fatto di dover soddisfare anche gli algoritmi dei motori di ricerca.

Per soddisfare l'intento dell'utente, è necessario condurre una ricerca approfondita sulle parole chiave per capire cosa cerca il vostro pubblico di riferimento e perché. Utilizzate questa conoscenza per guidare il processo di progettazione e la creazione dei contenuti, in modo che l'utente possa ottenere facilmente la sua risposta.

Dovrete controllare regolarmente le modifiche agli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca per rimanere allineati.

Ottimizzazione per i dispositivi mobili

In un mondo in cui tutti utilizzano dispositivi mobili, avere un sito web mobile-friendly è un must. Testo, immagini e video devono adattarsi bene ai piccoli schermi, caricarsi rapidamente ed essere facili da navigare e leggere.

Utilizzate un design reattivo per assicurarvi che il vostro sito abbia un aspetto gradevole e funzioni bene su tutti i dispositivi. Comprimete le immagini e ottimizzate il codice per migliorare la velocità di caricamento.

Velocità vs. funzionalità

È difficile trovare un equilibrio tra la velocità di caricamento del sito e l'aggiunta di funzionalità interessanti. Alcune funzioni migliorano il sito per gli utenti, ma possono anche rallentare le cose.

Continuate a migliorare il funzionamento delle immagini e dei file, lavorate a stretto contatto con il team di sviluppo web e osservate e ascoltate i vostri utenti. In questo modo, è più probabile che riusciate a evitare di rallentare il sito con funzionalità non necessarie.

È anche una buona idea controllare regolarmente la velocità del vostro sito utilizzando strumenti di speed test. In questo modo è possibile individuare le aree che necessitano di miglioramenti e tenere sotto controllo l'andamento del sito.

Qualità dei contenuti e utilizzo delle parole chiave

Sebbene l'uso delle parole chiave sia fondamentale per la SEO, un uso sbagliato può distruggere l'esperienza dell'utente.

Le persone visitano i siti web per ottenere buoni contenuti, non per vedere comparire sempre la stessa parola. Quindi, quando create articoli e post di blog, create i contenuti pensando prima al vostro pubblico e poi ottimizzateli per le parole chiave.

Utilizzate le parole chiave con naturalezza e parsimonia nei vostri contenuti. Prendete in considerazione l'uso di sinonimi e frasi correlate per evitare di riempire le parole chiave, pur riuscendo a catturare una serie di query di ricerca.

UX e SEO: una partnership per il successo

La SEO e la progettazione UX mirano entrambe a rendere felici gli utenti. Quando si uniscono questi due elementi, si costruisce un sito web che non solo attrae le persone, ma le mantiene anche interessate e felici.

Concentrandosi su elementi chiave come l'intento dell'utente, la velocità della pagina, il design mobile-friendly, la facilità di navigazione e l'interazione con l'utente, si garantisce un'esperienza utente senza soluzione di continuità. Questo non solo delizia i vostri visitatori, ma segnala anche ai motori di ricerca che il vostro sito è di valore, incrementando le vostre classifiche di ricerca.