5 ottime ragioni per cui la parola chiave nel titolo non conta!

Sappiamo tutti che è importante includere la nostra parola chiave principale nel tag title, giusto? Credo che questa sia una delle idee sbagliate più grandi e più diffuse in ambito SEO. Un tempo poteva essere importante, ma i tempi sono cambiati e le prove sono scomparse, eppure la maggior parte delle persone, anche gli specialisti, crede ancora nella sua importanza.

Marie Haynes, esperta di SEO, ha scritto:

Chiunque conosca anche solo un po' la SEO sa che è di vitale importanza inserire le parole chiave nel tag title.

So che l'articolo è stato pubblicato nel 2016, ma probabilmente era sbagliato anche allora, proprio come lo è adesso.

Notate la parola vitale. Tenete presente che vitale è un sinonimo di necessario o essenziale. Ciò significa che Maria, così come molti altri, sostiene che non includere la parola chiave nel tag title è una condanna a morte per la SEO.

In altre parole, non si ottiene il posizionamento se si omette la parola chiave nel titolo.

Cambiare idea

Un saggio di nome Willy Brandt scrisse una volta:

Spesso ci vuole più coraggio a cambiare opinione che a mantenerla.

Cambiare idea su qualcosa richiede intuizione e sforzo rispetto al rimanere ostinatamente fedeli alla propria opinione.

Ovviamente non avete l'obbligo di cambiare idea sulla base di questo post. Tuttavia, chiedetevi questo:

Spesso ci vuole più coraggio per cambiare opinione che per mantenerla.

Viviamo in un mondo in cui i dati sono sempre più disponibili per guidare le nostre decisioni. L'esperienza aneddotica non dovrebbe più bastare e i dati sono piuttosto chiari. Non c'è motivo di farsi guidare esclusivamente dai dati, ma di lasciarsi ispirare dai dati.

Un'intuizione vecchia di decenni sulla parola chiave nel titolo

Da dove viene questa intuizione?

Potrebbe derivare da esperimenti che hanno dimostrato che, se si prendono due pagine letteralmente identiche e si inserisce una parola chiave incomprensibile nel tag title di una delle pagine, la pagina che aveva la parola chiave nel titolo avrebbe battuto quella che non l'aveva, per la parola incomprensibile.

Ma non sappiamo di quanto.

La pagina vincitrice (con la parola chiave nel titolo) potrebbe potenzialmente aver guadagnato un effetto marginale come 0,0001 punti indice. Certo, potrebbe anche aver vinto con un margine enorme, e tutto ciò che sta nel mezzo.

Questo è il motivo per cui non ci aiuta molto: non sappiamo nulla dell'entità dell'effetto!

Inoltre, la quantità di dati è scarsa, quindi sappiamo poco sulla stabilità di questi risultati, anche se è lecito pensare che l'esperimento possa essere facilmente replicato.

Come convalidare un'idea

LaSEO basata sull'evidenza consiste nel convalidare le ipotesi, più o meno come farebbe un fisico. Solo che noi richiediamo prove minori e/o peggiori, perché non abbiamo bisogno dello stesso livello di fiducia.

Tuttavia, abbiamo bisogno di alcune prove.

Poiché non ci sono molti esperimenti controllati, spesso ci affidiamo a studi di correlazione. Inoltre, gli esperimenti controllati che vengono fatti, di solito testano un potenziale fattore di ranking in modo così isolato da non dire quasi nulla di significativo.

Correlazione non significa causalità e gli studi di correlazione sono tutt'altro che perfetti. Tuttavia, sono a tutti gli effetti i dati migliori che abbiamo a disposizione per giudicare le iniziative SEO.

Per aumentare il pool di dati, presenterò alcuni dei risultati del mio studio di correlazione esclusivamente danese.

Nota: lo studio ha incluso 1.000 query di ricerca con un volume medio di ricerca al mese di 2.100 (tutte le parole chiave > 1.000 ricerche al mese). Ho esaminato 67 diverse variabili e ho compilato i dati relativi ai primi 50 risultati di ricerca per ogni query di ricerca. Il risultato è stato di oltre 3 milioni di punti dati.

Tuttavia, mi sembra giusto includere tutti gli altri studi di correlazione, ecc. per creare una revisione più sistematica dell'effetto "parola chiave nel titolo".

SearchMetrics produce studi sui fattori di ranking da diversi anni. Anche SEMRush ha pubblicato uno studio nel 2017. Ahrefs e Brian Dean di Backlinko hanno entrambi pubblicato uno studio nel 2016.

Diamo un'occhiata a tutti questi studi.

SEMRush ha elencato 20 fattori da importanti a non importanti. La parola chiave nel titolo è risultata la seconda meno importante tra i fattori elencati. Tuttavia, non l'hanno elencata come completamente irrilevante.

A volte il lavoro di Brian Dean è troppo populistico per i miei gusti. Tuttavia, spesso mette insieme grandi opere. Complimenti, Brian! Il suo studio è stato grande, approfondito e ben progettato, e ha trovato una correlazione tra la parola chiave nel titolo e il ranking pari a 0,021. Si tratta di un valore bassissimo e assolutamente insignificante.

Si tratta di un valore bassissimo e assolutamente insignificante. Brian ha visto la luce dopo essersi soffermato sui propri dati:

Questo risultato suggerisce che Google non ha bisogno di vedere la parola chiave esatta nel tag title per capire l'argomento della pagina.

SearchMetrics è stata l'autorità negli studi di correlazione SEO per quasi un decennio. Ma perché nessuno ha imparato dai loro studi? Le persone ne parlano, li leggono, li condividono e presumibilmente imparano da loro. Tuttavia, tutti devono fare un po' di cherry picking.

Date un'occhiata a questo.

Nel loro studio del 2013 hanno riferito che la correlazione della parola chiave nel titolo era pari a 0,00. Questo quando si pensava che l'algoritmo di Google fosse meno intelligente di oggi.

Nel 2014 hanno riscontrato una correlazione pari a 0,02, ancora priva di significato.

Infine, nel 2016 è stata rilevata una correlazione pari a -0,04.

In definitiva, negli ultimi sei anni è stato detto che la parola chiave nel titolo non è correlata a un buon posizionamento.

Ahrefs ha effettivamente trovato una correlazione decente nel suo studio del 2016. I dati sembravano molto parziali, ed è per questo che il commento dell'analista diceva chiaramente: "Ma l'utilizzo di una parola chiave a corrispondenza esatta nel tag title della tua pagina la farà classificare meglio? Probabilmente no!".

Infine, il mio studio di correlazione del 2017 non ha trovato alcuna base per la parola chiave nel titolo come fattore di ranking. I dati sembrano completamente casuali, proprio come se le parole chiave nel titolo non facessero alcuna differenza.

La correlazione calcolata per l'uso della corrispondenza esatta della parola chiave nel titolo è stata di 0,003. Mentre la tolleranza per le parole separate ha aumentato la correlazione a 0,007, che è ancora terribilmente insignificante.

Questo per riassumere le 5 grandi ragioni per cui la parola chiave nel titolo non è importante:

1. Gli studi di SearchMetric indicano che non conta.
2. I dati di Brian Dean indicano che non conta.
3. I dati di SEMRush indicano che non è importante.
4. L'analista di Ahrefs dice che probabilmente non ha importanza.
5. I miei dati indicano che non ha importanza.

La combinazione di tutte queste indicazioni dovrebbe far pensare che la parola chiave nel titolo non sia un'iniziativa SEO molto importante. Se si tratta di un fattore di ranking, la quantità di rumore statistico e gli effetti minuscoli dimostrano chiaramente che è come minimo poco importante.

Eppure, il 99% dei SEO che incontro continua a dire che la parola chiave nel titolo è importante.

Inoltre, gli specialisti SEO di solito vogliono che io difenda e giustifichi la mia opinione, cosa che farò volentieri. Sembra strano che credere che la parola chiave nel titolo non sia importante sia ancora un'opinione controversa nel 2018.

L'onere della prova dovrebbe essere a carico di chi sostiene che sia importante.

Riflessioni finali e pragmatismo

La parola chiave nel titolo è una cosa piuttosto piccola nel grande schema della SEO.

Quanto tempo ci vuole per produrre un ottimo articolo di 2.000 parole? Molte, molte ore di lavoro mirato. Confrontatelo con il minuto che ci vuole per includere la parola chiave nel tag title.

Inoltre, non sostengo che la rilevanza del tag title sia irrilevante. Quindi, se volete andare sul sicuro, sentitevi liberi di includere la parola chiave.

La mia priorità è scrivere un ottimo tag title degno di clic e puntare sul CTR che ha un impatto sulle classifiche molto più della parola chiave nel titolo. Naturalmente, queste due iniziative non si escludono a vicenda. Gli scettici o i perfezionisti potrebbero puntare su entrambe.

Per riassumere la mia argomentazione in una frase efficace: la parola chiave nel titolo probabilmente non è affatto un fattore di ranking e sicuramente non è un'iniziativa SEO importante.

P.S. Non credo di sapere tutto. Se avete grandi prove, che non sono pubbliche o che mi sono sfuggite, sulla parola chiave nel titolo, commentate o scrivetemi su LinkedIn. Sono sempre aperto a cambiare idea se appaiono nuove prove.