7 domande da porre quando si esamina un'agenzia di link building

Mentre il mondo degli affari completa il suo graduale spostamento verso la digitalizzazione, una forte presenza online è una risorsa fondamentale che può tenere a galla un'azienda in mezzo a una concorrenza spietata.

Il marketing moderno fa sempre più affidamento sul traffico di ricerca per creare una reputazione distinta del marchio e aumentare la consapevolezza, e il traffico dei motori di ricerca a sua volta si basa su backlink forti e pertinenti a pagine mirate.

Sebbene la creazione di link sia la pietra miliare di una buona strategia SEO, il campo è dinamico e in continua evoluzione e solo pochi professionisti esperti possono vantarsi di essere tali. Come fare per riconoscere la differenza?

Domande da porre a un'agenzia di link building

I servizi di link building di bassa qualità sono sempre più diffusi, insieme alle false garanzie e ai prezzi migliori che offrono: i proprietari di aziende e i marketer meno esperti di SEO sono destinati a cadere in questa trappola.

La verifica di un'agenzia SEO per l'outsourcing del link building non è un compito da poco e l'acquisto di link scadenti non solo darà risultati scadenti, ma avrà anche un impatto negativo sulla vostra presenza sul web, poiché Google penalizza queste tattiche di spam.

Questo articolo elenca alcune delle domande che il titolare dell'azienda deve porre all'agenzia quando la assume.

1. Qual è il vostro processo di link building?

Se un'agenzia vuole assicurarsi che i suoi sforzi di link building diano frutti, deve personalizzare l'intero processo per adattarsi al settore demografico.

Dall'onboarding allo sviluppo della strategia, fino all'esecuzione della strategia e al reporting, la personalizzazione è fondamentale. Le tecniche di backlinking più diffuse, come il guest posting e il broken link building, richiedono una reale comprensione della nicchia del cliente per avere successo.

Interrogate l'agenzia potenziale sull'intero processo di link building: i loro metodi per accertare il vostro pubblico di riferimento, il modo in cui trovano i siti web rilevanti per ottenere link rotti e quali sono i loro forum preferiti per il guest posting.

Conoscere un po' di SEO non farà altro che migliorare la comprensione dell'intero processo e consentire un'esecuzione più intelligente ed efficace degli obiettivi prefissati.

L'agenzia dovrebbe essere in grado di rispondere se le sue tattiche sono in linea con le linee guida di Google per i Webmaster, qual è il suo processo di valutazione dei potenziali siti di linking e quali sono i suoi criteri per il successo di un progetto. Una base e una comprensione solide sono le fondamenta di un progetto di successo.

2. Quali sono le vostre credenziali?

Ottenere traffico organico attraverso una solida presenza sul web è un obiettivo a lungo termine. La link building, in particolare, non riguarda guadagni a breve termine, ma piuttosto una crescita graduale e sostenuta.

Se non avete instaurato un rapporto di fiducia con l'agenzia, questo potrebbe essere dannoso per la vostra ricerca di una migliore presenza sul web. State ingaggiando un'agenzia che sarà responsabile di garantire una fonte primaria di traffico: il minimo che potete aspettarvi è una conversazione onesta e sincera che riveli il lato umano della partnership.

Le domande che mettono in contatto con un livello personale sono ottime per rompere il ghiaccio:

• Da quanto tempo lavora con l'agenzia?
• Qual è la sua esperienza con la SEO?
• La sua agenzia ha già lavorato nel mio settore?

Le domande devono andare oltre la SEO, per essere sicuri che si tratti di una partnership e non di una semplice vendita. E come tutte le partnership, sarà una strada a doppio senso, quindi aspettatevi delle domande in cambio.

L'agenzia cercherà di lavorare solo con aziende che ritiene reciprocamente vantaggiose. Dovete essere in grado di rispondere a domande quali:

• Qual è il vostro attuale posizionamento sul mercato
• Quali sono le parole chiave più importanti per il vostro settore?
• Qual è la vostra storia SEO e di link-building?
• C'è qualche altra iniziativa al posto di questa che influisce sulle classifiche SEO?

Questo esercizio non solo crea una preziosa fiducia tra due potenziali partner a lungo termine, ma coltiva anche una comprensione generale dei loro ruoli specifici e degli obiettivi che entrambe le parti cercano di raggiungere attraverso questa coalizione.

3. Come si analizzano i risultati?

La creazione di link, in quanto processo quantificabile, può risultare dispendiosa in termini di tempo, dato che i ranghi dei motori di ricerca aumentano solo con il passare del tempo.

A meno che il problema non consista in alcuni evidenti problemi tecnici che possono essere risolti da un giorno all'altro per portare il sito web a un livello rispettabile, possono essere necessarie settimane di cauta esecuzione dei dati per dimostrare una tendenza all'aumento del posizionamento nelle SERP.

L'agenzia dovrà definire KPI significativi che mostrino indicatori positivi di successo e crescita. I KPI significativi richiedono un'ampia comunicazione per definire gli indicatori su cui entrambe le parti sono d'accordo.

Valutateli sulla base di quali risultati vi faranno considerare questo progetto un successo per la vostra azienda? Cosa si quantifica come conversione per il vostro sito?

Entrano in gioco anche altri fattori, come ad esempio le parole chiave mirate e le analisi effettuate per definirle, e se ci sono state fluttuazioni nelle classifiche di ricerca.

Le aziende devono allineare i KPI agli obiettivi organizzativi. La definizione di alcune metriche di base può contribuire a un rapporto fluido tra l'agenzia e l'azienda. Di seguito sono elencate alcune metriche di riferimento.

Classifiche

Non si deve puntare già al primo posto. Tuttavia, dovrebbe esserci un miglioramento visibile per le parole chiave a cui ci si rivolge.

Espansione delle parole chiave

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non comprende solo le parole chiave, ma anche i termini simili che le persone utilizzano per le loro ricerche, definiti Latent Semantic Indexing (LSI). Dovrebbe esserci un miglioramento nelle classifiche degli LSI e dei termini rilevanti per l'azienda.

Traffico web

Nel corso della campagna, l'aumento del traffico organico verso le pagine di destinazione e il sito web nel suo complesso dovrebbe servire come indicatore di crescita di riferimento.

4. Chiedete che cosa hanno da mostrare da precedenti campagne di successo

L'intero processo di successo dei backlink comporta fattori estranei, come i siti web di terze parti e la dinamica in continua evoluzione dell'algoritmo di Google. Non c'è praticamente alcuna garanzia che una campagna raggiunga gli obiettivi desiderati.

Questa è un'area in cui le agenzie di linking di bassa qualità cercano di evitare e in cui le aziende dovrebbero insistere per fugare ogni dubbio. Le agenzie di link building sono ricche di affermazioni false e chiunque affermi di potervi posizionare al primo posto è un segnale di allarme.

Chiedete loro quanti link sono in grado di creare per il vostro sito web e quanto velocemente saranno in grado di farlo. Se affermano di fornire centinaia di link che puntano al vostro sito web, è probabile che utilizzino PBN (reti di blog privati) e link di bassa qualità, che potrebbero causare problemi in futuro.

Mentre le agenzie di buona qualità fanno previsioni supportate da analisi di ricerca approfondite, le agenzie di bassa qualità danno garanzie esagerate che promettono una crescita fenomenale a un quarto del prezzo.

Chiedete testimonianze verificabili di clienti e recensioni indipendenti, oltre a casi di studio del passato e a rapporti esemplificativi. Quali sono i link che hanno ottenuto di recente? Bussate ai clienti citati e fate le vostre ricerche.

Dopo tutto, perché un'agenzia affidabile e collaudata dovrebbe nascondere il proprio lavoro?

5. Valutare la trasparenza e la comunicatività

Le agenzie di link building affidabili sono agenzie trasparenti e comunicative, che non rinunciano a mostrare al cliente tutto il processo e a rispondere alle sue domande.

Come parte della loro etica lavorativa, tali agenzie cercano non solo di tenere il cliente al corrente, ma anche di impegnarsi attivamente e di collaborare con lui per migliorare l'esperienza lavorativa. Mentre la trasparenza vi mostra il "come", una comunicazione efficace spiega il "perché".

Chiedetevi chi gestisce il progetto e se esiste uno strumento di gestione del progetto ad accesso comune per tenere traccia dei progressi della campagna. Valutate la loro metodologia di reporting dei risultati e se c'è un punto di contatto dedicato alla vostra azienda.

La comunicazione è fondamentale per l'acquisizione di link. Essendo un campo in continua evoluzione, la SEO richiede un continuo scambio di informazioni su cambiamenti ed esigenze. Definite con quale frequenza vi incontrerete per discutere il progetto e cosa comporterà questi incontri.

La maggior parte delle agenzie moderne sono abbastanza esperte di tecnologia da avere una presenza su portali di contatto comuni come Slack e Skype per la comodità del cliente. Se sono aperte alle conference call, potete aggiungere diverse persone per ottenere maggiore chiarezza sulla gestione della campagna.

6. Interrogare i loro parametri di prezzo

Non esistono strutture di costo standardizzate per l'outsourcing del link building e la maggior parte delle agenzie di link building applica tariffe ragionevoli in base al progetto e alla nicchia di settore.

Mentre alcune agenzie applicano un costo orario per la prestazione dei loro servizi, altre potrebbero optare per una tariffa fissa basata sulla proposta di progetto che offrono. Per assicurarvi che il vostro denaro venga utilizzato al meglio, chiedete loro informazioni sulla struttura dei prezzi e sulla ripartizione dei costi totali.

Alcune società offrono anche contratti pay-per-performance; tuttavia, applicano tariffe più elevate rispetto ai contratti abituali, poiché c'è il rischio di non ottenere risultati soddisfacenti e di non essere pagati. In genere, le agenzie di link building si fanno pagare per link o per post, che di solito contiene al massimo due o tre link.

Nel link building, la qualità è generalmente più costosa, quindi le agenzie di link building affidabili tenderanno a fatturare di più. Le agenzie di link building più economiche che garantiscono risultati fenomenali dovrebbero farvi suonare un campanello d'allarme. Come per la maggior parte delle cose al mondo, si ottiene ciò che si paga.

7. Quali altri servizi offrono?

Le agenzie competenti che cercano di crearsi una clientela fedele spesso offrono più di un servizio per fornire una soluzione unica ai loro clienti.

Se un'agenzia di link building è così valida come sostiene, è probabile che la sua esperienza in materia di SEO e marketing digitale nel suo complesso l'abbia portata a offrire più servizi ai suoi clienti.

Questi servizi possono includere la SEO on-site, i servizi di creazione di link interrotti, il content marketing e il marketing pay-per-click (PPC) nel suo complesso.

Conclusioni

L'industria dei motori di ricerca è uno spazio in continua evoluzione, che è maturato notevolmente negli ultimi dieci anni.

Sebbene la pianificazione dell'outsourcing dei vostri sforzi di link building sia sicuramente consigliata grazie alla competenza e all'esperienza dell'agenzia, dovrete dedicare un po' di tempo alla verifica di qualsiasi agenzia di link building.

La SEO e la creazione di link sono un'attività a lungo termine che continua a fornire lead e clienti preziosi anche dopo la fine della campagna.

Queste domande vi aiuteranno ad assicurarvi un'agenzia che condivida la vostra visione e il vostro impegno e che sia pronta a ripagare la vostra fiducia con link affidabili.