8 buone pratiche per monitorare e interpretare le fluttuazioni della posizione delle parole chiave

Gli esperti di marketing SEO monitorano attentamente i movimenti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google per le parole chiave rilevanti per la loro attività. Queste fluttuazioni sono la metrica definitiva per determinare il successo o il fallimento di una campagna SEO.

Una cosa è controllare periodicamente se si è saliti o scesi nelle classifiche. Ma se non si capisce perché si verificano le fluttuazioni, non si è in grado di correggere gli errori o di raddoppiare le azioni che funzionano.

In questo articolo analizzeremo il motivo delle fluttuazioni nei motori di ricerca più diffusi, come Google. Quindi, vi offriremo otto best practice per aiutarvi a monitorare con precisione il movimento delle query di ricerca e a interpretare ciò che queste fluttuazioni vi stanno dicendo.

Capire le fluttuazioni di posizione delle parole chiave

Quando parliamo di fluttuazioni di posizione delle parole chiave, ci riferiamo al movimento dei vostri link su e giù per la SERP.

Queste fluttuazioni possono essere positive, facendovi salire in classifica verso l'ambita prima pagina per una query di ricerca, oppure possono essere negative.

Le fluttuazioni sfavorevoli fanno scendere l'utente nelle classifiche e possono essere superate comprendendo il motivo di questo movimento. Quindi, la domanda che sorge spontanea è: quali sono le cause delle fluttuazioni di posizione delle parole chiave?

Ci sono diversi motivi per cui le parole chiave possono fluttuare negativamente, tra cui:

1. Modifiche dell'algoritmo di ricerca di Google: Google modifica periodicamente il suo algoritmo di ricerca per servire meglio il suo pubblico. Sebbene concentrarsi su un trend di ottimizzazione dei motori di ricerca possa essere stato utile a un certo punto, tutto ciò può cambiare in seguito a un cambiamento dell'algoritmo.

2. Penalizzazione della ricerca: Google penalizza i siti web che violano le sue regole e utilizzano tattiche SEO black hat. Ad esempio, la creazione di backlink falsi da siti di manichini è un esempio di penalizzazione da parte di Google.

3. Azioni dei concorrenti: I vostri concorrenti svolgono lo stesso lavoro di SEO e i loro sforzi possono scalzarvi. Se uno dei vostri concorrenti fa un forte sforzo SEO, potrebbe farvi scendere nella SERP e prendere il vostro posto.

8 migliori pratiche di fluttuazione delle parole chiave

Ora che avete compreso la fluttuazione delle parole chiave e i fattori che la influenzano, parliamo di otto best practice. Queste tattiche possono aiutarvi a monitorare e interpretare con precisione ed efficacia questo movimento.

#1. Scegliere le parole chiave giuste da monitorare

Una delle prime cose da ricordare è che non si può puntare su tutte le parole chiave associate al proprio settore.

Concentratevi invece su una selezione di termini di ricerca pertinenti che soddisfino due criteri critici:

1. Alto volume di ricerca mensile

2. Bassa concorrenza (bassa difficoltà delle parole chiave)

Certo, potreste puntare su alcuni dei termini più grandi e più ricercati sul Web, ma così facendo vi mettete in una posizione di estremo svantaggio. Se il termine ha un'alta concorrenza con entità di grande nome, sarà una battaglia in salita che potreste non vincere mai.

Ad esempio, se siete un'agenzia di viaggi, potreste voler posizionarvi per il termine "vacanze a Walt Disney World". Disney è una delle destinazioni di vacanza più popolari del pianeta, quindi un buon posizionamento in prima pagina per questa query di ricerca sarebbe enorme per la vostra attività.

C'è solo un problema: si tratta di un termine molto contestato.

*Fonte: Google*Nell'immagine qui sopra, potete vedere la parte superiore della prima pagina. Al primo posto c'è la pagina ufficiale di Disney, seguita da Costco, Southwest Airlines ed Expedia. Queste organizzazioni aziendali globali saranno praticamente impossibili da battere per i primi posti.

Non dimenticate il volume di ricerca.

Se un termine non ha quasi concorrenza, ma ha anche un volume di ricerca incredibilmente basso, il posizionamento per questo termine non sarà molto utile alla vostra azienda.

#2. Importanza di puntare a parole chiave pertinenti

Le parole chiave a cui ci si rivolge devono essere rilevanti per la propria attività. Questo è essenziale sia per Google che per i vostri sforzi di targetizzazione del pubblico.

Google vuole assicurarsi che i primi risultati delle query di ricerca siano voci autorevoli in quella nicchia. Limitarsi a elencare un mucchio di parole chiave e a creare qualche link non è sufficiente. Google verifica sia la qualità dei vostri contenuti sia la vostra autorevolezza su un determinato argomento. Inoltre, comprendere e incorporare abitudini di scrittura efficaci è fondamentale per stabilire l'autorità nella vostra nicchia e garantire che i vostri contenuti salgano in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quindi, se siete un'azienda che vende filtri per l'acqua e cercate di posizionarvi per termini relativi alla ristrutturazione generale della cucina, Google non vi presterà molta attenzione. Tuttavia, dimostrando di essere un'autorità nel settore dei filtri per l'acqua e puntando direttamente a termini ad essi associati, si può ottenere una posizione molto più forte.

Inoltre, puntare su parole chiave irrilevanti è controproducente. Anche se riusciste a posizionarvi per queste parole chiave, attirereste persone che non sono interessate a ciò che offrite. Il risultato sarebbe un aumento della frequenza di rimbalzo, che può causare fluttuazioni negative della posizione delle parole chiave.

#3. Impostare una frequenza di monitoraggio adeguata

È importante monitorare regolarmente le fluttuazioni delle parole chiave. Stabilite intervalli di monitoraggio regolari e rispettateli.

Come minimo, dovreste controllare le posizioni delle parole chiave una volta alla settimana. Quando Google apporta modifiche importanti, spesso ci vogliono alcune settimane per vedere i movimenti. Ma controllare semplicemente le posizioni in classifica una volta al mese non è sufficiente.

L'ideale sarebbe controllare le posizioni ogni giorno. Questa frequenza vi aiuterà a determinare la vostra posizione media nel tempo, in modo da avere un'idea più precisa del tipo di movimento normale.

#4. Utilizzare le funzioni avanzate di monitoraggio delle classifiche

Quando si controllano le classifiche quotidianamente, è meglio affidarsi a uno strumento di qualità che possa fare le ricerche più noiose al posto vostro. In questo modo i controlli quotidiani diventano una cosa semplice che non vi farà perdere tempo prezioso.

AccuRanker, ad esempio, fornisce aggiornamenti quotidiani on-demand sulle posizioni nelle SERP. Genera un rapporto approfondito che mostra la cronologia del vostro posizionamento di ricerca insieme a informazioni che possono aiutarvi a prendere decisioni basate sui dati per migliorare la vostra strategia SEO.

Fonte: Accuranker

La parte migliore?

Con AccuRanker, non ci sono limiti alla frequenza con cui è possibile monitorare i cambiamenti di posizione. Il sistema funziona senza sosta e può fornire aggiornamenti ogni volta che ne avete bisogno.

#5. Stabilire linee di base e parametri di riferimento

Quando si cerca di interpretare le fluttuazioni delle parole chiave, è importante avere un punto di riferimento. Per questo motivo, per ogni parola chiave che si intende utilizzare, è necessario stabilire delle linee di base e dei parametri di riferimento. Questi obiettivi e requisiti minimi di performance vi aiuteranno a determinare se state raggiungendo o superando le aspettative.

Quando fissate un obiettivo, assicuratevi di utilizzare il sistema SMART. SMART è un acronimo che sta per:

• Specifico
• Misurabile
• Raggiungibile
• Rilevante
• Limitato nel tempo

È importante stabilire dei parametri di riferimento raggiungibili basati sui dati. Quanta concorrenza hanno questi termini? Qual è il livello medio di movimento che vedete? Tenetelo a mente quando stabilite gli obiettivi.

#6. Valutare l'impatto delle modifiche SEO

Quando si verificano cambiamenti SEO, può essere eccitante e terrificante. Ma è importante mantenere la calma e valutare l'impatto di questi cambiamenti sulla vostra attività.

Ad esempio, se avete raggiunto la prima pagina su un termine di alto valore, che impatto ha avuto sul traffico e sulle conversioni del vostro sito web?

Se vedete un movimento positivo ma non un reale cambiamento nella vostra linea di fondo, questo potrebbe indicare un problema sul vostro sito. Forse avete attirato il pubblico sbagliato o qualcosa nel vostro layout sta allontanando le persone.

Strumenti come i replay delle sessioni e le mappe di calore possono essere d'aiuto in questo senso.

Fonte: Smartlook

Questi strumenti possono mostrare il comportamento degli utenti sul vostro sito e identificare i problemi di performance. Potete quindi apportare rapidamente le modifiche necessarie.

#7. Analizzare i movimenti dei concorrenti

I concorrenti puntano ai vostri stessi obiettivi. Ma può esistere solo un sito classificato al primo posto in una SERP. Ecco perché è importante tenere traccia dei vostri concorrenti e determinare cosa stanno facendo di buono e di sbagliato. Quindi, capire come contrastare i loro sforzi.

Anche in questo caso entra in gioco uno strumento di monitoraggio del posizionamento di qualità.

Fonte: Accuranker

Nell'immagine qui sopra, vedrete che AccuRanker fornisce informazioni di monitoraggio sui principali concorrenti. Ciò consente di identificare le minacce e di adattare la propria strategia di conseguenza. AccuRanker è in grado di tracciare la quota di voce di ogni concorrente, misurando la percentuale di attenzione degli utenti che tutti i vostri rivali hanno.

Laquota di voce è una metrica che prende il tasso medio di clic di ciascun concorrente e lo confronta con il volume di ricerca complessivo per il termine.

Inoltre, tiene traccia delle distribuzioni del ranking, creando grafici che mostrano le vostre prestazioni in queste aree rispetto ai concorrenti.

#8. Considerare la stagionalità e le tendenze del settore

Tenete presente che le stagioni e le tendenze del vostro settore specifico possono causare variazioni nel volume di ricerca che potrebbero avere un impatto sui vostri profitti.

Ad esempio, nel nostro esempio fittizio di agenzia di viaggi di cui sopra, il volume di ricerca per i termini pertinenti probabilmente aumenterà con l'avvicinarsi dell'estate e con l'inizio della pianificazione delle vacanze da parte delle famiglie. Quindi, una parte della vostra strategia SEO potrebbe consistere nel raggiungere la prima pagina della SERP per i termini pertinenti all'inizio della vostra stagione di punta.

È anche importante tenere a mente le tendenze. Ad esempio, subito dopo la pandemia di Covid, i vacanzieri non erano interessati alle vacanze in crociera. Nel 2023, invece, si assiste a un aumento delle vacanze in crociera, segnando una nuova tendenza di cui le aziende del settore dovrebbero tenere conto.

A questo punto, ora che le crociere sono di nuovo popolari, le agenzie di viaggio (come il nostro esempio) dovrebbero iniziare a concentrarsi sui termini chiave relativi alle crociere.

Conclusione

Le classifiche delle SERP sono in continuo mutamento. Se la vostra strategia SEO vuole avere successo, dovrete tenere d'occhio queste fluttuazioni e sapere come capitalizzarle.

Attenendosi alle otto best practice sopra elencate, è possibile ottenere un'enorme quantità di dati sul proprio piano SEO e apportare modifiche intelligenti in grado di mantenere le posizioni delle parole chiave in crescita.

PS: Non dimenticate di provare AccuRanker. Al momento abbiamo una prova gratuita di 14 giorni per consentirvi di mettere in pratica queste intuizioni. ☑️

Per ora è tutto, SEO.

Al vostro successo!