Autorità topica: 5 strategie per costruirla per migliorare le classifiche

L'autorità topica può aiutarvi a distinguervi nell'affollato mondo della creazione di contenuti.

Si riferisce alla competenza di un sito web o di un marchio su un argomento specifico.

In poche parole, significa essere riconosciuti come fonte autorevole di informazioni nella propria nicchia.

Siete pronti a tuffarvi?

Questo articolo illustra cinque strategie per aiutarvi a costruire l'autorità topica e a posizionarvi più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Che cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica si riferisce a un concetto SEO in cui un sito web è considerato un'autorità in un particolare argomento o materia.

Si tratta di creare contenuti di alta qualità, completi e pertinenti su un argomento specifico nel corso del tempo.

In altre parole, avere un'autorità topica significa che i motori di ricerca e gli utenti considerano il vostro sito web come la fonte di riferimento per le informazioni su un determinato argomento.

È un concetto strettamente legato a E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un sistema utilizzato dai quality raters (che lavorano direttamente o indirettamente per Google) per valutare i siti web.

Supponiamo che vogliate posizionarvi per la parola chiave "come fare un buon caffè". Per stabilire un'autorità topica, è necessario creare contenuti di alta qualità relativi a questo argomento in modo costante.

Ad esempio, dovreste scrivere anche di:

• Diversi tipi di caffè in grani
• Metodi e strumenti di preparazione del caffè
• Ricette per diverse bevande a base di caffè
• La storia del caffè e il suo significato culturale

Questo approccio completo ai contenuti è fondamentale per costruire un'autorità topica.

Perché è importante per la SEO?

A partire dal maggio 2023, è stato ufficialmente confermato che Google utilizza l'autorevolezza topica per identificare e distinguere con precisione gli esperti che forniscono costantemente le informazioni più preziose e pertinenti in risposta alla domanda di notizie di un ricercatore.

Questo sistema avanzato svolge un ruolo fondamentale nel garantire che gli utenti ricevano gli approfondimenti più utili e affidabili da fonti fidate su Internet.

Ora, il motore di ricerca di Google utilizza associazioni semantiche per classificare i siti web in base alla loro rilevanza per argomenti specifici.

Un maggior numero di contenuti su un argomento porta a un maggior numero di link interni pertinenti, rendendo più facile sia per Google che per gli utenti scoprire i vostri contenuti e aumentando la probabilità di guadagnare backlink naturali. Essere un esperto del settore può anche portare naturalmente a menzioni da parte di altri.

L'autorevolezza topica è quindi importante per la SEO, perché può contribuire a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, ad aumentare il traffico sul sito web e a migliorare la reputazione del vostro marchio.

Strategia n. 1: pilastri di contenuto, profondità e ampiezza

I pilastri di contenuto sono argomenti o temi di ampio respiro che vengono trattati costantemente sul vostro sito web.

Consentono di stabilire la propria competenza in un'area particolare, coprendo allo stesso tempo i sottoargomenti ad essa correlati.

Fonte: Semrush

Questo approccio completo mostra ai motori di ricerca che il vostro sito web ha profondità e ampiezza in un determinato argomento, stabilendo ulteriormente la vostra autorità topica.

Per aumentare la profondità dei contenuti, considerate la possibilità di esplorare diverse angolazioni o prospettive su un argomento. Ciò potrebbe comportare la conduzione di ricerche originali, la presentazione di pareri di esperti o di casi di studio, o l'inserimento di elementi multimediali come video e infografiche.

D'altro canto, l'ampiezza dei contenuti implica la copertura di un'ampia gamma di sottoargomenti correlati all'argomento principale. Questo potrebbe includere la creazione di guide, articoli su come fare, elenchi e altro ancora.

Ad esempio, se siete un blogger di finanza, i vostri pilastri di contenuto potrebbero includere argomenti come finanza personale, investimenti e budgeting. All'interno di ciascuno di questi pilastri, potete trattare vari argomenti secondari, come il risparmio per la pensione, l'analisi del mercato azionario, il finanziamento di un viaggio di trading e i modi per ridurre le spese. Questo approccio completo alla creazione di contenuti vi aiuterà a stabilire la vostra autorità nella nicchia della finanza.

Per cercare idee di contenuto, potete utilizzare strumenti come Google Trends o AnswerThePublic. È sufficiente inserire un argomento ampio per trovare i sottoargomenti e le domande più popolari ad esso correlate.

Strategia n. 2: ricerca delle parole chiave

Le parole chiave svolgono un ruolo cruciale nello stabilire l'autorità topica. Sono parole o frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni su un determinato argomento.

Una ricerca approfondita sulle parole chiave può aiutarvi a identificare i termini e le frasi rilevanti per il vostro pubblico di riferimento e le modalità di ricerca delle informazioni.

Incorporando queste parole chiave nei vostri contenuti, potete migliorare le vostre possibilità di posizionamento per quei termini e affermarvi come un'autorità su quell'argomento.

Ricordate di utilizzare un mix di parole chiave a coda lunga (frasi più specifiche con un volume di ricerca inferiore) e parole chiave a coda corta (termini ampi con un volume di ricerca superiore) per catturare sia le ricerche altamente mirate che quelle più generiche.

Per effettuare la ricerca delle parole chiave, potete utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Moz Keyword Explorer.

Inoltre, Google stesso funziona benissimo. Digitando un argomento nella casella di ricerca, otterrete suggerimenti (ricerche correlate) da includere nei vostri contenuti.

Ad esempio, se state cercando "alimenti per cani" e digitate questa frase su Google, alcune ricerche suggerite includono:

• Cibi per cani con allergie

• Cibi per cani che aumentano di peso

• Cibi per cani con stomaco sensibile

Incorporare queste variazioni nei vostri contenuti può aiutare a stabilire la vostra conoscenza e competenza su un aspetto specifico dell'alimentazione dei cani.

Strategia #3: Creazione di contenuti coerenti

Lacreazione di contenuti coerenti è fondamentale per costruire un'autorità topica. La produzione regolare di contenuti pertinenti e di alta qualità dimostra a Google e agli utenti che siete una fonte di informazioni attiva e affidabile su un determinato argomento.

Ciò consente anche un'ottimizzazione e un miglioramento continui dei contenuti, che possono contribuire ad aumentarne la visibilità e la rilevanza nei risultati di ricerca.

Per mantenere la coerenza nella creazione dei contenuti, potete creare un calendario editoriale o programmare post e aggiornamenti regolari. Questo vi aiuterà a rimanere organizzati e a garantire la copertura di una vasta gamma di argomenti all'interno dei vostri pilastri di contenuto.

Inoltre, la coerenza è essenziale per costruire un pubblico fedele. Se i lettori sanno di potersi aspettare regolarmente nuovi contenuti di valore da voi, è più probabile che tornino sul vostro sito e che condividano i vostri contenuti con altri.

Ricordate di concentrarvi sulla qualità dei contenuti e su quelli di lunga durata che coprono tutto l'argomento.

Infatti, secondo uno studio di Backlinko, il numero medio di parole di un risultato della prima pagina di Google è di 1.500 parole.

Strategia #4: backlink e interlinking

I backlink sono collegamenti da altri siti web al vostro. Sono un fattore essenziale per determinare l'autorità e la credibilità di un sito web.

Quando siti web affidabili rimandano ai vostri contenuti, segnalano a Google che i vostri contenuti sono validi e affidabili. Questo può aumentare significativamente la vostra autorità topica agli occhi dei motori di ricerca.

Per guadagnare backlink, potete contattare altri siti web e offrirvi come ospiti o collaborare a un progetto. Potete anche creare contenuti di alta qualità a cui gli altri vorranno naturalmente rimandare (i vostri asset online).

Inoltre, l'interconnessione dei propri contenuti è un altro modo efficace per aumentare l'autorità topica. Si tratta di collegare un contenuto del vostro sito web a un altro contenuto pertinente.

L'interlinking aiuta a stabilire un collegamento tra i diversi articoli e mostra a Google che avete una grande conoscenza di un particolare argomento.

Quindi, ogni volta che pubblicate un nuovo contenuto, ricordatevi di rimandare ai post correlati che avete già pubblicato in passato. E assicuratevi di utilizzare testi di ancoraggio che siano collegati all'argomento che state trattando.

E ricordate che non ci sono penalizzazioni per sovraottimizzazione per il linking interno, il che significa che potete usare testi di ancoraggio ricchi di parole chiave finché volete!

Fonte: Reddit

Strategia #5: Struttura del sito ed esperienza utente

Una buona struttura del sito va di pari passo con l'esperienza dell'utente.

Organizzate il vostro sito web in base agli argomenti principali disponibili sulla homepage, con link a tutte le altre pagine pertinenti. In questo modo sarà più facile per gli utenti navigare e trovare le informazioni che stanno cercando.

Inoltre, una struttura chiara e logica del sito aiuta i motori di ricerca a comprendere la gerarchia dei contenuti e a determinarne la pertinenza rispetto alle diverse query.

Un sito web ben strutturato garantisce anche che i contenuti siano facilmente accessibili e scansionabili dai bot dei motori di ricerca. Questo può migliorare le possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca.

Fonte: Hubspot

Per stabilire un'ottima architettura del sito, assicuratevi che le pagine più importanti siano facilmente accessibili e create una chiara gerarchia per tutti i contenuti (pagine pilastro e cluster).

Inoltre, create un menu di navigazione superiore per aiutare i visitatori a trovare ciò che cercano e mantenete gli URL facili da usare.

Ricordate di non creare troppe categorie. Prima di tutto, trattate tutto quello che potete su un argomento specifico, e poi potete passare ad altri argomenti correlati.

Suggerimenti

La costruzione di un'autorità topica è un argomento di tendenza in questo momento tra tutti i creatori di contenuti.

Con i recenti aggiornamenti di Google, questo è diventato uno degli aspetti più importanti della SEO su cui concentrarsi.

Quindi, create pilastri e cluster di contenuti, concentratevi sulla ricerca di parole chiave e create articoli ben studiati e approfonditi che vi aiuteranno a guadagnare backlink e menzioni naturali.

Speriamo che, seguendo le strategie descritte in questo articolo, riusciate a costruire un sito web autorevole e a dimostrare agli utenti e ai motori di ricerca di essere un esperto del vostro settore!