Che cos'è il SCO nel marketing? - Una guida per principianti

Quando avete sentito parlare per la prima volta di SCO marketing, potreste averla confusa con la SEO.

Oppure vi hanno detto che stava per Social Channel Optimization, poi Search Channel Optimization e infine Sales Cycle Optimization.

Bene, la confusione finisce qui.

In questo blog post spiegheremo cos'è lo SCO marketing, la differenza tra SCO e SEO e cinque strategie di SCO marketing per aumentare il traffico del vostro sito web.

Che cos'è il marketing SCO?

SCO può essere l'acronimo di tre cose diverse: Ottimizzazione dei canali sociali, Ottimizzazione dei canali di ricerca e Ottimizzazione del ciclo di vendita.

Ma nel contesto del marketing digitale, SCO è più comunemente inteso come Ottimizzazione dei canali sociali.

SCO (Social Channel Optimization) si riferisce alla creazione e all'ottimizzazione dei contenuti per ottenere maggiore visibilità e traffico dai motori di ricerca e dagli algoritmi dei social media.

Nel contesto dei social media, si concentra anche sull'aumento dell'engagement e del numero di follower, oltre che sul traffico dal canale sociale al sito web.

Quando gli esperti di marketing utilizzano le pratiche SCO per i siti web, di solito si parla di ottimizzazione dei canali di ricerca. L'obiettivo è lo stesso: aumentare il traffico e il coinvolgimento attraverso contenuti ben classificati dall'algoritmo dei motori di ricerca.

Il marketing SCO comprende diversi fattori, come l'ottimizzazione on-page, l'ottimizzazione off-page, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (https://www.accuranker.com/it/imparare-seo), la creazione di link e altro ancora.

Un fattore importante del marketing SCO è la multicanalità. A differenza del SEO, il SCO non si concentra esclusivamente sul miglioramento della posizione di un contenuto nella SERP (Search Engine Results Page). Esso potenzia gli altri sforzi di marketing, come il SEO, massimizzando la visibilità su altri canali, come le piattaforme dei social media.

Qual è la differenza tra SEO e SCO nel marketing?

SCO e SEO sono due termini di marketing simili che vengono spesso utilizzati. Hanno anche obiettivi molto simili: aumentare la visibilità dei contenuti e il traffico sul sito web.

Tuttavia, i termini non sono intercambiabili.

Essenzialmente, SCO è un termine di marketing "ombrello" sotto il quale rientra SEO. Il SEO è specifico degli algoritmi dei motori di ricerca, mentre il SCO comprende molti più canali.

Ad esempio, la SEO consiste nell'aumentare il traffico di ricerca organico facendo in modo che i contenuti si posizionino in alto nelle SERP senza pagare per gli annunci. Tuttavia, la pubblicità PPC (pay-per-click) fa parte del marketing SCO.

Lo SCO comprende anche l'ottimizzazione dei social media, il video marketing, l'email marketing, il miglioramento delle classifiche degli app store, l'aumento degli abbonamenti e degli ascolti dei podcast e altro ancora.

In sintesi, il SCO si concentra sull'aumento del traffico del sito web massimizzando la visibilità su tutti i canali online. Il SEO, invece, lo fa solo ottimizzando i contenuti del sito web per la ricerca organica.

Come creare una strategia di marketing SCO

Ora che avete capito cos'è il SCO - e la differenza tra SCO e SEO - vediamo cinque strategie che potete utilizzare per migliorare i vostri sforzi di marketing SCO.

#1. Puntare su parole chiave a basso impatto e su hashtag rilevanti

Le parole chiave a basso impatto sono parole chiave che hanno un alto volume di ricerca mensile e una bassa concorrenza.

L'obiettivo è quello di massimizzare il traffico di ricerca che si può ottenere dalla parola chiave, ma senza essere sommersi da siti web più grandi con una Domain Authority (https://www.accuranker.com/it/blog/le-10-principali-metriche-seo-da-monitorare-per-migliorare-il-posizionamento-sul-web) molto più elevata che dominano la SERP.

Un concetto simile può essere applicato agli hashtag sui social media.

Dovrete scegliere hashtag che abbiano un numero consistente di post, che siano seguiti da molte persone e che siano rilevanti per i vostri post. Ma evitate di essere sommersi da grandi account con più di 10.000 follower o di utilizzare hashtag a cui vengono aggiunti contenuti ogni secondo.

L'identificazione di parole chiave e hashtag a basso impatto si riduce alla ricerca.

Potete utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave (come SEMRush e Ahrefs) per cercare parole chiave e query di ricerca fino a quando non ne avrete trovate alcune con il perfetto rapporto volume/competizione.

Per quanto riguarda gli hashtag, sperimentate versioni più lunghe di termini brevi e ampi che si adattino alla nicchia del vostro contenuto.

Ad esempio, supponiamo che uno studio legale di lesioni personali come lo Studio Legale Brian White o anche un servizio SEO per studi legali come LawRank vogliano trovare le parole chiave e gli hashtag giusti da utilizzare sui social media e sui post del blog per massimizzare la loro visibilità.

Usare l'hashtag #avvocato su Instagram li farebbe perdere nella folla: ci sono oltre 5,58 milioni di post.

Ma usando una parola chiave più lunga e specifica come #personalinjurylawyers avrebbero una possibilità significativamente migliore di essere visti dal loro pubblico ideale, dato che quell'hashtag ha solo poco più di 74.000 post.

Per quanto riguarda le parole chiave, SEMRush mostra che "personal injury lawyer" ha un punteggio di difficoltà delle parole chiave dell'81%.

Ma "avvocato di lesioni personali Austin TX" ha solo il 43%.

Testo Alt: Risultati di SEMRush per la parola chiave "avvocato di lesioni personali Austin TX".

La ricerca di parole chiave e hashtag può richiedere molto tempo, ma è un passo fondamentale che non si può tralasciare. Per questo motivo, vi consiglio di dedicarla a una persona specifica del vostro team di marketing o di assumere un assistente personale che si occupi di questo compito.

#2. Ottimizzare i contenuti e pubblicarli su più canali

Dopo aver compilato un elenco di parole chiave e hashtag a basso impatto, è il momento di iniziare a creare contenuti su questi argomenti.

Puntate sulle parole chiave senza riempirle. (Una regola generale è quella di avere una densità di parole chiave del 10%). Aggiungete gli hashtag ai post sui social media alla fine o in un commento.

Tuttavia, l'ottimizzazione dei contenuti comporta molto di più del semplice targeting delle parole chiave.

Fate una ricerca su ogni piattaforma su cui vi concentrerete: Google, Instagram, Twitter, YouTube, Spotify, ecc. Quindi, applicate strategie specifiche per quella piattaforma per garantire che i vostri contenuti raggiungano la posizione di classifica più alta possibile.

Una volta pubblicato il pezzo completamente ottimizzato, iniziate a riproporlo per distribuirlo sugli altri canali.

Ad esempio, se avete scritto un post ottimizzato per la SEO su come investire in azioni, condividetelo sui vostri profili di social media.

Poi, chiedete al vostro grafico o al social media marketer di trasformare il post del blog in più post per i social media.

Ad esempio, ogni sezione potrebbe essere un carosello di Instagram che mette in evidenza i punti salienti.

Oppure potete trasformare il post in un video su YouTube.

Potete anche creare 10-15 estratti dell'articolo come Tweet. Poi programmare la loro pubblicazione nei giorni successivi.

Questo tipo di repurposing riempie la vostra pipeline di una quantità infinita di contenuti con il minimo sforzo e dispendio di tempo. Pensate a come sfruttare al massimo l'articolo originale fino a quando non avrete esaurito i modi per riciclarlo.

#3. Pubblicare nei giorni della settimana e nelle ore giuste del giorno

Massimizzare la visibilità significa pubblicare quando il pubblico ha più probabilità di vedere i vostri contenuti.

Fortunatamente, è facile identificare i momenti in cui i vostri follower sono più attivi (leggi: il momento migliore per postare) utilizzando le analisi dei vostri account sui social media.

Per esempio, Instagram vi permette di farlo andando su Insights → Audience. Questo mostra quali sono le ore del giorno (e in quali giorni) in cui il vostro pubblico è più propenso a interagire con i vostri post.

Fonte

Approfittate di questi dati demografici e programmate i vostri contenuti in base ad essi.

#4. Raccogliere backlink affidabili e di alta qualità

La creazione di link è una delle strategie SCO e SEO più trascurate. Si tratta di generare link al vostro sito web e ai suoi contenuti su altri siti web.

Più backlink avete, più alta diventa la vostra Domain Authority (DA).

Tuttavia, Google ha chiarito che la qualità dei backlink è importante. In sostanza, l'impatto di un sito web casuale, irrilevante e a bassissima DA che si collega ai vostri contenuti sarà estremamente basso.

Scegliete invece siti ad alta DA che siano rilevanti per la vostra nicchia.

Ad esempio, l'azienda Going, che aiuta i suoi utenti a trovare voli economici, trarrebbe vantaggio dal ricevere un backlink da un sito web come Tripadvisor, che ha un punteggio DA di 93 e che opera anch'esso nel settore dei viaggi.

Shop Solar - un negozio online che vende kit solari, pannelli, generatori e altro - vorrebbe ricevere un backlink da un sito come Solar Power World Online, che ha un punteggio DA di 60.

Il modo migliore e organico per generare backlink è creare contenuti condivisibili. In altre parole, contenuti che gli altri creatori di contenuti desiderano naturalmente utilizzare e linkare.

Alcuni esempi dei migliori tipi di contenuti condivisibili sono:

• Casi di studio

• Ricerche e studi

• Raccolte di statistiche

• Infografiche

• Grafici e diagrammi

• Interviste con professionisti del settore

È inoltre essenziale avere un sito web ben progettato, di cui gli altri marchi si fidino. Se non l'avete ancora fatto, prendete in considerazione l'assunzione di uno sviluppatore web freelance per assicurarvi che il vostro sito sia veloce da caricare, facile da navigare e con un design accattivante.

#5. Studiate le vostre analisi, tracciate le metriche giuste e modificate la vostra strategia di SCO

Il monitoraggio delle metriche e delle analisi giuste vi permette di misurare e valutare i progressi della vostra strategia di marketing SCO. In seguito, potrete apportare le modifiche necessarie.

Poiché il SCO coinvolge più canali, ci sono tonnellate di metriche da monitorare. Pertanto, le metriche che sceglierete di osservare dipenderanno dai canali su cui vi state concentrando.

Tuttavia, alcune delle metriche più comuni (e utili) includono:

• Traffico di ricerca mensile/pagine viste

• Posizione in classifica delle parole chiave

• Tasso di coinvolgimento sui social media

• ROI delle campagne pubblicitarie a pagamento

• Click-through-rate (CTR) su e-mail, post sui social media e annunci pubblicitari

• Visite al sito web dei social media

Potete facilmente monitorare queste metriche attraverso i vostri account sui social media e i tracker di metriche SEO come AccuRanker.

Ad esempio, AccuRanker vi consente di monitorarele posizioni di classifica delle vostre pagine webper le parole chiave, il traffico del sito, le analisi mensili come le visualizzazioni delle pagine, il numero di posizioni di classifica organica e altro ancora.

Si tratta di un'altra attività che richiede tempo e che potete dedicare al vostro team di marketing o esternalizzare a un freelance.

Conclusione

In breve, il marketing SCO consiste nell'implementare strategie per aumentare la vostra visibilità su ogni canale online in cui siete presenti.

Con queste cinque strategie, sarete sulla buona strada per creare una strategia di SCO a prova di bomba che porti a un aumento del traffico e, di conseguenza, dei ricavi.