Classifiche organiche: Venerdì nero e oltre
Ultimo aggiornamento il venerdì 20 novembre 2020
Classifiche organiche: Black Friday e oltre
La stagione delle vacanze si avvicina rapidamente. E per molti questo significa fare acquisti, molti e molti acquisti online. Questo inizia nel periodo che precede il Black Friday e prosegue fino a Natale.
"Si prevede che nel 2020 verranno spesi 6 miliardi di sterline solo per il Black Friday", ha commentato Sophie Gibson, SEO Strategist di Rise at Seven con cui abbiamo parlato.
Dal 2017, il valore totale delle vendite al dettaglio online nel Regno Unito è cresciuto ogni anno per il periodo natalizio. Nel 2019, circa un terzo delle vendite al dettaglio è stato effettuato online (25,4 miliardi di sterline), ma si prevede che questo numero sarà ancora più alto nel 2020.
Con le chiusure locali e le restrizioni di Covid-19 che rendono le esperienze in negozio meno accessibili quest'anno, molti marchi stanno cogliendo l'opportunità di attirare i consumatori verso i loro siti di e-commerce.
Ma come ha notato Tom Pool, Technical SEO Directory di Blue Array: "Ci sono così tanti rivenditori diversi che partecipano a questo evento annuale di shopping, e ogni anno se ne aggiungono altri. È sempre più difficile apparire su Google Search per le query relative al Black Friday".
Noi di AccuRanker abbiamo analizzato i nostri dati per scoprire cosa accade realmente nelle classifiche di ricerca durante il periodo festivo, soprattutto ora che ci sono più potenziali concorrenti di marca nel mix.
Abbiamo anche parlato con una manciata di SEO per conoscere le loro opinioni su questo periodo dell'anno così competitivo, per capire perché stanno agendo e quale lavoro ritengono più importante.
Iniziamo con i dati.
Fluttuazioni di ranking nel quarto trimestre del 2019
Abbiamo analizzato i dati di AccuRanker per 200 domini della categoria "negozio web" che hanno tracciato oltre 1000 parole chiave nel quarto trimestre del 2019. In un primo momento, abbiamo tracciato tutti i risultati su un grafico:
(Sì, sappiamo che a questo punto non sembra molto di più di alcune linee a zig-zag disordinate, ma rimanete con noi su questo punto).
Dal grafico, abbiamo notato che alcuni domini sono riusciti a migliorare le loro classifiche nel corso del periodo, mentre altri non lo hanno fatto. Alcuni domini sono addirittura finiti in una posizione peggiore rispetto a quella di partenza.
Questo non è ciò che qualsiasi marchio vorrebbe vedere in un periodo di shopping così importante, poiché probabilmente significherebbe meno clic organici e potenzialmente un aumento della spesa in annunci a pagamento per mantenere una certa visibilità del marchio e del prodotto.
Enrico Chidono, Direttore SEO di Blue Array, ritiene che il costo per lead del traffico a pagamento sarà alle stelle "a causa di una concorrenza ancora più elevata del normale quest'anno". Afferma: "Il traffico organico è il modo migliore per tenere sotto controllo questo aspetto senza aumentare i costi".
Ricordate il nostro grafico originale? Bene, volevamo avere un quadro più chiaro di ciò che è accaduto nel 2019, quindi abbiamo deciso di raggruppare i dati in cluster utilizzando l'algoritmo di clustering k-means.
Suddividendo le "linee" di cui sopra nei rispettivi cluster, abbiamo ottenuto i seguenti grafici:
Per una maggiore chiarezza, abbiamo poi preso l'indice di rango medio per ogni giorno durante il periodo di due mesi e li abbiamo tracciati insieme a una semplice linea di regressione.
Come si evince dal grafico, il gruppo verde di domini ha registrato il maggiore miglioramento nelle classifiche dall'inizio di novembre fino al Black Friday, con un'ulteriore crescita fino a Natale.
All'altra estremità dello spettro, il cluster rosso non ha avuto lo stesso successo nell'ultima parte del quarto trimestre del 2019. Questo gruppo di domini ha registrato un peggioramento della posizione in classifica, perdendo costantemente terreno fino al Black Friday e mantenendo questa perdita fino a Natale.
Perdere contro i concorrenti sarebbe stato già abbastanza spaventoso nel 2019, ma la prospettiva è ancora più spaventosa nel 2020.
Ecco perché abbiamo deciso di parlare con alcuni dei nostri esperti SEO preferiti per avere le loro opinioni sul Black Friday e non solo.
Ascoltiamo gli esperti SEO
Abbiamo chiesto ad alcuni leader del settore di rispondere a domande sulle migliori pratiche SEO in vista del periodo di shopping più intenso dell'anno.
In questa sezione troverete alcuni ottimi consigli (che saranno validi anche nel 2021 per la pianificazione futura, se non riuscite a preparare tutto per il 2020).
Tom, la SEO è davvero così importante per il Black Friday?
La SEO è importante in qualsiasi momento dell'anno, ma per eventi stagionali come il Black Friday lo è ancora di più! Avere una solida strategia SEO per questo evento vi aiuta a essere competitivi nel panorama della ricerca organica e a ottenere più visitatori.
Direttore tecnico SEO di Blue Array
Il consiglio di Tom: assicuratevi di avere una solida strategia SEO per gli eventi stagionali.
Natalie, qual è il miglior consiglio che daresti ai brand in vista degli eventi stagionali?
Il miglior consiglio che posso dare ai brand che si preparano a eventi stagionali come il Black Friday e il Natale è quello di assicurarsi di avere contenuti evergreen su questi eventi, da tenere aggiornati su base annuale.
È ancora comune per i marchi, in particolare nell'e-commerce e nel settore dei beni di largo consumo, lanciare ogni anno una pagina stagionale completamente nuova, il che significa che la link equity finisce per essere suddivisa su più pagine, quando potrebbe essere facilmente consolidata con conseguenti migliori prestazioni SEO.
Consulente SEO (freelance)
Il consiglio di Natalie: creare contenuti evergreen per i grandi eventi e aggiornarli su base annuale.
Sophie, quali sono i modi pratici con cui i brand possono prepararsi a questo periodo?
Il Black Friday e il Natale sono giorni importantissimi nel calendario dell'e-commerce e assicurarsi che queste pagine siano impostate per il successo SEO fin dall'inizio è davvero importante, il che significa pianificare in anticipo e dedicare ulteriore lavoro. Sbagliare la strategia in questo caso può avere un impatto notevole sui risultati: un piccolo problema può costare a un sito web un'ingente quantità di vendite o di opportunità perse.
Dalla creazione di liste di controllo per un'impostazione ottimale, alla consulenza sulle best practice e ai suggerimenti per l'impostazione della pagina, le strutture di linking interno e il targeting delle parole chiave, fino al coordinamento con altri team (come quello dei prodotti e del marketing) per assicurarsi che tutte le esigenze dell'azienda siano soddisfatte: la comunicazione extra è davvero fondamentale per un Q4 di successo.
Inoltre, è necessario prendere in considerazione le azioni da intraprendere dopo la fine dell'evento, poiché si tratta di pagine tipicamente temporanee, e sfruttare al meglio l'autorevolezza che queste pagine acquisiscono in questo periodo vi preparerà per l'anno successivo, quindi è importante pianificare anche questo aspetto.
Stratega SEO presso Rise at Seven
I principali suggerimenti di Sophie: pianificare in anticipo e comunicare in modo più efficace con il team.
Natalie, qual è il momento migliore per iniziare a lavorare agli eventi stagionali?
La stagione delle feste richiede una pianificazione, e molto. I team che si occupano di SEO, contenuti, design e siti web devono riunirsi per creare un piano coeso e integrato che permetta di ottenere il massimo valore da tutto ciò che fate. Ma prima di mettere in atto tutto ciò, dovrete dedicare un po' di tempo ad assicurarvi che il vostro sito web abbia tutte le caratteristiche di velocità, UX e altre best practice SEO possibili.
Idealmente, entro la metà di agosto, dovrete aggiungere le categorie del vostro negozio e iniziare ad aggiornare i vecchi contenuti o aggiungerne di nuovi relativi a questa stagione a settembre. Ricordate che i crawler SEO impiegano da un giorno a tre mesi per scansionare il vostro sito, quindi avere la pagina del negozio di Natale pronta ad agosto, parzialmente popolata e ottimizzata (anche se non nel menu) può essere utile.
Direttore del Gruppo Typeface
Il consiglio di Natalie: iniziate a lavorare nei mesi estivi per essere più competitivi a Natale.
Andrew, che ne è del "business as usual" dopo questi eventi stagionali?
Ogni anno, nel quarto trimestre, mettiamo da parte del tempo per sederci con i nostri clienti e definire le strategie SEO per l'anno successivo. Analizziamo i cambiamenti nel loro settore, le priorità e gli obiettivi per capire le loro esigenze per il futuro.
L'ascolto dei nostri clienti ci permette di adeguare le nostre strategie in corso e di adattarci alle evoluzioni del settore SEO. È davvero piacevole uscire dagli impicci e concentrarsi sul quadro generale, mentre i clienti pianificano budget e cambiamenti strategici per il nuovo anno.
Cofondatore di Workshop Digital
Il consiglio di Andrew: non trascurare il resto dell'anno, ma dedicare tempo alla preparazione del Q1 prima del nuovo anno.
Ulteriori informazioni sui cluster
Prima di partire, condividiamo con voi gli ultimi dati emersi dall'analisi dei dati: il tipo di negozi di e-commerce che compongono ciascun cluster.
Noterete che i maggiori vincitori e vinti in questo periodo appartengono a un insieme più ristretto di categorie, mentre i cluster centrali sono molto più eterogenei, anche se con una popolazione più numerosa.
Ciononostante, ottenere guadagni non è impossibile se il webshop del vostro marchio si trova in uno dei cluster centrali; questo mostra semplicemente cosa è successo a un campione di domini nel 2019.
Ciò che vale la pena notare è che se non si continua a ottimizzare e migliorare il proprio sito web, è più probabile che si finisca in un cluster di scarso rendimento mentre i concorrenti guadagnano. Seguite quindi i suggerimenti dei nostri collaboratori e sarete sulla buona strada per ottenere prestazioni migliori.
