Click-Through Rate (CTR): Cos'è e come lo calcoliamo

Il tasso di click-through (CTR) è la percentuale di persone che si imbattono nei vostri contenuti nelle SERP (impressioni) e poi cliccano per visualizzarli (click).

Avere un CTR elevato è essenziale per avere successo con qualsiasi campagna SEO, perché più click si ottengono, più traffico organico si registrerà sul vostro sito web.

In questo articolo scoprirete

• Come calcoliamo il CTR in AccuRanker
• Fattori che influenzano il CTR
• Come migliorare il CTR

Come si calcola il tasso di click-through?

Se conoscessimo sempre il numero di impressioni e di clic per tutti i risultati sulla SERP, calcolare il CTR sarebbe facile! In questo caso, il CTR è semplicemente calcolato come il numero totale di clic che un link riceve diviso per il numero totale di impressioni. Il risultato viene moltiplicato per 100 per ottenere il numero in percentuale.

La formula è la seguente:

CTR = (Numero di clic / Impression) x 100%.

Quindi, ad esempio, se il vostro post ha avuto 2000 impressioni sui motori di ricerca e 250 persone hanno fatto clic su di esso, il CTR sarà calcolato in questo modo:

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12,5%

Come viene calcolato il tasso di click-through con AccuRanker

Poiché i dati relativi alle impressioni e ai clic non sono sempre disponibili, nemmeno in Google Search Console, l'approccio manuale descritto sopra non è sempre praticabile. Questo è particolarmente vero se siete interessati anche al CTR dei vostri concorrenti e al CTR di posizioni che non possedete! Per questo motivo, noi di AccuRanker abbiamo portato il calcolo del CTR a un livello superiore, introducendo il nostro modello proprietario Al per fornire stime del CTR per ogni posizione di parole chiave vostra e dei vostri concorrenti.

Tecnicamente, si presenta in questo modo:

Abbiamo addestrato un modello di apprendimento automatico su milioni di SERP e sui tassi di click-through associati a ciascun risultato. Il modello di apprendimento automatico prende in considerazione sia le caratteristiche generali della SERP sia le caratteristiche dei singoli ranghi e produce un CTR per ogni rango della SERP.

In totale, il modello utilizza più di 80 diverse caratteristiche di input per determinare il tasso di click-through. Questo approccio basato sui dati consente di prevedere le percentuali di clic con una precisione senza precedenti.

Come si utilizza il CTR con AccuRanker?

Il nuovo campo CTR viene introdotto in diversi punti dell'interfaccia utente di AccuRanker, dalla Tabella delle parole chiave all'Organic Site Explorer. Ad esempio, nella Keyword Discovery di AccuRanker, è possibile visualizzare le parole chiave che non si stanno monitorando e per le quali si è attualmente posizionati. Potete vedere il volume di ricerca medio mensile per ogni parola chiave, la vostra posizione nelle SERP e molto altro ancora, compreso il CTR! Facciamo un ulteriore passo avanti, indicandovi anche il CTR massimo per una determinata parola chiave se occupa il posto migliore nelle SERP, spesso (ma non sempre!) il primo posto.

Potete anche segmentare le parole chiave per le quali vi classificate in base al CTR e al CTR massimo utilizzando la funzione di filtro!

Suggerimento: con questi dati, è possibile creare un segmento salvato di parole chiave/contenuti che si desidera monitorare.

Un caso per le aziende e le agenzie SEO

Se siete un'agenzia SEO o un SEO interno a un'azienda, è essenziale che sosteniate le vostre decisioni con i dati al vostro cliente o al vostro capo. Chiunque sia il vostro interlocutore vorrà avere la certezza che le vostre raccomandazioni siano efficaci.

La funzione di CTR dinamico di AccuRanker vi aiuterà a prevedere il traffico con maggiore precisione e a dimostrare più facilmente perché è essenziale perseguire una determinata parola chiave o intraprendere un'azione specifica della campagna.

Ad esempio, se lavorate per un sito web che si posiziona alla posizione 3 per la parola chiave "scarpe da uomo nere". Supponiamo che il volume di ricerca per questa parola chiave sia di 220.000 unità al mese e che voi riceviate solo il 10% del traffico - 22.000 visite organiche mensili.

Se sapete che il CTR per la posizione 1 della SERP per questa parola chiave è, in media, del 40% - 88.000 visite organiche mensili, potete presentare al vostro cliente o al vostro capo questi dati per dimostrare perché volete cercare di migliorare la vostra posizione di classifica per quella parola chiave. Sarà molto più facile far valere le proprie ragioni se si dispone di dati a sostegno.

Fattori che influenzano il CTR

1. Layout della SERP

Ho già detto che per determinare il tasso di click-through utilizziamo oltre 80 diverse caratteristiche della SERP.

Alcune delle caratteristiche utilizzate dal modello sono:

• La posizione in pixel di ciascun risultato. La posizione in pixel misura il posizionamento in pixel. Più pixel occupano i primi risultati di ricerca, più in basso vengono posizionati gli altri risultati nelle SERP.

• Qual è la lunghezza della parola chiave? Le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un tasso di clic più elevato.

• Se le parole chiave contengono frasi speciali. Ad esempio, le query di ricerca di marca hanno di solito un CTR più alto nelle prime posizioni rispetto a quelle non di marca. Questo perché gli utenti cercano di trovare un sito web specifico aggiungendo il nome del marchio.

• Se il titolo del risultato e la parola chiave sono simili. I ricercatori sono più propensi a cliccare su un risultato quando il titolo è simile alla parola chiave cercata.

• Se la pagina presenta mappe di Google, pacchetti di immagini, annunci o altre caratteristiche della SERP.

Nota: l'impatto di queste caratteristiche sul tasso di clic è interdipendente. Ad esempio, la quantità totale di spazio che i singoli risultati occupano nella SERP avrebbe un impatto diverso sul modello da mobile rispetto a quello da desktop.

Con AccuRanker, è anche possibile vedere quali sono le caratteristiche della SERP di ciascuna parola chiave per cui ci si posiziona.

2. Annunci di Google

Il posizionamento al primo posto nelle SERP non garantisce un'alta percentuale di clic. Ad esempio, se la concorrenza di AdWords e Google Shopping è elevata per quella parola chiave, il tasso di clic può essere inferiore al 5% per il primo posto.

Ad esempio, quando cerco "scarpe da uomo", gli annunci di Google Shopping sono i primi risultati che vedo.

Ciò significa che qualunque sito web si posizioni al primo posto per la parola chiave potrebbe non ricevere molti clic perché è in concorrenza con gli annunci.

3. Ottimizzazione degli snippet

Anche gli snippet in primo piano e i pannelli di conoscenza sulla SERP influiscono negativamente sul CTR. Questo perché l'utente potrebbe non aver bisogno di cliccare sul link per ottenere le informazioni che sta cercando.

Il modello di apprendimento automatico di AccuRanker tiene conto di tutto questo (e di molto altro) quando fornisce le stime del tasso di clic per tutti i ranghi, sia da mobile che da desktop.

Come migliorare il tasso di clic

Ecco alcuni modi efficaci per aumentare il CTR organico:

1. Implementare i dati strutturati

L'implementazione di dati strutturati sul vostro sito web aiuterà gli algoritmi dei motori di ricerca a comprendere meglio i vostri contenuti, trasformandoli in un codice che l'algoritmo può elaborare facilmente. Ciò consentirà all'algoritmo di visualizzare risultati di ricerca interattivi, chiamati rich snippet.

E poiché le persone si impegnano di più con i contenuti interattivi, i vostri post vedranno un maggiore CTR organico. Altri vantaggi dei rich snippet sono che appaiono nella parte superiore delle SERP, forniscono maggiori informazioni sul contenuto e sono più attraenti dal punto di vista visivo rispetto ai normali snippet.

È possibile utilizzarlo per implementare i dati strutturati. I tipi di schema più comuni includono articoli, video, FAQ, aziende locali, organizzazioni, prodotti e offerte, recensioni ed eventi.

2. Utilizzare parole chiave a coda lunga

L'uso di parole chiave a coda lunga nei tag dei titoli e nelle intestazioni è un modo efficace per aumentare il CTR. Le parole chiave a coda lunga corrispondono all'intento del ricercatore e, di conseguenza, ottengono più clic. Inoltre, la concorrenza per le parole chiave a coda lunga è minore, quindi le possibilità di posizionare il contenuto nella prima pagina della SERP sono maggiori.

3. Scrivere meta descrizioni ottimizzate

Le meta descrizioni sono frammenti di testo che appaiono sotto i tag del titolo nelle pagine dei risultati. Una meta descrizione informa gli utenti sul contenuto della pagina e, se è ottimizzata correttamente, li spinge a cliccare. Ecco alcuni modi per ottimizzare la meta descrizione:

• Avete a disposizione fino a 155 caratteri per trasmettere il vostro messaggio, quindi fatelo specifico e pertinente.

• Utilizzate una voce attiva e rendetela perseguibile. La meta descrizione è un invito all'utente a cliccare sul vostro post. Dovete mostrare cosa otterranno cliccando sul vostro link.

• Anche l'inclusione di una call-to-action come "saperne di più" può aiutare a fare clic.

• Mostrate le specifiche, se possibile. È possibile includere nelle meta-descrizioni informazioni quali specifiche tecniche, prezzo o SKU. Se i visitatori sono alla ricerca di quelle informazioni specifiche, molto probabilmente ci cliccheranno sopra.

4. Scrivete tag title creativi

Il tag title è la prima cosa che gli utenti vedranno nelle SERP, quindi dovete assicurarvi che attiri la loro attenzione. Prendetevi il tempo necessario per rendere i vostri titoli avvincenti e allo stesso tempo rilevanti per il vostro pubblico di riferimento. Altri suggerimenti per migliorare i titoli sono

• Aggiungere le parentesi nei titoli. Uno studio di HubSpot dimostra che l'aggiunta di titoli nei titoli aumenta il CTR del 40%.
• Un altro studio di Backlinko ha rilevato che l'aggiunta di domande nel tag title aumenta il CTR del 14,1%. Lo studio ha anche dimostrato che l'aggiunta di parole chiave, numeri e parole chiave nei tag del titolo aumenta significativamente il CTR organico.

5. Localizzare i contenuti

Nel quarto trimestre del 2021, i dispositivi mobili rappresentavano il 63% delle visite di ricerca organica. Poiché la maggior parte dei dispositivi mobili ha la localizzazione attivata, Google la utilizza per fornire risultati di ricerca localizzati agli utenti. Quindi, creando contenuti localizzati, sarete in grado di raggiungere clienti ad alto potenziale che stanno già cercando ciò che state vendendo o offrendo.

Potete localizzare i vostri post aggiungendo la vostra località nel contenuto o nella meta descrizione. Potete anche inserire i vostri contenuti in Google My Business (<https://www.google.com/business/>). In questo modo aumenterete le possibilità di apparire in cima alle SERP per le ricerche locali.

6. Migliorare la velocità del sito web

Un clic conta solo quando un visitatore arriva sul vostro sito web. Se il sito web impiega troppo tempo a caricarsi, i visitatori si allontaneranno rapidamente. È fondamentale ridurre i tempi di caricamento delle pagine, poiché gli studi dimostrano che se le pagine impiegano più di 5 secondi per caricarsi, la frequenza di rimbalzo può aumentare fino al 38%.

Inoltre, la velocità del sito è essenziale perché Google utilizza i parametri fondamentali del web e l'esperienza della pagina come fattori di ranking. È necessario posizionarsi ai primi posti per ottenere clic significativi.

Per concludere

Il CTR organico è essenziale se volete che i vostri contenuti abbiano una buona performance nelle SERP. Se non ottimizzate i vostri contenuti per i clic, perderete del traffico potenziale. I suggerimenti di questo articolo vi aiuteranno a iniziare.

E se non avete ancora iniziato a calcolare il CTR, assicuratevi di dare un'occhiata ad AccuRanker. È l'ultimo strumento di monitoraggio del ranking SERP che vi aiuterà ad aumentare il vostro traffico organico oggi stesso. Iniziate la vostra prova gratuita di 14 giorni, senza bisogno di carta di credito.