Come identificare e catturare le opportunità di ricerca organica per i vostri contenuti video

La domanda di contenuti video è enorme. Tuttavia, è altrettanto vero che la maggior parte dei video creati per soddisfare la domanda non riesce a raggiungere il pubblico previsto. Uno dei motivi è l'enorme carenza di opportunità di ricerca organica.

Navigare nel panorama dei motori di ricerca, identificare e catturare le opportunità di ricerca organica per i vostri video richiede finezza. Non preoccupatevi, siete nel posto giusto.

In questa breve guida sveliamo i segreti per cogliere le opportunità di ricerca organica. Lo scopo dei contenuti video è quello di prosperare e non solo di esistere. Esplorando questi passi pratici, potrete migliorare la visibilità e la scopribilità dei vostri contenuti video.

Relazione simbiotica tra ricerca organica e selezione delle parole chiave

Le parole chiave svolgono un ruolo fondamentale nel garantire il successo dei contenuti video su piattaforme come Google, YouTube e altre. Nel formulare le strategie SEO per il video marketing, date priorità alla ricerca delle parole chiave.

Importanza della selezione della parola chiave giusta

• L'inclusione di parole chiave appropriate nel titolo e nella descrizione aiuta gli algoritmi a comprendere, classificare e presentare i contenuti al pubblico a cui sono destinati.

• La selezione delle parole chiave e la ricerca organica sono interconnesse. Realizzare e ottimizzare i contenuti video con le parole chiave giuste aumenta la probabilità di ottenere un posizionamento più alto, di attirare più traffico e quindi di aumentare le visualizzazioni, i like e i commenti.

• La ricerca delle parole chiave nel video marketing è fondamentale perché svela l'intento di ricerca, le esigenze, i punti dolenti e le preferenze del pubblico.

• Individuando le parole chiave giuste attraverso la ricerca, si evita anche di sprecare tempo e risorse su parole impopolari, parole chiave altamente competitive o termini troppo ampi.

Come identificare le parole chiave più adatte per i vostri contenuti video

Nella sezione precedente abbiamo spiegato perché è essenziale concentrarsi sulla ricerca delle parole chiave. Questa sezione approfondirà gli strumenti da utilizzare e il processo di generazione di un potenziale elenco di parole chiave per i vostri video.

È possibile compilare un elenco di potenziali parole chiave per i video utilizzando diversi strumenti e fonti:

• Google Keyword Planner (per la popolarità delle parole chiave), Google Trends (https://www.accuranker.com/it/blog/come-utilizzare-google-trends-per-trovare-parole-chiave-stagionali-e-di-tendenza-per-la-seo) e il motore di ricerca Google (per imparare dal completamento automatico di Google) - utilizzate questi strumenti per condurre una ricerca completa sulle parole chiave.

• Barra di ricerca di YouTube e completamento automatico di YouTube: sfruttate questi strumenti per affinare le vostre scelte di parole chiave e identificare le parole chiave a coda lunga.

• Strumenti specializzati per la ricerca di parole chiave come Ahrefs Keywords Explorer, VidIQ, TubeBuddy e altri: utilizzate questi strumenti per un'analisi approfondita delle parole chiave.

• Video e tag dei concorrenti - imparate dai titoli, dalle descrizioni e dai tag dei video dei concorrenti per identificare le parole chiave di successo.

• Dati analitici di siti web, YouTube e social media: esplorate i dati analitici di YouTube e dei siti web per identificare le parole chiave più performanti.

Suggerimenti per la selezione delle parole chiave dei video

• Analizzare e dare priorità alle parole chiave raccolte da varie fonti.

• Considerate fattori quali lo scopo del video, l'intento del pubblico, il tipo e il formato del video e la sua lunghezza.

• Tenete conto dell'obiettivo, della proposta di valore e del messaggio principale del video.

• Scegliete parole chiave con un volume di ricerca sufficiente e una bassa concorrenza.

Non lo sottolineeremo mai abbastanza: fate della ricerca delle parole chiave una parte integrante e vitale della vostra formazione continua sulla "ricerca". L'abilità di ricerca, che comprende la capacità di trovare termini importanti per gli utenti, le tendenze dei consumatori, gli argomenti vitali, ecc.

La scelta della parola chiave giusta è il passo iniziale e fondamentale per esplorare le opportunità di ricerca organica per i vostri contenuti video. Una parola chiave ben selezionata non solo rende il video facilmente ricercabile, ma ne aumenta anche l'attrattiva per il pubblico.

Realizzare video convincenti per una presenza di rilievo su Google

L'uso del video marketing a pagamento è in aumento; tuttavia, rimangono ampie possibilità di catturare il pubblico in modo organico attraverso la ricerca. Nella pagina di ricerca di Google, tre blocchi di contenuto distinti offrono potenziali posizionamenti per i vostri video.

Modificate i vostri video per migliorare il coinvolgimento e l'impatto: L'importanza dell'editing video non può essere sopravvalutata. I costi di editing video sono diminuiti drasticamente, il che è una buona notizia per le aziende. Un video ben montato migliora l'appeal visivo. Inoltre, migliora anche il coinvolgimento e l'impatto degli spettatori, contribuendo a migliorare la loro soddisfazione e le prestazioni complessive del video.

Video in miniatura: Al giorno d'oggi, per la maggior parte delle ricerche su Google, l'algoritmo di ricerca consiglia i video accanto ai risultati delle pagine normali. Questo vi offre una preziosa opportunità per aumentare la visibilità dei vostri video. Realizzare video convincenti che attirino gli utenti e forniscano contenuti di valore può aumentare notevolmente le possibilità di essere notati.

Video in primo piano: L'area dei featured snippet è diventata un'area privilegiata nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Affinché Google visualizzi i vostri video, dovete creare video che rispondano alla domanda dell'utente, che siano ottimizzati per i motori di ricerca e che siano in linea con i criteri dei featured snippet.

Carosello di video: Il carosello di video è una funzione dinamica posizionata in primo piano nell'SRP di Google. L'area mostra una serie di video strettamente correlati alla query di ricerca. I video ottimizzati per i motori di ricerca hanno maggiori possibilità di essere inseriti nel carosello video di Google, aumentando così la scopribilità e l'impatto complessivo.

Ora che abbiamo identificato questi tre obiettivi chiave nella pagina dei risultati di ricerca di Google, il passo successivo è l'ottimizzazione dei video per ottenere il massimo impatto. Oltre alla selezione di parole chiave adeguate, esistono diverse strategie per un'efficace ottimizzazione per i motori di ricerca.

Utilizzare immagini miniaturizzate attraenti e adeguate: L'inclusione di immagini miniaturizzate del video personalizzate è fondamentale per aumentare il tasso di clic e il coinvolgimento generale degli spettatori. Invece di utilizzare un fotogramma a caso del video come miniatura, utilizzate una miniatura personalizzata che presenti il succo del contenuto del video. L'uso di immagini potenti può incoraggiare gli utenti a fare clic e a esplorare ulteriormente il contenuto.

Attenzione alla lunghezza del video: Trovare il giusto equilibrio nella lunghezza dei video è essenziale per il successo di un video.

I video troppo brevi potrebbero non riuscire a trasmettere un messaggio esaustivo. D'altro canto, i video troppo lunghi rischiano di perdere l'interesse degli spettatori.

Adattate la lunghezza del video all'argomento in questione. Questo migliorerà l'esperienza dello spettatore, trasmetterà efficacemente il messaggio di marketing e influenzerà positivamente il posizionamento del video.

Ottimizzare i meta-dati: La creazione di un titolo ottimizzato, di una descrizione del video e l'appropriata categorizzazione e taggatura del video sono fondamentali per un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca. Metadati ben realizzati aumentano la scopribilità del video e garantiscono che raggiunga il pubblico a cui è destinato.

Concentratevi sulla sceneggiatura, sul tono e sulle didascalie: La sceneggiatura del video, il tono e le didascalie chiuse svolgono un ruolo fondamentale nel coinvolgimento degli spettatori. Una sceneggiatura accurata può aumentare il coinvolgimento; l'uso delle didascalie può migliorare l'accessibilità. Questi elementi possono contribuire a migliorare l'esperienza complessiva dello spettatore e a influire positivamente sul posizionamento del video su Google Search.

Aggiungere una call to action (CTA) efficace: l'inclusione di una o più CTA convincenti nel video contribuisce a migliorare il posizionamento del video e il tasso di conversione. Una CTA ben posizionata spinge gli utenti a compiere le azioni desiderate. Ciò aumenta l'efficacia complessiva dei contenuti video.

Implementando queste strategie, è possibile migliorare la visibilità e l'impatto del video. Inoltre, garantiscono una presenza di rilievo nella pagina dei risultati di ricerca di Google.

Massimizzare l'impatto del video su tutte le piattaforme

Anche se inizialmente il video viene pubblicato su un'unica piattaforma, come YouTube, è fondamentale estenderne la portata con una promozione incrociata su tutti i canali disponibili.

Una maggiore visibilità è direttamente correlata a un miglioramento delle classifiche di ricerca organica su varie piattaforme, tra cui Google, YouTube e Facebook.

Promuovete i video su tutte le piattaforme che vedono la partecipazione attiva del vostro pubblico di riferimento. Non lasciate nulla di intentato, perché la promozione video multipiattaforma dovrebbe essere una componente vitale del vostro piano aziendale complessivo.

Condividete i video sul vostro sito web, sulle piattaforme di social media, sulle newsletter di email marketing e altro ancora. Invece di aspettare che gli spettatori vengano sul vostro sito web, portate i vostri video dove si trova il vostro pubblico.

Promuovete i vostri video su piattaforme di social media appropriate

• Identificate le piattaforme che offrono le maggiori possibilità di coinvolgimento del vostro pubblico target.

• Scegliete tipi di video che siano in linea con i punti di forza della piattaforma; per esempio, i video di istruzioni per l'uso eccellono su YouTube, i video in diretta hanno un impatto maggiore su Facebook, i video di esperti hanno successo su LinkedIn e i video brevi e divertenti prosperano su TikTok.

• Incoraggiate i clienti a creare video unboxing, how-to e testimonianze. Utilizzate un editor video per trasformare i filmati grezzi dei clienti in video di marketing professionali.

• Utilizzate tecniche promozionali specifiche per ogni piattaforma, come l'hashtag marketing su Instagram e la creazione di video reel su Instagram.

• Comprendete e analizzate le metriche per affinare la vostra strategia di promozione video.

Combinare i video con l'email marketing per ottenere un impatto ottimale

L'e-mail marketing rimane uno strumento solido per alimentare i contatti e coltivare relazioni a lungo termine con i clienti esistenti. Utilizzate i seguenti suggerimenti per aumentare la portata dei vostri video e mantenere i clienti e i lead impegnati.

• Incorporate la parola "video" nell'oggetto.

• Personalizzate l'oggetto, il contenuto dell'e-mail e il contenuto del video.

• Incorporate una miniatura del video nell'e-mail.

• Create una lista di e-mail e utilizzate MailChimp (una valida alternativa a Sendinblue) per annunciare lanci di prodotti, offerte speciali ed eventi dal vivo con i video.

• Distribuite newsletter con video.

Inoltre, per massimizzare ulteriormente l'impatto dei video, potete utilizzare gli short code texting o un'altra forma di SMS marketing insieme all'email marketing.

Integrare i video con eventi dal vivo per coinvolgere il pubblico

I video agli eventi dal vivo sono una situazione vantaggiosa per entrambi. Per i video, ciò consente di accedere a nuovi spettatori. D'altro canto, i video contribuiscono al successo dell'evento creando una connessione emotiva e migliorando l'esperienza degli spettatori. Ecco alcuni semplici consigli per integrare i video negli eventi live.

• Utilizzate contenuti misti durante gli eventi dal vivo per mantenere il pubblico impegnato.

• Includete codici QR nei video per consentire al pubblico di iscriversi, commentare e rivedere il contenuto in un secondo momento.

• Incorporate i video durante gli eventi dal vivo per dare ai relatori una breve pausa per ricaricarsi durante le lunghe presentazioni.

Integrare i video nei post dei blog, nei contenuti dei siti web e nelle landing page

L'aggiunta di video ai post dei blog, ai contenuti dei siti web e alle landing page può migliorare significativamente la portata organica sia del contenuto video che della pagina.

Tuttavia, in che modo i video traggono vantaggio dall'apparizione su landing page, siti web e post di blog? Scopriamolo:

Spiegazione migliorata: Gli algoritmi di ricerca comprenderanno meglio il video se affiancato a un contenuto testuale.

Vantaggi reciproci: i visitatori delle landing page o dei blog post rimarranno più a lungo sulla pagina non solo per guardare il video, ma anche per leggere il contenuto testuale. Ciò contribuisce a migliorare le possibilità che sia il video che la pagina web appaiano più in alto nella pagina dei risultati di ricerca di Google.

Migliori prestazioni SEO: La varietà dei contenuti fa sì che i visitatori rimangano più a lungo sulla pagina, riducendo così la frequenza di rimbalzo. Un aumento del tempo di permanenza, segnali di coinvolgimento più elevati e una migliore interazione possono migliorare il posizionamento del video nella pagina di ricerca.

Riflessioni finali

Spesso si ha l'errata convinzione che un video finisca per trovare il pubblico a cui è destinato. Piuttosto che imparare la verità nel modo peggiore, potete smaltire la sbornia e perseguire attivamente le opportunità di ricerca organica per i vostri contenuti video.

Nella nostra piccola guida, vi forniamo numerose idee per iniziare. Monitorate le prestazioni dei vostri video e modificate le strategie SEO e di marketing in base alle necessità.