Come ottimizzare il sito per la ricerca vocale

Siete pronti a migliorare la visibilità del vostro sito per chi effettua ricerche vocali?

Con oltre il 50% della popolazione statunitense che utilizza quotidianamente le funzioni di ricerca vocale, è giunto il momento di ottimizzare seriamente per la tecnologia di ricerca vocale.

Se avete ottimizzato per le ricerche tradizionali e volete approfondire la SEO per la ricerca vocale, questo articolo fa per voi!

In questo articolo esamineremo rapidamente cos'è la ricerca vocale, perché avete bisogno di una strategia di ricerca vocale e quattro semplici cose che potete fare per soddisfare gli utenti della ricerca vocale.

Che cos'è la ricerca vocale?

Eseguire una ricerca vocale significa usare la voce per porre una domanda a Google o a un altro motore di ricerca, invece di digitarla nella barra di ricerca.

Ad esempio, se avete chiesto a Siri di cercare la caffetteria più vicina, avete eseguito una ricerca vocale. Oppure, se avete chiesto ad Alexa di riprodurre una canzone, avete completato una ricerca vocale.

Ecco un elenco dei dispositivi e dei motori di ricerca vocali più comuni che potreste aver utilizzato per eseguire ricerche vocali:

• Microsoft Cortana: Bing

• Google Home: Google

• Amazon Alexa/Echo: Bing

• iPhone/Siri: Safari

• Assistente Google: Google

• Telefoni e dispositivi Android: Google

Da un punto di vista tecnico, i dispositivi abilitati al riconoscimento vocale sono in grado di riconoscere le voci grazie all'intelligenza artificiale. Quindi inseriscono la domanda in un motore di ricerca, che fornisce da una a tre risposte, a seconda del dispositivo utilizzato.

Perché ho bisogno di una strategia di ricerca vocale per il mio sito web?

Non è sufficiente l'ottimizzazione per la ricerca testuale?

Purtroppo no.

Pensate a quante volte usate la voce per cercare informazioni. Che si tratti di chiedere al proprio smart speaker le previsioni del tempo o di usare il telefono per trovare il distributore di benzina più vicino, la ricerca vocale è diventata un modo comodo e popolare per trovare risposte rapide alle nostre domande.

Fonte: Demandsage

Ed ecco il bello: Quando le persone effettuano ricerche vocali, parlano ai loro dispositivi in modo diverso rispetto a quando digitano una domanda di testo. Gli utenti della ricerca vocale hanno anche ragioni diverse per le loro ricerche rispetto a quelle effettuate tramite testo.

Per esempio, quando usano la voce, gli utenti tendono a parlare con un tono colloquiale, come fanno nella vita reale.

Proprio come i doppiatori modulano ad arte il loro discorso per evocare emozioni, il tono e il flusso naturale delle ricerche vocali rivelano l'intento dell'utente in modo più profondo. Ciò significa che i siti web devono adattarsi alle parole chiave conversazionali e alle parole chiave a coda lunga per tenere conto delle ricerche vocali. Ne parleremo più avanti.

Gli utenti che effettuano ricerche vocali eseguono anche query diverse. Ad esempio

• Domande di ricerca locale

• Domande basate su curiosità

• Acquistare prodotti

• Cercare risposte immediate a problemi, come riparare una finestra o cambiare una gomma.

Ora che è chiara l'importanza di ottimizzare per la ricerca vocale, diamo un'occhiata a quattro semplici strategie che potete adottare per soddisfare i potenziali clienti che utilizzano la ricerca vocale.

#1. Ottimizzate il vostro sito per i dispositivi mobili

Non solo Google tiene conto dell'esperienza dell'utente mobile quando classifica le pagine web, ma a partire dal 2023 il 27% delle persone utilizzerà la ricerca vocale su dispositivi mobili. Ecco perché è fondamentale utilizzare un web design reattivo quando si ottimizza il sito.

Utilizzando un modello responsive o applicando i principi del responsive web design, potete assicurarvi che il vostro sito si adatti a tutti gli schermi, le dimensioni e i tipi di dispositivi, aumentando le possibilità di posizionamento per le ricerche da mobile.

È importante eseguire un controllo delle prestazioni del sito web per verificare che il sito si carichi rapidamente, sia privo di bug e problemi di ritardo e applichi il principio E-E-A-T di Google.

Prendiamo ad esempio Tailor Brands:Fonte: TailorBrands

Come si può notare dall'immagine qui sopra, la homepage di Tailor Brands è mobile-responsive e offre un'esperienza mobile senza soluzione di continuità.

Le persone che utilizzano dispositivi mobili possono sfogliare il sito in modo facile e veloce grazie al suo layout intuitivo. Inoltre, non c'è confusione su ciò che Tailor Brands fa, sulle sue competenze o su chi aiuta.

Il sito applica anche parole chiave colloquiali, come "lancia facilmente la tua attività online" e "crea un indirizzo e-mail professionale", per soddisfare i termini di ricerca in linguaggio umano.

Fonte: TailorBrands

#2. Chiedete al vostro sviluppatore web di utilizzare i dati strutturati e il markup schema

Un altro modo per ottimizzare il sito per la ricerca vocale è utilizzare i dati strutturati e il markup schema. I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto e il significato dei contenuti, mentre il markup schema fornisce informazioni aggiuntive che possono essere visualizzate nei rich snippet.

Ad esempio, se si dispone di una pagina che mette a confronto diversi protocolli di autenticazione, come SAML e OAuth, è possibile utilizzare il markup schema per indicare il tipo di contenuto, le entità principali e le differenze principali tra loro. Questo può aiutare la vostra pagina a classificarsi meglio per le query vocali che richiedono confronti o definizioni di SAML e OAuth.

Se non siete sicuri di come fare, chiedete aiuto allo sviluppatore del vostro sito web.

#3. Rendete i vostri contenuti più accessibili con il software text-to-speech

Create contenuti per chi effettua ricerche vocali ampliando il tipo di risorse create per il vostro sito web, come i contenuti audio e video.

Ad esempio, se gestite un'attività di e-commerce B2B e siete specializzati nella vendita di utensili elettrici industriali alle aziende manifatturiere, probabilmente i vostri clienti target sono curiosi di sapere come funzionano i vostri prodotti.

In questo caso, potreste utilizzare Lovo.ai, uno dei migliori software text-to-speech disponibili, per creare rapidi video esplicativi sul funzionamento dei vostri fluidi per la lavorazione dei metalli, torni e strumenti di misura.

Fonte: Penntoolco

In questo modo si aggiunge una nuova dimensione ai contenuti scritti e si soddisfano i cercatori vocali che hanno bisogno di risposte rapide ai loro problemi.

Inoltre, i Gen Zers preferiscono i contenuti audio e video rispetto al testo, quindi se fanno parte del vostro pubblico di riferimento, l'utilizzo di un software text-to-speech può offrirvi un modo conveniente per soddisfare le loro esigenze.

I formati video e audio sono inoltre preziosi se vendete prodotti o servizi complessi, difficili da descrivere solo con il testo.

Ecco alcuni ulteriori vantaggi dell'uso del software text-to-speech:

• Si integra facilmente nel processo di creazione dei contenuti: basta scrivere un post sul blog e poi trasformarlo in un video esplicativo.

• Comunicare al pubblico in diverse lingue (questo è fondamentale se si serve un pubblico globale).

• Migliorate le opzioni di assistenza clienti utilizzando un software vocale AI per rispondere rapidamente alle domande dei clienti. Applicatelo alle linee telefoniche o ai chatbot vocali sul vostro sito web.

• Create una varietà di formati di contenuto per soddisfare diversi stili di apprendimento.

#4. Aggiungere parole chiave conversazionali

Quando si tratta di cercare informazioni, chi cerca con il testo e chi con la voce ha comportamenti diversi. Chi cerca per testo tende a usare query brevi e semplici, mentre chi cerca per voce preferisce usare frasi complete e fare domande.

Ad esempio, immaginiamo una persona che cerca strategie di sviluppo aziendale. Se stesse usando la ricerca vocale, potrebbe chiedere a Siri o a Google Assistant qualcosa del tipo: "Ehi Siri, per favore aiutami a trovare le migliori idee di strategia di sviluppo aziendale per le nuove startup".

D'altra parte, se stessero digitando la loro richiesta, probabilmente userebbero frasi più brevi come "consigli per lo sviluppo del business" o "sviluppo del business delle startup".

Per ottimizzare il vostro sito web per la ricerca vocale, è fondamentale utilizzare un linguaggio colloquiale nei vostri contenuti. Ciò significa incorporare frasi e parole che i veri esseri umani userebbero in una conversazione.

Per trovare parole chiave conversazionali, potete utilizzare strumenti come WebCEO's Keyword Suggestions e cercare nei forum più popolari come Quora e Reddit domande correlate. Potete anche esplorare i suggerimenti di "People Also Ask" e il completamento automatico di Google per le domande più comuni.

Una volta identificate le parole chiave conversazionali, è importante utilizzarle in modo naturale e pertinente in tutto il sito web. Suggerimento: le pagine dei prodotti sono un ottimo punto di riferimento per le parole chiave pertinenti.

Oltre a inserirle nel copy on-page, assicuratevi di creare contenuti come blog post, guide e case study. Per fare un passo in più, potete anche integrarle nella sezione FAQ, nell'Help Center o nella Knowledge Base e nei video informativi.

Adattando i vostri contenuti alla natura conversazionale della ricerca vocale, potrete migliorare le vostre possibilità di posizionamento e di entrare in contatto con gli utenti che preferiscono la ricerca vocale a quella testuale.

Conclusione

Ecco fatto.

Oggi abbiamo parlato del potere della ricerca vocale, spiegando cos'è, perché è importante e quattro strategie per applicarla.

Ora tocca a voi.

Segnate questo articolo tra i preferiti, condividetelo con il vostro team di content marketing e stampatelo per poterlo consultare facilmente.

Poi, iniziate a studiare i modi per incorporare questi suggerimenti.

Organizzate una riunione e ritagliatevi del tempo per mettere in pratica queste intuizioni. Poi, osservate come le ricerche vocali inizieranno ad arrivare.

A titolo informativo, ecco un rapido riepilogo dei suggerimenti di oggi:

• 1. Ottimizzare il sito per i dispositivi mobili

• 2. Chiedete al vostro sviluppatore web di utilizzare i dati strutturati e il markup schema.

• 3. Rendete i vostri contenuti più accessibili con un software di sintesi vocale.

• 4. Aggiungete parole chiave colloquiali

Questo è tutto, per ora, SEO.

Al vostro successo!

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