Come posizionarsi meglio su Google Maps

Google Maps è il modo più semplice per gli utenti di trovare informazioni locali. È anche un modo altrettanto efficace per le aziende di farsi notare.

Ma la domanda è come posizionarsi meglio su Google Maps e attirare nuovi clienti e generare ricavi, soprattutto quando il 71% delle piccole imprese ha già una presenza online.

La buona notizia è che non è così difficile. Basta avere la giusta guida per trovarsi ai primi posti e ottenere più affari.

Il primo passo è la padronanza della SEO di Google Maps. Questa guida vi fornirà una panoramica passo dopo passo per posizionarvi più in alto in Google Maps e aumentare la visibilità locale della vostra azienda presso i potenziali clienti.

Cominciamo.

Che cos'è Google Maps?

Google Maps è un servizio di mappatura che mette in contatto i clienti con le aziende fornendo agli utenti posizioni, indicazioni e immagini a livello stradale.

Le persone possono cercare le aziende in un'area specifica e Google Maps mostrerà loro i risultati più pertinenti. Il titolare di un'azienda dovrebbe ottimizzare il proprio annuncio commerciale per Google Maps. Questo vi aiuterà a costruire una presenza online più forte e, in ultima analisi, a incrementare il traffico pedonale verso la vostra attività.

Supponiamo che abbiate una piccola caffetteria che serve un caffè delizioso. Ma è difficile per i clienti trovarla perché è nascosta in una strada laterale. Ottimizzando l'inserimento della vostra caffetteria su Google Maps, potrete aumentare la visibilità del marchio presso i potenziali clienti. E questo può portare a un significativo aumento del traffico pedonale.

Perché il posizionamento su Google Maps è importante

Assicurarsi i primi tre posti nell'elenco di Google Maps, noto anche come Google Maps Pack, nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) migliora la vostra presenza online. Contribuisce a migliorare le visite al sito web, le richieste di informazioni, le iscrizioni e altre conversioni basate sulla vostra attività e sulla vostra offerta di prodotti.

Essendo un elemento chiave della SEO locale, Google Maps vi dà la possibilità di raggiungere potenziali clienti locali e clienti che potrebbero effettuare un acquisto. I vantaggi di un posizionamento più alto su Google Maps sono gli stessi di un posizionamento più alto nelle SERP. Tra questi:

• Maggiore visibilità: il 93% dei consumatori ha effettuato ricerche online per trovare un'azienda locale. Il 34% ha effettuato ricerche ogni giorno e il 73% settimanalmente.
• Più vendite. Il 76% delle persone che cercano sul proprio smartphone qualcosa di vicino visitano un'attività correlata entro un giorno, e il 28% di queste ricerche si traduce in un acquisto.
• Conversioni più rapide. I risultati di Google Maps sono interattivi e consentono ai clienti di compiere azioni dirette dall'annuncio stesso. Questo porta a conversioni migliori e più rapide.

Le inserzioni di Google Maps sono interattive perché mostrano agli utenti il numero di telefono, l'indirizzo e-mail, l'URL del sito web e l'indirizzo fisico dell'azienda. In questo modo i potenziali clienti hanno la possibilità di impegnarsi e interagire con la vostra azienda nel modo a loro più congeniale. Di conseguenza, aumentano le possibilità di vendita.

Classificazione su Google Maps SEO vs. Classificazione su Local SEO

Google Maps SEO e Local SEO sono entrambi strumenti importanti per i proprietari di aziende. Sia che stiano cercando di aumentare la loro visibilità online o di portare più traffico al loro negozio. Ma ci sono alcune differenze fondamentali tra i due.

La Google Maps SEO si concentra in particolare sull'ottimizzazione dell'elenco di un'azienda su Google Maps. Ciò viene fatto per massimizzare l'esposizione del marchio e il posizionamento nei risultati di ricerca di Google Maps.

Mentre la SEO locale adotta un approccio più completo che prevede l'ottimizzazione del sito web e della presenza online dell'azienda. In questo modo l'azienda può posizionarsi più in alto nei risultati della ricerca locale sui diversi motori di ricerca, compreso Google. Questo vi aiuterà a ottenere una migliore visibilità e posizionamento nei risultati della ricerca locale, che ha una portata più ampia rispetto a Google Maps.

Ecco alcuni esempi di differenze tra i due termini:

• LaSEO di Google Maps si concentra su parole chiave basate sulla posizione, come il nome della città o del paese (ad esempio "Los Angeles" o "New York City"), il nome della strada (ad esempio "Main Street" o "Elm Street") e i punti di riferimento o di interesse nelle vicinanze (ad esempio "Torre Eiffel" o "Statua della Libertà").
• LaSEO locale si concentra anche sulle informazioni specifiche del luogo, come il nome, l'indirizzo e il numero di telefono dell'azienda, chiamati collettivamente NAP.

La SEO di Google Maps e la SEO locale hanno obiettivi diversi, ma se utilizzate insieme possono aumentare notevolmente la visibilità dell'azienda e portare più clienti.

Come posizionarsi meglio su Google Maps - Passo dopo passo

Ecco i nove passi da compiere per ottenere un posizionamento più alto su Google Maps:

Passo 1: Aggiungere la vostra attività a Google Maps

Il primo passo per ottenere un posizionamento più alto su Google Maps è avere un annuncio su Google Maps.

Se ne avete già uno, potete passare alla fase 2. Se non avete un elenco o non siete sicuri, seguite semplicemente i punti seguenti:

1. Aprite Google Maps sul vostro computer[(https://www.google.com/maps/preview)) o smartphone.
2. Inserite il nome della vostra attività nella barra di ricerca.
3. Se la vostra attività compare nel menu a discesa con la località accanto, significa che avete un'inserzione. Se il nome dell'azienda non compare, nel menu a discesa apparirà l'opzione Aggiungi un luogo mancante. Fare clic su di essa.
4. Seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Si tratta principalmente di compilare le informazioni aziendali di base, come il nome dell'azienda, la categoria e la posizione.

Aggiungere la propria attività a Google Maps è incredibilmente facile. Pertanto, è sempre meglio controllare e assicurarsi che il vostro annuncio commerciale esista.

Fase 2: rivendicare e ottimizzare l'elenco aziendale di Google Maps

Il passo successivo consiste nel rivendicare e ottimizzare il profilo aziendale di Google (GBP), precedentemente noto come Google My Business (GMB).

È importante capire che creare un annuncio non è la stessa cosa che rivendicare un annuncio. Mentre la prima richiede di fornire il link, la categoria e l'ubicazione, la seconda richiede di approfondire i dettagli della vostra attività. L'aspetto importante è che più informazioni includete nel vostro annuncio commerciale, più possibilità avrete di posizionarvi in alto su Google Maps.

Non è possibile procedere con le altre fasi senza rivendicare il proprio annuncio. Inoltre, GBP indica a Google l'esistenza della vostra attività. Si presume che le informazioni qui presentate siano accurate e pertinenti.

Nota: anche se è improbabile, se scoprite che qualcun altro ha rivendicato il vostro annuncio commerciale su Google Maps, potete procedere come segue:

• Chiedere ai colleghi se l'hanno rivendicato.
• Consentire a Google di contattare la persona.
• Seguire le indicazioni di Google sulla pagina Google My Business.
• Contattare il team Twitter di Google per ottenere assistenza rapida.

Campi da ottimizzare per la verifica del profilo Google Business

• Aggiungere gli orari di lavoro: Aggiornare correttamente gli orari di lavoro, in modo che i potenziali clienti sappiano quando visitare il vostro ufficio o negozio.
• Aggiungere informazioni di contatto e sito web aggiornati: Aggiungete le informazioni di contatto e il sito web per consentire a Google di fornire informazioni accurate su Google Maps.
• Includere i dati di contatto locali: Utilizzate un numero di telefono locale con il prefisso della vostra località. In questo modo non solo si otterrà un posizionamento più alto su Google Maps, ma si verificherà anche che l'azienda si trova in quella zona.
• Eliminare le informazioni duplicate: Evitate le informazioni duplicate e aggiornate i dati precisi per evitare di essere penalizzati da Google.
• Ottimizzate la descrizione della vostra attività: Fornite una panoramica chiara della vostra attività e includete attributi unici per attirare i ricercatori.
• Categorizzate correttamente la vostra attività: Scegliete la categoria principale che meglio rappresenta la vostra attività e le eventuali categorie secondarie per migliorare il vostro posizionamento su Google Maps.

• Includere parole chiave relative all'attività: Proprio come la SEO tradizionale, Google Maps utilizza algoritmi diversi per fornire risultati di ricerca. Pertanto, l'inclusione di parole chiave pertinenti nel vostro profilo Google Business può aiutarvi a posizionarvi meglio. Aggiungetele alla descrizione della vostra attività per migliorare il posizionamento nelle ricerche di prodotti e servizi.
• Aggiungere foto: Aggiungete foto per aumentare i clic sul sito web e le richieste di orientamento.

Google confronterà poi i dettagli del vostro annuncio con gli elenchi locali e altre risorse per garantirne l'accuratezza. Questo aspetto sarà trattato in modo più dettagliato in seguito.

Fase 3: ottenere più recensioni dai clienti

Google ama ciò che i clienti amano. Quindi, se la vostra azienda ha più recensioni positive, il motore di ricerca la favorirà automaticamente rispetto ai vostri concorrenti.

Ma come si fa a ottenere più recensioni su Google?

Chiedete ai clienti esistenti di lasciare recensioni, soprattutto se sono soddisfatti del vostro prodotto o servizio. In alternativa, potete creare una campagna via e-mail o sui social media, chiedendo ai lettori di valutare la vostra azienda su Google. Considerate la possibilità di fornire un'offerta come ulteriore incentivo per stimolare l'azione.

Qui le cose si fanno più interessanti. Le recensioni hanno una loro classifica che evidenzia alcune recensioni rispetto ad altre. Questo include:

• Punteggio della recensione. Le stelle non sono l'unica cosa che Google vede. Il motore di ricerca assegna anche un punteggio alle recensioni utilizzando esperimenti di sentiment analysis.
• Quantità di recensioni. Un maggior numero di recensioni migliora la visibilità dell'azienda su Google Maps.
• Aggiunte di parole chiave. Google favorisce le recensioni con parole chiave mirate rispetto a quelle non mirate.

Tuttavia, non è sufficiente ottenere un maggior numero di visualizzazioni. Google presta anche molta attenzione a come un'azienda risponde attivamente alle recensioni, indipendentemente dal fatto che siano positive o negative.

Fase 4: Ottimizzare il sito web aziendale per la ricerca locale

Esiste una forte connessione tra il traffico organico e la crescita delle posizioni su Google Maps. Quindi, anche se avere un sito web non è obbligatorio per Google Maps, ottimizzarlo per la ricerca locale può sicuramente aiutarvi a ottenere un posizionamento più alto.

Di seguito sono riportati alcuni consigli per ottimizzare il vostro sito web:

Aggiungere parole chiave locali

Ottimizzate il vostro sito web con parole chiave locali.

Invece di usare parole chiave generiche come "migliori borse in pelle", provate a incorporare il nome della località in cui operate, ad esempio "migliori borse in pelle a Los Angeles". In questo modo Google capirà la vostra rilevanza per quella specifica località. Inoltre, provate a ottimizzare le parole chiave "vicino a me" per attirare i potenziali clienti che cercano aziende nelle loro immediate vicinanze.

Ma come si fa a identificare le parole chiave giuste?

Sfruttate uno strumento come AccuRanker per trovare nuove idee di parole chiave locali e monitorare le classifiche delle parole chiave all'interno di una via, un CAP e una città. Ad esempio, se avete una panetteria a Brooklyn, potete usare AccuRanker per trovare parole chiave locali come "i migliori pasticcini di Brooklyn" o "pane appena sfornato a Brooklyn" e monitorare il loro posizionamento.

Se operate in più sedi, AccuRanker vi permette anche di creare landing page locali separate per ogni sede e di ottimizzarle per parole chiave locali rilevanti, come siti e città vicine. Ad esempio, se possedete una catena di ristoranti in diverse città, potete creare una pagina di destinazione per ogni città e ottimizzarla con parole chiave come "Miglior cibo italiano a Miami" o "Migliori frutti di mare a San Francisco".

Progettare un sito web reattivo per i dispositivi mobili

Poiché il 60% delle ricerche su Google avviene su dispositivi mobili, il vostro sito web deve essere responsive sia per i cellulari che per i desktop. In questo modo non solo i vostri clienti avranno un'esperienza senza soluzione di continuità, ma avrete anche maggiori probabilità di posizionarvi più in alto su Google Maps.

Incorporare una mappa di Google

Rendete più facile ai clienti trovarvi aggiungendo una mappa di Google al vostro sito web, preferibilmente nelle pagine web "Informazioni" e "Contatti".

Questo non solo aiuterà Google a collegare la vostra attività con la vostra posizione, ma renderà anche più facile per i clienti trovare le indicazioni per raggiungere la vostra attività. Ad esempio, se un cliente sta arrivando al vostro ristorante dall'aeroporto, può trovare rapidamente le indicazioni sul vostro sito web.

L'API di Google Maps non è gratuita per un uso intensivo. Tuttavia, è possibile creare un account gratuito con Google Cloud Platform e ricevere un credito di 300 dollari. Questo vi permetterà di tenere traccia del vostro utilizzo e di evitare spese eccessive. Consideratelo un piccolo investimento per la maggiore comodità e visibilità che offrirà ai vostri clienti.

Fase 5: Pubblicare contenuti collegati e impegnarsi regolarmente

Se pubblicate regolarmente aggiornamenti al vostro profilo GBP, Google premierà il vostro annuncio con una maggiore visibilità su Google Maps. Questo perché il motore di ricerca considera la pubblicazione regolare come un segnale di gestione proattiva dell'inserzione e di coinvolgimento degli utenti di alto livello.

Alcune idee per l'aggiornamento dei contenuti includono aggiornamenti generali sull'attività, offerte speciali, link a post pertinenti del blog ed eventi organizzati. Provate ad aggiungere foto agli aggiornamenti per aumentare il coinvolgimento in termini di clic o condivisioni. Se non aggiungete foto al vostro annuncio, gli utenti vedranno un'immagine generica della mappa come questa:

Impegnarsi regolarmente con la comunità locale migliora anche la visibilità di Google Maps. Di seguito sono elencate alcune idee di coinvolgimento che faranno sì che Google veda la vostra attività come parte integrante della comunità:

• Pubblicare contenuti sui prossimi eventi locali e includere link agli annunci.
• Collaborate con le organizzazioni di servizi locali e promuovete le loro pagine attraverso i vostri canali.
• Cercate le opportunità per far sì che la vostra azienda venga citata nelle notizie locali.
• Costruite relazioni con altre aziende locali ed esplorate potenziali partnership.
• Sponsorizzate eventi locali per aumentare la consapevolezza del marchio e mostrare il sostegno della comunità.

Fase 6: Aggiungere il Local Schema Markup al vostro sito web

Lo schema locale consiste nell'avvolgere il codice intorno ai contenuti per facilitarne la scansione e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Si tratta degli stessi dettagli aziendali che aggiungereste nel vostro sito web per consentire ai motori di ricerca come Google di fare un riferimento incrociato. Ad esempio, l'indirizzo, i profili dei social media e gli orari di apertura dell'attività.

Google preferisce la standardizzazione quando si tratta di strutturare i contenuti, soprattutto per i dettagli aziendali. Local Schema consente di standardizzare i dettagli, segnalando ai motori di ricerca l'autorità e la rilevanza della vostra azienda.

Passo 7: allineare le citazioni al NAP

Essendo le informazioni direzionali più importanti del vostro sito, il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda, o NAP, devono essere coerenti e accurati in tutti gli elenchi locali. Ciò include i riferimenti alla vostra attività da parte di siti terzi, detti anche citazioni.

Supponiamo che la vostra azienda sia presente in alcuni elenchi diversi in cui una parte del vostro indirizzo è abbreviata (ad esempio, St. invece di Street). Questa piccola variazione crea una volatilità nelle citazioni NAP che può ridurre il vostro posizionamento online.

Per evitare di essere penalizzati, controllate le vostre citazioni NAP sul web. Trovate i vostri elenchi aziendali su Google e visitate ogni sito per verificare la coerenza del NAP. In caso contrario, correggeteli immediatamente.

Fase 8: Creare backlink locali

I backlink, noti anche come link in entrata, sono un aspetto essenziale della vostra strategia SEO locale. Si tratta di ottenere che i siti web locali pertinenti si colleghino alle pagine del vostro sito principale, il che aiuta a convalidare la vostra attività sia dal punto di vista locale che da quello del prodotto/servizio.

Per garantire l'efficacia dei vostri link, assicuratevi che le vostre inserzioni nelle directory locali siano categorizzate correttamente e che i link siano "follow", il che consente a Google di riconoscere la fonte del link al vostro contenuto.

La costruzione di un'autorità locale attraverso i backlink è un ottimo modo per stabilire la credibilità della vostra azienda. Alcune directory possono essere a pagamento per i backlink, ma esistono anche opportunità per assicurarsi link non a pagamento da partner, settori o siti di organizzazioni di servizi rilevanti.

Fase 9: Sfruttare i segnali sociali

I segnali sociali si basano sui like, le condivisioni e la presenza complessiva sui social media del vostro sito aziendale, che influenzano il vostro posizionamento su Google Maps.

Per ottenere segnali sociali, eseguite annunci sui social e strategie di social media marketing che vi mettano di fronte a potenziali clienti e portino più traffico web. Potete anche prendere in considerazione l'esecuzione di annunci su Google Maps, dove il vostro annuncio commerciale apparirà nelle SERP di Google Maps, sopra i risultati organici.

Come per qualsiasi campagna PPC, questo vi metterà al di sopra di altri risultati, ma il traffico attraverso l'annuncio sarà diretto al vostro annuncio GMP, non al vostro sito web.

Discorso finale

Questo è tutto ciò che serve per posizionare la vostra attività locale su Google Maps.

È chiaro che la costruzione di un'autorità locale e di un'esperienza online richiede tempo, ma i vostri sforzi saranno ripagati se sarete costanti. Per questo motivo, dopo aver implementato le fasi elencate, è necessario monitorare regolarmente le classifiche di Google Maps.

AccuRanker rende questa operazione incredibilmente semplice, consentendovi di automatizzare il processo. Tracciate le vostre classifiche all'interno della città, della contea, della via o del CAP e ricevete notifiche via e-mail in caso di cambiamenti, in modo da poter agire immediatamente.

Iniziate oggi stesso l'analisi delle parole chiave dei concorrenti con AccuRanker.

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