Come scrivere un post sul blog che costruisca l'autorità del marchio

Quanto il vostro pubblico ama e si fida del vostro marchio? Come vedono il vostro marchio i vostri clienti? Quanto spesso il pubblico si impegna con il vostro marchio?

Siete soddisfatti delle vostre risposte alle tre domande precedenti?

In caso contrario, potreste avere difficoltà a stabilire l'autorità del marchio.

L'autorevolezza del marchio, ovvero la misura in cui i clienti considerano il vostro marchio come un esperto in materia, è l'ingrediente segreto per creare connessioni significative con il vostro pubblico.

Il motivo è semplice.

Con il tempo, l'autorità del marchio si trasforma in influenza del marchio, una forza magnetica che attira le aziende e i clienti ideali in armonia.

Ma l'autorevolezza del marchio non è sempre facile da ottenere. Ci vogliono intenzioni, un'acuta comprensione del modo di pensare del pubblico target e la giusta strategia.

Ecco che entra in gioco il blogging: L'arma segreta per aumentare l'autorità del marchio che stavate cercando.

Il blogging è un'abilità che vale la pena di imparare se si vuole sviluppare un'influenza nel proprio settore, creare relazioni durature con i clienti e affermarsi come esperti del settore.

Sia che stiate cercando di rinnovare il vostro blog attuale, sia che siate nuovi nel mondo del blogging, il blogging per l'autorevolezza del marchio è un'abilità che può trasformare il gradimento e la fiducia del vostro pubblico.

Siete pronti a scoprire come scrivere un post sul blog che costruisca l'autorità del marchio? Nell'articolo di oggi vi mostreremo come farlo in otto semplici passi.

Siete pronti?

Iniziamo.

#1. Basate il vostro articolo sull'intento di ricerca

Se state scrivendo un blog per aumentare l'autorità del marchio, dovete partire dall'intento di ricerca.

Che cosa vuole o ha bisogno di sapere il vostro pubblico?

Quando conducete una ricerca SEO, non abbiate fretta. Anzi, vi consigliamo di dedicare la maggior parte del tempo alla ricerca, alla strategia e alla definizione dei contorni. In questo modo, quando arriverà il momento di dare corpo al vostro articolo, sarete armati delle informazioni e delle conoscenze necessarie per portarlo a termine. Si tratta di un processo, quindi potrebbe essere necessario includere un software per i processi o il flusso di lavoro.

Ad esempio, se possedete un'agenzia di CX, potreste puntare sulla frase chiave "esperienza del cliente". Dal momento che l'esperienza del cliente è al centro del vostro lavoro, ha senso coprire questa frase chiave, giusto?

Ma il problema è questo. Se non avete guadagnato l'autorità di dominio (DA) necessaria per competere per una determinata parola chiave, allora pescherete nello stagno sbagliato. In altre parole, è probabile che il vostro post non si classifichi abbastanza in alto da essere visto dal vostro pubblico.

Che cosa fare, allora?

Vi consigliamo di utilizzare la funzione "Termini corrispondenti" di Ahrefs.

Ecco come fare:

1. Aprite l'esploratore di parole chiave di Ahrefs. Inserite una frase ampia da una a tre parole intorno a un argomento. In questo esempio, Jeremy ha cercato il termine "nursing".
2. Fate clic su "Termini corrispondenti". Verrà visualizzato un lungo elenco di ricerche che contengono "nursing" nella query.
3. Quindi, impostate i seguenti filtri e parametri:
4. Termini corrispondenti.
5. Impostate la difficoltà delle parole chiave su un massimo di 30 o più, a seconda della forza del vostro sito.
6. Impostare il conteggio delle parole chiave su un minimo di tre parole.
7. Ordinare in base al potenziale di traffico, non al volume: in questo modo si considerano tutte le parole chiave correlate per cui una pagina si posizionerà.

E questo è quanto! Avete ufficialmente un elenco di parole chiave e frasi target che hanno un eccellente potenziale di traffico, ovvero infinite idee per contribuire a costruire un'autorità topica nel vostro settore.

Dopo aver scelto l'argomento principale per il pezzo, assicuratevi di annotare il punteggio ottenuto dai contenuti dei vostri concorrenti per lo stesso argomento, in modo da poter puntare a batterli di cinque o più punti.

Per esempio, se i vostri concorrenti hanno ottenuto un punteggio compreso tra 38 e 45 per la frase "come offrire un'esperienza cliente impeccabile", allora vorrete che il vostro blog post ottenga almeno 50 punti o più.

Un altro consiglio: ricercate le domande più frequenti relative al vostro argomento principale. Queste sono pepite d'oro che potete utilizzare come intestazioni nel corpo dell'articolo.

Per quanto riguarda il titolo del post, assicuratevi di includere la vostra frase chiave target, preferibilmente all'inizio. Psst: ecco un foglio informativo con oltre 50 formule e modelli di titoli per scrivere un titolo di blog che faccia girare la testa. Siete i benvenuti! ❤️

#2. Personalizzate l'articolo per il vostro pubblico

Il secondo passo per scrivere un post sul blog che crei autorevolezza?

Considerate il vostro pubblico di riferimento. A chi vi rivolgete?

Nel posizionare il vostro articolo, dovrete considerare:

• Chi è il vostro pubblico esatto

• Quali sono i loro punti dolenti

• Come potete risolvere i loro problemi

• Quale stile e tono di messaggistica preferiscono

Ad esempio, se state scrivendo un articolo sulle migliori carte di debito per adolescenti, vi rivolgete ai Gen Z, un gruppo demografico nato tra il 1997 e il 2012.

Quindi, il prossimo passo da fare? Condurre una ricerca per capire meglio come pensano i Gen Z e cosa li spinge a fidelizzarsi ai marchi.

Per esempio, i Gen Z costruiscono fiducia con i marchi che:

• condividono e incarnano i loro valori fondamentali

• Condividono le informazioni in modo semplice, conciso e discorsivo

• Danno valore all'inclusività

• Sono socialmente consapevoli

• hanno una presenza omnichannel

• Offrono opzioni di pagamento mobile in tutti i punti di contatto

Una volta che avete ben compreso il vostro pubblico di riferimento, utilizzate le tecniche di storytelling per personalizzare il copy, il tono e lo stile in base ai vostri lettori. Potete anche utilizzare strumenti di scrittura AI come un paragraph rewriter se volete testare diverse versioni o ristrutturare sezioni del vostro testo.

#3. Scrivere per il web

Dimenticate quello che avete imparato al liceo e concentratevi sulla scrittura per il web.

Un'abilità fondamentale per scrivere contenuti adatti al web? Sapere come coinvolgere il lettore e farlo scorrere lungo la pagina.

Ecco una rapida lista di controllo per assicurarsi che ogni articolo sia pronto per il web:

• Elencare l'articolo

• Puntare a un livello di lettura compreso tra la sesta e l'ottava classe

• Scrivete frasi e paragrafi brevi - niente scemenze, per favore.

• Usare uno strumento, come l'App Hemingway, per verificare il punteggio di leggibilità dell'articolo.

• Usate uno strumento di AI per il copywriting per assicurarvi che il vostro testo sia adatto al web. Dal momento che ci sono tonnellate di ottimi strumenti in circolazione, assicuratevi di prendere tempo e di controllare i confronti online, come questo post su Jasper.ai vs Copy.ai.

• Formattate l'articolo in modo corretto: usate un H1 come titolo, gli H2 come sottotitoli per differenziare i punti principali e gli H3 come sottotitoli.

• Spezzare grandi porzioni di testo con infografiche, screenshot, immagini personalizzate ed elenchi puntati.

• Usare la tabella dei contenuti per facilitare la navigazione.

• Utilizzate statistiche e prove a sostegno delle vostre affermazioni.

Fonte: Hemingwayapp

#4. Utilizzate il quadro PAS nella vostra introduzione per catturare l'attenzione del lettore

A proposito di coinvolgere il lettore, l'introduzione è la seconda occasione (dopo il titolo del blog) per catturare davvero l'attenzione del lettore.

Per questo motivo vi consigliamo di utilizzare lo schema PAS.

PAS sta per: Pain Point, Agitate, Solution.

In effetti, avrete notato che abbiamo usato questo schema nell'introduzione di cui sopra. Ha funzionato? Se siete arrivati fin qui, supponiamo di sì.

Il quadro è esattamente come sembra. Inizierete l'introduzione mettendo in evidenza un punto dolente, lo agiterete e poi lo seguirete con una soluzione.

Se, ad esempio, pubblicate un post sul blog intitolato "Come richiedere un prestito per studenti" dopo aver condotto una ricerca su come gli studenti possono pagare l'università con i prestiti, la struttura del vostro PAS potrebbe essere simile a questa:

"Ah... prestiti per studenti. Non si può vivere né con loro né senza di loro. (P) In effetti, sapevate che uno studente universitario medio passa più di 200 ore a richiedere prestiti per studenti? (A)

Caspita, è un sacco di tempo di Netflix sprecato, vero?

Fortunatamente per voi, abbiamo i consigli che vi servono per richiedere facilmente i prestiti per studenti in poche ore". (S)

Non è nemmeno necessario essere appariscenti. In questo articolo sui cinque mesi settimanali, l'autore lo fa in modo molto sottile ma efficace.

Geniale, vero?

#5. Riassumete tutti i punti chiave e aggiungete una CTA nella conclusione per gli skimmer

Che ci crediate o no, c'è una controversia sulla necessità o meno delle conclusioni. Alcuni marchi con blog affermati hanno deciso di omettere completamente le conclusioni dai loro articoli.

Perché? Il motivo è che non ricevono la stessa attenzione di altre parti dell'articolo.

Ma se lo chiedete a noi, omettere le conclusioni è come incartare un regalo di compleanno e dimenticarsi di legarlo con un nastro. Manca qualcosa, giusto?

Le conclusioni sono importanti da includere perché

• Servono agli skimmer che sono interessati a saltare fino alla fine per leggere il riassunto dell'articolo

• Offrono l'opportunità perfetta di riassumere i punti salienti dell'articolo

• Sono una delle poche sezioni del blog che giustificano naturalmente un invito all'azione (CTA) da parte dell'azienda.

#6. Assicuratevi che tutto sia corretto, aggiornato e originale

Non potete pensare di affermarvi come leader del settore se i vostri articoli contengono informazioni errate o non aggiornate. O peggio, se inconsapevolmente avete plagiato.

Per posizionarvi come un marchio affidabile, assicuratevi che:

• Includa solo statistiche degli ultimi anni, preferibilmente degli ultimi due o tre anni.
• Il vostro articolo non contenga link rotti o di spam
• Verificare ogni dato e ogni citazione
• Controllare due volte che si faccia riferimento a fonti attendibili.
• Tutte le informazioni sono corrette e aggiornate
• Il vostro contenuto ha un punteggio di plagio pari o inferiore a due

Considerate anche la sicurezza del vostro sito, che è molto importante per i vostri blog per guadagnare autorevolezza.

Assicuratevi di proteggere il vostro sito da potenziali minacce come hacking e violazioni di dati. Mostrate al vostro pubblico che tenete alla loro privacy e alla loro fiducia adottando misure come l'uso di un firewall per applicazioni web o una protezione da malware.

#7. Rendete l'articolo fruibile e prezioso

Quando pianificate il vostro articolo, ponetevi sempre la seguente domanda chiave:

"Quali sono gli spunti di riflessione e le best practice che potrebbero risolvere i problemi del mio lettore in relazione al nostro argomento?".

Quindi, conducete una sessione di brainstorming per rispondere alla vostra domanda. Scrivete tutto ciò che vi viene in mente e che avete tratto dalla vostra esperienza e competenza. Il brainstorming è un ottimo modo per trovare nuove idee e soluzioni, quindi non abbiate paura di essere creativi e di proporre idee che potrebbero non esservi mai venute in mente prima.

Poi, fate delle ricerche per scoprire altri modi per risolvere il problema del vostro pubblico. Punti bonus se riuscite a trovare consigli epici anche da altri leader del settore.

Quindi, finalizzate e integrate i consigli praticabili in tutto l'articolo. Questo post di Tailor Brands su "Cos'è un agente registrato?" è un ottimo esempio di come includere consigli praticabili in modo semplice e diretto (insieme a una CTA accattivante 😉 ):

Ecco alcuni modi per farlo:

• Scrivere l'articolo in formato listicle

• Includere un elenco di suggerimenti o uno snippet in evidenza dopo aver spiegato un concetto

• Scrivere una guida definitiva

• Scrivere l'articolo in formato "how-to

• Includere link a fonti affidabili con un elevato punteggio DA

• Includete link interni a contenuti e risorse rilevanti che avete scritto in passato

• Sostenere i punti principali con suggerimenti praticabili

#8. Intrecciate elementi di leadership di pensiero

Volete davvero puntare in alto? Unitevi al movimento della leadership di pensiero.

In altre parole, inserite nel vostro articolo elementi di leadership di pensiero, come citazioni di interviste originali e di fonti autorevoli, dati, tendenze, approfondimenti sul settore e previsioni.

Questa strategia può essere ulteriormente migliorata

• ospitando o facendosi intervistare in episodi di podcast o webinar correlati all'argomento dell'articolo

• Chiedere alle testate con un alto punteggio di DA di citarvi nei loro contenuti.

• Usare un editor di foto per cospargere il vostro post di immagini personalizzate, grafici e diagrammi degni di essere rubati e motivare i content marketer a creare backlink al vostro articolo.

• Condurre sondaggi e studi sui dati e pubblicare i risultati originali.

Chiudere il cerchio

Se state lottando per stabilire l'autorità del marchio, speriamo che i passi che abbiamo condiviso in questo articolo siano stati una boccata d'aria fresca.

Se c'è una cosa che vorremmo ribadire è che la costruzione dell'autorità del marchio è fondamentale per stabilire l'influenza e il peso di cui il vostro marchio ha bisogno per creare connessioni significative.

Anche se non è facile, capire come pensa il vostro pubblico e integrare la giusta strategia di blogging può aiutarvi a posizionare il vostro marchio come un leader autorevole e una forza da non sottovalutare.

Siete pronti a usare il blogging per costruire l'autorità del marchio?

Per sicurezza, ecco un rapido riepilogo dei passi che abbiamo condiviso oggi:

1. Basare l'articolo sull'intento di ricerca

2. Personalizzate l'articolo per il vostro pubblico

3. Scrivere per il web

4. Utilizzare il quadro PAS nell'introduzione per catturare l'attenzione del lettore.

5. Riassumete tutti i punti chiave e aggiungete una CTA nella conclusione per gli skimmers

6. Assicuratevi che tutto sia corretto, aggiornato e originale.

7. Rendete il testo fruibile e di valore

8. Intrecciare elementi di leadership di pensiero

E questo è tutto per oggi! Ricordate che una strategia senza un piano d'azione è inutile. Quindi, date un'occhiata al vostro calendario e programmate un momento per scrivere i vostri post sul blog. Poi, iniziate a scrivere e a postare!

Al vostro successo. 🎉