Come utilizzare GA4 per la SEO: Le migliori pratiche di Google Analytics
Ultimo aggiornamento il lunedì 16 ottobre 2023
Siete alla ricerca di modi per utilizzare GA4 per la SEO?
Non cercate oltre!
Il nuovo Google Analytics è qui per aiutarvi a ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca e a potenziare la vostra presenza online. È possibile tracciare e analizzare metriche importanti, come il traffico organico, il posizionamento delle parole chiave e i backlink.
Ma prima di addentrarci nelle migliori pratiche per l'utilizzo di G4 per la SEO, cerchiamo di capire in cosa consiste G4.
Che cos'è Google Analytics (GA4)?
GA4 è l'ultima versione di Google Analytics, un potente strumento che consente ai proprietari di siti web di monitorare e analizzare il traffico del proprio sito. Fornisce preziose informazioni su come gli utenti interagiscono con il vostro sito, sulla loro provenienza e sulle azioni che compiono.
Dal 1° luglio 2023 ha sostituito la versione precedente di Google Analytics, nota come Universal Analytics (UA).
Questa nuova versione include funzioni avanzate e un'interfaccia più semplice da usare, che rende più facile per le aziende comprendere e ottimizzare la loro presenza online.
Quali sono le differenze tra GA4 e UA?
Ecco le principali differenze tra GA4 e UA:
Modello di dati
Implementazione del codice
Monitoraggio senza cookie
Modello di dati
La differenza principale tra GA4 e UA è il modello di dati utilizzato. Mentre UA utilizza un modello basato sulle sessioni, in cui le interazioni di ogni utente sono raggruppate in un'unica sessione, GA4 utilizza un modello basato sugli eventi.
In parole povere, ciò significa che in GA4 le azioni di ciascun utente vengono registrate come eventi individuali, anziché come una sessione complessiva. Ciò consente di tracciare e analizzare il comportamento degli utenti in modo più granulare.
Implementazione del codice
Un'altra differenza fondamentale è il modo in cui il codice viene implementato sul sito web. UA richiede l'etichettatura manuale di pagine ed eventi specifici, mentre GA4 ha un tracciamento automatizzato per le interazioni comuni degli utenti. Ciò significa che con GA4 è possibile iniziare a tracciare senza alcuna conoscenza tecnica o esperienza di codifica.
Monitoraggio senza cookie
I cookie sono piccoli file memorizzati sul computer dell'utente che consentono ai siti web di ricordare le sue azioni e preferenze. Tuttavia, a causa delle crescenti preoccupazioni per la privacy, molti utenti bloccano o eliminano i cookie, rendendo difficile per le aziende tracciare i visitatori del proprio sito web.
GA4 offre la possibilità di monitorare il comportamento degli utenti senza affidarsi ai cookie, utilizzando un approccio innovativo chiamato "protocollo di misurazione". Ciò consente alle aziende di raccogliere dati da più fonti e piattaforme, fornendo una visione più completa del comportamento degli utenti.
Come passare a GA4
Se state ancora utilizzando UA, è ora di passare a GA4. Ecco come iniziare:
1. Creare una nuova proprietà
Nel vostro account Google Analytics, fate clic su "Amministrazione", quindi selezionate "Crea proprietà" nella colonna delle proprietà. Scegliete "Web" come piattaforma e seguite le istruzioni per impostare la nuova proprietà GA4.
2. Installare il tag GA4
Il passo successivo consiste nell'installare il codice di tracciamento GA4 sul vostro sito web. Questa operazione può essere eseguita manualmente o tramite Google Tag Manager.
3.Impostare il monitoraggio delle conversioni
Una delle caratteristiche più preziose di GA4 è la capacità di tracciare le conversioni, come l'invio di moduli, gli acquisti e i download. Per impostarla, dovrete creare eventi di conversione e aggiungerli al codice del vostro sito web o a Google Tag Manager.
Ad esempio, se avete scritto una recensione e volete vedere quanti utenti cliccano sui vostri link e visitano il sito web dell'affiliato per effettuare un acquisto, potete impostare un evento di conversione per "Link Clicks" e tracciarlo in GA4.
È importante notare che GA4 ha un codice di tracciamento diverso da UA, quindi è necessario aggiornare i tag di conversione di conseguenza.
Come collegare GSC a GA4
Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito di Google che aiuta i proprietari di siti web a monitorare e migliorare le prestazioni del loro sito nei risultati di ricerca. Collegando GSC a GA4, è possibile ottenere ancora più informazioni sulla SEO del proprio sito.
Ecco come effettuare il collegamento:
- Andare a GSC
Accedete al vostro account Google Search Console e selezionate la proprietà del vostro sito web.
- Andate alle Impostazioni della proprietà
Nella barra laterale sinistra, fate clic su "Impostazioni" sotto la sezione "Proprietà".
- Scorrere fino a Data Hub
Nella sezione "Data Hub", fate clic su "Proprietà Google Analytics 4".
- Selezionare la proprietà GA4
Scegliete la vostra proprietà GA4 dal menu a discesa e fate clic su "Salva".
A questo punto, GSC inizierà a inviare i dati alla vostra proprietà GA4, consentendovi di visualizzare i dati analitici di ricerca nei vostri rapporti GA4.
Migliori pratiche per l'utilizzo di GA4 per la SEO
Ora che GA4 è stato configurato e collegato a GSC, ecco alcune best practice per utilizzarlo per migliorare la SEO del vostro sito web:
Tracciare il traffico organico
Tracciare il traffico totale
Tracciare il traffico di riferimento
Confrontare la crescita del traffico
Analizzare i dettagli demografici
Monitorare il comportamento degli utenti
Tracciare il traffico organico
Il traffico organico si riferisce ai visitatori che trovano il vostro sito web attraverso i motori di ricerca.
Con GA4, è possibile tracciare le parole chiave e le pagine di destinazione che portano il traffico organico al vostro sito, consentendovi di ottimizzare per questi termini e migliorare la vostra SEO.
Tracciare il traffico totale
Oltre al traffico organico, è importante monitorare il traffico complessivo del sito web. Questo include il traffico diretto, quello dei referral e quello dei social media.
Tracciando il traffico totale in GA4, potete vedere quali sono le fonti che portano il maggior numero di visitatori al vostro sito e regolare di conseguenza i vostri sforzi di marketing.
Per creare questo report, andare su "Ciclo di vita" > "Acquisizione del traffico" > "Sorgente di sessione/media".
Quindi, fate clic sull'icona del grafico a barre nella parte superiore del report e selezionate "Sorgente/Medio".
Tracciare il traffico di riferimento
Il traffico di riferimento si riferisce ai visitatori che arrivano al vostro sito da altri siti web. Questo può includere backlink, articoli di ospiti, post sui social media o directory online.
Tracciando il traffico di riferimento in GA4, potete vedere quali sono le fonti esterne che inviano il maggior numero di visitatori al vostro sito. Queste informazioni possono aiutarvi a identificare potenziali opportunità di partnership e a migliorare le vostre attività di outreach.
Per creare questo report, andate su "Ciclo di vita" > "Acquisizione del traffico" > "Sorgente di sessione/media".
Quindi, digitate "referral" nella barra di ricerca per filtrare tutto il traffico non referral.
Confrontare la crescita del traffico
GA4 offre una funzione chiamata "intervalli di date comparative", che consente di confrontare le prestazioni del sito web in due diversi periodi di tempo. Questo è utile per monitorare la crescita e identificare le aree di miglioramento.
Per utilizzare questa funzione, accedete a qualsiasi report in GA4 e fate clic sull'icona del calendario in alto a destra.
Quindi, selezionare gli intervalli di date desiderati da confrontare.
Analizzare i dettagli demografici
GA4 offre dati demografici più consistenti rispetto a UA, tra cui l'età, il sesso e gli interessi dei visitatori del vostro sito web. Queste informazioni possono aiutarvi a capire meglio il vostro pubblico e ad adattare di conseguenza i vostri contenuti e le vostre iniziative di marketing.
Per visualizzare questi dati, andare su "Ciclo di vita" > "Demografia" in GA4.
Per visualizzare il traffico organico proveniente da diversi Paesi, applicare dei filtri.
Procedere come segue:
Fare clic su "Aggiungi filtro".
Includere "Sorgente di sessione/media".
Selezionare "Organico" come valore di dimensione.
Fare clic su "Applica".
Selezionare "Paese" come valore di dimensione.
Monitoraggio del comportamento degli utenti
Il protocollo di misurazione di GA4 consente di monitorare il comportamento degli utenti in tempo reale, senza ricorrere ai cookie. Questo è particolarmente utile per monitorare il coinvolgimento degli utenti e le conversioni.
Per accedere a queste informazioni, andate su "Ciclo di vita" > "Coinvolgimento" in GA4.
Da qui è possibile vedere quanto tempo gli utenti trascorrono sul vostro sito, quante pagine visitano e quali azioni compiono.
Domande frequenti
D: Che cos'è UA 360?
UA 360 sta per "Universal Analytics 360", una versione a pagamento della piattaforma Universal Analytics originale. Da allora è stata sostituita da GA4, che offre funzioni più avanzate ed è disponibile gratuitamente per tutti gli utenti.
D: I miei dati UA saranno trasferiti a GA4?
Sì, i dati UA esistenti saranno trasferiti a GA4 quando si crea una nuova proprietà. Tuttavia, è importante notare che GA4 utilizza un codice di tracciamento diverso e ha una struttura di dati diversa, quindi potreste notare alcune differenze nei vostri report.
D: Google GA4 è gratuito?
Sì, GA4 è disponibile gratuitamente per tutti gli utenti. Tuttavia, offre funzionalità a pagamento, come l'integrazione con BigQuery per un'analisi dei dati più avanzata.
D: Google Analytics 4 è in tempo reale?
Sì, GA4 offre tracciamento e reportistica in tempo reale. Ciò significa che potete monitorare il comportamento degli utenti sul vostro sito nel momento stesso in cui avviene, senza alcun ritardo. Tuttavia, è bene ricordare che questi dati non sono accurati e affidabili come i dati storici, quindi devono essere utilizzati solo a scopo di monitoraggio.
D: Perché GA4 è così difficile da usare?
GA4 ha un'interfaccia e una struttura dei dati diversa da UA, il che può rendere difficile l'utilizzo per gli utenti che hanno familiarità con la piattaforma precedente. Tuttavia, una volta acquisita familiarità con le funzioni e i report di GA4, può essere uno strumento prezioso per migliorare la SEO del vostro sito web. Inoltre, sono disponibili molte risorse online per aiutarvi a navigare e utilizzare GA4 in modo efficace.
D: GA4 tiene automaticamente traccia dei clic?
Sì, GA4 tiene traccia dei clic per impostazione predefinita. Tuttavia, se si desidera tracciare interazioni più specifiche, come i clic sui pulsanti o l'invio di moduli, è necessario impostare il tracciamento degli eventi utilizzando GTM (Google Tag Manager) o aggiungere manualmente il codice evento al proprio sito web.
Parole finali
Seguendo queste best practice e monitorando regolarmente le prestazioni del vostro sito web attraverso GA4, potrete ottenere preziose informazioni sulla SEO del vostro sito e prendere decisioni basate sui dati per migliorarla. Ricordate inoltre di rimanere aggiornati su qualsiasi nuova funzionalità o modifica di GA4, poiché Google aggiorna costantemente la piattaforma per servire meglio i propri utenti.
Articolo di:
Erik Emanuelli
Blogger
Erik Emanuelli si occupa di marketing online dal 2010. Ora condivide ciò che ha imparato sul suo sito web. Qui trovate ulteriori approfondimenti su SEO e blogging.
