Come utilizzare Google Data Studio per creare cruscotti SEO

La gestione di una campagna SEO di successo non si ferma alla creazione di ottimi contenuti. La chiave della SEO è sfruttare i dati per prendere decisioni importanti sulla campagna.

Perché? La SEO è un gioco lungo. E sapere come ottimizzare il vostro sito web e migliorare la vostra presenza online è difficile senza avere accesso ai dati giusti per supportare queste decisioni.

È qui che entra in gioco Google Data Studio (ora Looker Studio). Google Data Studio è uno strumento di reporting all'interno della Google Marketing Platform che consente agli utenti di creare dashboard personalizzati per visualizzare le analisi da varie fonti di dati.

Si tratta di uno strumento di business intelligence ideale per i marketer digitali, le agenzie e i proprietari di aziende che desiderano creare le proprie dashboard SEO.

In questa guida vi spiegheremo come utilizzare Google Data Studio per creare dashboard SEO per sbloccare la potenza dei vostri dati e migliorare le prestazioni della vostra campagna dieci volte tanto.

Che cos'è la reportistica SEO?

La reportistica SEO non è una raccolta di dati da conservare in Google Sheets. È piuttosto la spina dorsale della vostra intera strategia SEO.

Consideratela come una tabella di marcia che indica dove siete stati, dove siete e dove siete diretti per quanto riguarda le prestazioni sui motori di ricerca.

La maggior parte dei digital marketer crea report SEO da presentare agli stakeholder esterni, ai membri del team e ai clienti per:

• mostrare i progressi di una campagna SEO tramite il tasso di conversione
• valutare se una campagna sta generando un ritorno positivo sugli investimenti (ROI)
• Rendere conto a se stessi delle prestazioni della campagna

In altre parole, la reportistica SEO è il fulcro di ogni campagna di successo. Con dati e analisi avanzate in tasca, è possibile prendere decisioni più intelligenti.

Quali KPI includere nel cruscotto SEO?

Gli indicatori di prestazione chiave (KPI) sono valori misurabili che mostrano l'efficacia del vostro team nel raggiungere gli obiettivi aziendali.

Servono come guida per aiutarvi a concentrare l'attenzione su ciò che conta di più.

Ad esempio, se il vostro obiettivo è aumentare il traffico sul vostro sito web, potreste concentrarvi su questi KPI principali:

• Sessioni/visite del sito web: Il numero totale di visite al vostro sito web in un determinato periodo.
• Visitatori unici: Il numero di individui distinti che hanno visitato il vostro sito, che fornisce un quadro più chiaro della portata del vostro sito.
• Pagine viste: Il numero totale di singole pagine visualizzate nello stesso periodo.

Naturalmente, ci sono altre metriche da tenere d'occhio per comprendere appieno le vostre prestazioni. Fortunatamente, con Google Data Studio è possibile aggiungere facilmente tutti i KPI più importanti per gli obiettivi della campagna.

Ecco i KPI più comuni da includere nella vostra dashboard SEO:

Impressioni

Un'impressione avviene quando qualcuno interagisce con il vostro annuncio, la vostra landing page o il vostro sito web. Il livello di interazione può variare, dallo scorrere oltre un annuncio al rimanere per un po' su una landing page.

In Marketing 101 si può imparare che le impressioni sono una delle analisi di marketing più elementari. Sebbene alcuni marketer si affrettino a considerare le impressioni come una metrica inutile, esse sono piuttosto utili per osservare la popolarità dei vostri contenuti.

Pertanto, l'aggiunta di questo KPI alla vostra dashboard SEO può darvi una grande idea di come il vostro pubblico target interagisce con la vostra campagna attuale.

Parole chiave

Considerate le parole chiave come i termini esatti che il vostro pubblico target digita nella barra di ricerca di Google (o di qualsiasi altro motore di ricerca).

In altre parole, le parole chiave sono termini di ricerca che le persone utilizzano per trovare informazioni online. L'idea alla base del SEO è quella di scegliere le parole chiave giuste che riguardano i vostri prodotti e servizi e di posizionarsi per esse.

Più alto è il vostro posizionamento, più sarete visibili ai potenziali acquirenti.

Per questo motivo, i dati sulle parole chiave sono un KPI importante da aggiungere al vostro cruscotto SEO. Ecco un breve elenco di dati sulle parole chiave da tenere sotto controllo:

• Volume di ricerca: Il volume totale di ricerche per quella parola o frase negli ultimi 30 giorni.

• Classifica delle parole chiave: Posizione del vostro sito web nei risultati dei motori di ricerca per una determinata parola chiave.

• Difficoltà della parola chiave: Una stima di quanto sia difficile posizionarsi organicamente per un termine specifico.

Posizione media

Sapevate che la prima pagina di Google cattura almeno il 71% di tutto il traffico web?

Più in alto apparite nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google, più traffico potete generare verso il vostro sito. La posizione media è una metrica che vi aiuta a capire dove apparite nei risultati di ricerca.

Se volete misurare i progressi e la crescita della vostra campagna SEO, dovreste includere questa metrica nella vostra dashboard SEO.

L'ideale è che la vostra posizione media sia compresa tra 1 e 4 nelle SERP. In questo modo, potrete assicurarvi che il vostro pubblico di riferimento possa trovare il vostro sito web.

Potete anche confrontare diversi tipi di contenuti, come i post del blog o le pagine di destinazione, per vedere cosa risuona meglio per il vostro pubblico. Tuttavia, la creazione di contenuti di alta qualità può essere un processo complesso e lungo, soprattutto se non si hanno le competenze o le risorse per farlo da soli.

Quindi, se la scrittura non è il vostro forte (o se notate che i vostri contenuti non si posizionano bene come speravate), potete sempre esternalizzare il processo e assumere un autore di blog. Uno scrittore di blog professionista può aiutarvi a risparmiare tempo, aumentare l'autorevolezza e incrementare le classifiche SEO con post ben scritti e ottimizzati.

Il risultato? Contenuti apprezzati dal pubblico. Potrete superare la concorrenza. E voi potrete dedicare più tempo alle attività più adatte alle vostre capacità. È un vantaggio per tutti.

Totale dei clic

I clic totali sono tutti i clic accumulati dalla vostra campagna durante il periodo stabilito. Indipendentemente dal fatto che il clic fosse o meno pertinente alla campagna, verrà comunque conteggiato nella metrica complessiva.

Perché è utile vedere i clic nella dashboard SEO?

Quando un utente clicca sulla vostra pagina web dai risultati di ricerca, indica che ha trovato il vostro annuncio pertinente alla sua richiesta. Un maggior numero di clic indica che il meta titolo e la descrizione sono allettanti e corrispondono all'intento dell'utente.

Spesso, le pagine che ricevono un maggior numero di clic possono essere premiate con un miglior posizionamento. Perché? I motori di ricerca interpretano un numero maggiore di clic come un segno di pertinenza e qualità, aumentando i segnali di fiducia per il vostro sito.

Tasso di clic

Il tasso di click-through (CTR), ovvero il rapporto tra click e impressioni, indica quanto il vostro sito sia convincente nei risultati di ricerca.

Un CTR inferiore alle aspettative, anche in presenza di un posizionamento elevato, potrebbe indicare che il titolo o la meta descrizione devono essere modificati.

Paese

Se gestite un'azienda nazionale o internazionale, dovreste aggiungere questa metrica al vostro cruscotto SEO.

Perché? I dati sulla posizione possono aiutarvi:

• individuare la provenienza prevalente del traffico del vostro sito web

• Identificare i Paesi con le migliori performance per guidare le strategie SEO locali.

• Assegnare budget e risorse alle regioni più impegnate.

Tipo di dispositivo

Infine, il tipo di dispositivo è una metrica preziosa per vedere come il pubblico di riferimento interagisce con i vostri contenuti, sia da computer desktop che da smartphone.

Gli studi dimostrano che la maggior parte dell'utilizzo di Internet avviene da dispositivi mobili. Tuttavia, è saggio capire come il vostro pubblico target preferisce consumare le informazioni. In questo modo, potrete garantire la migliore esperienza utente possibile.

Migliore è l'esperienza dell'utente, minore è la probabilità di rimbalzo da parte del pubblico. Inoltre, tassi di rimbalzo più bassi inviano segnali di fiducia positivi a Google, contribuendo ad aumentare le possibilità di posizionamento.

Consigli utili per l'utilizzo di Google Data Studio

Ora che sapete quali KPI includere nella vostra dashboard SEO, il passo successivo è impostare queste metriche con l'interfaccia di Google Data Studio (Looker Studio).

Ecco alcuni consigli utili che vi insegneranno non solo come utilizzare questo strumento, ma anche come posizionare la vostra campagna SEO per il successo.

Collegare diverse fonti di dati

Le analisi non nascono dal nulla. Vengono ricavate da fonti di dati che tracciano in modo nativo i dati che state cercando.

Prima abbiamo parlato di tutti i KPI che dovreste includere nel vostro cruscotto SEO. Per tenere traccia di tutte queste preziose metriche, è necessario collegarsi a una fonte di dati.

Fortunatamente, Looker Studio vi dà accesso a 23 diversi "connettori" (costruiti e supportati da Google). Questi includono Google Analytics, Google Search Console, Google Sheets e Google Ads.

Google Search Console, il principale strumento per i webmaster di Google, vi consente di accedere a tutti i dati per gestire l'aspetto tecnico della vostra campagna SEO.

Google Analytics è un altro strumento indispensabile della suite di strumenti di Google per misurare la crescita della vostra campagna e raccogliere metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza.

Google offre anche 833 "Partner Connectors" per sfruttare la reportistica SEO in tempo reale. Ad esempio, è possibile aggiungere lo strumento di verifica del sito Ahrefs per saperne di più sullo stato di salute SEO del proprio sito web.

Oppure potete creare una fonte di dati per Semrush, uno strumento di ricerca di parole chiave per aggiungere termini di ricerca alla vostra campagna. Potete anche usare Semrush per valutare il vostro panorama competitivo e trovare il modo di superare la concorrenza nelle SERP.

La connessione di queste fonti di dati consente di riunire tutti i dati importanti in un unico luogo, creando un'unica fonte di verità per il team SEO.

Creare visualizzazioni e grafici

Una delle caratteristiche principali di Google Data Studio è la sua capacità di progettazione. Chiunque può utilizzare questo strumento per progettare il front-end della propria dashboard SEO e sfruttare la narrazione dei dati.

Ad esempio, è possibile visualizzare grafici invece di tabelle. Questo strumento semplifica lo stile delle dashboard interattive in base alle fonti di dati e ai KPI che si stanno monitorando, utilizzando modelli di dashboard precostituiti.

Aggiungere una scorecard

Pensate alle scorecard come a degli strumenti di controllo delle prestazioni del vostro sito web.

Forniscono a voi e al vostro team un'istantanea rapida e digeribile di come stanno andando le cose, sia che si tratti di impressioni totali, sia che si tratti dell'aderenza del vostro sito web misurata dalla frequenza di rimbalzo o della posizione media.

Con un solo sguardo, le scorecard permettono a tutti i membri del team di sapere se è una giornata da batti il cinque o se è il momento di rimboccarsi le maniche e di impegnarsi nella risoluzione dei problemi.

Le scorecard forniscono un'istantanea concisa di metriche specifiche. Offrono una visione a colpo d'occhio degli indicatori di performance cruciali o di altre misurazioni SEO fondamentali.

Con le scorecard, il team può comprendere rapidamente le prestazioni, facilitando il processo decisionale e gli aggiustamenti della strategia.

Parole finali

Google Data Studio è uno strumento straordinario che consente di creare cruscotti SEO personalizzati a partire dalle vostre fonti di dati preferite.

Dite addio alla costruzione di report statici in Google Sheets e date il benvenuto a report SEO in tempo reale che vi aiutano a prendere decisioni migliori per migliorare le prestazioni.

Ora tocca a voi. Come utilizzerete Google Data Studio per dare il via alla vostra prossima campagna SEO?