Come utilizzare Google Trends per trovare parole chiave stagionali e di tendenza per la SEO
Ultimo aggiornamento il domenica 8 ottobre 2023
I SEO potrebbero pensare che la qualità della ricerca di Google sia morta, ma le sue funzioni complementari sono ancora vive e vegete.
Una funzione in particolare che è la preferita di tutti gli altri SEO? Google Trends.
Questa risorsa è una miniera d'oro di dati e può essere utilizzata per comprendere le parole chiave stagionali e di tendenza, migliorare il punteggio SEO, ottenere informazioni sul comportamento degli utenti, diversificare le vie commerciali, fare ricerche sui concorrenti e altro ancora!
Scoprite come utilizzare Google Trends a vostro vantaggio (in particolare per trovare parole chiave stagionali e di tendenza per la SEO).
Passo 1: andare su Google Trends e inserire le parole chiave
Prima di tutto, visitate il sito web di Google Trends e utilizzate la barra di ricerca nel menu in alto per inserire le parole chiave (le parole chiave possono essere correlate al vostro settore, ai vostri prodotti/servizi o alle richieste dei clienti).
Una breve nota: le parole chiave di tendenza non saranno direttamente disponibili in base al vostro settore. Dovrete seguire il vostro istinto per scoprirle, ma potete filtrare le parole chiave (per saperne di più).
Potete anche utilizzare strumenti di social listening (come Hootsuite e Buffer) per scoprire gli argomenti di interesse dei vostri interlocutori.
Fase 2: Impostare i filtri
Il passo successivo consiste nell'impostare i filtri, che possono riguardare le categorie (notizie, arte, sport, ecc.), i mezzi di ricerca (ricerca sul web, ricerca di immagini, ricerca di notizie, ecc.), le località (Paesi, città e regioni) e le tempistiche (mesi, anni, ore o date personalizzate).
Questi sono tutti i filtri che troverete sul sito:
Alcune cose da considerare
Usare Google Trends per capire i cambiamenti del settore
Uno dei migliori casi d'uso di Google Trends è che vi aiuterà a capire i cambiamenti nel vostro settore in una rapida istantanea. Ecco alcuni esempi che dimostrano la nostra tesi:
Pumpkin Care, una compagnia di assicurazioni per animali domestici, utilizza Google Trends per ottenere approfondimenti su argomenti che non sono facilmente discussi.
Ad esempio, i costi delle assicurazioni per animali domestici sono un argomento che la maggior parte dei clienti evita di chiedere direttamente. Tuttavia, i proprietari di animali domestici sono sempre desiderosi di saperne di più, quindi Pumpkin Care ha utilizzato parole chiave come "costi dell'assicurazione per animali domestici" per capire i sentimenti dei clienti sull'argomento.
Da lì, Pumpkin utilizza questi dati sull'intento di ricerca per fornire ai suoi potenziali clienti informazioni educative sull'argomento:
Remote, una piattaforma per le risorse umane, utilizza Google Trends per capire quali sono le regioni più richieste dai datori di lavoro per le assunzioni.
Una parola chiave popolare, "assumere Argentina", ha mostrato risultati eccellenti e l'ha utilizzata per creare grafici su quanto sia facile assumere contractor internazionali dall'Argentina.
Ecco come hanno tradotto questa tendenza di ricerca in contenuti coinvolgenti (e di valore) per il loro pubblico:
Utilizzate altri strumenti per semplificare il processo
Se trovate Google Trends difficile da navigare, potete affidarvi a strumenti alternativi come Exploding Topics, Treendly, Ahrefs, Semush, Keyword Tool, ecc. per aiutarvi a determinare il volume di ricerca delle parole chiave.
In alternativa, se utilizzate Google Trends per uno scopo specifico (ad esempio, per capire quali parole chiave utilizzare per le vostre campagne PPC), potete comunque affidarvi a strumenti alternativi come Optmyzr per rendere il processo più semplice ed efficiente.
Non tralasciate le microtendenze
Google Trends può anche essere ottimo per trovare micro-tendenze (ad esempio, se desiderate creare contenuti su argomenti come lo sbarco sulla luna di Chandrayan o meme come Attenzione Pickpocket), dovete usare la tecnologia per tenere il polso sugli argomenti di cui si parla.
Mike Nesselbeck, esperto SEO e fondatore di Demand Path, suggerisce di utilizzare la funzione "Trending Now" per trovare le tendenze in tempo reale. È inoltre possibile rendere questa ricerca più pertinente filtrando per località, periodo e tipo di ricerca.
Ad esempio, considerate la possibilità che l'argomento A sia un trend di ricerca in un paese specifico rispetto all'argomento di tendenza in tutto il mondo (ad esempio, Superbowl o Football).
Usatelo per trovare i pilastri dei contenuti e i cluster di argomenti
Se utilizzate Google Trends semplicemente per scopi SEO, allora può essere un'ottima risorsa per trovare pilastri di contenuto e cluster di argomenti.
Utilizzate i dati di tendenza per analizzare quali sono i pilastri di contenuto su cui dovreste puntare in futuro (ad esempio, i saldi del Black Friday), e poi lavorate intorno all'argomento per trovare diversi argomenti di cui potete scrivere sotto il termine ombrello.
Gli stessi dati possono riempire i vostri calendari di contenuti su vari mezzi (ad esempio, podcast e contenuti sui social media).
Un'informazione rapida: l'argomento del pilastro deve essere abbastanza ampio da poter coprire diverse domande frequenti sul termine.
Attenzione alle distorsioni dei dati
Avete mai sentito la frase "In media, ogni persona mangia otto ragni all'anno"?
Tuttavia, sappiamo tutti quanto questa statistica sia distorta perché, in realtà, potrebbe significare che una persona mangia migliaia di ragni all'anno, mentre le altre non ne mangiano affatto (ma i risultati sono falsati dalla regola delle medie).
Lo stesso può valere anche per le parole chiave. Ad esempio, se state esaminando due parole chiave con lo stesso significato e la stessa difficoltà, ma una parola chiave ha 10 volte le ricerche mensili, mentre l'altra ha un traffico decente, potreste pensare di puntare sulla parola chiave precedente.
Tuttavia, dopo aver confrontato le due parole chiave su Google Trends, ci si rende conto che la parola chiave n. 1 ha avuto un picco di traffico solo a causa di un micro-trend, ma non ha alcuna rilevanza stagionale ai giorni nostri, mentre la parola chiave n. 2 mostra una stagionalità annuale.
Ecco quindi un altro caso d'uso per cui Google Trends può essere efficace.
Migliorare il successo con le parole chiave a coda lunga
Se state osservando i trend delle parole chiave per capire su quali parole chiave investire per Google Ads, potreste trarre vantaggio dalla ricerca di parole chiave a coda lunga, in quanto avranno maggiore rilevanza per la vostra query di ricerca, rispetto alle parole chiave a coda corta.
Fase 3: esplorare le tendenze e la difficoltà delle parole chiave
Una volta aggiunte le parole chiave, utilizzate i filtri per analizzare l'interesse delle parole chiave su vari mezzi e regioni nel tempo. Questo vi aiuterà a identificare quali parole chiave sono di tendenza, quali sono stagionali e quali non lo sono.
Potete anche utilizzare la scheda "Query correlate" per ottenere informazioni su altri argomenti che i vostri lettori stanno cercando. A questo proposito, considerate anche la possibilità di utilizzare una risorsa come AlsoAsked per raccogliere informazioni sulle ricerche correlate.
Molti utilizzano anche le parole chiave stagionali per capire come modificare i contenuti del proprio sito web e/o le pratiche aziendali. Ecco alcuni dei casi d'uso alternativi di Google Trends:
Le persone possono utilizzare Google Trends per capire quali regioni richiedono i vostri prodotti/servizi. Ad esempio, se nella regione X c'è una richiesta di shampoo per trattamenti profondi, ma la vostra sede è nella regione Y, potete creare annunci per indirizzare gli utenti della regione X e spedire lì i vostri prodotti.
Alcune aziende analizzano le tendenze stagionali su Google Trends per modificare i contenuti dei loro siti web. Ad esempio, in inverno, individuano il momento in cui le persone iniziano a parlare della manutenzione dei sistemi di acqua calda e adattano i loro contenuti in modo da trattare lo stesso argomento.
Le aziende grafiche tengono d'occhio Google Trends per vedere quando c'è una tendenza all'aumento di specifici design di stampa o articoli di merchandising. In questo modo possono prevedere quali tipi di articoli potrebbero essere richiesti a breve, consentendo loro di allineare le loro offerte di prodotti alla domanda del mercato.
È inoltre possibile utilizzare Google Trends per identificare i cambiamenti nel comportamento degli utenti. Ad esempio, in un periodo come il COVID-19, quando i cambiamenti nel comportamento degli utenti, nelle finestre di acquisto e nelle catene di approvvigionamento diventano evidenti da un giorno all'altro, si può usare Google Trends per identificare gli argomenti di interesse pubblico del momento.
Fase 4: elenco delle parole chiave
Una volta identificate le vostre parole chiave preferite, potete confrontarle tra loro per scoprire quali potrebbero essere le più vantaggiose per voi e su quali dovreste considerare di investire.
Aziende come Regex SEO consigliano non solo di confrontare le parole chiave internamente, ma anche di dare un'occhiata alle parole chiave per le quali i vostri concorrenti stanno facendo tendenza e quindi di verificare se potreste posizionarvi per quelle parole chiave.
Per esempio, ecco un modo intelligente con cui Ahrefs ha deciso di rubare il traffico dei concorrenti per la stessa parola chiave:
Fonte: Twitter
Alcuni consigli che Dmitrii Kustov, direttore marketing di Regex SEO, raccomanda di tenere a mente sono:
Incorporare i siti web o i nomi dei marchi dei vostri concorrenti come termini di ricerca aggiuntivi.
Prendere nota dell'evoluzione dell'interesse di ricerca sia per le parole chiave target sia per i termini dei concorrenti. Cercate modelli, picchi o tendenze coerenti nei dati. In questo modo si scoprirà quali parole chiave godono di una popolarità duratura e quali potrebbero essere soggette a fluttuazioni stagionali.
Se alcuni termini suscitano un interesse di ricerca significativo per i vostri concorrenti, è un forte indicatore del fatto che queste parole chiave risuonano con il pubblico di riferimento e dovreste considerare di incorporarle nella vostra strategia.
Fase 5: investire su di loro
Detto e fatto, è ora di iniziare a investire in queste parole chiave!
Potete utilizzare le informazioni raccolte per migliorare il vostro punteggio SEO, creare annunci, sviluppare campagne di content marketing su questi argomenti, trovare informazioni uniche sul comportamento degli utenti o qualsiasi altro utilizzo.
Il campo di gioco è ora vostro!
Migliorare il punteggio SEO con AccuRanker
Il vostro lavoro non finisce quando trovate le parole chiave giuste su Google Trends e investite su di esse. È necessario monitorare regolarmente queste parole chiave per ottenere una comprensione accurata delle ricerche di tendenza e dei punti di miglioramento.
E se il vostro obiettivo è aumentare il punteggio SEO (possibilità probabile, visto che siete su questo articolo), dovete tenere sotto controllo il posizionamento nella SERP della vostra parola chiave, fare un audit interno delle parole chiave e scoprire come vi posizionate rispetto ai vostri concorrenti.
Potreste svolgere tutte queste attività manualmente (ma la manodopera, le risorse, il tempo, lo sforzo e gli errori umani che ne derivano non hanno senso per il ROI che otterrete). L'opzione migliore è quindi quella di investire in uno strumento di ricerca di parole chiave di terze parti, ed è qui che entra in gioco AccuRanker.
Il nostro software non solo vi aiuterà a gestire tutte queste attività, ma potrete anche utilizzarlo per la gestione delle parole chiave, la segmentazione, il monitoraggio dei pixel e la creazione di un database di parole chiave. Per avere una visione completa di ciò che il nostro prodotto può fare per voi, vi suggeriamo di registrarvi per una prova gratuita!
Articolo di:
Juwaria
Scrittore freelance
Juwaria è una scrittrice freelance specializzata nei settori SaaS e marketing. Con oltre 3 anni di esperienza, aiuta i marchi a creare contenuti che aggiungano valore al loro business. Nel tempo libero, la si può incontrare mentre legge i suoi libri preferiti o studia le ultime tendenze online.
