Come utilizzare il Rank Tracking per l'analisi della concorrenza
Ultimo aggiornamento il martedì 7 novembre 2023
Sia che vogliate far crescere la vostra attività, sia che vogliate dedicarvi al marketing di affiliazione, sia che vogliate intraprendere qualsiasi impresa che richieda un traffico organico, è bene che controlliate i vostri concorrenti.
Sapere come si posizionano i vostri concorrenti nei motori di ricerca può fornirvi informazioni sulle loro prestazioni, in modo da poter determinare come avanzare.
È qui che il monitoraggio del posizionamento può fare la differenza. Ne avete bisogno perché non volete finire nella seconda pagina dei risultati di ricerca di Google, dove meno dell'1% delle ricerche fa clic.
Seguite questi nove consigli per individuare i punti deboli dei vostri concorrenti e ottenere informazioni utili su come superarli.
Come il Rank Tracking può fornire approfondimenti sulle strategie dei concorrenti
Il Rank Tracking può aiutarvi a valutare la vostra concorrenza per rivelare le lacune dei contenuti e scoprire i modi per aumentare il vostro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Otterrete così informazioni approfondite e attuabili sul panorama della concorrenza per incrementare efficacemente i vostri posizionamenti e persino superare i concorrenti.
Quando si inserisce l'URL di un concorrente, si può vedere il suo posizionamento per le parole chiave pertinenti al proprio settore. Se le loro pagine web sono tra i primi 10 risultati, è probabile che stiano facendo qualcosa di buono.
Fonte: Fonte immagine
Inserendo gli URL di diverse pagine web, si possono notare le tendenze che giocano un ruolo nel successo di posizionamento dei concorrenti. Da qui, potete prendere spunto da ciò che fanno i vostri concorrenti e applicarlo alla vostra strategia SEO.
#1. Capire le basi del Rank Tracking
Il Rank Tracking è essenzialmente ciò che suggerisce il nome. Si tratta di monitorare le classifiche dei vostri concorrenti nelle SERP.
Ad esempio, immaginiamo che siate proprietari di un'azienda di e-commerce e che stiate cercando di incrementare le classifiche del vostro sito web sui motori di ricerca.
Prendete l'URL di una pagina web di un vostro concorrente (Amazon) e inseritelo in uno strumento di monitoraggio del posizionamento come AccuRanker. Vedrete i dati on-page, off-page e di posizionamento per un determinato URL.
Fonte: Accuranker
Questo vi aiuterà a capire quali sono i fattori che spingono il traffico e le entrate verso i vostri concorrenti.
In questo caso, forse il vostro concorrente si posiziona molto in alto per la parola chiave "consegna in giornata".
Si posiziona bene anche per le parole chiave "spedizione gratuita" e "reso facile". Che cosa hanno in comune tutte queste pagine?
Visitando il loro sito web si notano diversi elementi che possono influire positivamente sulle loro classifiche:
I post del loro blog forniscono un sacco di valore con consigli praticabili.
Hanno ottenuto backlink di alta qualità da siti affidabili con un'elevata autorità di dominio.
Hanno incorporato in modo naturale le parole chiave in tutto il loro contenuto, comprese le prime 100 parole.
Le parole chiave sono incluse anche nei tag title, nei titoli H1, nei titoli H2 e nelle meta descrizioni.
Le immagini sono ottimizzate, con testi alt e nomi di file che includono parole chiave. Le immagini sono anche compresse nelle dimensioni, il che contribuisce a migliorare la velocità della pagina.
Una volta analizzati questi fattori, scoprirete come competere nei motori di ricerca e superare i vostri concorrenti.
Inoltre, saprete cosa serve per aumentare l'eccellenza operativa, che è un componente cruciale necessario per aiutarvi a migliorare continuamente la vostra strategia SEO.
Per fortuna, AccuRanker fornisce dati di ranking facilmente accessibili che consentono di visualizzare l'andamento del vostro sito e dei vostri concorrenti nelle SERP.
#2. Impostare correttamente il monitoraggio del ranking
Per impostare la vostra strategia di monitoraggio del ranking:
Identificate i vostri principali concorrenti SEO. Utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave, inserite le parole chiave del vostro settore. Verrà visualizzato un elenco completo dei concorrenti in base alle parole chiave.
Scegliere uno strumento di monitoraggio del posizionamento. Trovatene uno che vi permetta di monitorare fattori come le parole chiave e le classifiche dei concorrenti, il traffico organico, il profilo dei backlink, il punteggio del dominio, le strategie di ottimizzazione on-page, le strategie dei contenuti e i livelli di coinvolgimento.
Tracciate le vostre classifiche e quelle dei vostri concorrenti fianco a fianco. Se state cercando di competere per la stessa parola chiave del vostro concorrente, guardate dove si posizionano le sue pagine web nelle SERP rispetto alla vostra.
Analizzare i risultati. Analizzate attentamente i dati per determinare le prestazioni delle pagine dei vostri concorrenti.
Agite. Osservate ciò che funziona per i vostri concorrenti e implementate le loro strategie nel vostro piano SEO. Naturalmente, non copiate tutto ciò che fanno, ma applicatene i principi fondamentali. Potreste anche andare oltre, aumentando la lunghezza dei vostri contenuti o approfondendo gli argomenti con guide e e-book.
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#3. Scegliere le parole chiave giuste da monitorare
Non sapete quali sono le parole chiave giuste da monitorare? Guardate:
Parole chiave di marca
Verificate se i vostri concorrenti utilizzano e si posizionano con successo per termini di ricerca che includono il nome del vostro marchio o del vostro prodotto. Hanno creato un post di confronto che illustra i pro e i contro del vostro prodotto rispetto al loro?
Che ne dite di una pagina di confronto di prodotti che mostri un confronto fianco a fianco di diversi prodotti del vostro settore, compresi i vostri e i loro?
Ecco un semplice esempio di un post sul blog di ClickUp che cita il loro marchio e il loro principale concorrente Monday:
Parole chiave con intento di acquisto
Per incrementare le conversioni e le vendite, puntate su parole chiave che segnalano un elevato intento di acquisto. Scoprite come si posizionano i concorrenti per questi termini specifici di intento di ricerca.
Ecco alcuni esempi di parole chiave con intento di acquisto in vari settori.
Ecommerce:
Acquisto online
Codice sconto per
Spedizione gratuita
Ordinare ora
Acquisto online
Viaggio:
Prenota il volo per [Destinazione]
Migliori offerte di hotel a [Città]
Pacchetti turistici scontati per [Destinazione]
Immobili:
Case in vendita a [Città]
Comprare appartamento [Località]
Agenti immobiliari vicino a me
Parole chiave per pagine o post ad alta conversione
Avete dei post o delle pagine web che convertono a un tasso molto più alto di altri? Probabilmente queste pagine ricevono molto traffico grazie a parole chiave popolari e molto pertinenti.
Ciò significa che anche i vostri concorrenti potrebbero posizionarsi bene per quelle parole chiave. Inserite queste parole chiave nel vostro strumento di monitoraggio del posizionamento per analizzare la posizione dei vostri concorrenti nelle SERP e capire come fanno a posizionarsi così bene.
La risposta di solito si riduce all'utilità dei contenuti, alle pratiche SEO on-page e tecniche e a un solido profilo di backlink.
#4. Importanza della localizzazione nel Rank Tracking
Ilmonitoraggio del ranking per le parole chiave locali è fondamentale per le aziende che vogliono posizionarsi nelle ricerche locali. In questo modo è possibile vedere come ci si posiziona rispetto ai concorrenti per quanto riguarda il posizionamento nelle ricerche locali.
Alcuni strumenti di rank tracking consentono di specificare la località di destinazione per ottenere dati di posizionamento geo-specifici. In questo modo potrete vedere come si posizionano le altre aziende locali nella vostra zona per determinate parole chiave.
Questo è incredibilmente importante perché una buona strategia di SEO locale può aumentare le probabilità che il vostro sito appaia nel Map Pack di Google. Questo featured snippet compare nel 93% delle ricerche con intento locale.
Il Map Pack presenta tre o più profili aziendali in cima ai risultati di ricerca. Google classifica queste aziende in base alla rilevanza, alla distanza e al rilievo.
La presenza nel Map Pack può aumentare notevolmente la visibilità online della vostra azienda locale.
L'immagine seguente mostra un Map Pack per avvocati vicini nell'area di Atlanta.
Screenshot di Britney Steele
#5. Identificare i vostri principali concorrenti
Abbiamo detto sopra che potete identificare i vostri concorrenti utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave o uno strumento di monitoraggio del posizionamento.
Dopo aver inserito le parole chiave target nello strumento, è possibile scoprire altri siti web che puntano alle stesse parole chiave o a parole simili. Questi siti web sono probabilmente i vostri concorrenti.
Potete anche fare una ricerca su Google per le parole chiave che state cercando. Le pagine web che compaiono nelle SERP probabilmente appartengono anche ai vostri concorrenti. Ricordate di tenere d'occhio i concorrenti diretti e indiretti.
#6. Analizzare le strategie delle parole chiave dei concorrenti
Dopo aver creato un elenco dei vostri principali concorrenti nelle SERP, cercate le parole chiave per le quali si classificano e vi superano.
Un buon strumento di ricerca delle parole chiave vi mostrerà la difficoltà della parola chiave, che rappresenta quanto sia difficile posizionarsi per quella parola chiave.
Se la parola chiave ha una difficoltà di posizionamento più elevata, significa che molti siti web si stanno già posizionando per quella parola chiave.
Anche se non è impossibile superare i vostri concorrenti per queste parole chiave, avrete maggiori possibilità di posizionarvi meglio puntando su termini di ricerca meno competitivi (ma con un volume di ricerca relativamente alto).
Screenshot di Britney Steele
Sia che decidiate di puntare su parole chiave a bassa o alta difficoltà, controllate le pagine web dei vostri concorrenti che si posizionano in alto nelle SERP.
Poi, cercate di capire perché queste pagine stanno andando così bene.
Stanno incorporando strategicamente parole chiave rilevanti nei loro contenuti?
Com'è l'esperienza dell'utente sui loro siti web?
Quanto sono mobile-friendly le loro pagine web?
Se i vostri concorrenti eccellono in questi aspetti, probabilmente è per questo che Google dà priorità ai loro contenuti rispetto agli altri.
Ma questo non significa che non possiate superarli.
Sfruttate uno strumento SEO che vi permetta di identificare le parole chiave mancanti o deboli che non stanno sfruttando. Quindi, aggiungete queste parole chiave alle vostre pagine web.
Questo post del blog Simply Recipes è al primo posto su Google per la parola chiave "cold brew coffee".
Probabilmente si posiziona bene perché incorpora in modo naturale la parola chiave target in tutta la pagina. Il contenuto approfondisce anche i diversi fattori che concorrono alla preparazione del caffè freddo, offre consigli pratici e fornisce una ricetta facile da seguire.
Anche l'autorità del dominio, pari a 86 su 100, non guasta.
#7. Sfruttare i dati storici sul ranking
I dati storici sul ranking vi forniscono informazioni sulla storia del posizionamento dei vostri concorrenti. Questi dati consentono di confrontare le classifiche passate e il loro confronto con quelle attuali.
In questo modo è possibile capire cosa hanno fatto di diverso in passato prima di adottare strategie SEO più efficaci.
Fonte: Accuranker
#8. L'importanza di una reportistica completa
Una reportistica completa fornisce una visione unica delle classifiche di ricerca del vostro sito web rispetto ai vostri concorrenti. Ciò significa che avrete i dati di cui avete bisogno in un unico posto.
Fonte: Accuranker
I report sono disponibili in molti formati, tra cui fogli di calcolo di Google, PDF, CSV o fogli di Excel.
Alcuni strumenti di monitoraggio del ranking consentono di personalizzare il tipo di dati che si desidera visualizzare nei report.
Alcune metriche e punti di dati importanti possono includere:
Riepilogo delle parole chiave
Elenco di parole chiave
Grafico del volume di ricerca totale
Classifiche dei concorrenti
#9. Integrazione del Rank Tracking con altri strumenti SEO
L'integrazione con altri strumenti SEO consente di accedere a importanti dati di ranking e di sfruttare ulteriori funzionalità, il tutto da un'unica interfaccia.
Ad esempio, AccuRanker si integra con i seguenti strumenti per aiutarvi a ottenere informazioni più approfondite sulle vostre prestazioni SEO:
Google Looker Studio
Google Analytics
Adobe Analytics
Google Search Console
Fogli di Google
Punti di forza
I dati sono la chiave per capire e superare la concorrenza. È qui che il rank tracking acquista valore.
Raccogliete dati sui vostri concorrenti e pensate a come migliorare i vostri contenuti per poter competere nelle SERP.
Mettete le mani su uno strumento di rank tracking, usatelo a vostro vantaggio e guardate le classifiche decollare.
Articolo di:
Catalina Grigoriev
SEO e marketing dei contenuti presso Planable
Catalina Grigoriev è un'inguaribile ottimista con una personalità frizzante. Ecco cosa dicono i miei colleghi. Missione segreta: amante dei gatti travestita da cinofila. Ex studentessa di giurisprudenza che è passata alla corsia del marketing digitale. Attualmente si occupa di SEO e content marketing presso Planable.
