Come utilizzare strategie SEO sostenibili per potenziare il vostro marchio

Uno degli aspetti critici del marketing online è la SEO etica. Secondo il 75% dei digital marketer, la SEO è una strategia efficace per raggiungere gli obiettivi di marketing.

Per questo motivo, nel corso degli anni, la lotta per ottenere un posizionamento elevato sui motori di ricerca è diventata molto intensa, soprattutto con gli algoritmi di Google in continua evoluzione.

A causa di questa intensità, la maggior parte delle persone sceglie la strada più inappropriata per ottenere un posizionamento più alto. Purtroppo, Google riconosce queste buffonate e segnala i loro siti web.

Il punto è questo: Google si affida ai proprietari di siti web che seguono i metodi SEO approvati per ottenere un posizionamento. Questo si chiama SEO etico.

La SEO etica è un approccio più etico e accettabile alla SEO. Comporta l'implementazione di tecniche che aderiscono alle linee guida stabilite dai motori di ricerca come Google.

Quindi, come assicurarsi di utilizzare strategie SEO sostenibili e accettabili per i motori di ricerca?

In questo articolo vi mostrerò come praticare una SEO etica utilizzando strategie SEO convincenti e sostenibili. Andiamo avanti!

Che cos'è la SEO etica?

La SEO etica, nota come SEO "White Hat", è una pratica che privilegia l'autenticità, la rilevanza e le tecniche di sostenibilità a lungo termine per aumentare la visibilità online.

Utilizza strategie legittime per migliorare la visibilità e le classifiche dei siti web.

In questo caso la strategia di marketing digitale è priva di inganni o trucchi. È fatta con onestà.

È possibile ottenere questo risultato creando contenuti di alta qualità pensando agli utenti e non solo per soddisfare i requisiti standard della SEO.

A differenza del Black Hat SEO, che si basa su metodi non etici, il SEO etico segue le linee guida dei motori di ricerca e si concentra sulla fornitura di valore agli utenti.

Implementando strategie etiche, potete migliorare il posizionamento del vostro sito web e attirare traffico senza rischiare di essere puniti dai motori di ricerca.

SEO etico vs SEO black hat

Fonte: seoquake.com

La SEO è molto utile, ma per vedere i risultati ci vuole molto tempo. Ad esempio, poiché oltre il 97% di tutto il traffico di ricerca avviene nella prima pagina delle SERP, molte aziende si sforzano di raggiungere la prima posizione.

Tuttavia, la maggior parte dei digital marketer inesperti diventa impaziente e preferisce "superare in astuzia" i motori di ricerca utilizzando metodi manipolativi per "accelerare" il posizionamento.

Questo approccio non etico è noto come SEO black hat.

La SEO black hat utilizza metodi ingannevoli come il keyword stuffing (inserimento di parole chiave nei meta tag, nei contenuti visibili o nel testo di ancoraggio dei backlink di una pagina web) per ottenere visibilità.

Altre tecniche includono la creazione di contenuti duplicati, lo spam di link a siti web, il cloaking, la falsa segnalazione di un concorrente e l'utilizzo di link di reindirizzamento subdoli.

Sebbene la SEO black hat possa funzionare solo per un breve periodo, può anche costarvi molto quando il vostro pubblico si accorge di essere stato ingannato.

Di seguito è riportata una chiara differenza tra i due tipi di SEO:

Fonte: Neil Patel

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Importanza della SEO etica per il vostro marchio

Aderire alle norme etiche della SEO è importante per stabilire una presenza online a lungo termine e salvaguardare la reputazione del vostro marchio.

Ecco alcuni dei principali motivi per cui la SEO etica dovrebbe essere una delle principali preoccupazioni per voi e per la vostra azienda:

#1. Alti livelli di trasparenza, fiducia e credibilità

L'utilizzo di un approccio etico nella strategia di marketing della vostra azienda è un modo molto efficace per migliorare il posizionamento della vostra pagina web nei motori di ricerca.

La trasparenza aiuta a creare fiducia e credibilità. Dimostra ai motori di ricerca che il vostro sito web è autentico e privo di tecniche di manipolazione per posizionarsi in alto.

#2. Successo a lungo termine

La SEO etica prevede l'utilizzo di strategie sostenibili che aiutano il vostro sito web a posizionarsi a lungo.

I motori di ricerca come Google non esitano a segnalare i siti web e le aziende che non seguono gli standard etici.

Per tali siti web, il posizionamento è possibile solo per un periodo di tempo molto breve prima di essere cacciato alla 50a pagina delle SERP. Le statistiche dimostrano che oltre il 75% di chi effettua ricerche sul web non va mai oltre la prima pagina.

Immaginate di trovarvi alla 50a pagina. È come se foste improvvisamente catapultati in una città fantasma.

Tuttavia, una buona SEO richiede tempo, sforzi e denaro, ma i risultati durano a lungo.

#3. Offrire una migliore esperienza all'utente

La SEO etica si concentra sulla qualità piuttosto che sulla quantità, influenzando l'esperienza degli utenti.

Ad esempio, per posizionarsi tra i primi risultati di una query, è necessario fornire continuamente contenuti di alta qualità e pertinenti, utili agli utenti.

I contenuti utili migliorano l'esperienza degli utenti.

C'è un motivo per cui Google ha stabilito alcune regole: limitare tutte le cattive pratiche SEO che interferiscono con l'esperienza degli utenti e la loro accessibilità alle informazioni.

Seguire tutte le regole aiuta a migliorare l'esperienza degli utenti, perché ogni pagina del vostro sito web sarà progettata pensando agli utenti.

#4. Mitigazione del rischio

Ogni azione ha una conseguenza, anche per la SEO.

I motori di ricerca creano regole per la SEO. Andare contro una qualsiasi di queste regole comporta una punizione.

Alcune di queste punizioni includono la riduzione del ranking del sito web o l'esclusione completa dai risultati dei motori di ricerca.

Quali sono gli elementi chiave della SEO etica?

Quando si tratta di implementare strategie SEO, ci sono alcuni elementi che Google e gli altri motori di ricerca considerano molto importanti.

Per sfruttare la potenza della SEO etica, Google deve identificare questi elementi chiave nella vostra strategia di marketing.

#1. Contenuto di qualità

Questo elemento è la spina dorsale della SEO etica. Fornisce contenuti di valore, informativi e coinvolgenti che rispondono alle esigenze e agli interessi del pubblico di riferimento.

Per praticare la SEO etica, i contenuti devono essere studiati a fondo.

In questo modo è possibile aumentare il tempo di permanenza, ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare la posizione del sito web nei risultati dei motori di ricerca.

#2. Esperienza dell'utente

La SEO etica dà priorità all'esperienza dell'utente. Se un sito web ha una buona esperienza utente, Google lo nota immediatamente e lo raccomanda maggiormente agli utenti perché fornisce contenuti validi e pertinenti.

#3. Ricerca delle parole chiave

Le parole chiave sono una parte essenziale della SEO. Sono termini che gli utenti digitano nei motori di ricerca come Google per trovare un sito web.

Affinché il vostro sito si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), dovete innanzitutto scoprire le parole chiave pertinenti alla vostra attività e al vostro pubblico di riferimento con l'aiuto di uno strumento per le parole chiave. Ad esempio, nella nicchia della finanza, argomenti come tasse, assicurazioni e previdenza sociale sono alcune aree su cui concentrarsi per costruire autorità e pubblico.

Quindi, inserite queste parole chiave nel titolo della vostra pagina web e nel contenuto.

#4. Creazione di link

La creazione di link è un elemento importante della SEO etica, che influisce sull'autorità del sito web, sulle classifiche e sul traffico. Consiste nell'indurre altri siti web a collegarsi alle pagine del vostro sito.

Se Google nota che la maggior parte delle persone si collega al vostro sito web, lo consiglia maggiormente per query di ricerca simili. I backlink di qualità provenienti da fonti autorevoli e pertinenti sono più preziosi della quantità.

Assicuratevi di seguire le linee guida etiche in materia di link building, poiché l'utilizzo di mezzi non etici può costarvi molto.

Strategie pratiche di SEO sostenibile per aumentare la visibilità del vostro marchio

Dopo aver discusso gli elementi chiave della SEO etica, in questa sezione troverete i passi pratici e le intuizioni che vi permetteranno di ottenere buoni risultati. Entriamo nel vivo.

#1. Creazione di contenuti di alta qualità

Nel mondo della SEO, il contenuto è fondamentale. Creare contenuti di alta qualità, educativi e coinvolgenti per il pubblico è ciò che Google cerca in ogni sito web.

Ciò significa che i contenuti devono essere ben studiati e autentici. Devono seguire la tecnica SEO EEAT - Esperienza, competenza, autorità e affidabilità.

Google si concentra sul fornire agli utenti le risposte che stanno cercando. Per questo motivo, il motore di ricerca mostra solo contenuti ben scritti, e non contenuti scialbi con parole chiave.

Per apparire tra i primi risultati, è necessario ottimizzare intenzionalmente i contenuti per Google.

Assicuratevi sempre che il vostro pubblico sia l'oggetto principale della vostra attenzione quando create i contenuti, dai testi ai video, alle immagini, alle infografiche, ecc. Ogni contenuto deve essere pertinente alla vostra nicchia.

Affrontate i loro punti dolenti e fornite soluzioni pertinenti, rendendo il contenuto leggibile.

#2. Ottimizzazione della pagina

Si tratta semplicemente di ottimizzare vari elementi del vostro sito web per renderlo compatibile con i motori di ricerca.

Uno di questi elementi è il meta tag e la descrizione, che riassumono il contenuto della pagina web.

Assicuratevi che il titolo che date alla pagina del vostro sito web sia in linea con il contenuto.

Utilizzate URL semplici, facili da leggere e comprensibili e includete parole chiave che descrivano il contenuto della vostra pagina web.

Inoltre, ottimizzate il vostro sito web in modo che sia mobile-friendly, visto il crescente utilizzo di dispositivi mobili. I costruttori di siti web no-code sono un'ottima soluzione per ottenere la compatibilità con i dispositivi mobili senza avere grandi competenze di codifica!

#3. Migliori pratiche SEO tecniche

Si tratta di ottimizzare gli aspetti tecnici del vostro sito web per migliorarne la visibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca.

Include la riprogettazione del vostro sito web per renderlo mobile-friendly, dato che oggi vediamo che molti utenti accedono a Internet attraverso i loro telefoni. Le pratiche SEO possono anche variare da una piattaforma all'altra, ad esempio le pratiche SEO di Wordpress possono essere leggermente diverse da quelle di altri host popolari. Considerate di assumere un esperto se non siete sicuri.

Assicuratevi che il design del vostro sito web sia reattivo e si carichi rapidamente su telefoni e PC.

Potete verificare la facilità di utilizzo del vostro dispositivo utilizzando lo strumento di test mobile-friendly di Google.

#4. Costruzione di link

Si tratta di un importante fattore di ranking quando si tratta di SEO. Concentratevi sull'acquisizione di backlink di qualità da siti web affidabili del vostro settore.

I backlink di alta qualità provenienti da queste fonti sono meglio di numerosi backlink di bassa qualità.

Potete anche considerare alcuni approcci di outreach, come il guest blogging o la collaborazione con influencer.

Anche in questo caso non c'è spazio per non fare nulla. Da parte vostra, concentratevi sulla creazione di contenuti di alta qualità, di valore e coinvolgenti che attirino naturalmente i backlink.

#5. Monitorare le analisi

Il fatto che il vostro sito web vada alla grande non significa che non dobbiate controllarne regolarmente le prestazioni. Nell'era digitale, nulla rimane uguale per sempre.

Ogni anno emergono nuovi aggiornamenti e tendenze e, affinché il vostro sito web rimanga rilevante e visibile, dovete imparare e adattarvi a questi cambiamenti.

Monitorate regolarmente le prestazioni del vostro sito web utilizzando strumenti analitici come Google Analytics e Google Search Console. Questi strumenti forniscono dati preziosi sul posizionamento delle parole chiave, sui backlink e sul comportamento degli utenti.

I motori di ricerca come Google aggiornano di solito il loro algoritmo, quindi rimanere aggiornati vi aiuta a prendere decisioni informate e a pianificare la vostra strategia SEO di conseguenza.

Lista di controllo SEO etica

Ricordare tutte le attività SEO da svolgere per il vostro sito web è praticamente impossibile. Ecco perché è importante una lista di controllo SEO.

#1. Velocità del sito e tempo di caricamento della pagina

Google favorisce i siti web che si caricano rapidamente. Assicuratevi che le vostre pagine web siano veloci. Infatti, oltre il 40% degli utenti abbandona il vostro sito web se impiega 3 secondi o più per caricarsi.

Utilizzate un servizio come PageSpeed Insights di Google per verificare il tempo di caricamento della vostra pagina. Implementate tutte le opzioni per ridurre il tempo di caricamento delle vostre pagine, come la compressione dei file o della grafica.

Utilizzate lo strumento di test mobile-friendly di Google per verificare che il vostro sito web funzioni correttamente sui dispositivi mobili.

#2. Dati strutturati (Schema Markup)

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina web e sul suo contenuto.

Utilizzando i dati strutturati potete aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto dei vostri siti e a fornire rich snippet nei risultati di ricerca.

#3. Facilità d'uso per i dispositivi mobili

Poiché un numero sempre maggiore di persone utilizza internet attraverso i propri smartphone, è estremamente importante che il vostro sito web sia mobile-friendly.

Ciò implica l'utilizzo di un design reattivo e la garanzia che il sito web venga caricato senza problemi sui dispositivi mobili.

Lo strumento Mobile-Friendly Test di Google è eccellente per determinare la compatibilità del vostro sito con i dispositivi mobili.

#4. Ricerca delle parole chiave

Non create mai contenuti senza un'adeguata ricerca delle parole chiave. Inoltre, cercate di capire come incorporarle in modo naturale nei vostri contenuti senza riempirle inutilmente.

La ricerca delle parole chiave vi aiuterà a identificare le esigenze del vostro pubblico target e a creare contenuti di alta qualità e di valore che soddisfino le loro esigenze.

#5. Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave esatte con un volume di ricerca e una concorrenza bassi.

I contenuti di alta qualità che si rivolgono a parole chiave a coda lunga forniscono al vostro sito una spinta SEO a lungo termine che cresce gradualmente e costantemente con ogni contenuto creato.

Inoltre, utilizzate URL descrittivi e ricchi di parole chiave.

#6. Determinare l'intento di ricerca

Identificate il tipo di informazioni che gli utenti desiderano riguardo al vostro argomento. Potete utilizzare strumenti come SEMRush per determinare l'intento di ricerca degli argomenti che volete trattare. Potete anche dare una sbirciatina al sito web dei vostri concorrenti per verificare quali sono le loro posizioni in classifica e farvi venire delle idee.

#7. Tag del titolo e descrizioni meta

Quando il vostro sito appare nelle SERP, il tag title e la meta descrizione sono la prima cosa che gli utenti vedono della vostra pagina.

È bene ottimizzarli mettendo al primo posto le parole chiave principali, fornendo una descrizione breve e accurata delle offerte della pagina e un chiaro invito all'azione.

#8. Costruzione di link

Concentratevi sull'acquisizione di backlink di qualità da altri siti web autorevoli. Ciò significa che dovrete creare contenuti di risorse che altri siti web possano linkare.

Includete statistiche e fatti a sostegno delle vostre informazioni e aumentate la vostra autorità.

I vostri contenuti devono essere condivisibili e scansionabili.

Conclusione

La SEO etica è fondamentale per costruire una presenza online sostenibile e per attirare traffico organico sul vostro sito web.

Invece di cercare di fare i furbi con mezzi ingannevoli, utilizzate strategie per migliorare le vostre prestazioni online e il vostro ecosistema.

Queste strategie sostenibili danno benefici a lungo termine al vostro sito web, aumentando le possibilità di posizionarsi più in alto rispetto ai vostri concorrenti.