Copywriting SEO: 8 strategie per scrivere per i motori di ricerca e per gli utenti

Il SEO copywriting è qualcosa di più che infilare parole chiave nei contenuti e sperare di ottenere il meglio nelle SERP. È un'arte che combina la scrittura persuasiva con strategie di ottimizzazione on-page per catturare i lettori e scalare le classifiche.

In qualità di digital marketer o di creatore di contenuti, padroneggiare questa tecnica non solo vi consente di creare copie che risuonano con il vostro pubblico, ma vi assicura anche di spuntare tutte le caselle giuste per i motori di ricerca.

Siete pronti a dominare le classifiche?

Leggete le otto strategie comprovate per affinare le vostre abilità sul web.

Che cos'è il SEO Copywriting?

Il SEO copywriting è l'arte di creare contenuti specificamente progettati per posizionarsi nei motori di ricerca, ma anche per attirare i lettori umani.

Si tratta di comprendere le sfumature di ciò che i motori di ricerca valutano, assicurando al contempo che la scrittura sia avvincente e coinvolgente per gli utenti.

Volete sapere un segreto?

Secondo uno studio di Backlinko, i siti web con un maggior tempo di permanenza sul sito tendono ad avere un posizionamento migliore su Google.

Quindi, cosa significa per voi?

Significa che se i vostri contenuti sono abbastanza coinvolgenti da trattenere i visitatori sulla vostra pagina per periodi più lunghi, i motori di ricerca ne prenderanno atto e potrebbero premiare il vostro sito con un posizionamento più alto.

Trattenere i visitatori è una chiara indicazione del fatto che le vostre pagine sono preziose e rilevanti per le loro ricerche. Per ottenere questo risultato, il vostro testo deve essere informativo, facile da leggere e fornire una risposta soddisfacente alle domande del vostro pubblico.

Ricordate che non si tratta di far comparire le parole chiave un certo numero di volte, ma di integrare perfettamente i termini in testi di alta qualità per distinguersi nel vasto oceano di informazioni presenti su Internet. Ecco perché il SEO e il content marketing devono lavorare insieme.

La componente "amichevole" per i motori di ricerca:

• Ricerca delle parole chiave: L'identificazione dei termini giusti da inserire nei vostri contenuti vi garantisce di raggiungere il pubblico a cui vi rivolgete.

• Ottimizzazione della pagina: L'utilizzo delle migliori pratiche SEO, come i meta tag, le intestazioni e l'alt text delle immagini, per rendere il testo più digeribile per i crawler dei motori di ricerca.

L'aspetto del fascino umano:

• Tecniche di persuasione: L'utilizzo di trigger psicologici per rendere i contenuti più coinvolgenti e persuasivi.

• Intento del lettore: Capire cosa cercano i lettori e soddisfare le loro aspettative.

Tenendo conto di questo equilibrio, entriamo nel vivo.

8 strategie di SEO Copywriting per dominare le classifiche dei motori di ricerca e attirare gli utenti

Il SEO copywriting è in continua evoluzione, ma queste otto strategie costituiranno una solida base per il vostro approccio:

1. Padroneggiare l'arte dell'integrazione delle parole chiave

2. Ottimizzare i meta tag

3. Corrispondere all'intento di ricerca

4. Privilegiare la leggibilità

5. Rispondere alle domande del pubblico

6. Creare ricerche originali

7. Usate i rich media

8. Incoraggiare il coinvolgimento

Padroneggiare l'arte dell'integrazione delle parole chiave

L'integrazione delle parole chiave nei contenuti è un gioco di equilibri. Da un lato, si vuole garantire che i termini target siano presenti per consentire ai motori di ricerca di identificare e classificare i contenuti. D'altro canto, è necessario usarle con parsimonia e non far sembrare il testo forzato o innaturale.

Quindi, quando si selezionano le parole chiave, bisogna considerare la loro pertinenza e il loro intento. Rispondete a questa domanda:

Qual è lo scopo della query di ricerca e in che modo il vostro contenuto può fornire valore all'utente?

Utilizzate le parole chiave in modo da sostenere il messaggio generale e il tema del vostro marchio.

Consigli pratici. Oltre a integrare i termini target nel titolo della pagina, nell'URL, nel contenuto del corpo e nei tag alt delle immagini, utilizzate le parole chiave LSI per aggiungere varietà e contesto ai vostri contenuti. Le potete trovare in fondo alla pagina dei risultati di ricerca di Google quando digitate una query (nella casella "Ricerche correlate").

Ottimizzare i meta tag

I meta tag, termine che comprende i meta titoli e le meta descrizioni, sonocomponenti cruciali che influenzano la percentuale di clic degli utenti sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Un meta-titolo ben fatto deve incorporare le parole chiave di destinazione e attirare gli utenti con una chiara proposta di valore. Nel frattempo, la meta descrizione agisce come una copia pubblicitaria che riassume il contenuto della pagina con un invito all'azione convincente. Entrambi gli elementi devono rispecchiare accuratamente il contenuto della pagina ed essere al contempo sintetici e accattivanti.

Consigli pratici. Iniziate il tag title con il termine target e mantenetelo al di sotto dei 60 caratteri per garantire una visualizzazione completa nelle SERP. Le meta-descrizioni devono essere inferiori a 160 caratteri e includere un invito all'azione. Anche se le meta descrizioni non influiscono direttamente sulle classifiche, hanno un impatto sul coinvolgimento degli utenti, che è un segnale di qualità della ricerca.

Corrispondere all'intento di ricerca

Se le parole chiave sono importanti, è altrettanto essenziale capire l'intento che sta dietro a una query di ricerca.

Google mira a fornire agli utenti i risultati più pertinenti e utili in base al loro intento di ricerca. Pertanto, i contenuti devono essere in linea con lo scopo della query di ricerca dell'utente.

Ad esempio, se qualcuno cerca "come fare i biscotti al cioccolato", probabilmente sta cercando una ricetta o delle istruzioni. Se la vostra pagina parla della storia dei biscotti con gocce di cioccolato, potrebbe non essere la più adatta e potrebbe causare un'elevata frequenza di rimbalzo.

Consigli pratici. Ricercate le query di ricerca più comuni relative al vostro argomento e analizzate il tipo di contenuto che appare nella prima pagina dei risultati. Questo vi permetterà di capire l'intento della ricerca e di assicurarvi che i vostri contenuti siano in linea con esso. Inoltre, considerate la possibilità di includere varianti della vostra parola chiave principale per catturare una gamma più ampia di query di ricerca.

Privilegiare la leggibilità

Oltre all'uso delle parole chiave e all'intento di ricerca, la leggibilità è fondamentale per il coinvolgimento degli utenti. Se i vostri contenuti sono difficili da capire o opprimenti, gli utenti probabilmente abbandoneranno la vostra pagina.

Assicuratevi che la dimensione e lo stile dei caratteri siano facili da leggere e spezzate le grandi porzioni di testo con titoli, elenchi e immagini.

Potete anche utilizzare la tecnica della brigata dei secchi, che prevede l'uso di brevi frasi o domande per mantenere i lettori impegnati e interessati ai vostri contenuti.

Ricordate che l'obiettivo è fornire informazioni preziose in un modo che sia facile da consumare e da capire per gli utenti.

Consigli pratici. Utilizzate strumenti come Grammarly o Hemingway App per migliorare la leggibilità dei vostri contenuti. Evitate di usare un gergo complesso e attenetevi a un tono colloquiale. Incorporate immagini e contenuti multimediali per spezzare il testo e tenere i lettori impegnati. Correggete sempre i contenuti per verificare la presenza di errori grammaticali e ortografici prima di pubblicarli.

Rispondere alle domande del pubblico

Capire le esigenze del vostro pubblico è fondamentale per creare contenuti che risuonino e forniscano valore.

Pensate alle domande che i vostri lettori potrebbero avere quando si imbattono nei vostri contenuti e cercate di rispondere in modo esauriente.

Potete realizzare sondaggi, inchieste, forum di ricerca e community online, oppure chiedere un feedback al vostro pubblico direttamente attraverso i commenti o i social media.

Rispondendo alle domande e alle preoccupazioni del vostro pubblico, vi affermate come un'autorità nel vostro settore e costruite la fiducia dei vostri lettori.

Consigli pratici. Utilizzate strumenti come Answer the Public per scoprire le domande più comuni relative al vostro argomento. Leggete le recensioni e i commenti su contenuti simili per capire cosa cerca il vostro pubblico. E non abbiate paura di chiedere direttamente al vostro pubblico cosa vuole imparare da voi.

Creare ricerche originali

Le ricerche originali aggiungono valore ai vostri contenuti e li differenziano dal resto della folla.

Conducendo sondaggi, esperimenti o studi relativi al vostro argomento, potete fornire approfondimenti e dati unici che non possono essere trovati altrove.

Questo non solo stabilisce la vostra credibilità, ma attira anche backlink e condivisioni sociali da altri siti web.

Consigli pratici. Utilizzate strumenti come SurveyMonkey o Google Forms per creare sondaggi e raccogliere dati dal vostro pubblico. Considerate la possibilità di collaborare con altri esperti o aziende del vostro settore per condurre uno studio o un esperimento congiunto per ottenere risultati di maggiore impatto. Per mantenere la credibilità, citate sempre correttamente le vostre fonti. Ad esempio, questa famosa ricerca originale di Ahrefs, basata su uno studio di oltre un miliardo di pagine, dimostra che oltre il 90% delle pagine Internet non riceve traffico organico.

Usare i Rich Media

Nell'era digitale di oggi, i contenuti non si limitano al solo testo. Utilizzate un mix di rich media come immagini, video, infografiche ed elementi interattivi per migliorare i vostri contenuti e coinvolgere il pubblico.

Gli aiuti visivi possono aiutare a spezzare grandi pezzi di testo e a rendere i contenuti più digeribili. Inoltre, offrono l'opportunità di mostrare dati o concetti complessi in un formato più semplificato e facilmente comprensibile.

Inoltre, l'inclusione di video o di elementi interattivi come quiz o sondaggi può aumentare il tempo dedicato ai contenuti e migliorarne il valore complessivo per i lettori.

Consigli pratici. Utilizzate immagini di alta qualità che siano pertinenti all'argomento e che migliorino il fascino visivo dei vostri contenuti. Create infografiche informative e visivamente accattivanti utilizzando strumenti come Canva o Piktochart. Non abbiate paura di essere creativi con gli elementi interattivi: più il vostro contenuto è coinvolgente e interattivo, più è probabile che venga condiviso e citato da altri. Ricordate di fornire sempre l'attribuzione corretta di tutti i media utilizzati nei vostri contenuti. Ad esempio, l'immagine seguente spiega visivamente cosa sono le pagine orfane.

Incoraggiare il coinvolgimento

I vostri contenuti non devono essere una conversazione a senso unico. Incoraggiate il coinvolgimento dei lettori ponendo domande, sollecitando feedback e includendo inviti all'azione in tutto il pezzo.

Ciò consente un'esperienza più interattiva per il lettore e può anche aiutarvi a raccogliere preziose intuizioni e feedback sui vostri contenuti. Inoltre, crea un senso di comunità e di connessione con il pubblico, rendendolo più propenso a tornare per i contenuti futuri.

Potete aggiungere un invito all'azione alla fine di ogni sezione, chiedendo ai lettori di condividere i loro pensieri o le loro esperienze relative all'argomento trattato. Potete anche includere indagini o sondaggi direttamente nei vostri contenuti per raccogliere feedback specifici.

Ricordate di rispondere sempre ai commenti e di interagire con il vostro pubblico: questo dimostra che apprezzate il loro contributo e che siete sinceramente interessati ai loro pensieri e alle loro opinioni. Questo livello di coinvolgimento può contribuire a creare fiducia nei vostri lettori e ad affermarvi come un'autorità in materia. Non abbiate quindi paura di interagire con il vostro pubblico e di mantenere viva la conversazione!

Consigli pratici. Utilizzate pulsanti o callout accattivanti per incoraggiare i lettori ad agire, come "Clicca qui per ulteriori consigli" o "Condividi i tuoi pensieri nei commenti". Questo non solo renderà il vostro contenuto più attraente dal punto di vista visivo, ma aumenterà anche le possibilità di coinvolgimento dei lettori. Ad esempio, questo post su ModestMoney ha un chiaro invito all'azione nel corpo: "Scopri di più su Simplifi".

Parole finali

Alla fine del contenuto, ricordate di lasciare un'impressione duratura riassumendo i punti chiave e offrendo ai lettori ulteriori risorse da esplorare. Ciò può includere link ad articoli o libri correlati, a pagine o comunità di social media pertinenti e ad altri strumenti o materiali utili.

Il tono di voce deve rimanere informativo e istruttivo: evitate l'uso di un linguaggio aggressivo, che può risultare sgradevole per i lettori. Concentratevi invece sul fornire informazioni e indicazioni utili per il vostro pubblico. Con un tono educativo e accessibile, potete stabilire un forte legame con i vostri lettori e promuovere un seguito fedele per il vostro marchio.

Tenete a mente questi suggerimenti mentre continuate a creare contenuti e date sempre priorità alla semplicità, alla chiarezza e all'accessibilità dei vostri scritti. I vostri lettori ve ne saranno grati!